يُركز العديد من مشرفي المواقع جهود تحسين محرك البحث على جوجل، لكن بينج من مايكروسوفت، الذي يعد ثاني أكبر محرك بحث على سطح المكتب في العالم، لديه أيضًا قاعدة كبيرة من المستخدمين وقيمة فريدة من حيث حركة المرور. إن تجاهل تحسين بينج يعني التخلي عن مصدر حركة مرور عالي الجودة ومنخفض التنافسية نسبيًا. على عكس جوجل، فإن خوارزميات بينج وعوامل الترتيب لها خصائصها الفريدة، وفهم هذه الخصائص وتخصيص التحسينات لها يمكن أن يؤدي إلى تحسين ظهور الموقع في نتائج بحث بينج، مما يؤدي إلى حركة مرور مستقرة وذات قيمة تجارية.
الاختلافات الأساسية بين Bing و Google SEO.
على الرغم من أن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث (مثل تقديم محتوى عالي الجودة، وضمان الصحة التقنية) هي أمور شائعة، إلا أن هناك اختلافات ملحوظة بين بينج وجوجل في أوزان الخوارزميات، ومجموعات المستخدمين، والتركيز على الوظائف. فهم هذه الاختلافات هو نقطة البداية لوضع استراتيجية فعالة لتحسين محرك البحث بينج (Bing SEO).
تركيز الخوارزميات وعوامل التصنيف
تُعد خوارزميات Bing “تقليدية” ومباشرة بشكل أكبر في بعض الجوانب. قد تولي Bing أهمية أكبر من Google لمطابقة الكلمات الرئيسية للصفحة، خاصةً في وسم العنوان (Title Tag) ووسم H1. في الوقت نفسه، تولي Bing أهمية كبيرة للإشارات الاجتماعية من وسائل التواصل الاجتماعي، لا سيما منصاتها المرتبطة مثل LinkedIn وTwitter، حيث تعتبرها مؤشرًا مهمًا لسلطة المحتوى وشعبيته. بالإضافة إلى ذلك، قد تكون ثقة Bing في عمر النطاق وسلطته أعلى، مما يعني أن المواقع القديمة والموثوقة قد تحظى بميزة أكبر على Bing.
القراءة الموصى بها تحليل شامل لتحسين محرك البحث Bing: دليل ومقاربة عملية من الصفر إلى الخبرة.。
مجموعات المستخدمين ونوايا البحث
تختلف مجموعة مستخدمي Bing قليلاً عن تلك الخاصة بـ Google. في بعض المناطق، يتم دمجها بشكل أعمق في النظام البيئي لـ Microsoft (مثل نظام التشغيل Windows ومتصفح Microsoft Edge)، مما يجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين في مجال الأعمال والمستخدمين المعتادين على منتجات Microsoft. قد تكون نوايا هذه المجموعة من البحث أكثر تركيزًا على المعلومات التجارية وشراء المنتجات والبحث عن الحلول. لذلك، قد تكون معدلات التحويل المحتملة أعلى على Bing بالنسبة للمواقع في مجالات الأعمال والتكنولوجيا و B2B.
الاستراتيجيات الأساسية لتحسين أداء محرك بينج (Bing):
بناءً على الاختلافات المذكورة أعلاه، يمكننا تحديد تدابير التحسين المحددة لـ Bing من ثلاثة مستويات: التقنية، والمحتوى، والروابط.
الهيكل التقني والصداقة مع الفهرسة.
يعد ضمان أن يكون محرك البحث Bing قادرًا على الزحف إلى موقعك وفهرسته بسلاسة مهمة رئيسية. ستحتاج إلى إرسال موقعك إلى أدوات مشرف موقع Bing، وهي أهم منصة لمعرفة كيف يرى محرك البحث Bing موقعك. هناك، يمكنك إرسال خريطة الموقع (Sitemap)، والتحقق من حالة الفهرسة، ومراجعة أخطاء الزحف.
على المستوى التقني، يجب الحفاظ على بساطة شفرة الموقع وتجنب استخدام جافا سكريبت المعقد للغاية لعرض المحتوى، لأن قدرة برنامج الزحف الخاص بـ Bing على معالجة المحتوى الديناميكي قد تكون أقل قليلاً من قدرة جوجل. يجب أن يكون الموقع ملائمًا للأجهزة المحمولة وسريع التحميل، وهما عاملان أساسيان أيضًا في ترتيب Bing. يمكن أن تساعد أشرطة التنقل الواضحة والعلامات المنظمة (Schema Markup) في Bing على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى عرض نتائج بحث أكثر شمولًا.
تحسين المحتوى والكلمات المفتاحية
في مجال إنشاء المحتوى، يجب أن نركز بشكل مباشر أكثر على نوايا المستخدم في البحث والكلمات المفتاحية. يمكننا إجراء بحث متخصص في الكلمات المفتاحية باستخدام وظيفة البحث في الكلمات المفتاحية في أدوات مشرف موقع Bing، أو من خلال الاطلاع على “البحث ذي الصلة” في اقتراحات بحث Bing ونتائج البحث.
القراءة الموصى بها الدليل النهائي لتحسين محرك البحث بينج: استراتيجيات أساسية لتحسين ترتيب محرك البحث من مايكروسوفت بينج.。
عند تحسين الصفحة، من المهم أن تتضمن كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي في علامة العنوان (Title Tag) والوصف التلوي (Description) وعنوان H1. تولي Bing أهمية كبيرة لدقة العنوان والوصف. يجب أن يكون المحتوى نفسه متعمقًا وموثوقًا، ويجب أن يقدم إجابة شاملة لاستفسارات المستخدمين. مقارنةً بـ Google، قد تفضل Bing الصفحات ذات البنية الواضحة التي تستخدم العديد من العناوين الفرعية (H2, H3) وتتضمن صورًا ومقاطع فيديو.
بناء الروابط والإشارات الاجتماعية.
تعد الروابط الداخلية عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية لترتيب بينغ. يجب أن تركز أولاً على الحصول على روابط من مواقع ويب ذات صلة وذات مصداقية عالية، وخاصةً تلك التي تحظى بترتيب جيد في بينغ بالفعل.
استخدم الإشارات الاجتماعية بشكل فعال. شارك محتواك على منصات مثل LinkedIn وTwitter وFacebook، وشجع التفاعل. تعتبر بينغ بيانات المشاركات والإعجابات والتعليقات على هذه المنصات مؤشرًا لقياس شعبية ومصداقية المحتوى. سيساعد بناء تأثير العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل غير مباشر في زيادة ظهورها على بينغ.
استخدام أدوات إدارة موقع Bing بشكل متعمق.
أداة إدارة موقع Bing هي مركز قيادة لتحسين العمل، وتقدم وظائف تتجاوز بكثير إرسال الموقع ببساطة.
الوظائف الأساسية للتقارير والتشخيص.
في أقسام “لوحة التحكم” و“التقارير والبيانات”، يمكنك الحصول على رؤى مهمة. يُظهر تقرير “الكلمات المفتاحية المبحثة” الكلمات المفتاحية التي يتم عرضها والنقر عليها في محرك البحث Bing لموقعك، وهو مصدر قيم لتقييم أداء تحسين محرك البحث (SEO) واكتشاف فرص لكلمات مفتاحية جديدة. يساعدك “مستكشف الفهرسة” على رؤية عدد الصفحات التي تم فهرستها في Bing وعناوين URL الخاصة بها بشكل واضح، مما يساعدك على اكتشاف الصفحات المهمة التي لم يتم فهرستها.
“تقوم وظيفة ”تقرير تحسين محرك البحث" بمسح موقعك الإلكتروني بانتظام، وتشير إلى مشاكل تحسين محرك البحث التقنية الموجودة، مثل عدم وجود علامات تبويب عناوين، وسرعة صفحات بطيئة جدًا، وتقدم اقتراحات قابلة للتنفيذ. مراجعة هذه المشاكل وإصلاحها بانتظام هو أساس الحفاظ على صحة موقعك الإلكتروني.
القراءة الموصى بها من مستوى الصفر إلى مستوى واحد: إتقان استراتيجيات تحسين محرك البحث الأساسية، وزيادة حركة المرور الطبيعية للموقع.。
قنوات التقديم والتواصل.
بالإضافة إلى تقديم خريطة الموقع، يمكنك أيضًا دفع الصفحات المهمة أو المحدثة يدويًا باستخدام أداة “إرسال عنوان URL”، لتسريع عملية الفهرسة. إذا قمت بإجراء تعديلات على موقعك أو قمت بتغيير اسم النطاق، فتأكد من استخدام أداة “نقل الموقع” لإبلاغ Bing بذلك، لضمان نقل حقوق الارتباط.
من خلال مركز “الرسائل”، يمكنك تلقي إشعارات رسمية من Bing، مثل التنبيهات حول مشاكل الزحف أو العقوبات اليدوية، مما يضمن استجابتك في الوقت المناسب للمشاكل المحتملة.
البحث المحلي والتحسين في المجالات العمودية.
يتمتع Bing بقدرات تكاملية قوية في البحث المحلي والمجالات العمودية المحددة (مثل السفر والتسوق)، مما يوفر فرصًا فريدة للمواقع ذات الصلة.
تحسين قائمة الشركات المحلية
بالنسبة للشركات المحلية، من المهم إنشاء ملف تعريف الشركة الخاص بك على بينج بلسز فور بزنس (Bing Places for Business) وتحديثه بشكل دوري. تأكد من أن بيانات اسم الشركة وعنوانها ورقم هاتفها (NAP) تتطابق تمامًا على جميع المنصات عبر الإنترنت. قم بتحميل صور عالية الجودة، واكتب وصفًا مفصلاً للخدمات، وساعات العمل، وقم بإدارة تقييمات العملاء بشكل استباقي. ستساعد قائمة الشركة المحسنة ليس فقط على التميّز في نتائج البحث المحلية، بل ستتكامل أيضًا مع خرائط بينج لتوجيه العملاء مباشرةً إلى متجرك.
استخدم وظيفة البحث العمودي.
لقد قام بينج بدمج وظائف البحث العمودي مثل السفر والتسوق والوصفات بشكل كامل. على سبيل المثال، إذا كان موقعك الإلكتروني عبارة عن موقع للتجارة الإلكترونية، فقد تظهر معلومات منتجاتك بشكل أكثر وضوحًا (مثل الأسعار والتقييمات وحالة المخزون) في نتائج بحث التسوق في بينج من خلال إرسال موجز المنتجات وإضافة بيانات منظمة غنية. بالنسبة لمنشئي المحتوى، يمكن أن يؤدي إضافة علامات Schema المقابلة للمحتوى مثل الوصفات والأحداث ومراجعات المنتجات إلى زيادة كبيرة في فرص العرض في المقتطفات المميزة أو النتائج العمودية، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور.
الملخصات
يعد تحسين سيو على بينج مشروعًا منهجيًا، حيث يتطلب منا اتباع المعايير العامة لتحسين محرك البحث، وكذلك فهم منطق بينج الفريد بشكل عميق. بدءًا من ترسيخ الأسس التقنية، مرورًا باستخدام أدوات إدارة موقع بينج للإدارة الدقيقة، وصولاً إلى بناء المحتوى والروابط وفقًا لتركيز بينج على الإشارات الاجتماعية وعوامل الترتيب التقليدية، كل خطوة من هذه الخطوات بالغة الأهمية. بالنسبة للشركات المحلية والمواقع في مجالات محددة، تقدم بينج فرصًا متباينة للعرض. إن دمج بينج في استراتيجية سيو الشاملة الخاصة بك لا يؤدي فقط إلى استكشاف مصادر جديدة للزيارات عالية الجودة، بل يجعل موقعك أيضًا أكثر مرونة في بيئة محركات البحث المتعددة، ويحقق زيادة أكثر شمولًا في الظهور عبر الإنترنت.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل يمكن القيام بـ Bing SEO و Google SEO في نفس الوقت؟
يمكن ذلك تمامًا، ويجب أن يتم ذلك بشكل متزامن. كلاهما متوافقان في المبادئ الأساسية (مثل المحتوى عالي الجودة، وتجربة المستخدم الجيدة، والروابط ذات السلطة). عملك الرئيسي، مثل إنشاء محتوى عالي الجودة، وضمان صحة تقنية موقع الويب، سيكون له تأثير إيجابي على كلا الأمرين في آن واحد. فقط قم بإجراء بعض التعديلات الطفيفة على الاستراتيجيات التفصيلية، مثل استخدام أدوات الكلمات الرئيسية، والتركيز على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وتحليل البيانات من أدوات إدارة موقع الويب، وفقًا لخصائص كل منهما.
موقعي يحتل مرتبة جيدة في جوجل، هل سيكون ذلك تلقائيًا في بينغ أيضًا؟
ليس بالضرورة. على الرغم من أن المواقع ذات التصنيف الجيد على جوجل عادةً ما تحظى بأساس جيد على بينج أيضًا، إلا أن التصنيفات لا تكون متطابقة تمامًا. قد لا يتم فهرسة موقعك بشكل كافٍ على بينج بسبب مشاكل في الالتقاط التقني، أو قد لا يحصل على التصنيف المرغوب فيه بسبب نقص الإشارات الاجتماعية التي تقدّرها بينج. ولذلك، لا يزال من الضروري إجراء فحص مستقل وتحسين عبر أداة مشرف موقع بينج.
هل أدوات إدارة موقع Bing مجانية؟
نعم، أدوات إدارة موقع Bing هي خدمة مجانية تمامًا. يمكن لأي مالك أو مسؤول موقع الويب التسجيل والتحقق من ملكية الموقع، مما يسمح لهم باستخدام جميع الميزات، بما في ذلك تقديم خريطة الموقع، وعرض تقارير الكلمات الرئيسية للبحث، وتشخيص مشاكل الموقع، وكل ذلك أمر بالغ الأهمية لتحسين أداء الموقع على Bing.
هل إشارات وسائل التواصل الاجتماعي مهمة حقًا لتحسين محرك البحث (SEO) على Bing؟
نعم، مقارنةً بغوغل، أوضح محرك البحث بينغ بشكل أكثر وضوحًا أنه سيستخدم الإشارات الاجتماعية كعامل من عوامل الترتيب. وتشمل هذه الإشارات عدد مرات مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، ومستوى التفاعل معه، ومصداقية الحسابات الاجتماعية للعلامة التجارية نفسها. يمكن للترويج النشط للمحتوى على منصات مثل لينكدإن وتويتر أن يُرسل إشارات غير مباشرة إلى بينغ تشير إلى أن المحتوى مرغوب فيه وموثوق به، مما قد يؤثر إيجابًا على الترتيب.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
- أداة فعالة لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية: تحليل متعمق للإستراتيجيات الأساسية والمهارات العملية في تحسين محركات البحث (SEO)
العربية