فهم الاختلافات بين بحث بينج (Bing) وبحث جوجل (Google)
يعتاد العديد من مديري المواقع الإلكترونية على استراتيجيات ومعايير تحسين محرك بحث Google (Google SEO)، لكن تطبيق نفس الطرق مباشرة على محرك بحث Bing قد لا يؤدي إلى أفضل النتائج. فهم الاختلافات بين الاثنين من حيث التقنيات الأساسية وتفضيلات المستخدمين هو الخطوة الأولى لوضع استراتيجية فعالة لتحسين محرك بحث Bing.
خوارزمية البحث في Bing، وخاصة نظام “Bing RankNet” الأساسي، تختلف في فلسفة تصميمها عن خوارزمية Google. قد تركز هذه الخوارزمية بشكل أكبر على مصداقية الموقع والارتباط المباشر بين المحتوى والاستعلام، بينما تكون Google أكثر حساسية أحيانًا للاتجاهات الجديدة وحداثة المحتوى. هذا الاختلاف يعني أن بعض الاستراتيجيات التي تعتمد على المحتوى الزمني الحالي للحصول على ترتيبات عالية في Google قد لا تكون فعالة في Bing، مقارنةً بالمواقع الموثوقة التي تركز بشكل عميق على مجال معين.
من حيث تكوين المستخدمين، فإن محرك بحث Bing، بصفته محرك البحث الافتراضي لمتصفح Microsoft Edge في نظام ويندوز، بالإضافة إلى اندماجه العميق مع منتجات مايكروسوفت مثل مجموعة Office وWindows Cortana، جذب عددًا كبيرًا من المستخدمين المعتادين على بيئة مايكروسوفت. قد يميل هؤلاء المستخدمون إلى إجراء عمليات بحث تتعلق بالأعمال أو التسوق أو دعم المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، فإن برنامج المكافآت “Bing Rewards” (المعروف الآن باسم Microsoft Rewards) يحافظ على مجموعة من المستخدمين الملتزمين بالخدمة، وقد تكون عمليات بحثهم أكثر هدفية.
القراءة الموصى بها الإلمام الشامل بتحسين محرك بحث Bing من خلال أدوات SEO: دليل عملي من الأساسيات إلى المستويات المتقدمة。
تؤثر هذه الاختلافات بشكل مباشر على اتجاهات التحسين. على سبيل المثال، قد يكون هناك فارق تقني وزمني بين محرك بحث Bing (Bingbot) ومحرك بحث Google (Googlebot) من حيث قدرتهما على تنفيذ ومعالجة الكود البرمجي JavaScript. إذا كان موقعك يعتمد بشكل كبير على JavaScript لتحميل المحتوى الرئيسي، فقد لا يتمكن Bingbot من فهرسة المحتوى بفعالية مثل Googlebot. لذلك، من المهم جدًا ضمان أن يكون المحتوى الأساسي والتنقل في موقعك متاحين بسهولة باستخدام HTML التقليدي، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث Bing (Bing SEO).
استراتيجيات تحسين تقنيات المواقع الإلكترونية الأساسية
بالنسبة للتحسينات التقنية في محرك بينج (Bing)، فإن العامل الأساسي يكمن في ضمان أن تكون هيكلية الموقع واضحة وسهلة الفهم لمحركات البحث، مما يسمح لها بالزحف وفهرسة المحتويات بسهولة.
تعتبر بنية الموقع الإلكتروني وقابلية الوصول للزوار باستخدام برامج الزحف (الكربوتات) أمورًا أساسية لنجاح الموقع. يجب عليك إنشاء خريطة موقع (Sitemap) بصيغة XML مخصصة لمحرك بحث Bing، وتقديمها إلى موقع Bing للتحقق من صحتها وإرسالها باستخدام أداة مدير مواقع Bing. توفر هذه الخريطة إرشادات واضحة لروبوت بحث Bing (Bingbot) حول هيكل الموقع. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام ملف robots.txt لتوجيه روبوت Bing بشكل مناسب، لتجنب استهلاكه للصفحات أو الموارد غير المفيدة أثناء عملية الزحف. تأكد من أن هيكل الروابط الداخلية في الموقع منطقي، بحيث يمكن الوصول إلى الصفحات المهمة بسهولة من الصفحة الرئيسية من خلال عدد
سرعة تحميل الصفحات وتكيف الموقع مع الأجهزة المحمولة هما عاملان مهمان يؤثران على ترتيب مواقع Bing في نتائج البحث. مثل Google، يفضل Bing المواقع التي توفر تجربة سريعة وسلسة للمستخدمين. من الطرق الشائعة لتحسين سرعة الموقع: ضغط الصور، استخدام خاصية التخزين المؤقت للمتصفح، تقليل وقت استجابة الخوادم، وتصغير ملفات CSS وJavaScript. أما بالنسبة للأجهزة المحمولة، فإن استخدام التصميم التكيفي (الريسبونسيف) هو الحل الأمثل، حيث يضمن عرض الموقع بشكل صحيح وتفاعله بشكل مناسب مع مختلف أحجام الشاشات.
البيانات المنظمة (Structured Data) تعتبر أداة قوية أخرى لتحسين نتائج البحث. يدعم محرك بينج (Bing) تنسيق العلامات (Tags) الخاص بموقع Schema.org، والذي يُستخدم لإثراء مقتطفات نتائج البحث. ربما لا يكون دعم بينج لإثراء ملخصات الصفحات الإلكترونية واسعًا مثل دعم جوجل (Google)، ولكن تطبيق البيانات المنظمة بشكل صحيح في المجالات الرئيسية (مثل معلومات الاتصال بالشركات، معلومات المنتجات، نظام التنقل داخل الموقع، محتوى المقالات) يمكن أن يزيد بشكل كبير من جاذبية الموقع في نتائج بحث بينج ويزيد من معدلات النقر عليه. يمكنك استخدام أداة “مدقق العلامات” (Tag Validator) الخاصة ببينج للتحقق مما إذ
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع الويب في بحث بينج (Bing SEO): الاستراتيجيات الأساسية والتقنيات العملية لتعزيز مركز الموقع في نتائج بحث بينج。
محتوى عالي الجودة وبناء الروابط الخلفية (Backlinks)
المحتوى هو الأساس في تحسين ترتيب المواقع في محركات البحث، وتولي بينج (Bing) اهتمامًا خاصًا بجودة المحتوى ومدى صلته بعمليات البحث وعمقه.
فيما يتعلق بإنشاء المحتوى، تميل خوارزميات بينج (Bing) إلى تقديم إجابات مباشرة وشاملة على استفسارات المستخدمين. وهذا يتطلب أن يكون المحتوى أصليًا وعميقًا وكاملًا بما فيه الكفاية لحل مشاكل المستخدمين بشكل فعال، وتجنب إنتاج محتوى سطحي يهدف فقط إلى تجميع الكلمات المفتاحية. ركز على مجالك المستهدف واصنع دليلًا موثوقًا أو دورة تعليمية أو تقريرًا بحثيًا يحتوي على معلومات مفصلة. دمج الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل طبيعي في محتواك، وتأكد من أن العنوان (Title) والوصف (Description) وعلامات العناوين (H1, H2) والفقرات الأولى من النص تحتوي على هذه الكلمات المفتاحية.
يجب أن تولي استراتيجيات بحث الكلمات الرئيسية وتحسين الصفحات اهتمامًا أكبر بالنوايا المباشرة للمستخدمين. بالإضافة إلى استخدام وظيفة “بحث الكلمات الرئيسية” المتوفرة في أداة مدير مواقع Bing، يمكنك أيضًا مراقبة الكلمات الرئيسية التي جلبت حركة المرور إلى موقعك على Bing. قم بتحسين وصف الصفحة (meta description) لكل صفحة، واكتب نصوصًا جذابة تحفز المستخدمين على النقر. اكتب عناوين URL واضحة ووصفية، واستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أسماء ملفات الصور ونصوص البديلة (alt text) لمساعدة Bing على فهم محتوى الصور، مما قد يؤدي إلى جلب المزيد من الزيارات من خلال بحث الصور على Bing.
الحصول على روابط خارجية موثوقة أمر بالغ الأهمية لتحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث Bing (Bing SEO). يولي Bing اهتمامًا كبيرًا للروابط القادمة من مواقع ذات سمعة عالية في المجالات ذات الصلة، وهذا يعتبر دليلًا قويًا على جودة محتوى موقعك واحترافيته. أفضل طريقة للحصول على روابط طبيعية هي إنتاج محتوى عالي الجودة يستحق الاقتباس بشكل مستمر. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك محاولة بناء علاقات مع المواقع الرائدة في الصناعة من خلال كتابة مقالات ضيفة أو التعاون في توفير الموارد. من المهم جدًا تجنب أي شكل من أشكال بيع أو شراء الروابط أو استخدام “مزارع الروابط” (link farms)، حيث يعتبر Bing ذلك سلوكًا غير أخلاقيًا
استخدام أداة مدير موقع بينج (Bing Website Administrator Tool)
أداة مشرفي مواقع Bing هي لوحة التحكم الأساسية لإدارة ظهور الموقع في فهرس Bing، وهي مجانية ومزودة بميزات قوية.
الخطوة الأولى هي تسجيل الأداة والتحقق من ملكية الموقع الإلكتروني. قم بتسجيل الدخول إلى أداة مدير مواقع بينغ (Bing Website Administrator) باستخدام حساب مايكروسوفت الخاص بك، ثم ابدأ في استخدام الأداة عن طريق إضافة مواقع إلكترونية والتحقق من ملكيتها. تشمل طرق التحقق رفع ملف XML إلى المجلد الرئيسي للموقع الإلكتروني، أو إضافة علامات وصفية (meta tags) إلى صفحات HTML الخاصة بالموقع، أو إضافة سجلات DNS (CNAME أو TXT) إلى اسم النطاق الخاص بك. بعد إتمام عملية التحقق بنجاح، ستتمك
القراءة الموصى بها أحدث دليل لتحسين ترتيب مواقع بينج (Bing SEO): استراتيجيات شاملة من الأساسيات إلى الاحترافية。
الميزات الرئيسية وتحليل البيانات هي أساس تحسين أداء موقعك الإلكتروني. تعرض تقرير “كلمات البحث” الموجود في الأداة عدد مرات ظهور موقعك في نتائج بحث Bing، بالإضافة إلى عدد المرات التي تم فيها النقر على روابط الموقع ومعدلات النقر، مما يساعدك على معرفة أي كلمات مفتاحية تجلب لك حركة المرور. أما تقرير “أداء البحث” فيوفر معلومات مفصلة مثل مواقع الترتيب. يتيح لك قسم “الفهرسة” معرفة عدد الصفحات التي اكتشفها Bingbot وعدد الصفحات التي تم فهرستها بالفعل، كما يمكنك إرسال عناوين URL للصفحات المهمة أو خرائط الموقع يدويًا. كما تتيح لك ميزة “تحكم الزحف” تحديد سرعة الزحف للروبوت، أو طلب من Bingbot إعادة فحص وتحديث محتوى الصفحات في أوقات معينة.
التشخيص وحل المشكلات يمثلان القيمة الأساسية لهذه الأداة على أساس يومي. يقوم قسم “التشخيص والأدوات” في الأداة بسرد المشكلات المحتملة التي قد تواجه موقعك الإلكتروني، مثل أخطاء عمليات الزحف (صفحات 404)، أخطاء في التحقق من العلامات المستخدمة في الموقع، أو تحذيرات من وجود برامج ضارة محتملة. من خلال فحص هذه التقارير بشكل دوري وحل المشكلات المذكورة فيها، يمكنك ضمان أن موقعك يظل في حالة جيدة ضمن فهرس بينج (Bing). بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لرفض الروابط الخارجية السلبية التي قد تؤثر سلب
الملخصات
تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني في محرك بحث Bing يتطلب منا التخلي عن العادات والمفاهيم المرتبطة بمحرك Google. تعتمد استراتيجيات SEO الناجحة لمحرك Bing على فهم عميق لتفضيلات خوارزميته الفريدة، وقاعدة مستخدميه، ومتطلباته التقنية. يبدأ الأمر بضمان أن التركيبة التقنية للموقع ملائمة لمحرك Bingbot، مرورًا بإنشاء محتوى مفصل وموثوق يلبي رغبة الخوارزمية في الحصول على إجابات مباشرة، وانتهاءً باستخدام أدوات مديري مواقع Bing بشكل فعال لمراقبة البيانات بدقة وتشخيص المشكلات. كل خطوة من هذه الخطوات ضرورية لتحقيق نتائج مرضية في محرك بحث Bing.
جوهر تحسين ترتيب مواقع Bing (Bing SEO) الفعال يكمن في اعتباره مصدر تدفق زوار مستقلًا وذا قيمة، والعمل عليه بشكل منهجي، بدلاً من مجرد نسخ استراتيجيات تحسين ترتيب مواقع Google بشكل أعمى. من خلال تطبيق الاستراتيجيات العملية المذكورة في هذا الدليل، ستتمكن من تحسين ظهور موقعك في نتائج بحث Bing بشكل أكثر فعالية، وبالتالي الاستفادة من المزيد من الفرص في سوق محركات البحث المتنوعة، مما يؤدي إلى زيادة تدفق الزوار عالي الجودة إلى موقعك.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
ما الاختلاف الرئيسي بين مُحسّن محرّك البحث (SEO) على بينغ ومُحسّن محرّك البحث (SEO) على جوجل؟
الفرق الأساسي بين تقنيات تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) وتقنيات تحسين محرك بحث Google (Google SEO) يكمن في التركيز الخاص بكل منهما على جوانب معينة من خوارزميات التصنيف وفهم نوايا المستخدمين. يُعتقد أن خوارزمية Bing تولي اهتمامًا أكبر بمصداقية الصفحات وارتباطها المباشر بموضوع البحث، بالإضافة إلى سمعة الموقع بشكل عام، وقد تكون أكثر حساسية تجاه المؤشرات التقليدية المستخدمة في تحسين محركات البحث (مثل مطابقة الكلمات المفتاحية بدقة والروابط الخارجية الموثوقة). من ناحية أخرى، قد تركز Google أكثر على حداثة المحتوى وارتباطه بسياق البحث، بالإضافة إلى مؤشرات تتعلق بتجربة المستخدم. من الناحية التقنية
لقد تم تحسين موقعي بالفعل ليتناسب مع محرك بحث جوجل، فهل ما زلت بحاجة إلى تحسينه بشكل منفصل ليتناسب مع محرك بحث بينج (Microsoft Bing)؟
على الرغم من أن التحسينات الموجهة نحو محرك بحث Google (مثل المحتوى عالي الجودة، وسرعة التحميل، والتكيف مع الأجهزة المحمولة) مفيدة أيضًا لمحرك بحث Bing، إلا أن إجراء تحسينات مخصصة لمحرك Bing لا يزال ضروريًا للغاية ويمكن أن يوفر قيمة إضافية. ومن بين الأمور المهمة جدًا: التأكد من أن Bingbot يمكنه التقاط محتوى موقعك بشكل صحيح وعرضه بشكل سليم (خاصة المحتوى المكتوب بلغة JavaScript)، واستخدام أدوات مدير مواقع Bing للمراقبة والتقديم، بالإضافة إلى الاهتمام بنوايا بحث المستخدمين الخاصة بمحرك Bing والكلمات الرئيسية التجارية. كل هذه الأمور يمكن أن تساعدك في الحصول على ترتيبات أفضل وزيادة في عدد الزيارات إلى موقعك ع
كيف أعرف ما إذا كان Bing قد قام بفهرسة موقعي الإلكتروني؟
أدق طريقة للقيام بذلك هي استخدام أداة مسؤولي مواقع Bing. بعد التحقق من موقعك الإلكتروني باستخدام الأداة، انتقل إلى قسم “مدير موارد الفهرسة” (Index Resource Manager) ضمن تبويب “الفهرسة” (Index)، أو راجع تقرير “فهرسة الصفحات” (Page Index)، حيث ستتمكن من رؤية عدد الصفحات التي اكتشفتها وفهرستها خدمة Bing بالإضافة إلى عناوين URL الخاصة بها. كما يمكنك أيضًا كتابة “site:اسم نطاقك.com” مباشرة في مربع بحث Bing لعرض قائمة الصفحات المفهرسة بسرعة.
لماذا موقعي يحتل مرتبة عالية في نتائج بحث جوجل، ولكن لا يظهر في نتائج بحث بينج؟
عادةً ما يحدث هذا الأمر لعدة أسباب. أكثر الأسباب شيوعًا هو أن Bingbot لم يتمكن من الحصول على محتوى صفحتك الويب أو عرضه بشكل صحيح، خاصة إذا كان الموقع يعتمد بشكل كبير على لغة JavaScript. بالإضافة إلى ذلك، قد يفتقر موقعك إلى الروابط الخارجية ذات الصلة القوية القادمة من مواقع ذات سمعة عالية، والتي تعتبر مهمة بالنسبة لمحرك بحث Bing. كما قد يكون أن خوارزمية Bing تفسر كلماتك الرئيسية بشكل مختلف عن Google، أو أن نوع المحتوى الخاص بك لا يتوافق تمامًا مع نوايا البحث لدى مستخدمي Bing الرئيسيين (الذين قد يكونون أكثر اهتمامًا بالمعلومات التجارية ودعم المنتجات). ننصحك بالتحقق فورًا من أخطاء الزحف وحالة الفهرسة باستخدام أداة مدير موقع Bing.
كيف يتم استخدام أداة “رفض الروابط” (Deny Links) الموجودة في أدوات مشرفي مواقع بينج (Bing Webmaster Tools)؟
إذا اكتشفت وجود روابط لمواقع ذات جودة منخفضة، أو غير مرغوبة، أو ضارة مؤدية إلى صفحاتك، وكنت قلقًا من أنها قد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك في بينج (Bing)، فيمكنك استخدام أداة “رفض الروابط” (Deny Links). يمكنك العثور على هذه الأداة ضمن أدوات مشرفي مواقع بينج، وتحميل ملف نصي يحتوي على قائمة بعناوين الروابط الخاطئة (الروابط العكسية) التي تريد من بينج تجاهلها (عنوان رابط واحد في كل سطر). بعد تقديم هذا الملف، سيحاول بينج تجاهل هذه الروابط عند تقييم ترتيب موقعك. يرجى استخدام هذه الأداة بحذر، ومن الأفضل استخدامها فقط عند التأكد من أنه لا يمكن إزالة هذه الروابط الضارة بشكل يدوي.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
- أداة فعالة لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية: تحليل متعمق للإستراتيجيات الأساسية والمهارات العملية في تحسين محركات البحث (SEO)
العربية