في سوق محركات البحث المتنوع اليوم، تستحوذ Bing التابعة لمايكروسوفت (必应) على حصة سوقية لا يمكن تجاهلها، خاصة في أمريكا الشمالية وبعض مناطق أوروبا. وبالنسبة للمواقع الإلكترونية التي تأمل في التوسع في الأسواق العالمية أو تحقيق مصادر زيارات متعددة القنوات، فإن تجاهل تحسين محركات البحث لـ Bing يعني التخلي عن قدر كبير من الزيارات المحتملة. وعلى الرغم من أن Bing وGoogle متشابهان في المبادئ الأساسية للبحث، فإن خوارزميات Bing وعوامل الترتيب وأدوات مشرفي المواقع الخاصة به تتمتع بخصائص فريدة، مما يتطلب استراتيجيات تحسين موجهة.
الاختلافات الأساسية بين Bing وGoogle SEO.
إن فهم الاختلافات بين Bing وGoogle هو الخطوة الأولى لوضع استراتيجية فعّالة. وعلى الرغم من أن كليهما يسعى إلى تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة، فإن هناك اختلافات في نقاط التركيز والتفاصيل التقنية.
التركيز على الخوارزمية وعامل الترتيب
تُظهر خوارزمية Bing علنًا أنها تولي أهمية أكبر لسلطة محتوى الصفحة والإشارات الاجتماعية. وعلى عكس Google التي تؤكد على E-A-T وتجربة المستخدم، تعتبر Bing بوضوح المشاركات والروابط الاجتماعية من منصات مثل Facebook وTwitter إشارات ترتيب إيجابية. بالإضافة إلى ذلك، قد تمنح Bing وزنًا أكبر لعناصر SEO التقليدية، مثل ظهور الكلمات المفتاحية المطابقة تمامًا في العنوان وعلامة H1.
القراءة الموصى بها الدليل الشامل لتحسين محركات البحث على محركات البحث من Bing: تعزيز ترتيب موقعك الإلكتروني وحركة المرور في بحث Bing。
تفضيل عناصر تحسين محركات البحث التقليدية
يُظهر زاحف Bing (Bingbot) حساسية كبيرة جدًا تجاه بنية كود HTML الموجودة على الصفحة عند تحليل صفحات الويب. فهو يولي أهمية كبيرة للاستخدام السليم لوسوم العنوان، والأوصاف التعريفية، ووسوم H، وكذلك للتوزيع الطبيعي للكلمات المفتاحية في المحتوى الرئيسي للصفحة. وقد تتعرض المبالغة في تحسين محركات البحث (مثل حشو الكلمات المفتاحية) للعقوبة في Google، لكن درجة تحمّل Bing أعلى نسبيًا. ومع ذلك، تظل أفضل الممارسات هي إنشاء محتوى طبيعي وسهل الاستخدام للمستخدم.
أدوات مشرفي المواقع وملاحظات البيانات
تقدم Bing أداة مستقلة لمشرفي المواقع وهي Bing Webmaster Tools. هذه الأداة أساسية لتحسين ترتيبك في Bing، لأنها توفر بيانات فريدة لا يقدمها Google Search Console، مثل تفاصيل زحف Bingbot، وحالة فهرسة الصفحات بدقة، وتقارير استعلامات البحث الخاصة بـ Bing. تجاهل هذه الأداة يعني القيام بتحسين محركات البحث لـ Bing وأنت معصوب العينين.
استراتيجية تحسين الصفحات الأساسية لـ Bing
استنادًا إلى خصائص Bing، يحتاج تحسين بنية الصفحة إلى تعديل التركيز لتعظيم ظهورها على Bing.
تعزيز عنوان الصفحة والوصف التعريفي
تأكد من أن لكل صفحة وسم عنوان فريدًا ودقيق الوصف ويتضمن الكلمات المفتاحية الأساسية. يفضّل Bing ظهور الكلمات المفتاحية في بداية العنوان. يجب أن يكون الوصف التعريفي جذابًا ويتضمن كلمات مفتاحية ويعمل كملخص لنتائج البحث لزيادة معدل النقر. رغم أن الوصف التعريفي ليس عامل ترتيب مباشرًا، فإن ارتفاع معدل النقر قد يؤثر في الترتيب بشكل غير مباشر.
تحسين هيكل المحتوى وتوزيع الكلمات المفتاحية
أنشئ محتوى عميقًا وشاملًا وذا طابع موثوق. استخدم في المحتوى بشكل مناسب وسوم العناوين مثل H1 وH2 وH3 وغيرها لبناء هيكل هرمي واضح، وادمج الكلمات المفتاحية المستهدفة فيها بصورة طبيعية. يولي زاحف Bing اهتمامًا بظهور الكلمات المفتاحية ضمن أول 100 كلمة من متن الصفحة، وكذلك بكثافتها في المحتوى كله (ويُنصح بالحفاظ على طبيعتها وتجنب الحشو). وفي الوقت نفسه، احرص على أن يكون المحتوى قادرًا على الإجابة مباشرة وبوضوح عن نية البحث لدى المستخدم.
القراءة الموصى بها إتقان الاستراتيجيات الأساسية لتحسين ترتيب مواقع الويب في نتائج بحث بينج (Bing SEO)، وذلك لزيادة مستوى ظهور الموقع في نتائج بحث محرك بينج.。
استخدام العلامات الوصفية الاجتماعية والبيانات المنظمة
قم بإعداد علامات البيانات الوصفية الاجتماعية مثل Open Graph وTwitter Card بشكل نشط. ورغم أن هذه العلامات تُستخدم أساسًا للتحكم في طريقة عرض المحتوى عند مشاركته على المنصات الاجتماعية، فإن Bing يصرّح بوضوح بأنه يستخدمها كمرجع لفهم محتوى الصفحة ومدى شعبيتها. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام البيانات المنظَّمة من Schema.org لوَسم المحتوى يمكن أن يساعد Bing على فهم الكيانات الموجودة في الصفحة بشكل أفضل (مثل المنتجات والمقالات والفعاليات)، مما يتيح فرصة للحصول على عرض ملخّصات غنية في نتائج البحث.
أنشئ السلطة والروابط التي يقدّرها Bing
تُعد سلطة اسم النطاق والروابط الواردة عالية الجودة أمرين بالغَي الأهمية لترتيب Bing، كما أن طريقة تقييمه لهما تتميز بخصائصها الخاصة.
نقاط التركيز لاكتساب الروابط عالية الجودة
قد يكون نظام تقييم الروابط في Bing أكثر “تقليدية”. فهو يولي أهمية كبيرة للروابط التحريرية الطبيعية القادمة من مواقع ذات سلطة عالية وموثوقية كبيرة. ولا تزال الروابط القادمة من نطاقات المستوى الأعلى مثل .edu و .gov ذات قيمة عالية جدًا في نظر Bing. وعلى عكس Google، قد يكون Bing أكثر حساسية للكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة في نص الربط للروابط. لذلك، فإن بناء ملف تعريف روابط لنصوص ربط طبيعية وذات صلة ومتنوعة هو أمر أساسي.
الاستخدام الفعال للإشارات الاجتماعية
على الرغم من صعوبة قياس التأثير المحدد، فإن Bing أكدت رسميًا أن الإشارات الاجتماعية تُعد أحد عوامل الترتيب. فالصفحة التي تتم مشاركتها ومناقشتها على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ينظر إليها Bing على أنها أكثر شعبية وذات صلة أكبر. لذلك، فإن الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع التفاعل والمشاركة لا يجلبان زيارات مباشرة فحسب، بل قد يكون لهما أيضًا تأثير إيجابي على ترتيب الموقع في Bing.
عمر النطاق والبحث عن العلامة التجارية
يُظهر Bing تفضيلًا معينًا للنطاقات القديمة، إذ يرى أنها راكمت قدرًا أكبر من الموثوقية. وفي الوقت نفسه، يولي Bing أهمية كبيرة لإشارات العلامة التجارية. فعندما يبحث المستخدمون عن اسم علامتك التجارية أو الكلمات المرتبطة بها، وإذا كان موقعك الإلكتروني قادرًا على الهيمنة على نتائج البحث، فإن ذلك يرسل إلى Bing إشارة قوية على السلطة، مما يعزز إمكانات ترتيب الموقع بأكمله في الكلمات المفتاحية الأخرى ذات الصلة.
تحسين محركات البحث التقني وأدوات مشرفي المواقع من Bing
إن الأساس التقني المتين والاستخدام الماهر لأدوات Bing هما الضمانة الخلفية لضمان التعرف على أعمال التحسين وتنفيذها بشكل صحيح.
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين محرك بحث بينج (Bing SEO): استراتيجيات عملية من الأساسيات إلى المستوى المتقدم。
إرسال الموقع وإدارة خريطة الموقع
أولاً، يجب التحقق من موقعك وإضافته في أدوات مشرفي المواقع من Bing. بعد ذلك، قدّم على الفور خريطة موقع XML الخاصة بك (Sitemap). يضمن ذلك أن يتمكن Bingbot من اكتشاف جميع صفحاتك المهمة والزحف إليها بكفاءة. تحقق بانتظام في الأدوات من حالة إرسال خريطة الموقع وتقارير أخطاء الزحف.
مراقبة حالة الزحف والفهرسة
استخدم ميزة “تفاصيل الزحف” في الأداة لمراقبة وتيرة زحف Bingbot وحالة زحف الصفحات. افحص تقرير “الفهرسة” للتأكد من أن الصفحات التي تراها مهمة قد تمت فهرستها بواسطة Bing. إذا اكتشفت أن صفحات مهمة لم تتم فهرستها، يمكنك استخدام ميزة “إرسال عنوان URL” لإرسالها يدويًا. وفي الوقت نفسه، قم هنا بإعداد ملف robots.txt والتحقق من أخطاء الخادم (مثل أخطاء 5xx) لضمان وصول عناكب الزحف بسلاسة ودون عوائق.
تحليل استعلامات البحث وتقارير الأداء
يُعد تقرير “استعلامات البحث” في أدوات مشرفي المواقع من Bing كنزًا من البيانات. يمكنك معرفة الكلمات المفتاحية التي ظهر بها موقعك في بحث Bing، وعدد مرات الظهور، وعدد النقرات، ومعدل النقر إلى الظهور (CTR). ومن خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك اكتشاف فرص جديدة للكلمات المفتاحية، ومعرفة الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا على Bing، وتحسين الأوصاف التعريفية للصفحات التي تحظى بمرات ظهور عالية ونقرات منخفضة.
الملخصات
تحسين محركات البحث لـ Bing ليس مجرد نسخ لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بـ Google. فهو يتطلب منا الانتباه إلى التفضيلات الفريدة لـ Bing: التركيز بشكل أكبر على التحسين الدقيق للعناصر التقليدية مثل عناوين الصفحات والوسوم الوصفية، وإيلاء أهمية أكبر للروابط القادمة من النطاقات الموثوقة والإشارات الاجتماعية، مع ضرورة الاعتماد على أدوات مشرفي المواقع الرسمية الخاصة به لمراقبة البيانات وتشخيص المشكلات. ومن خلال فهم هذه الاختلافات، وتحسين محتوى الصفحات، وبناء سلطة يعترف بها Bing، وترسيخ الأساس التقني، يمكن لمشغلي المواقع تعزيز الظهور بفعالية في محرك بحث Bing، وبالتالي فتح مصدر إضافي ثابت وعالي الجودة للزيارات، وتحقيق استراتيجية أكثر شمولاً للتسويق عبر محركات البحث.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل يمكن تنفيذ تحسين محركات البحث لـ Bing وGoogle في الوقت نفسه؟ وهل سيكون هناك تعارض؟
يمكن بالتأكيد القيام بالأمرين في الوقت نفسه، ولن يكون هناك تعارض جوهري. فأفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية، مثل إنشاء محتوى عالي الجودة، وضمان أن يكون الموقع سريعًا وسهل الاستخدام، والحصول على روابط طبيعية، تفيد كليهما. ويكمن الاختلاف في الاستراتيجية أساسًا في نقاط التركيز واستخدام الأدوات. يمكنك اعتماد المعايير الصارمة لتحسين محركات البحث الخاصة بجوجل كأساس (وهذا يضمن تجربة مستخدم جيدة)، ثم إجراء تعديلات طفيفة بما يتوافق مع تفضيلات بينغ، مثل تحسين علامات العنوان بدقة أكبر والاستفادة النشطة من البيانات الوصفية الاجتماعية.
موقعي يحتل ترتيبًا جيدًا على Google، لكن لا يمكن العثور عليه على Bing، لماذا؟
هذا الوضع شائع جدًا. أولاً، تأكد من أن موقعك قد تم إرساله إلى أدوات مشرفي المواقع من Bing وتم الزحف إليه وفهرسته بنجاح. ثانيًا، تحقق مما إذا كانت عناصر صفحتك (مثل العنوان وH1) ملائمة بما يكفي لـ Bing؛ فقد تكون متوافقة جدًا مع التحليل الدلالي لدى Google، لكنها تفتقر إلى المطابقة الدقيقة للكلمات المفتاحية التي يوليها Bing أهمية. أخيرًا، قيّم روابطك الخارجية والإشارات الاجتماعية لديك؛ فإذا كانت هذه الجوانب ضعيفة، فقد يؤثر ذلك في تقييم سلطتك لدى Bing.
بالنسبة لموقع جديد، هل سيؤتي تحسين محركات البحث على Bing ثماره أسرع من Google؟
هناك مثل هذا الاحتمال. نظرًا لأن مستوى المنافسة في البحث على Bing يكون عادة أقل من Google، ولأن خوارزمياته قد تستجيب بشكل أكثر مباشرة لإشارات تحسين محركات البحث التقليدية، فمن الممكن أن يتمكن موقع جديد، بعد اتباع أفضل الممارسات، من الحصول بسرعة نسبية على ترتيب لبعض الكلمات المفتاحية وحركة مرور على Bing. ويمكن أن يوفر ذلك للموقع الجديد زيارات أولية قيّمة وثقة أكبر. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن بناء سلطة مستدامة لا يزال يتطلب وقتًا.
هل أدوات مشرفي المواقع من Bing مجانية؟ هل يجب استخدامها؟
نعم، أدوات مشرفي المواقع من Bing هي خدمة مجانية بالكامل. بالنسبة لأي مالك موقع أو مختص SEO يرغب في تحسين ترتيب موقعه على Bing، فهي ليست مجانية فحسب، بل هي أيضًا أداة لا بد من استخدامها. فهي توفر القناة الرسمية الوحيدة لتشخيص حالة الموقع الصحية، وإرسال البيانات، وفهم زيارات البحث من Bing، ولا يمكن استبدال وظائفها بالكامل بأدوات أخرى.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
- أداة فعالة لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية: تحليل متعمق للإستراتيجيات الأساسية والمهارات العملية في تحسين محركات البحث (SEO)
العربية