بالنسبة للعديد من الشركات المحلية، غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو الاستراتيجية الوحيدة المتاحة للوصول إلى العملاء. ومع ذلك، يمتلك محرك بحث مايكروسوفت “Bing” حصة لا يمكن تجاهلها على مستوى العالم، وخاصة في بعض الأسواق. مع استمرار مايكروسوفت في دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) ضمن نظام البحث الخاص بها، يظهر Bing قيمة فريدة وإمكانات نمو كبيرة. بالنسبة للشركات المحلية، فإن تحسين محرك بحث Bing يعني الاستفادة من مصدر تدفق زوار يتميز بمنافسة أقل شدة ونية مستخدمين واضحة، وهو مسار فعال آخر لتحقيق نمو الأعمال.
الاختلافات الأساسية بين تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) وتحسين محرك بحث Google (Google SEO):
فهم الاختلافات في خوارزميات Bing وGoogle هو نقطة البداية لعمليات التحسين. على الرغم من أن الهدف الأساسي لكلاهما متشابه، وهو تقديم أكثر النتائج صلةً بالاستعلام، إلا أن هناك اختلافات كبيرة في طريقة توزيع الأوزان والتف
التقنية تركز أكثر على إشارات الصفحة (page signals).
مقارنةً بمحرك بحث Google، فإن برامج الزحف (Crawlers) الخاصة بمحرك بحث Bing تفسر بعض التفاصيل التقنية بشكل مختلف. على سبيل المثال، يولي Bing اهتمامًا كبيرًا لهيكل الموقع الواضح وسهولة التنقل داخله. كما أنه يفضل الروابط التقليدية المكتوبة بلغة HTML، وكانت قدرته على فهم المحتوى الأساسي الذي يتم تحميله عبر لغة JavaScript أضعف نسبيًا مقارنةً بـ Google في الماضي. وهذا يعني أنه من المهم التأكد من أن الكود الأساسي للموقع بسيط، وأن الروابط تكون من نوع “الروابط الأصلية” (native linksهذه العلامات التصنيفية أكثر ملاءمة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث Bing (Bing SEO).
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع الويب في بينج (Bing SEO): الاستراتيجيات الأساسية لزيادة ترتيب الموقع وزيادة الزيارات。
تم منح إشارات وسائل التواصل الاجتماعي وزنًا أعلى.
الفرق الواضح يكمن في أن محرك بينج (Bing) يعترف علنًا بأن الروابط الموجودة على مواقع التواصل الاجتماعي (وخاصة تلك القادمة من موقع لينكدإن (LinkedIn) التابع لشركته الأم مايكروسوفت) بالإضافة إلى الإشارات إلى العلامات التجارية، تعتبر إشارات إيجابية تؤثر على ترتيب نتائج البحث. وجود حسابات على مواقع التواصل الاجتماعي نشطة وذات مصداقية، وخاصة تلك المرتبطة بالمجتمعات المحلية، يمكن أن يرسل إش
مطابقة الكلمات الرئيسية أكثر تقليدية.
في مجال معالجة الكلمات الرئيسية، قد يكون أسلوب مطابقة Bing أكثر “وضوحًا” (أي أنه يعتمد على مبادئ محددة بشكل أكثر صراحة). يولي Bing اهتمامًا كبيرًا للمطابقة الدقيقة للكلمات الرئيسية والعبارات، خاصةً في العناوين الفرعية وتصنيفات H1. تحسين استخدام الكلمات الرئيسية بدقة، بما في ذلك استخدام المرادفات والأشكال المختلفة لهذه الكلمات بشكل طبيعي داخل الم
الخطوات الأساسية لتحسين ترتيب موقع الشركة المحلية “Bing” في نتائج محركات البحث (SEO):
لتحسين ترتيب مواقع الشركات المحلية على محرك بحث Bing من ناحية البحث الطبيعي (SEO)، من الضروري وجود استراتيجية محددة وقابلة للتنفيذ. فيما يلي دليل خطوة بخطوة يتراوح مستوى صعوبته من الأساسي إ
الخطوة الأولى: تحسين الدليل التجاري المحلي وضمان توحيد المعلومات المتوفرة فيه.
هذا هو الأساس في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث المحلية (SEO)، وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة لمحرك بينج (Bing). تأكد من إنشاء ملف بيانات شركتك على خدمة “Bing Places for Business” وتحسينه بشكل كامل، حيث يعتبر هذا الأمر بنفس أهمية ملف بيانات الشركة على محرك جوجل (Google Business Profile). قم بملء كل التفاصيل بدقة: الاسم الصحيح، العنوان، رقم الهاتف، ساعات العمل، رابط الموقع الإلكتروني، التصنيفات، والصور عالية الجودة.
في الوقت نفسه، يجب عليكم التأكد من أن المعلومات المتعلقة بالشركة متطابقة تمامًا في جميع السجلات الإلكترونية الرئيسية الأخرى مثل يلب (Yelp) وخرائط أبل (Apple Maps)، بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية الخاصة بكل قطاع. أي اختلافات في الأسماء أو العناوين أو
الخطوة الثانية: إجراء بحث متعمق في الكلمات المفتاحية وتحسين جودة الصفحات.
قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المتعلقة بمنطقة الخدمة المحلية. أضف إلى الكلمات المفتاحية الرئيسية للأعمال المتعلقة بالمنتج أو الخدمة أسماء المدن أو أسماء المناطق أو عبارات مثل “القريبة” لتحديد النطاق المستهدف بشكل أفضل. استخدم أدوات بحث الكلمات المفت
فيما يتعلق بتحسين الصفحات، يجب التأكد من أن كل صفحة رئيسية محلية مهمة (مثل “مدن الخدمة أ”، “فرع المدينة ب”) تحتوي على عناوين فريدة ومليئة بالكلمات المفتاحية، بالإضافة إلى تصنيفات وعناوين من نوع H1. يجب دمج معلومات الموقع الجغرافي بشكل طبيعي في المحتوى، بالإضافة إلى نقاط إثبات متعلقة بالمنطقة المحلية (مثل مدة تقديم الخدمات
القراءة الموصى بها من المبتدئين إلى المحترفين: تحليل شامل للاستراتيجيات الأساسية ودليل الممارسات في تحسين ترتيب مواقع الويب في نتائج محركات البحث (SEO)。
الخطوة الثالثة: إنشاء روابط واستشهادات متعلقة بالمحتوى المحلي.
تولي بينغ اهتمامًا كبيرًا بالروابط القادمة من المواقع المحلية الموثوقة والإشارات إلى العلامة التجارية. تشارك بنشاط في الأنشطة المجتمعية المحلية، وتسعى للحصول على تغطية إعلامية وروابط من الغرف التجارية المحلية ووسائل الإعلام والمدونات والمنظمات الخيرية. رعاية الفعاليات المحلية والحصول على روابط
في الوقت نفسه، تتمتع الروابط القادمة من المؤسسات التعليمية المحلية (التي تنتهي بامتداد .edu) أو المؤسسات الحكومية (التي تنتهي بامتداد .gov) بمصداقية عالية. كما أن المناقشات والتوصيات من العملاء على المنتديات المحلية ومواقع الأسئلة والأجوب
الخطوة الرابعة: تحسين تجربة المستخدم مع الموقع الإلكتروني وزيادة الاعتراف الاجتماعي به
تأكد من أن الموقع مُحسّن بشكل مثالي للأجهزة المحمولة وأن سرعة التحميل سريعة. تولي بينج (Bing) اهتمامًا كبيرًا بتجربة المستخدم؛ فالمواقع التي يصعب تصفحها على الأجهزة المحمولة أو التي
يتم إبراز الهوية الاجتماعية المحلية على الموقع الإلكتروني من خلال عدة طرق، مثل: تقييمات العملاء (وخاصة تلك التي تحتوي على معلومات الموقع الجغرافي)، وأشارات التقارير الإعلامية المحلية، والجوائز المحلية التي تم الحصول عليها. هذا لا يساعد فقط على زيادة معدلات التحويل، بل يعزز أيض
مهارات واستراتيجيات عملية متقدمة
بعد إكمال التحسينات الأساسية، يمكن للحيل المتقدمة التالية أن تساعد المواقع المحلية على التميز في نتائج بحث Bing.
استخدام البيانات المنظمة لتسليط الضوء على المعلومات المحلية
قم بإضافة علامات البيانات المنظمة من Schema.org لاسم شركتك، وعنوانك، ورقم الهاتف، وأوقات العمل، والتقييمات، وغيرها من المعلومات المحلية، وخاصة من نوع “LocalBusiness”. سيساعد ذلك محرك بحث Bing على فهم معلومات عملك بشكل أفضل، وقد يؤدي إلى إنشاء ملخصات أكثر تفصيلاً في نتائج البحث، مما يزيد من معدل النقرات على إعلاناتك.
إنشاء محتوى محلي متقدم (مع الترجمة الدقيقة والتكييف الثقافي)
تجاوز صفحات الخدمات الأساسية وقم بإنشاء محتوى مترجم بعمق إلى اللغة المحلية. على سبيل المثال، يمكنك كتابة مقالات في المدونة أو إنتاج مقاطع فيديو تتناول مواضيع مثل “دليل المجتمع المحلي”، أو “حل المشكلات الشائعة لدى سكان [المدينة المحلية] في مجال الأعمال”， أو “مقابلات مع عملاء معروفين محليًا”. هذا النوع من المحتوى يمكن أن يجذب روابط من المجتمع المحلي بشكل فعال، ويساعد في بناء ه
دمج نظام مايكروسوفت البيئي
يمكنك النظر في دمج وجودك على الإنترنت بشكل أوثق مع نظام مايكروسوفت. على سبيل المثال، تأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد في متصفح مايكروسوفت إيدج (Microsoft Edge). كما أن الإعلانات عبر منصات مايكروسوفت والحصول على تقييمات عالية قد يكون لها تأثير إيجابي غير مباشر على نتائج البحث العضوي. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستشهاد بمصادر موثوقة من مايكروسوفت (مثل الوثائق الرسمية والأخبار) أو ربطها في محتواك يعتبر إشارة إيجابية للارتباط بين موقعك
القراءة الموصى بها الاستراتيجيات الأساسية والمهارات العملية لتحسين تصنيف المواقع الإلكترونية وزيادة تدفق الزوار عبر تقنيات SEO。
المراقبة والتحليل والتحسين المستمر
التحسين ليس عملية تتم مرة واحدة وتنتهي إلى الأبد؛ المراقبة المستمرة والتعديلات الدورية هي مفتاح النجاح.
استخدم الأدوات التحليلية الصحيحة.
بالإضافة إلى الأدوات التحليلية الشائعة مثل Google Analytics، يجب الانتباه أيضًا إلى أداة مشرفي مواقع Bing (Bing Webmaster Tools). هذه الأداة تعتبر الوسيلة الأساسية لفهم كيفية قيام Bing بتحليل موقعك الإلكتروني وفهرسته، ولتحديد المشكلات التقنية، وعرض بيانات الاستعلامات والنقرات. يُنصح بمراجعة تقارير “أداء البحث” (Search Performance) و“فحص الروابط” (URL Inspection) بشكل دوري.
تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (Key Performance Indicators – KPIs)
قم بتحديد ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بحركة المرور القادمة من Bing، وتشمل عدد المحادثات المحتملة من Bing، معدلات النقر، مواقع ترتيب الكلمات المفتاحية المستهدفة، والأهم من ذلك – معدلات التحويل (مثل المكالمات الهاتفية، تقديم النماذج، الزيارات المباشرة للمتجر). قم بتحليل مسارات سلوك المستخدمين، وقم بتحسين محتوى الصفحات ذات القيمة العالية وتجر
التكيف مع تحديثات الخوارزميات والاتجاهات السائدة
على الرغم من أن تحديثات خوارزميات Bing ليست متكررة أو معلن عنها بنفس الشكل الذي تفعله Google، إلا أنها ما زالت موجودة. تابعوا المدونة الرسمية لشركة Microsoft والأخبار الموثوقة في مجال البحث لمعرفة اتجاهات التطور التقني. على سبيل المثال، دمج Bing لتقنيات الذكاء الاصطناعي في تجربة البحث (مثل Copilot) يمثل اتجاهًا مهمًا في المستقبل، لذا فكروا في كيفية تحسين المحتوى ليتناسب مع احتياجات البحث القائم على المحادثات والأ
الملخصات
تحسين ترتيب مواقع الشركات المحلية على محرك بحث Bing يعتبر عملًا يجمع بين الجانبين الاستراتيجي والتكتيكي. يتطلب منا أولاً فهم الاختلافات بين Bing وGoogle، ثم بناء هيبة ومصداقية إلكترونية محلية بشكل منهجي. يبدأ الأمر بتحسين تنسيق البيانات المتعلقة بالشركات في السجلات التجارية، مرورًا بتحسين الكلمات المفتاحية المحلية وصفحات الموقع بشكل عميق، وصولاً إلى بناء روابط محلية وتقديم تجربة مستخدم ممتازة؛ كل خطوة من هذه الخطوات ضرورية للغاية. من خلال تطبيق تقنيات متقدمة مثل البيانات المنظمة والترجمة المحلية الدقيقة والتكامل مع البيئات المحلية، بالإضافة إلى المراقبة والتحليل المستمر، يمكن للشركات المحلية أن تحقق ظهورًا بارزًا في نتائج بحث Bing، مما يفتح لها قنوات جديدة لجذب العملاء عالية الجودة ويمنحها ميزة إضافية في المنافسة في مجال التسويق الرقمي.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بموقع Bing مهمة حقًا بالنسبة للشركات المحلية؟
نعم، هذا مهم للغاية. يحتل Bing حصة سوقية مستقرة على مستوى العالم، وله نسبة استخدام عالية بين بعض المستخدمين في المناطق والشركات المحلية. عادةً ما يكون لدى مستخدمي Bing رغبة أكبر في القيام بعمليات شراء. بالنسبة للشركات المحلية، فإن مستوى المنافسة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) عبر Bing أقل مقارنةً بـ Google، مما يعني أنه من الممكن الحصول على مستوى ملحوظ من الظهور وزيادة في عدد الزوار من خلال جهود تحسين بسيطة نسبيًا
لقد قمت بتحسين ترتيب موقعي على محرك بحث Google من ناحية الـ SEO، فهل ما زلت بحاجة إلى القيام بتحسينات منفصلة لمحرك بحث Bing أيضًا؟
على الرغم من أن العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بجوجل (مثل المحتوى عالي الجودة وسرعة الموقع) مفيدة أيضًا لمحرك بينج (Bing)، إلا أن تطبيقها بشكل مباشر قد لا يؤدي إلى تحقيق أقصى استفادة من إمكانيات بينج. نظرًا لوجود اختلافات في تفضيلات خوارزميات المحركين، يُنصح بالاعتماد على ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بجوجل كأساس، ثم إجراء تعديلات وإضافات موجهة تتناسب مع خصائص بينج (مثل التركيز أكثر على إشارات وسائل التواصل الاجتماعي، ومطابقة الكلمات المفتاحية بدقة، واستخدام هياكل HTML تقليد
ما هي النقاط الرئيسية لتحسين محتوى صفحة “Bing Places for Business”؟
بالإضافة إلى ضمان اكتمال ودقة المعلومات، يجب الانتباه بشكل خاص إلى دقة اختيار التصنيفات؛ حاول دائمًا اختيار التصنيفات الأكثر تحديدًا والملائمة للمحتوى. الصور عالية الجودة التي تعكس بيئة الشركة وخدماتها أمر في غاية الأهمية. من المهم أيضًا تشجيع العملاء بنشاط والرد على تقييماتهم على موقع Bing، وهو أمر بنفس الأهمية مثل القيام بذلك على موقع Google. كما يمكن أن يساعد نشر التحديثات والعروض الترويجية أو معلومات المنتجات الجديدة بشكل دوري
كيف يمكنني الحصول على روابط محلية عالية الجودة تشير إلى موقعي الإلكتروني؟
المشاركة الفعالة في المجتمع المحلي تعتبر إحدى الاستراتيجيات الأساسية. يمكنك رعاية الفعاليات المحلية أو الفرق الرياضية، الانضمام إلى الغرفة التجارية المحلية واستخدام قائمة أعضائها، وتقديم مقالات للصحف أو المجلات المحلية، بالإضافة إلى التعاون مع الشركات المحلية غير التنافسية ولكن ذات الجمهور المشابه. كما أن إنشاء تقارير أو أدلة بحثية محلية ذات قيمة كبيرة ونشرها على وسائل الإعلام والمؤسسات المحلية يعتبر طريقة فعالة
كيف يمكن قياس نجاح تحسين محرك بحث Bing من ناحية الأداء الخاص بمواقع الويب (SEO)؟
الأدوات الأساسية للقياس هي أداة مشرفي مواقع Bing وأدوات تحليل المواقع الخاصة بك (مثل Google Analytics). تشمل المؤشرات الرئيسية: عدد المرات التي تم عرض الموقع فيها، وعدد النقرات، والمرتبة المتوسطة كما هو موضح في أداة مشرفي مواقع Bing؛ بالإضافة إلى اتجاهات حركة المرور القادمة من عمليات البحث على Bing، ومستوى مشاركة المستخدمين مع المحتوى على الصفحة، وبيانات التحويل النهائية (مثل طلبات الاتصال أو الحجوزات) كما هي متوفرة في أدوات التحليل. يجب تحديد معايير أساسية ومقارنتها بشكل دوري لتقييم فعالية جهود التحسين بشكل موضوعي
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع جوجل (SEO): بناء تدفق زيارات مستدام من الصفر
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
- بمجرد إتقانك لهذه التقنيات في تحسين محركات البحث (SEO)، ستشهد ترتيب موقعك الإلكتروني تحسنًا كبيرًا.
العربية