الاختلافات الأساسية بين محرك بحث Bing ومحرك بحث Google
قبل البدء في أي عمليات تحسين، من المهم جدًا فهم الاختلافات الجوهرية بين خوارزميات Bing وGoogle وكذلك بين مجموعات المستخدمين لكل منهما. يمتلك Bing (وكذلك Yahoo وAOL اللتين يديرهما Bing) نظامًا بيئيًا فريدًا من نوعه، ولا تتبع منطق التحسين الخاص به نفس منطق تحسين محركات البحث التابعة لشركة Google (SEO).
تركز خدمة Bing بشكل أكبر على الاندماج العميق مع نظام مايكروسوفت. وهذا يعني أن حركة المرور القادمة من متصفح Microsoft Edge، بالإضافة إلى عمليات البحث المدمجة في نظام ويندوز ومجموعة أدوات Office، تعتبر مصادر رئيسية لحركة المرور الخاصة بخدمة Bing. يميل ملف المستخدم النموذجي لخدمة Bing إلى الأشخاص في السوق الأمريكية الشمالية، والذين ينتمون إلى فئة عمرية أكثر نضجًا، ولديهم اهتمامات قوية في مجالات البحث التجاري والمحلي.
على المستوى التقني، هناك اختلافات طفيفة بين طريقة استخراج البيانات وفهرستتها بواسطة Bingbot وGooglebot. يولي Bingbot اهتمامًا خاصًا بالعلامات الوصفية (meta tags)، وبشكل خاص… <title> و <meta description> قد تكون درجة الاعتماد على هذه المصادر أعلى. في الوقت نفسه، أعلنت بينج (Bing) بوضوح أنها تفضل الإشارات الاجتماعية الحقيقية القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة فيسبوك (Facebook) وتويتر (Twitter، الآن X)، نظرًا لتعاونها مع هذه المنصات في جمع البيانات. أما موقف جوجل (Google) فهو أكثر غموضًا في هذا الصدد.
القراءة الموصى بها دليل عملي لتحسين مُحرك البحث (SEO): استراتيجيات لتحسين ترتيب موقع الويب من الأساسيات إلى المتقدمة.。
نقطة مهمة أخرى هي أن صفحة نتائج البحث في Bing (SERP) تتميز بميزات مختلفة عن تلك الموجودة في Google. على سبيل المثال، تبرز Bing المحتوى المرئي (الفيديوهات) بشكل أكبر، بالإضافة إلى قوائم الشركات المحلية وميزة “الإجابات الذكية” الخاصة بها. عند تحسين محتواك، يجب أن تأخذ في الاعتبار هذه الخصائص الخاصة بصفحات نتائج البحث في Bing
استراتيجيات التحسين الأساسية وخطوات التنفيذ.
دراسة الكلمات المفتاحية واستراتيجية المحتوى
مستخدمو Bing يميلون إلى استخدام عبارات بحث أطول وأكثر وصفية، كما أن نسبة الكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات التجارية مرتفعة. لذلك، يجب أن تستخدم أدوات بحث الكلمات المفتاحية مزيجًا من أداة تخطيط الكلمات المفتاحية الخاصة بـ Bing (من خلال منصة Microsoft Advertising) والأدوات العامة الأخرى. يجب التركيز بشكل خاص على الأسئلة المباشرة للمستخدمين وعبارات البحث التي تقدم حلولًا لمشاكلهم.
في مجال إنشاء المحتوى، تعتبر السلطة (E-A-T) والعمق أمرين بالغي الأهمية. يفضل محرك بينج (Bing) بشكل واضح المحتويات المفصلة والمكتملة وذات المصادر الموثوقة. يجب إنشاء صفحات رئيسية (pillar pages) ومجموعات مواضيعية (topic clusters) قادرة على الإجابة بشكل شامل على أسئلة المستخدمين، وضمان تنظيم المحتوى بشكل واضح باستخدام علامات العناوين المناسبة (H1، H2، H3).
أساسيات تقنيات البحث الآلي (SEO)
الأساس التقني هو الشرط الأساسي الذي يمكّن منظومة Bing من اكتشاف المواقع الإلكترونية والتقاط بياناتها وفهرستها. أولاً، يجب تسجيل الموقع عبر أداة مشرفي مواقع Bing (Bing Webmaster Tools)، وهي الوسيلة الرئيسية للتواصل مع منصة Bing. من خلال هذه الأداة، يتم إرسال خريطة الموقع (Sitemap)، بالإضافة إلى مراقبة حالة الفهرسة وأخطاء عملية التقاط البيانات.
سرعة الموقع هي أحد عوامل الترتيب التي أكدتها بينج (Bing) علنًا. من الضروري تحسين جودة الصور، تفعيل خاصية الضغط عليها، وتقليل عدد روابط إعادة التوجيه (redirection links)، بالإضافة إلى النظر في استخدام شبكات توزيع المحتوى (Content Delivery Networks – CDN) لتحسين سرعة الوصول في جميع أنحاء العالم. كما يجب التأكد من أن الموقع متوافق مع الأجهزة المحمولة وأن تصميمه يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة
القراءة الموصى بها دليل عملي لتحسين محرك البحث في جوجل: الاستراتيجيات الأساسية لتحسين ترتيب مواقع الويب للشركات الصغيرة والمتوسطة.。
يمكن لعلامات البيانات المنظمة (Schema Markup) أن تساعد محرك بينج (Bing) على فهم محتوى الصفحات بشكل أفضل، مما قد يؤدي إلى عرض نتائج بحث أكثر ثراءً ودقة. من المهم جدًا وضع علامات صحيحة على معلومات الشركات، والمنتجات، والمقالات، والأنشطة، وغيرها من الكيانات.
بناء الروابط والإشارات الاجتماعية.
في خوارزمية ترتيب نتائج بينج (Bing)， لا يزال وزن الروابط مهمًا للغاية، لكن الخوارزمية تولي اهتمامًا أكبر لجودة الروابط بدلاً من مجرد عددها. الروابط الإرشادية (التي تأتي من مواقع موثوقة وذات سمعة طيبة) تعتبر بمثابة تصويت قوي يعكس مصداقية المحتوى. يجب تجنب استخدام استراتيجيات إنشاء روابط غير مفيدة (الروابط “الزائف
كما ذكر سابقًا، تعتبر الإشارات الاجتماعية من العوامل المهمة التي يأخذها بينج (Bing) في الاعتبار عند تحديد جودة المحتوى. مشاركة المحتوى على منصات مثل فيسبوك (Facebook)، تويتر (Twitter/X)، ولينكدإن (LinkedIn)، والحصول على تفاعلات حقيقية (مثل المشاركات والتعليقات)، يساعد في إرسال إشارات إيجابية إلى بينج حول قيمة المحتوى. وعلى الرغم من أن الوزن الدقيق لهذه الإشارات صعب تحديده، إلا أنها أصبحت جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية ناجحة لتحسين ترتيب المحتوى على محرك بينج (Bing SEO).
الأدوات والموارد الأساسية
تحسين ترتيب نتائج بحث Bing لا يمكن أن يتم بدون مساعدة الأدوات المتخصصة. فيما يلي بعض الأدوات الأساسية:
أداة مشرفي مواقع بينج (Bing Webmaster Tools): هذه أهم الأدوات المجانية المتاحة. توفر تقارير حول معدل تغطية الموقع في نتائج البحث، بالإضافة إلى بيانات حول أداء عمليات البحث (عدد المرات التي يتم عرض الموقع فيها، عدد النقرات، معدل النقرات)، وتحليل الروابط الخارجية (الباكلينكس
Microsoft Clarity: أداة مجانية لتحليل تجربة المستخدم تسمح بتسجيل جلسات المستخدمين، بالإضافة إلى خرائط النقرات وخرائط عمق التمرير (scroll depth maps). تعتبر هذه البيانات ذات قيمة لا تقدر بثمن لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني، واكتشاف المشكلات المتعلقة بالمحتوى أو التصميم، مما يساعد في توجيه عمليات تحسين المحتوى والتقنيات.
القراءة الموصى بها تعلم الأساليب الأساسية في 5 دقائق: تحليل متعمق للعملية المكتملة لتحسين محرك البحث (SEO)。
مخططو الكلمات الرئيسية في Microsoft Advertising: حتى عند عدم تشغيل الإعلانات، يمكن استخدام هذه الأداة للحصول على بيانات حول حجم البحث في شبكة بحث Bing، واتجاهات الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى اقتراحات لتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة. وهي تعتبر الأداة الأساسية لإجراء أبحاث متخصصة حول الكلمات الرئيسية على منصة Bing.
منصات SEO الخارجية مثل Ahrefs، SEMrush، وMoz: توفر جميعها إمكانيات لتتبع ترتيب المواقع على محرك بينج (Bing)، وإجراء أبحاث عن الكلمات المفتاحية، وتحليل الروابط الخارجية (الباك لينكس). يمكن اعتبار هذه المنصات إضافة قوية للأدوات الرسمية الخاصة بمحرك بينج.
البحث المحلي وتحسين محتوى الوسائط المتعددة.
بالنسبة للشركات التي تمتلك أعمالاً ملموسة، فإن تحسين نتائج البحث المحلي على موقع Bing أمر بالغ الأهمية. أولاً، يجب إنشاء قائمة “متاجر Bing” على الموقع والتحقق من صحتها بشكل كامل، مع التأكد من دقة وتطابق المعلومات المتعلقة بالاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) وأوقات العمل والصور وتصنيفات المنتجات. كما يُنصح بتشجيع العملاء على ترك تقييمات على موقع Bing، حيث أن التقييمات الإيجابية يمكن أن تساعد بشكل كبير في تحسين ت
تُعد ميزة عرض محتوى الفيديو بشكل بارز في نتائج البحث على Bing من العوامل المهمة جدًا. يمكن زيادة فرص ظهور مقاطع الفيديو ضمن نتائج البحث عن طريق رفعها على خدمة Microsoft Stream أو YouTube (حيث يقوم Bing أيضًا بفهرسة هذه المقاطع) وإدراجها في المواقع الإلكترونية. من الضروري أيضًا إضافة عنوان دقيق ووصف وملفات ترجمة (ترجمات الفيديو) لكل فيديو.
وبالمثل، لا يمكن تجاهل تحسين جودة الصور عالية الجودة. استخدم أسماء ملفات وصفية وقم بملء المعلومات الضرورية المتعلقة بالصورة. alt يجب تحديد الخصائص المناسبة للصور، وكذلك النظر في استخدام خرائط المواقع الخاصة بالصور (image site maps) لمساعدة محرك بينج (Bing) على فهم محتوى الصور وفهرستها بشكل أفضل، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد
الملخصات
تحسين ترتيب مواقع الويب على محرك بينج (Bing SEO) يعتبر عملية منهجية تتطلب منا التخلي عن العادات الفكرية المرتبطة بمحرك جوجل. تقوم الاستراتيجيات الناجحة على فهم تفضيلات خوارزمية بينج الفريدة، والتي تشمل: التركيز على التكامل مع بيئة مايكروسوفت، وإنتاج محتوى عالي الجودة وموثوق به، واستخدام أسس تقنية متينة، والحصول على روابط ذات قيمة بالإضافة إلى إشارات اجتماعية، بالإضافة إلى التحسين المتخصص للمحتوى الم
من خلال استخدام أدوات موقع بينج (Bing) الرسمية بشكل منهجي، مثل أداة مشرفي المواقع (Webmaster Tools)، ومراقبة بيانات الأداء بشكل مستمر، يمكن تعديل الاستراتيجيات بشكل متواصل. وبذلك، من الممكن جدًا أن يحصل الموقع على حركة مرور كبيرة وعالية الجودة في نتائج بحث بينج، مما يساعد على توسيع مصادر حركة المرور من محركات البح
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل أداة مدير مواقع بينج (Bing Webmaster Tools) ضرورية للاستخدام؟
نعم، ننصح بشدة باستخدام أداة مشرفي مواقع Bing. فهي القناة الرسمية التي تتيح لك التواصل مباشرة مع محرك بحث Bing. توفر هذه الأداة رؤى حصرية حول حالة فهرسة الموقع، أدائه في نتائج البحث، والمشاكل المحتملة، بالإضافة إلى إمكانية إرسال عناوين الروابط (URLs) يدويًا وتقديم خرائط الموقع (site maps)، وهي ميزات لا يمكن لأدوات الطرف الثالث الأخرى أن تقدمها بديلًا عنها.
موقعي يحتل مرتبة جيدة في نتائج بحث Google، فهل سيحقق أيضًا أداءً جيدًا تلقائيًا في نتائج بحث Bing؟
ليس بالضرورة. على الرغم من أن المبادئ الأساسية لمحركي البحث الرئيسيين متشابهة، إلا أن هناك اختلافات في أوزان الخوارزميات وتفضيلاتها. قد يكون موقع حصل على ترتيب عالٍ في Google غير مرضي في Bing إذا لم يتوافق تقنيًا مع عادات برنامج Bingbot لجمع البيانات، أو إذا كان يفتقر إلى الإشارات الاجتماعية أو مصادر الروابط التي تهم Bing. لذلك، من الضروري إجراء مراجعة وتحسينات منفصلة خاصة بمحرك Bing.
هل يميل محرك بينج (Bing) إلى ترتيب مواقع العملاء الذين يدفعون رسوم الإعلانات في نتائج البحث الطبيعي بشكل أفضل؟
أعلنت مايكروسوفت مرارًا وتكرارًا أن منصة الإعلانات الخاصة بها (Microsoft Advertising) مستقلة تمامًا عن فريق خوارزميات البحث الطبيعي، وأن الإعلانات المدفوعة لا تؤثر على ترتيب نتائج البحث الطبيعي. يتم تحديد الترتيب بناءً كليًا على تقييم جودة الخوارزمية. ومع ذلك، قد يؤدي تشغيل الإعلانات إلى زيادة عدد النقرات والتعرض للعلامة التجارية، وهذه الإشارات غير المباشرة من سلوك المستخدمين قد تكون لها تأثير إيجابي على السمعة على المدى الطويل
ما مدى أهمية تحسين ترتيب مواقع الويب الصينية في نتائج بحث Bing من ناحية تحسين البحث الإلكتروني (SEO)؟
بالنسبة للمواقع التي تستهدف بشكل أساسي مستخدمي الصين القارية، فإن بيدو (Baidu) لا تزال الهدف الأول. ولكن بالنسبة للمواقع التي يقع مستخدموها في الخارج، وخاصة في أسواق مثل أمريكا الشمالية وأوروبا، فإن بينج (Bing) تحتل حصة كبيرة من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر (عادة ما تتجاوز 10%). تحسين أداء بينج يعني الوصول إلى هذه المجموعة الفريدة من المستخدمين التي تتمتع عادةً بقيمة تجارية عالية، وهو جزء مهم من استراتيجية تنويع تدفقات الزوار في الأ
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل تحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات الأساسية والطرق العملية لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية