في بيئة البحث الحالية التي تتعايش فيها محركات متعددة، يُعد مايكروسوفت بينغ ثاني أكبر محرك بحث لسطح المكتب عالميًا، ويتمتع بحصة سوقية وقاعدة مستخدمين لا يمكن تجاهلهما. يركز العديد من مشرفي المواقع والعاملين في مجال تحسين محركات البحث جهودهم الأساسية على تحسين الظهور في Google، لكنهم يغفلون عن الزيارات عالية الجودة والفرص التجارية التي يجلبها Bing. وبالمقارنة مع Google، تتميز خوارزمية Bing بخصائصها الفريدة، ويُعد فهم هذه الفروق والتكيف معها مفتاحًا لتحقيق ظهور شامل في محركات البحث.
تتداخل تركيبة قاعدة مستخدمي Bing ونوايا البحث وعوامل التصنيف فيه مع Google من بعض الجوانب، لكنها تختلف عنه أيضًا. إن تحسين موقعك الإلكتروني لتحقيق ترتيب جيد على Bing لا يعني فقط الوصول إلى جمهور أوسع، بل يعني أيضًا الحصول على زيارات دقيقة من استعلامات بحث قد تكون أقل تنافسية. سيتناول هذا الدليل بعمق الاستراتيجيات الأساسية لتحسين محركات البحث على Bing، لمساعدتك على تحسين أداء موقعك بشكل منهجي في بحث Microsoft Bing.
فهم تفرد محرك بحث Bing
لتحسين ترتيب Bing بفعالية، يجب أولاً إدراك أنه ليس مجرد نسخة مطابقة من Google. تم تطوير Bing بواسطة Microsoft، وتتميز منطقية خوارزمياته ومصادر بيانات مستخدميه ونظامه البيئي للمنتجات بخصائصه الخاصة.
القراءة الموصى بها الدليل النهائي لتحسين محرك البحث بينغ: استراتيجيات عملية لتحسين ترتيبك وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك.。
الاختلافات بين الخوارزميات الأساسية لـ Bing وGoogle
كانت خوارزمية ترتيب Bing تاريخيًا تركّز بدرجة أكبر على إشارات تحسين محركات البحث “التقليدية” الموجودة على الصفحة. وعلى الرغم من أن تطبيق التعلّم الآلي (مثل “RankNet” من مايكروسوفت) قد تعمّق بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، فإن بعض الاختلافات الأساسية لا تزال قائمة. فعلى سبيل المثال، قد يمنح Bing عمر النطاق والمطابقة التامة لاسم النطاق (EMD) وزنًا أعلى قليلًا من Google. بالإضافة إلى ذلك، قد يتفاعل زاحف Bing المسمّى “Bingbot” بشكل مختلف عن Googlebot مع بعض الإعدادات التقنية عند الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها.
صرّحت Bing رسميًا بوضوح بأن الإشارات القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي، ولا سيما من منصتي LinkedIn وX المرتبطتين بها، تُعد أحد عوامل الترتيب لديها. وهذا يتناقض مع نفي Google المتكرر لاعتماد الإشارات الاجتماعية بوصفها عامل ترتيب مباشر.
منظومة بحث Bing وملفات تعريف المستخدمين
تتنوع مصادر الزيارات إلى Bing. فهو ليس مجرد محرك بحث مستقل، بل يوفر أيضًا دعم البحث الخلفي لكل من Yahoo وAOL وغيرهما، كما أنه مدمج بعمق في نظام التشغيل Windows ومتصفح Microsoft Edge. وهذا يعني أن مستخدميه قد يشملون عددًا كبيرًا من مستخدمي الأعمال، والمستخدمين في المجال التعليمي، ومستخدمي مناطق معينة ممن اعتادوا استخدام منظومة Microsoft البيئية.
من الضروري فهم ما إذا كان مستخدموك المستهدفون يستخدمون Bing. ففي بعض مجالات الأعمال بين الشركات، أو في مناطق جغرافية معينة (مثل أمريكا الشمالية)، أو في الصناعات التي تعتمد على منتجات مايكروسوفت، قد تكون حصة زيارات Bing وجودة مستخدميه مرتفعتين جدًا.
تحسين محركات البحث التقني وأساسيات تحسين الموقع
الأساس التقني المتين هو شرط أساسي لأي تحسين لمحركات البحث، وبالنسبة إلى Bing، هناك بعض التفاصيل التقنية التي تحتاج إلى اهتمام خاص.
القراءة الموصى بها إتقان محرك البحث Bing: دليلًا شاملاً لتحسين مُحرك البحث Bing من خلال تحسين سيو (SEO) وتحليل الاستراتيجيات.。
تأكد من إمكانية زحف Bingbot إلى الموقع بسلاسة
أولاً، تحتاج إلى التحقق من ملكية الموقع واستخدام “أدوات مشرفي المواقع من Bing”. هذه الأداة المجانية هي الجسر بينك وبين Bing، ويمكن من خلالها إرسال خريطة الموقع، وعرض أخطاء الزحف، وحالة الفهرسة، وأداء استعلامات البحث.
في ملف robots.txt، تأكد من عدم حظر Bingbot عن طريق الخطأ. يمكنك استخدام “Bingbot” أو حرف البدل “*” لتحديد القواعد. وفي الوقت نفسه، تأكد من أن استجابة خادم الموقع سريعة ومستقرة، لأن سرعة تحميل الصفحة هي عامل ترتيب واضح لدى Bing. فالمواقع البطيئة جدًا لا تؤثر فقط في تجربة المستخدم، بل تقلل أيضًا من كفاءة زحف Bingbot.
البيانات المنظمة وعلامات الصفحة
يدعم Bing ويشجع استخدام البيانات المنظمة (مفردات Schema.org) لمساعدته على فهم محتوى الصفحة. وعلى الرغم من أن Bing لا يعتمد على البيانات المنظمة مثل Google لإنشاء مقتطفات نتائج بحث غنية (مثل “الشارات”)، فإنه يمكن أن يساعد Bing على تصنيف محتواك وربطه بشكل أفضل.
تأكد من أن موقعك يتمتع ببنية HTML واضحة ومنطقية. إن الاستخدام الصحيح لوسوم العناوين H1 وH2 وH3 مهم للغاية، إذ يستخدم Bing هذه الوسوم لفهم تسلسل محتوى الصفحة وموضوعها. يجب أن يتضمن عنوان الصفحة والوصف التعريفي الكلمات المفتاحية المستهدفة، وأن يكون الوصف جذابًا لزيادة معدل النقر.
المحتوى واستراتيجية الكلمات المفتاحية.
المحتوى هو جوهر تحسين محركات البحث، ويولي Bing أهمية خاصة لسلطة المحتوى وملاءمته وتجربة المستخدم.
البحث عن الكلمات المفتاحية وإنشاء المحتوى
عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية في Bing، بالإضافة إلى استخدام الأدوات العامة، يمكن الاستفادة مباشرة من ميزة “بحث الكلمات المفتاحية” في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing، إذ يمكنها تقديم اقتراحات للاستعلامات ورؤى حول الزيارات استنادًا إلى بيانات بحث Bing.
القراءة الموصى بها إتقان تحسين محركات البحث SEO بشكل شامل: دليل استراتيجيات عملية من المبتدئ إلى الاحتراف。
عند إنشاء المحتوى، ينبغي أن يتمحور حول نية المستخدم. تولي Bing أهمية كبيرة لعمق المحتوى وشموليته. إن تقديم محتوى مفصلًا ودقيقًا وقادرًا حقًا على حل مشكلات المستخدم أكثر فعالية من مجرد السعي وراء كثافة الكلمات المفتاحية. ينبغي دمج الكلمات المفتاحية في المحتوى بشكل طبيعي، بما في ذلك في العنوان والفقرة الأولى والعناوين الفرعية والمتن.
جودة المحتوى ومبادئ E-E-A-T
على الرغم من أن Bing لم يطرح صراحةً مفهوم “EEAT” (الخبرة، والتخصص، والسلطة، والموثوقية)، فإن خوارزمياته تفضّل بالمثل المحتوى القادم من مصادر موثوقة وذات سلطة. ويُعد بناء احترافية الموقع وسلطته هدفًا طويل الأمد.
ولهذا، ينبغي التأكد من أن معلومات المؤلف واضحة، والاستشهاد بمصادر موثوقة، والحفاظ على حداثة المحتوى. وبالنسبة لموضوعات YMYL، تفرض Bing تقييمًا أكثر صرامة للجودة. ويُعد المحتوى عالي الجودة والأصيل والغني بالمعلومات حجر الأساس للحصول على توصية من Bing وترتيب أعلى.
بناء الروابط وإشارات وسائل التواصل الاجتماعي
لا تزال الروابط أحد عوامل الترتيب الأساسية لدى Bing، لكن طريقة تقييمها قد تكون مختلفة قليلاً.
بناء روابط خارجية عالية الجودة
توضح Bing بوضوح أنها تولي أهمية كبيرة للروابط الواردة عالية الجودة القادمة من مواقع ذات صلة. وكما هو الحال مع Google، فإن “جودة” الروابط تتفوق بكثير على “كميتها”. وتتمتع الروابط القادمة من وسائل إعلام إخبارية موثوقة أو مؤسسات تعليمية أو مواقع معروفة في المجال بقيمة عالية جدًا.
يجب تجنب عمليات إرسال الأدلة منخفضة الجودة، أو شبكات المدونات الخاصة، أو الروابط المزعجة، لأن ذلك قد يؤثر سلبًا على ترتيبك في Bing. ويجب أن يركز بناء الروابط على إنشاء محتوى يستحق الربط به، والحصول على الروابط بطرق طبيعية مثل العلاقات العامة والترويج الرقمي وغيرها.
استخدام إشارات وسائل التواصل الاجتماعي.
كما ذُكر سابقًا، تعتبر Bing التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي إشارة ترتيب إيجابية. وهذا لا يعني أن مجرد عدد “الإعجابات” أو “المشاركات” سيرفع الترتيب مباشرة، بل إن النشاط والتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي قد يشيران بشكل غير مباشر إلى جودة المحتوى وشعبيته.
ومن المهم بشكل خاص منصة لينكدإن التابعة لمايكروسوفت. إن مشاركة محتواك على لينكدإن، وخاصة المحتوى المتعلق بمجال B2B، وتشجيع التفاعل، قد يكون له تأثير إيجابي على تقييم الترتيب في Bing. تأكد من أن محتوى موقعك سهل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ويتضمن معلومات معاينة جذابة.
تحسين محركات البحث المحلية وتحسين لمحتوى الوسائط المتعددة.
بالنسبة للشركات المحلية، يعد Bing Places أداة قوية. تأكد من إنشاء ملفك على Bing Places وتحسينه بالكامل، ويجب أن تكون معلوماته (الاسم، العنوان، الهاتف، ساعات العمل) متطابقة تمامًا مع الموقع الإلكتروني. احرص على جمع تقييمات العملاء بشكل نشط، إذ إن التقييمات على Bing لها تأثير ملحوظ على التصنيف المحلي.
بالنسبة للمحتوى متعدد الوسائط مثل الصور ومقاطع الفيديو، يوفر Bing أيضًا بحثًا مخصصًا. احرص على تحسين أسماء ملفات الصور ونص ALT والعناوين بحيث تكون وصفية بدقة وتتضمن الكلمات المفتاحية. وإذا كان الموقع يحتوي على محتوى فيديو، فمن المستحسن إرسال خريطة موقع للفيديو لمساعدة Bing على فهم هذا المحتوى وفهرسته بشكل أفضل.
الملخصات
يُعد تحسين محركات البحث لـ Bing عملية منهجية تتطلب منا، مع الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث العامة، مراعاة التفضيلات الفريدة لمحرك البحث Bing. بدءًا من استخدام أدوات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing لإجراء التشخيصات التقنية، مرورًا بإنشاء محتوى عميق وموثوق يلبي نية المستخدم، وصولًا إلى الجمع بين الروابط عالية الجودة وإشارات وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الموثوقية، فإن كل خطوة بالغة الأهمية.
إن تجاهل Bing يعني التخلي عن مصدر زيارات عالي الجودة وذي منافسة محتملة أقل. ومن خلال تنفيذ الاستراتيجيات الموضحة في هذا الدليل، يمكنك تحسين ظهور موقعك وترتيبه بشكل فعال في بحث Microsoft Bing، مما يحقق نمواً أكثر شمولاً واستقراراً في زيارات محركات البحث. تذكر أن نجاح تحسين محركات البحث هو عملية مستمرة من التحسين والتكيف، وأن المراقبة المنتظمة للبيانات في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing وتعديل الاستراتيجيات هي المفتاح للحفاظ على النجاح على المدى الطويل.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
ما هو الفرق الرئيسي بين مُحسّن محرّك البحث (SEO) على Bing وGoogle SEO؟
يركز تحسين محركات البحث في Bing بشكل أكبر على الإشارات التقنية التقليدية الموجودة على الصفحة ومطابقة الكلمات المفتاحية، وقد يكون أكثر وداً لعمر النطاقات وأسماء النطاقات المطابقة تماماً. وفي الوقت نفسه، يعترف Bing رسمياً بأن إشارات وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة LinkedIn، تُعد أحد عوامل الترتيب لديه، بينما يتخذ Google موقفاً نافياً لذلك. أما على مستوى المحتوى، فقد يميل Bing إلى تفضيل الصفحات الغنية بالمعلومات والشاملة.
هل من الضروري إرسال خريطة الموقع بشكل منفصل إلى Bing؟
نعم، هذا ضروري للغاية. رغم أن Bing قد يكتشف خريطة موقعك في النهاية، فإن إرسالها بشكل استباقي عبر أدوات مشرفي المواقع من Bing يضمن أن يتمكن Bingbot من الزحف إلى صفحات موقعك وفهرستها بأسرع وقت وبأكبر قدر من الشمولية. وهذه هي الطريقة الأكثر مباشرة لتحسين كفاءة الفهرسة في Bing.
يحتل الموقع ترتيبًا جيدًا على Google، لكنه لا يحقق أي ترتيب على Bing، فما الأسباب المحتملة؟
قد يكون ذلك لأسباب متعددة. تشمل المشكلات الشائعة ما يلي: قد لا يتمكن Bingbot من الزحف إلى موقعك بسبب إعدادات robots.txt أو مشكلات الخادم؛ وقد يفتقر الموقع إلى بعض إشارات السلطة التقليدية التي يوليها Bing أهمية كبيرة (مثل أنواع معينة من الروابط الخلفية)؛ أو قد تختلف معايير Bing لتقييم المحتوى في مجال عملك أو منطقتك عن Google. يُنصح أولًا بالتحقق من حالة الزحف والفهرسة من خلال أدوات مشرفي المواقع من Bing.
هل يمكن لأنشطة وسائل التواصل الاجتماعي أن تؤثر مباشرةً على ترتيب Bing؟
تشير Bing إلى أن إشارات وسائل التواصل الاجتماعي هي جزء من عوامل الترتيب، لكنها علاقة ارتباط وليست علاقة سببية مباشرة. إن الأداء النشط على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة عندما تتم مشاركة المحتوى ومناقشته، يوضح لـ Bing أن محتواك شائع وذو صلة. ومن المرجح أن يكون هذا تأثيرًا غير مباشر أكثر منه رفعًا مباشرًا للترتيب من خلال “عدد المشاركات”. فالمحتوى عالي الجودة يثير بطبيعته المشاركات الاجتماعية، مما قد يكون له تأثير إيجابي على الترتيب.
ما هي أهم خطوة لتحسين Bing بالنسبة للشركات المحلية؟
بالنسبة للشركات المحلية، فإن أهم خطوة لتحسين الظهور على Bing هي إنشاء ملفك على “Bing Places for Business” واستكماله. تأكد من أن جميع المعلومات (الاسم، العنوان، الهاتف، الموقع الإلكتروني، الفئة، ساعات العمل) دقيقة بنسبة 100% ومتسقة مع معلومات الموقع الإلكتروني. أدر تقييمات العملاء والردود عليها بشكل نشط، وقم برفع صور عالية الجودة. إن ملف Bing Places مكتمل التحسين ونشط هو أساس ترتيب البحث المحلي.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع جوجل (SEO): بناء تدفق زيارات مستدام من الصفر
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية