على الرغم من هيمنة جوجل، إلا أن محرك بحث مايكروسوفت “Bing” لا يزال يحتل حصة كبيرة في السوق العالمية، خاصة في أمريكا الشمالية وبعض الأسواق المؤسسية. ليس فقط أنه محرك البحث الافتراضي لنظام ويندوز، بل يوفر أيضًا خدمات البحث عبر الإنترنت لتقنيات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. لذلك، فإن تحسين ترتيب محرك بحث Bing من خلال تقنيات SEO المتخصصة يعتبر استراتيجية مهمة للوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين وبناء مصادر تدفق طبيعي متنوعة للزوار.
الاختلافات الأساسية بين خوارزميات بحث Bing وGoogle
فهم الاختلافات بين خوارزميات بينج (Bing) وجوجل (Google) وتفضيلات المستخدمين هو أساس لوضع استراتيجيات تحسين فعالة. على الرغم من أن كلاهما يسعى لعرض محتوى ذي جودة عالية ومتعلق بالبحث، إلا أن هناك اختلافات في التركيز
تم إعطاء أهمية أكبر لإشارات التواصل الاجتماعي.
أوضحت مايكروسوفت (Bing) بشكل صريح أن المشاركات والإعجابات والإشارات القادمة من منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك (Facebook) وتويتر (Twitter) ولينكدإن (LinkedIn) تعتبر إشارات مباشرة في خوارزمية ترتيب نتائج البحث الخاصة بها. هذا يعكس مدى التكامل العميق بين مايكروسوفت وهذه المنصات؛ فالصفحات التي تحظى بانتشار واسع ونقاش كثيف على وسائل التواصل الاجتماعي تمتلك فرصة أكبر للحصول على ترتيب أعلى في نتائج بحث بينج (
القراءة الموصى بها دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات الأساسية لرفع ترتيب المواقع الإلكترونية وزيادة تدفق الزوار。
إيلاء اهتمام أكبر لمطابقة الكلمات المفتاحية بدقة.
على الرغم من أن خوارزميات مثل BERT من Google تولي اهتمامًا متزايدًا بالفهم الدلالي واللغة الطبيعية، إلا أن Bing يظل أكثر تقليدية من حيث مطابقة الكلمات المفتاحية بدقة. يولي Bing اهتمامًا كبيرًا لعناوين الصفحات (Tags العنوان) والوصفات وظهور الكلمات المفتاحية في الفقرة الأولى من المحتوى. وهذا يعني أن ترتيب الكلمات المفتاحية بدقة والتحكم في كثافتها لا يزالان يلعبان دورًا رئيسيًا في تحسين أداء صفحات الويب على Bing.
الاعتماد على وصف الميتا (Meta Description) أصبح أكبر من ذي قبل.
عادةً ما يميل محرك بينج (Bing) إلى استخدام الوصف الموجود في الصفحة كجزء من ملخص نتائج البحث. إذا كان الوصف غائبًا أو ذو جودة ضعيفة، فقد لا يكون الملخص الذي يقوم بينج بإنشاؤه دقيقًا بما فيه الكفاية. من ناحية أخرى، يقوم محرك جوجل (Google) بشكل أكثر تكرارًا بالاستعانة بمحتوى الصفحة نفسها لإنشاء ملخصات استنادًا إلى استعلامات المستخدمين. لذلك، فإن كتابة وصف مميز وجذاب لكل محتوى هام يحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة أمر بالغ الأهمية لتحسين
تحسين محتوى وهيكل المواقع الإلكترونية لمحرك بينج (Bing)
المحتوى دائمًا هو جوهر تحسين ترتيب المواقع في محركات البحث، وبالنظر إلى خصائص محرك بينج (Bing)، يمكننا تعزيز أداء مواقعنا في المجالات التالية:
محتوى عالي الجودة وبناء الهيبة والمصداقية
تفضل محرك بينج (Bing) المحتوى القادم من مواقع موثوقة وذات سمعة طيبة. إن بناء هيبة الموقع (E-A-T)، والتي تشمل الاحترافية (Expertise)، والمصداقية (Authority)، والموثوقية (Trustworthiness)، أمر أساسي لجذب انتباه محرك بينج. ويشمل ذلك عرض مؤهلات المؤلفين بوضوح، والاستشهاد بمصادر موثوقة، وضمان عمق واحترافية المحتوى، بالإضافة إلى الحفاظ على تحديث المعلومات. كما يشجع محرك بينج المواقع على تسجيل أنفسها في أداة “مديري المواقع على بينج” (Bing Webmaster Tools) لفهم مجال تخصص الموقع بشكل أفضل.
تعديل دقيق لاستراتيجية الكلمات المفتاحية
على أساس دراسة الكلمات الرئيسية، يجب الاهتمام أكثر بوضع الكلمات الرئيسية ومتغيراتها الدقيقة في المواقع الصحيحة بشكل طبيعي. تأكد من أن عنوان كل صفحة (Title Tag) يبدأ بالكلمة الرئيسية، وأن يكون موجزًا (يُنصح عادةً بألا يتجاوز 60 حرفًا). يجب دمج الكلمات الرئيسية بشكل مناسب في عناوين H1، وأول 100 كلمة من المحتوى، وخصائص الصور (Alt Attributes). تجنب تكديس الكلمات الرئيسية بشكل مفرط، وتأكد من أن المحتوى سهل القراءة بشكل طبيعي للمستخدمين.
القراءة الموصى بها تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): من الاستراتيجيات الأساسية إلى المهارات العملية لتعزيز ترتيب المواقع الإلكترونية。
أساسيات SEO التقنية
تفضل محرك بحث بينج (Bingbot) في استكشاف مواقع الويب هيكلها التقني، وهو أمر مشابه لتفضيلات محرك بحث جوجل (Google) في هذا الصدد؛ إذ أن وجود أساس تقني سليم يعتبر شرطًا أساسيًا لكي يتمكن
سرعة الموقع: تأكد من أن تحميل الموقع يكون سريعًا، وهذا أمر مهم على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية على حد سواء.
خريطة موقع XML: قم بإنشاء خريطة موقع XML كاملة وإرسالها إلى أدوات إدارة موقع Bing، لضمان اكتشاف جميع الصفحات المهمة.
هيكل موقع ويب واضح: استخدم تنقلًا منطقيًا وبنية روابط داخلية لمساعدة Bingbot على الزحف إلى محتوى الموقع وفهم تسلسله.
ملائم للأجهزة المحمولة: التصميم المتجاوب أمر ضروري، وتولي "بينج" أيضاً الأولوية للصفحات الملائمة للأجهزة المحمولة.
استخدم أدوات مشرفي مواقع بينج (Bing Website Administrator Tools) بشكل فعال.
أداة مدير موقع بينج (Bing Website Administrator Tool) هي البنية الأساسية لعمليات التحسين، حيث توفر ميزات مشابهة لأداة Google Search Console ولكنها تتميز بخصائصها الخاصة.
التقديم وإدارة الفهارس
من خلال هذه الأداة، يمكنك تقديم مواقع الويب أو عناوين URL المهمة بشكل فعال، أو خرائط مواقع الويب المكتوبة بصيغة XML الخاصة بك. هذا يساعد على تسريع عملية اكتشاف محتوى موقعك وفهرسته من قبل Bing. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك مراجعة معدل تغطية الفهرسة، ومعرفة أي الصفحات تم تضمينها في الفهرس، وأيها تواجه مشاكل
بحث الكلمات المفتاحية وتتبع التصنيفات.
تساعدك ميزة “دراسة الكلمات المفتاحية” المتوفرة في الأداة على اكتشاف المفردات التي يبحث عنها مستخدمو Bing بالفعل والمتعلقة بموقعك الإلكتروني. أما تقرير “أداء البحث” فهو يعرض عدد مرات ظهور موقعك في نتائج بحث Bing، وعدد النقرات عليه، ومعدل النقرات، بالإضافة إلى المرتبة المتوسطة، وهذه بيانات قيمة لقياس فعالية عمليات التحسين.
تقرير الروابط الخارجية (Reverse Link Report)
تقدم خدمة Bing تقارير مفصلة عن الروابط الواردة (الروابط الخارجية المؤدية إلى موقعك). يمكنك من خلال هذه التقارير معرفة المواقع التي تربط إلى موقعك، مما يساعدك على فهم مصادر الروابط الخاصة بك، كما يمكنك تنزيل التقارير لتحليلها بشكل أعمق. هذا أمر مفيد للغاية لتقييم مصداقية موقعك لدى المستخدمين الآخر
الإشارات الخارجية واستراتيجيات التحسين المحلية
بالإضافة إلى العوامل الداخلية للموقع، يولي Bing اهتمامًا كبيرًا للإشارات القادمة من الخارج وللصلة المحلية (أي مدى ملاءمة المحتوى مع السياق الجغرافي أو الثقافي للمستخدم).
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع الويب في بينج (Bing SEO): كيفية رفع ترتيب موقعك على محركات البحث من الصفر。
الحصول بنشاط على الإشارات المتعلقة بالمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي
كما ذكر سابقًا، الإشارات الاجتماعية تعتبر من العوامل المهمة جدًا في تحديد ترتيب نتائج البحث على موقع Bing. لذلك، فإن مشاركة المحتوى على المنصات الاجتماعية الرئيسية وتشجيع التفاعل معه لا يؤدي فقط إلى جلب تدفق مباشر للزوار، بل يساعد أيضًا على زيادة ظهور الموقع في نتائج بحث Bing بشكل
بناء روابط عكسية عالية الجودة
مثل جميع محركات البحث، فإن الروابط الخلفية عالية الجودة وذات الصلة الوثيقة والطبيعية تمثل تصويتًا قويًا على المصداقية. تتيح لك أداة تقارير الروابط في Bing فحص هذا الجانب بشكل أكثر مباشرة. يجب أن تركز استراتيجيات بناء الروابط على التسويق المحتوى والشراكات، بالإضافة إلى الحصول على إدراج في الدلائل الصناعية (خاصة تلك ذات الجودة العالية والصلة المحلية أو الصناعية).
تحسين معلومات الشركات المحلية
بالنسبة للشركات المحلية، يعتبر Bing Places for Business أداة مهمة للغاية، مماثلة لملفات الشركات على Google. يجب التأكد من إنشاء ملف الشركة الخاص بك وتحسينه بشكل كامل على هذه المنصة، وذلك بتضمين اسم الشركة الصحيح، والعنوان، وأرقام الهاتف (NAP)، وأوقات العمل، والصور، والوصف المفصل. يُنصح بتشجيع العملاء على ترك تعليقات عن الشركة على Bing، حيث أن المعلومات المحلية المدارة بشكل جيد على Bing توفر ميزة كبيرة في نتائج البحث الجغرافي ذات الصلة.
الملخصات
تحسين تصنيف موقعك على محرك بحث Bing (SEO) يتطلب استراتيجية متخصصة. يجب أن نعمل على تعزيز الأسس الأساسية لتقنيات SEO العامة (مثل سرعة الموقع، توافقه مع الأجهزة المحمولة، وهيكل الموقع)، مع الاهتمام بشكل خاص بمتطلبات محرك بحث Bing الفريدة: مثل الدقة في مطابقة الكلمات المفتاحية، والاعتماد الأكبر على الوصفات المكتوبة يدويًا، والاهتمام بإشارات وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الاستفادة الكاملة من أدوات مدير مواقع Bing للحصول على رؤى دقيقة وإدارة الفهرسة، بالإضافة إلى إنشاء محتوى ذي جودة عالية وترتيب دقيق للكلمات المفتاحية، وبناء إشارات خارجية قوية (خاصة من وسائل التواصل الاجتماعي والروابط عالية الجودة)، يمكننا تحسين ظهور موقعنا وترتيبه في نظام بحث مايكروسوفت بشكل فعال، مما يفتح قناة تدفق زوار إضافية ذات قيمة كبيرة.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل يمكن القيام بتحسين ترتيب موقعك على محرك بينج (Bing SEO) ومحرك جوجل (Google SEO) في نفس الوقت؟
بالتأكيد يمكن ذلك. أسس التحسين متشابهة، مثل المحتوى عالي الجودة، وتجربة المستخدم الجيدة، وسرعة الموقع السريعة، والتكيف مع الأجهزة المحمولة. يمكن تنفيذ كلا الأمرين في نفس الوقت، وكل ما هو مطلوب هو إيلاء اهتمام إضافي عند التنفيذ العملي لجوانب مثل مطابقة الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يفضلها Bing، وكتابة الوصفات المناسبة للمحتوى
موقعي قد تم إدراجه بشكل جيد في محرك بحث Google، فهل ما زلت بحاجة إلى تقديم طلب لمحرك بحث Bing بشكل منفصل؟
نعم، يُنصح بتقديم المعلومات بشكل منفصل. على الرغم من أن Bing تقوم تلقائيًا بتصفح الإنترنت، إلا أن تقديم خرائط المواقع والروابط المهمة عبر أداة مدير مواقع Bing يمكن أن يسرع بشكل كبير من عملية اكتشاف الموقع وفهرسته في نظام Bing، كما يوفر بيانات أداء ومعلومات تشخيصية قيمة لا يمكن الحصول عليها عن طريق الاعتماد فقط على خدمات Google.
ما مدى تأثير إشارات وسائل التواصل الاجتماعي على ترتيبات بينج (Bing) بالفعل؟
أكدت مايكروسوفت (Bing) رسميًا أن الإشارات الاجتماعية تُعد واحدة من عوامل الترتيب في نتائج البحث. وعلى الرغم من أن الوزن الدقيق لهذه العوامل لم يتم الكشف عنه، إلا أنه يُعتقد عمومًا أن أهميتها أكبر مقارنة بتأثيرها في خوارزمية جوجل (Google). تعتبر المشاركات والتفاعلات القادمة من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الموثوقة دليلاً قويًا على شعبية المحتوى وارتباطه بالموضوع المطلوب،
ما هي تكرار تحديثات خوارزمية بينج (Bing)؟
تحديثات خوارزمية Bing ليست متكررة أو معلن عنها بشكل علني مثل تحديثات Google. جوهر خوارزميات Bing يتمثل في التعديلات التدريجية المستمرة، ولكنها تشهد أيضًا تحديثات كبيرة النطاق من حين لآخر. بالنسبة لمالكي المواقع الإلكترونية، فإن أفضل طريقة هي الاشتراك في المدونة الرسمية لأداة إدارة مواقع Bing ومراقبة التغيرات في أداء البحث على مواقعهم من خلال هذه الأداة، بدلاً من التركيز بشكل مفرط على تواريخ التحديثات
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل تحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات الأساسية والطرق العملية لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية