الدليل الشامل لتحسين محركات البحث على Bing: الاستراتيجيات الأساسية لرفع الترتيب والحصول على زيارات دقيقة

في ظل المشهد المتنوع لسوق محركات البحث، يركز العديد من مشغلي المواقع وخبراء تحسين محركات البحث معظم جهودهم على تحسين الظهور في Google، بينما يتجاهلون مدخلاً مهماً آخر لحركة المرور وهو Bing. وبصفته ثاني أكبر محرك بحث لسطح المكتب في العالم، يمتلك Bing شريحة مستخدمين خاصة به ومنطقاً خوارزمياً مميزاً، ويستحوذ على حصة بارزة خصوصاً في أسواق أمريكا الشمالية وبعض الأسواق الأوروبية. إن تحسين أداء الموقع على Bing يعني فتح قناة جديدة لحركة مرور دقيقة وتحقيق تغطية أشمل لمحركات البحث.

الاختلافات بين الخوارزميات الأساسية في Bing وGoogle

نقطة الانطلاق لفهم تحسين محركات البحث في Bing هي إدراك أنه لا يستخدم القواعد نفسها التي يستخدمها Google. وعلى الرغم من أن كليهما يسعى إلى تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة والأعلى جودة، فإن هناك فروقًا واضحة في توزيع الأوزان ومراعاة التفاصيل.

اعتماد أكبر على الكلمات المفتاحية للصفحة

تكون خوارزمية Bing تقليديًا أكثر حساسية لإشارات الكلمات المفتاحية على الصفحة. ويشمل ذلك وسم العنوان وعلامة H1 وبنية URL وتكرار ظهور الكلمات المفتاحية ومواضعها في المحتوى. ورغم أن الإفراط في التحسين وحشو الكلمات المفتاحية قد يؤديان أيضًا إلى عقوبات، فإن تضمين الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل مناسب وطبيعي في المواضع الأساسية يحقق عادةً نتائج أكثر مباشرة وإيجابية على Bing

القراءة الموصى بها في سوق محركات البحث اليوم، لا شك أن غوغل هو المهيمن عالميًا، لكن مايكروسوفت。

في المقابل، تركز Google بشكل أكبر على فهم الموضوع العام للمحتوى ودلالاته، وتعتمد بدرجة أقل نسبيًا على الكلمات المفتاحية ذات المطابقة الدقيقة.

تركيز أكبر على إشارات وسائل التواصل الاجتماعي وسلطة العلامة التجارية

اعترفت Bing علنًا بأنها تستخدم التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة الإشارات القادمة من Facebook وTwitter، كأحد عوامل الترتيب لديها. ويُنظر إلى نشاط العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وحجم المشاركات، ومدى تأثيرها، من قبل Bing على أنه تجسيد لسلطتها وشعبيتها، مما قد يؤثر في ترتيبها في نتائج البحث.

في الوقت نفسه، يولي Bing أهمية كبيرة لـ“السمات العلامية” للموقع الإلكتروني. فالموقع الذي يمتلك هوية علامة تجارية واضحة، وتاريخًا مستقرًا، وسمعة جيدة داخل القطاع، يكون أكثر قدرة على كسب ثقة Bing. ويشمل ذلك اكتمال صفحة "من نحن" في الموقع، واتساق معلومات الكيانات الفعلية غير المتصلة بالإنترنت، وغير ذلك.

جودة الروابط الخارجية أهم من عددها.

على غرار Google، يعتبر Bing أيضًا الروابط الخلفية تصويتًا مهمًا على الموثوقية والسلطة. لكن Bing يركز أكثر على جودة الروابط وصلتها، وليس على العدد وحده. فالرابط الواحد القادم من موقع شديد الصلة وذو سلطة عالية تكون قيمته أعلى بكثير من عدد كبير من الروابط القادمة من مواقع رديئة أو غير ذات صلة. كما أن خوارزمية Bing فعالة للغاية أيضًا في التعرف على أنماط الروابط منخفضة الجودة وتصفيتها.

وحدة تحكم بحث Bing: دليل استخدام الأدوات الأساسية

أدوات مشرفي المواقع من Bing ‏(وحدة تحكم بحث Bing) هي أداة أساسية مجانية لتحسين ترتيب Bing، وتتشابه وظائفها مع Google Search Console مع تميز كل منهما بخصائصه الخاصة.

القراءة الموصى بها الدليل النهائي لتحسين محرك بحث Bing (SEO): كيفية رفع ترتيب المواقع الإلكترونية وزيادة تدفق الزوار عليها عبر محرك بحث مايكروسوفت Bing。

إرسال الموقع وإدارة الفهرسة.

أولاً، من خلال التحقق من ملكية الموقع، قم بإرسال الموقع إلى Bing. بعد ذلك، يمكن استخدام ميزة “إرسال URL” لإرسال الصفحات المهمة أو المحتوى الجديد بشكل استباقي لتسريع سرعة الفهرسة. بالنسبة للصفحات التي تمت فهرستها بالفعل، يمكن عرض حالتها من خلال “مدير الفهرسة”، وإزالة الصفحات التي لا حاجة إلى فهرستها.

على عكس Google، يسمح Bing لمشرفي المواقع بإرسال خريطة الموقع (sitemap) مباشرة، ويعرض بوضوح عدد الصفحات المفهرسة وحالة زحف العناكب، مما يساعد على اكتشاف مشكلات تغطية الفهرسة المحتملة في الموقع بسرعة.

دراسة الكلمات المفتاحية وتتبع ترتيب المواقع على محركات البحث

توفر وحدة تحكم البحث من Bing تقارير مفصلة عن استعلامات البحث، تُظهر الكلمات المفتاحية التي يجد المستخدمون من خلالها موقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى عدد النقرات ومرات الظهور ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) التي تحققها هذه الكلمات المفتاحية. تُعد هذه البيانات كنزًا ثمينًا لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المخصصة لـ Bing.

من خلال تحليل هذه الاستعلامات، يمكن اكتشاف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل الأكثر فعالية لمستخدمي Bing، ومراقبة تغيّر ترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية. ويمكن لمشرفي المواقع بناءً على ذلك تعديل استراتيجية المحتوى، وتحسين العناوين والأوصاف التعريفية لزيادة معدل النقر.

تحليل تقارير الصفحات والروابط

يكشف تقرير “الصفحات” داخل الأداة عن الصفحات في الموقع التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات. أما تقرير “الروابط” فيعرض حالة الروابط من المواقع الخارجية إلى موقعك، بما في ذلك الصفحات الأكثر حصولًا على الروابط وأهم مصادر الروابط. وتعد هذه المعلومات بالغة الأهمية لتقييم أداء المحتوى وبناء استراتيجية روابط خارجية عالية الجودة.

استراتيجية تحسين المحتوى والصفحات لـ Bing

استنادًا إلى خصائص خوارزمية Bing، من الضروري اتباع بعض الاستراتيجيات المحددة في إنشاء المحتوى وتحسين الصفحات الإلكترونية.

القراءة الموصى بها الدليل الشامل لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث من Bing: استراتيجيات عملية من الأساسيات إلى المتقدمة。

إنشاء هيكل معلوماتي ونظام تنقل واضحين

محرك بحث بينج (Bingbot) يولي اهتمامًا كبيرًا لوضوح هيكل الموقع الإلكتروني. الموقع الذي يتسم بالتنظيم الجيد وسهولة التنقل فيه يساعد محرك البحث على جمع المعلومات بكفاءة وفهم جميع الصفحات المهمة بشكل سليم. يجب استخدام علامات HTML ذات معنى واضح (مثل H1، H2)، بالإضافة إلى إنشاء هيكل روابط داخلية منظم. تعتبر ميزة التنقل عبر الروابط (Breadcrumb Navigation) وخريطة الموقع الكاملة (XML Sitemap) مفيدة للغاية لمحرك بينج.

إنشاء محتوى عالي الجودة وأصلي ومتعمق

ينطبق مبدأ أن المحتوى هو الملك على Bing أيضًا. يفضّل Bing المحتوى المتعمق الذي يقدّم قيمة حقيقية، ومعلومات شاملة، ويجيب عن استفسارات المستخدمين. تجنّب المحتوى الضعيف والمحتوى المكرر بكثرة. عند الكتابة، يمكنك استخدام الكلمة المفتاحية المستهدفة ومتغيراتها بشكل أكثر مباشرة، لكن احرص على أن يكون ذلك طبيعيًا وسلسًا، مع جعل قابلية القراءة للمستخدم هي الأولوية القصوى.

تحسين دقيق لوسوم الصفحة الوصفية

تُعد العلامات الوصفية من إشارات التصنيف المهمة لدى Bing. احرص على كتابة علامة عنوان ووصف تعريفي فريدين بعناية لكل صفحة.
* وسم العنوان: يجب وضع الكلمة المفتاحية الأساسية بالقرب من البداية، ويُنصح بأن يكون الطول بين 50 و60 حرفًا، لضمان ظهوره كاملًا في نتائج بحث Bing.
* الوصف التعريفي: يجب أن يكون ملخصًا موجزًا يتضمن كلمات مفتاحية ذات صلة، ويحتوي على دعوة لاتخاذ إجراء، وذلك لزيادة معدل النقر على نتائج البحث. تستخدم Bing أحيانًا الوصف التعريفي مباشرةً كمقتطف في نتائج البحث.

أساسيات تحسين محركات البحث التقني والبحث المحلي

الاستقرار على المستوى التقني وتحسين البحث المحلي هما جانبان لا يمكن تجاهلهما في تحسين محركات البحث لـ Bing.

ضمان سلامة وصحة التقنيات المستخدمة في الموقع الإلكتروني

سرعة تحميل الموقع، وملاءمته للأجهزة المحمولة (التصميم المتجاوب)، واتصال HTTPS الآمن، كلها عوامل تصنيف تعترف بها Bing بوضوح. استخدم الأدوات ذات الصلة في Bing Webmaster Tools لفحص أخطاء الزحف وإصلاحها، وحظر الموارد غير الضرورية، وضمان إمكانية الوصول إلى الموقع وتشغيله بشكل طبيعي على مختلف الأجهزة. إن الموقع ذو الأداء التقني الممتاز يمكنه تقديم تجربة مستخدم أفضل، مما يجعله يحظى بتفضيل Bing.

استفد إلى أقصى حد من قوائم الأنشطة التجارية المحلية

بالنسبة للشركات التي تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا، يُعد Bing Places for Business أداة مجانية قوية. أنشئ قائمتك التجارية وأكملها، وتأكد من دقة واتساق الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) وساعات العمل والصور وفئة النشاط التجاري. يمكن أن يعزز هذا بشكل كبير الظهور في البحث المحلي على Bing (مثل “المقاهي القريبة مني”)، وقد يظهر في نتائج البحث المصحوبة بخرائط توضيحية.

يمكن أن تعزز تقييمات العملاء الغنية والحقيقية أيضًا بشكل كبير سلطة القائمة المحلية وجاذبيتها.

يرجى الانتباه إلى وسم البيانات المهيكلة.

على الرغم من أن اعتماد Bing على البيانات المنظمة (Schema Markup) قد لا يكون متعمقًا في جميع المجالات كما هو الحال لدى Google، فإن استخدام تنسيق مثل JSON-LD لتمييز المعلومات الأساسية (مثل المنتجات، والشركات المحلية، والفعاليات، والمقالات، وغيرها) يظل مفيدًا للغاية. فهو يساعد Bing على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، وقد يساهم في إنشاء مقتطفات منسقة غنية (Rich Snippets) في نتائج البحث، مما يزيد من معدل النقر.

الملخصات

إن تحسين محركات البحث لـ Bing ليس مجرد نسخ بسيط لاستراتيجيات Google، بل يتطلب تنفيذًا موجّهًا يستند إلى منطق خوارزمياته الفريد ونظامه البيئي الخاص بالمستخدمين. بدءًا من فهم تركيزه على الكلمات المفتاحية وإشارات العلامة التجارية والروابط عالية الجودة، مرورًا بإتقان استخدام أدوات مشرفي المواقع في Bing لاتخاذ قرارات مدفوعة بالبيانات، وصولًا إلى تنفيذ تحسينات مستهدفة على مستوى المحتوى والجوانب التقنية والمحلية، فإن هذه السلسلة من الأعمال تشكل الاستراتيجية الأساسية للحصول على زيارات دقيقة من Bing. إن إدراج Bing ضمن استراتيجية SEO الشاملة لا يفتح أسواقًا جديدة للمستخدمين فحسب، بل يعزز أيضًا مرونة العلامة التجارية الشاملة وقابليتها للظهور ضمن بيئة البحث عبر الإنترنت بأكملها.

الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة

هل يمكن القيام بـ Bing SEO و Google SEO في نفس الوقت؟

بالتأكيد يمكن ذلك، بل وينبغي أن يتم بالتوازي. رغم وجود اختلافات في تفاصيل الاستراتيجية، فإن كليهما يلتزم بالمبدأ الأساسي المتمثل في “تقديم محتوى عالي الجودة وبناء تجربة مستخدم جيدة”. كثير من أعمال التحسين، مثل سرعة الموقع، والتوافق مع الأجهزة المحمولة، وإنشاء محتوى عالي الجودة، لها تأثير إيجابي على كليهما. يُنصح بالاعتماد على التحسينات الأساسية كقاعدة، ثم إجراء تعديلات طفيفة وفقًا لخصائص كل منهما.

هل سيكون موقعي الإلكتروني جيد الترتيب أيضًا على Bing إذا كان ترتيبه جيدًا على Google؟

ليس بالضرورة. بسبب اختلاف الخوارزميات، قد لا يكون أداء موقع يتصدر النتائج على Google مماثلاً على Bing. ومن الشائع أن يكون ترتيبه على Bing أقل قليلاً أو ألا تتم فهرسته بشكل كافٍ. وهذا يوضح تمامًا ضرورة إجراء تحليل وتحسين SEO لـ Bing بشكل منفصل. يجب التحقق من حالة فهرسة الموقع على Bing، وإجراء التحسين وفقًا لتفضيلاته.

ما مدى تأثير إشارات وسائل التواصل الاجتماعي على ترتيب بينج (Bing) في نتائج البحث؟

تعتبر Bing الرسمية إشارات وسائل التواصل الاجتماعي (وخاصة المشاركات والتفاعلات على Facebook وTwitter) أحد العوامل المستخدمة لقياس شعبية الموقع وتأثيره. وعلى الرغم من أنها قد لا تكون عاملاً حاسماً، فإنها تشكل بُعداً من أبعاد تقييم Bing لسلطة الموقع. وعادةً ما يُنظر إلى العلامة التجارية النشطة على الشبكات الاجتماعية والتي تتم مشاركة محتواها على نطاق واسع على أنها أكثر جدارة بالثقة.

هل من الضروري إنشاء مجموعة محتويات منفصلة خصيصًا لمحرك بحث Bing؟

عادةً، لا حاجة إلى إنشاء مجموعتين مختلفتين تمامًا من المحتوى. يكمن المفتاح في أنه عند إنشاء محتوى عام عالي الجودة، ينبغي مراعاة تفضيلات Bing. على سبيل المثال، استخدام الكلمات المفتاحية بشكل أوضح وأكثر طبيعية في العنوان والعناوين الفرعية والفقرة الأولى، والتأكد من تحسين العلامات الوصفية بعناية، والعمل بنشاط على بناء روابط خارجية عالية الجودة وذات صلة بالمحتوى. عادةً ما يمكن لمجموعة ممتازة وشاملة من المحتوى أن تلبي المتطلبات الأساسية لكلا محركي البحث.