يحتل محرك البحث "بينج" من مايكروسوفت حصةً كبيرةً في سوق البحث العالمي، لا سيما في بعض المناطق ومجال البحث التجاري. بالنسبة لمشغلي الويب والمتخصصين في تحسين محركات البحث الذين يرغبون في توسيع مصادر حركة المرور، فإن تحسين محرك البحث "بينج" يعد جزءًا أساسيًا من استراتيجية حركة المرور المتنوعة. على الرغم من أن بينج تشترك في نفس الفلسفة الأساسية مع جوجل، إلا أن خوارزمياتها وتفضيلاتها وأدوات إدارة المواقع تتميز بخصوصياتها الخاصة، وتتطلب استراتيجيات مخصصة.
كيف يعمل محرك البحث "بينج"؟
فهم كيف يقوم بينج (Bing) بالتقاط وفهرسة وتصنيف صفحات الويب هو أساس التحسين الفعال.
الزواحف وآلية الفهرسة.
يُطلق على برنامج الزحف الخاص بـ Bing اسم “Bingbot”. يخضع سلوكه الزاحف للتقييد من قبل الملف robots.txt الموجود في الدليل الجذري للموقع. robots.txt قيود الملفات، مع الأخذ في الاعتبار أيضًا علامات التصنيف (meta tags) الموجودة في صفحات الويب (مثل…) noindexمقارنةً بـ Google، قد يكون Bingbot أكثر حساسية لسرعة استجابة الخادم واستقراره. قد تؤدي الأخطاء المتكررة في الخادم أو أوقات التحميل الطويلة إلى انخفاض وتيرة الاسترداد.
القراءة الموصى بها تحليل شامل لتحسين محرك البحث Bing: استراتيجيات لتحسين ترتيب موقع الويب في محرك البحث من مايكروسوفت.。
فيما يتعلق بالفهرسة، يفضل بينغ الصفحات ذات الهيكل الواضح للمحتوى والشفرة البسيطة. يمكنه تحليل جافا سكريبت، لكن قد لا يكون فهمه وفهرسته للصفحات ذات محتوى جافا سكريبت المعقد أو البطيء في التحميل بنفس سرعة جوجل. ضمان إمكانية الوصول إلى المحتوى الأساسي مباشرةً من خلال شفرة HTML دون تنفيذ جافا سكريبت سيساعد بينغ على فهم الصفحة بشكل أفضل.
العناصر الأساسية لخوارزمية التصنيف.
تعتمد خوارزميات ترتيب محرك البحث "بينج" أيضًا على مئات من العوامل، لكن توزيع الأوزان فيها فريد من نوعه. تقليديًا، كان يُعتقد أن "بينج" يولي اهتمامًا أكبر للحالة التقنية للصفحة نفسها وجودة وملاءمة المحتوى، بالإضافة إلى الروابط من مواقع الويب ذات السلطة. على الرغم من أن أهمية الإشارات الاجتماعية ما زالت موجودة، إلا أن أهميتها قد تغيرت مقارنةً بخوارزمياته السابقة.
يلعب تطابق الكلمات الرئيسية لمحتوى الصفحة، ودقة علامات الترويس، والسلطة العامة للموقع (وخاصةً عمر النطاق وتاريخه) دورًا رئيسيًا في ترتيب Bing. توضح Bing بشكل صريح أنها تهدف إلى مكافأة المواقع التي تقدم محتوى عالي الجودة وملائمًا وتجربة مستخدم جيدة.
الاختلافات الأساسية بين تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) وتحسين محرك بحث Google (Google SEO):
على الرغم من أن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث “القبعة البيضاء” قابلة للتطبيق على نطاق واسع، إلا أن تجاهل الاختلافات بين المنصات قد يؤدي إلى تقويض فعالية تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية للفرق بينهما.
تختلف أولويات استراتيجيات الروابط.
يتبع بينغ (Bing) نهجًا أكثر تقليدية ومباشرًا في تقييم الروابط. فهو يولي اهتمامًا كبيرًا للروابط الواردة من مواقع الويب ذات السلطة العالية والصلة المباشرة، ويفضل أن تستخدم هذه الروابط نصوص ربط مطابقة دقيقة مليئة بالكلمات المفتاحية. وعلى النقيض من ذلك، فإن خوارزمية جوجل (Google) قد تم تحديثها عدة مرات، وتعاقب على نصوص الربط المطابقة الدقيقة المفرطة التحسين، وتفضل توزيعًا طبيعيًا ومتنوعًا لنصوص الربط.
القراءة الموصى بها دليل عملي لتحسين ترتيب مواقع بيدو (Baidu) في نتائج البحث باستخدام تقنيات SEO: تحليل الطرق الأساسية من الاستراتيجيات إلى تحقيق الترتيبات العالية。
لذلك، عند وضع استراتيجية لبناء الروابط، يمكن النظر بشكل أكثر إيجابية في استخدام نصوص الروابط التي تحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة على مواقع الويب ذات الصلة والعالية الجودة في Bing. ومع ذلك، يجب الانتباه إلى الطبيعية والصلة ولتجنب الروابط غير المرغوب فيها.
الدور الدقيق للإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي.
في وقت مبكر، أعلنت بينغ علنًا أنها ستستخدم الإشارات الاجتماعية (مثل مشاركة المحتوى على فيسبوك، والإشارات على تويتر) كعوامل تصنيف. على الرغم من أن بينغ قلّلت من التأكيد على ذلك رسميًا، وأن الوزن الدقيق للخوارزمية غير معروف، إلا أن العلامة التجارية أو المحتوى الذي يتم مشاركته ومناقشته على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي من المحتمل أن يزيد بشكل غير مباشر من حجم بحث العلامة التجارية ومكانتها عبر الإنترنت بشكل عام، مما يؤثر إيجابًا على تصنيف بينغ.
لذلك، فإن دمج تسويق المحتوى مع استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لن يساعد فقط في جذب الزوّار مباشرةً، بل قد يؤدي أيضًا إلى تحسين ترتيبك على محرك البحث Bing بشكل إيجابي.
اختلافات في التفضيلات المتعلقة بالتفاصيل التقنية.
على المستوى التقني، لدى Bing بعض التفضيلات الواضحة. على سبيل المثال، بالنسبة إلى خرائط المواقع XML، يفضل Bing رسميًا استخدام robots.txt يحدد الملف موقع خريطة الموقع، ولا يقتصر الأمر على إرسالها إلى أدوات مشرفي المواقع في Bing. بالإضافة إلى ذلك، فإن نهج Bing تجاه وسمات "الكلمات الأساسية" يختلف اختلافًا كبيرًا عن نهج Google، التي تتجاهل هذه الوسمات منذ فترة طويلة. meta keywords وبينما لم يذكر بينغ ذلك صراحة، إلا أنه أشار إلى أنه قد يستخدم الوسم كإشارة ترتيب طفيفة جدًا أو للكشف عن الرسائل غير المرغوب فيها في ظروف معينة. وعلى الرغم من أنه لا ينبغي الاعتماد عليه، إلا أن إدراج كلمات رئيسية دقيقة وغير متكررة قد لا يكون أمرًا سيئًا.
فيما يتعلق بهيكل عناوين URL للمواقع الإلكترونية، يُظهر بينج قدرةً أفضل على فهم عناوين URL الثابتة التي تحتوي على كلمات رئيسية.
استراتيجيات التحسين الرئيسية وخطوات الممارسة.
يتطلب تحسين أداء محرك البحث Bing مجموعةً من الممارسات المنهجية.
القراءة الموصى بها إتقان تحسين محرك بحث Bing من الصفر: دليل استراتيجي كامل لتحسين ترتيب موقع الويب في نتائج بحث Bing.。
استخدم أدوات إدارة مواقع Bing بشكل كامل.
هذا هو مركز قيادة جهود التحسين. بعد تسجيل موقعك الإلكتروني والتحقق منه، يجب عليك الاستفادة من ميزاته على أكمل وجه: إرسال خريطة موقع XML وتحديثها بانتظام، ومراقبة حالة الزحف لـ Bingbot والأخطاء، ومشاهدة بيانات استعلامات البحث وعدد مرات عرضها، وتلقي رسائل مهمة من Bing. كما تقدم ميزة “تقرير تحسين محركات البحث” داخل الأداة اقتراحات حول المشاكل التقنية مثل عدم وجود عناوين وصفية، إلخ.
يجدر الانتباه بشكل خاص إلى أنه يمكنك استخدام هذه الأداة لإرسال عناوين URL الجديدة أو المحدّثة الهامّة يدويًا لإعادة الزحف إليها، مما يساعد على تسريع عملية فهرسة المحتوى.
العمل على تحسين دقة المحتوى والكلمات المفتاحية.
المحتوى هو الأساس. عند تحسين المحتوى لـ Bing، يجب التأكد من:
1. 标题标签：在 title قم بوضع الكلمات المفتاحية الرئيسية في وصف المنتج في أقرب وقت ممكن وبشكل طبيعي. تعتمد محرك البحث Bing بشكل كبير على العناوين.
2. 内容质量与深度：创建信息全面、有深度的原创内容。Bing 的算法旨在识别并奖励能够真正满足用户搜索意图的内容。
3. 内部链接结构：使用描述性、包含关键词的锚文本进行内部链接。这有助于 Bingbot 发现重要页面，并理解页面间的主题关联和权重流动。
4. 多媒体优化：为所有图片和视频添加描述性的 alt الخصائص والعناوين. يحتوي Bing على بحث منفصل للصور ومقاطع الفيديو، ويعد تحسين الوسائط المتعددة وسيلةً مهمةً للحصول على حركة مرور إضافية.
إنشاء روابط عالية الجودة ذات صلة.
كما ذكرنا سابقًا، تعد الروابط أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى Bing. ركز على الحصول على روابط تحريرية من مواقع الويب ذات الصلة بالصناعة وعالية السلطة. يعد تقديم الدليل (فقط للدلائل عالية الجودة والمحترمة في الصناعة) وروابط الشركاء والروابط التي يتم الحصول عليها بشكل طبيعي من خلال إنشاء محتوى ممتاز طرقًا فعالة. تجنب شراء الروابط أو المشاركة في روابط ذات جودة منخفضة بأي شكل من الأشكال، حيث سيتم معاقبتك بواسطة Bing على ذلك أيضًا.
تحسين الأداء التقني للموقع.
تأكد من أن سرعة تحميل الموقع سريعة، وملائمة للأجهزة المحمولة (تصميم متجاوب)، وأن شفرته بسيطة. استخدم بروتوكول HTTPS لضمان الأمان. قلل من تأخر جافا سكريبت و CSS غير الضروري، وتأكد من أن العناصر الأساسية يمكن للزواحف الوصول إليها بسرعة. تعد الأداء التقني الجيد شرطًا أساسيًا لأن روبوت بينج يمكنه الزحف إلى المحتوى وفهرسته بشكل فعال، كما أنه مرتبط مباشرةً بتجربة المستخدم.
الملخصات
يعد تحسين محرك البحث بينج (Bing SEO) عملًا مهنيًا يتطلب استراتيجيات محددة. إنه يتطلب منا ألا نتبع أفضل ممارسات تحسين محرك البحث (SEO) العامة فحسب، بل أن نفهم ونطبق أيضًا تفضيلات الخوارزميات الخاصة ببينج، مثل التركيز على السلطة والنصوص المرسومة في بناء الروابط، والاستفادة المعمقة من أدوات إدارة مواقع الويب الخاصة ببينج. يبدأ تحسين بينج الناجح بأساس تقني قوي، ومحتوى عالي الجودة، وروابط ذات صلة من مواقع الويب ذات السلطة. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات بشكل منهجي، يمكن للمواقع أن تعزز بشكل فعال من ظهورها في بحث بينج، وبالتالي الحصول على حركة مرور قيمة ومتنوعة من خارج جوجل، وتعزيز مرونة أدائها عبر الإنترنت بشكل عام.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل يمكن أن تكون أساليب تحسين محركات البحث (SEO) في Bing وGoogle متطابقة تمامًا؟
إنها ليست متطابقة تمامًا. على الرغم من أن المبادئ الأساسية (مثل المحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم الجيدة) متشابهة، إلا أن هناك اختلافات في الاستراتيجيات المحددة. على سبيل المثال، تولي Bing أهمية أكبر للروابط ذات الأنكور تيكست المطابقة بدقة من المواقع ذات السلطة، بينما تكون Google أكثر حذرًا بشأن ذلك. من الناحية الفنية، قد تفضل Bing أيضًا robots.txt يشمل هذا البيان خريطة الموقع، ويوضح أن meta keywords تخضع العلامات لاعتبارات طفيفة.
لذلك، فإن أفضل ممارسة هي البدء بمعايير Google SEO الصارمة، ثم إجراء تعديلات طفيفة وفقًا لتفضيلات Bing المحددة، بدلاً من اتباع نفس الاستراتيجية تمامًا.
موقعي يحتل مرتبة جيدة في جوجل، لكن لا يمكن العثور عليه في بينج. لماذا ذلك؟
قد يكون لذلك أسباب متعددة. أولاً، تأكد مما إذا كان موقعك قد تم فهرسته على Bing، يمكنك التحقق من ذلك عن طريق البحث في Bing عن “site:yourdomain.com”. إذا لم يتم فهرسته، فقد يكون بسبب فشل Bingbot في الزحف إليه، وتحتاج إلى التحقق من ذلك. robots.txt هل تم حظر الموقع، وهل يمكن الوصول إلى الخادم، وتقديم خريطة الموقع وعنوان URL من خلال أدوات إدارة الموقع في Bing.
إذا تم فهرسته بالفعل ولكن لم يحصل على تصنيف جيد، فقد يكون ذلك بسبب افتقار الموقع إلى “إشارات السلطة” التي تقدّرها Bing (مثل الروابط عالية الجودة)، أو بسبب الهيكل التقني للصفحة (مثل الاعتماد المفرط على جافا سكريبت) غير الملائم لـ Bingbot، أو لأن المحتوى نفسه لا يتوافق تمامًا مع تقييم Bing للصلة.
عند التحسين لـ Bing، هل يلزم إنشاء محتوى مختلف على وجه التحديد؟
عادةً ما يكون ذلك غير ضروري. إنّ إنشاء محتوى أصليّ عالي الجودة وغنيّ بالمعلومات، ويفي باحتياجات المستخدمين، هو الطريقة الأساسية لإرضاء محركي البحث الرئيسيين في آنٍ واحد. لا يكمن الأمر في إنشاء محتوى مختلف، بل في ضمان أن يتمكن Bingbot من استيعابه وفهمه بشكل فعّال، مع مراعاة تفضيلات Bing عند تحسين عناصر الصفحة (مثل العناوين، ونصوص الروابط الداخلية).
يجب أن تركز جهودك بشكل أكبر على تحسين التقنيات وتعديل استراتيجية بناء الروابط، بدلاً من إنتاج محتوى مختلف لمحركي بحث مختلفين.
هل أدوات إدارة موقع Bing ضرورية؟
على الرغم من أنه ليس “ضروريًا تمامًا”، إلا أنه يُنصح بشدة باستخدامه. إنها قناة رسمية للتواصل المباشر مع محرك بحث Bing، وتقدم بيانات وأدوات لا يمكن استبدالها، مثل تشخيص أخطاء الزحف، ومراقبة حالة الفهرسة، وتقارير أداء البحث، وميزة إرسال عناوين URL يدويًا. إن تجاهل هذه الأداة يشبه إجراء تحسينات لـ Bing SEO في الظلام، حيث لا يمكن الحصول على معلومات ردود الفعل الأساسية.
إنها منصة أساسية لمراقبة أداء موقع Bing، واكتشاف المشاكل، واتخاذ إجراءات تصحيحية سريعة.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
- أداة فعالة لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية: تحليل متعمق للإستراتيجيات الأساسية والمهارات العملية في تحسين محركات البحث (SEO)
العربية