Eine erfolgreiche Website beginnt mit einem sorgfältig ausgewählten Domainnamen. Er ist nicht nur die Identität Ihres Online-Brands, sondern auch entscheidend für das Gedächtnis der Nutzer, die Platzierung in Suchmaschinen sowie das Vertrauen in Ihre Marke. In diesem Artikel werden wir Ihnen den gesamten Prozess – von der Konzeption über die Auswahl bis zur erfolgreichen Registrierung eines Domainnamens – detailliert erklären und Ihnen umfassende Anleitungen bieten.
Verstehen der grundlegenden Struktur von Domainnamen
Bevor Sie eine Entscheidung treffen, ist es von großer Bedeutung, die Struktur eines Domainnamens zu verstehen. Ein vollständiger Domainname besteht aus mehreren Ebenen von Unterteilungen, wobei die Leseordnung von rechts nach links erfolgt.
Top-Level-Domain
Die Top-Level-Domänen (TLDs) befinden sich am rechten Ende eines Domainnamens und werden in der Regel in zwei Kategorien eingeteilt: allgemeine Top-Level-Domänen und nationale bzw. regionale Top-Level-Domänen. Zu den allgemeinen Top-Level-Domänen gehören die bekannten .com, .org, .net sowie die neueren Domänen wie .app, .io, .ai usw. Nationale bzw. regionale Top-Level-Domänen sind auf bestimmte Länder oder Regionen ausgerichtet – beispielsweise .cn für China oder .jp für Japan. Die Wahl der richtigen Top-Level-Domäne ist der erste Schritt bei der Definition Ihrer Online-Präsenz.
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sekundäre Domäne
Ein Sekundärdomänname ist der Teil, der links vom Top-Level-Domännamen steht und der bei der Registrierung hauptsächlich angepasst sowie “besessen” (d.h. verwaltet) wird. Zum Beispiel ist “example” in “example.com” der Sekundärdomänname. Dieser Teil spiegelt die kreative Identität einer Marke wider und erfordert viel Aufwand bei der Gestaltung.
Subdomain
Ein Subdomain ist der Teil des Domainnamens, der links von der Hauptdomain steht und vom Domaininhaber frei festgelegt werden kann. Zum Beispiel ist “blog” in “blog.example.com” ein Subdomain. Subdomains werden häufig verwendet, um verschiedene Funktionen einer Website voneinander zu trennen – wie zum Beispiel den Blog, den Shop oder das Hilfesystem.
Wie wählt man einen guten Domainnamen aus?
Die Auswahl eines guten Domainnamens ist eine Kunst, die Kreativität, Marketing und Technologie miteinander verbindet. Hier sind einige zentrale Bewertungskriterien:
Markenpräsenz und leichtes Merken
Ihr Domainname sollte so weit wie möglich mit dem Markennamen übereinstimmen oder stark damit verbunden sein. Vermeiden Sie komplexe, seltene Wörter oder Pinyin-Abkürzungen. Ein guter Domainname sollte kurz und leicht merkbar sein, sodass die Nutzer ihn sich sofort merken können. Zum Beispiel wäre “baidu” eine bessere Wahl als “baiduzhidao”.
Die geschickte Verwendung von Schlüsselwörtern
Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die mit Ihrem Geschäft zusammenhängen, in der Domainname hilft Nutzern und Suchmaschinen dabei, das Thema der Website schnell zu verstehen. Zum Beispiel wäre es für eine Website, die Tee verkauft, sehr hilfreich, wenn die Domainname das Wort “tea” enthält. Es ist jedoch wichtig, darauf zu achten, dass die Klarheit und der Markencharakter der Domainname nicht auf Kosten der Schlüsselwörteropportunitäten geopfert werden. Eine übermäßige Optimierung kann im Gegenteil kontraproduktiv sein.
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Vermeiden Sie Bindestriche in Kombination mit Zahlen.
Vermeiden Sie so weit wie möglich die Verwendung von Bindestrichen und Zahlen. Domainnamen mit Bindestrichen können bei der mündlichen Übermittlung leicht zu Verwechslungen führen und werden oft fälschlicherweise als Kennzeichen für unzuverlässige Webseiten angesehen. Auch Zahlen können verwirrend sein – Nutzer wissen nicht, ob sie arabische Ziffern oder englische Wörter eingeben sollen. Die Verwendung ausschließlich aus Buchstaben bestehender Namen ist die sicherste Wahl.
Wählen Sie die passende Top-Level-Domain aus.
.Die Domainendung .com bleibt weltweit die am meisten bekannte und vertrauenswürdige Top-Level-Domain und sollte daher die erste Wahl sein. Falls die gewünschte .com-Domain bereits registriert ist, können Alternativen wie .net oder .org in Betracht gezogen werden. Für bestimmte Branchen oder regionale Geschäftsmodelle eignen sich auch neuere Top-Level-Domains wie .tech oder .shop sowie nationale Top-Level-Domains wie .cn – diese vermitteln eine genauere Identifizierung des Unternehmens.
Der detaillierte Prozess der Domainregistrierung
Sobald Sie sich für einen gewünschten Domainnamen entschieden haben, ist der nächste Schritt die Registrierung über einen Registrar.
Auswahl einer zuverlässigen Registrierungsstelle für Domänennamen
Der Registrar dient als Vermittler zwischen Ihnen und der Organisation, die Domainnamen registriert. Es ist entscheidend, einen Registrar mit gutem Ruf, transparenten Preisen, einer benutzerfreundlichen Verwaltungsoberfläche sowie umfassender Kundenservice-Unterstützung auszuwählen. Internationale Marken sowie inländische Anbieter, die von der chinesischen Industrie- und Informationstechnologiebehörde (MIIT) zertifiziert sind, sind beide zuverlässige Optionen. Vergleichen Sie deren Verlängerungspreise, Tools zur Domainverwaltung sowie zusätzliche Dienstleistungen.
Prüfen der Verfügbarkeit eines Domainnamens
Verwenden Sie auf der Website des Registrars das Suchtool, um zu überprüfen, ob der von Ihnen gewünschte Domainname verfügbar ist. Falls der gewünschte Domainname bereits registriert ist, bietet der Registrar in der Regel einige ähnliche Alternativen an. In diesem Fall können Sie zum vorherigen Schritt zurückkehren und Ihre Namensstrategie erneut überdenken.
Vollständige Registrierung und Ausfüllen von Informationen
Nachdem Sie einen verfügbaren Domainnamen gefunden haben, fügen Sie ihn Ihrem Warenkorb hinzu und wählen Sie die Dauer der Registrierung aus. Für die erste Registrierung wird in der Regel eine Laufzeit von 1 bis 3 Jahren empfohlen. Während des Bezahlvorgangs müssen Sie die wichtigsten “Registrierungsdaten” eintragen. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen – insbesondere die E-Mail-Adresse – wahr und korrekt sind, da sie die rechtliche Grundlage für Ihr Domainnamen- Eigentum darstellen und der Weg sind, über wichtige Benachrichtigungen informiert zu werden.
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Schutz der Privatsphäre bei Domänennamen
Beim Registrieren werden Sie möglicherweise die Option “WHOIS-Privatschutz” sehen. Aufgrund internationaler Vorschriften, die die Offenlegung von Domainregistrierungsdaten erfordern, ersetzt der Registrar Ihre eingereichten persönlichen Informationen durch seine eigenen Proxy-Daten, wenn Sie diesen Dienst aktivieren. Dadurch wird Ihre Privatsphäre geschützt und Sie vor Spam-E-Mails sowie belästigenden Anrufen bewahrt. Es wird dringend empfohlen, diesen Dienst zu nutzen.
Wichtige Verwaltungsmaßnahmen nach der Registrierung
Die erfolgreiche Registrierung einer Domain bedeutet nicht das Ende, sondern den Beginn einer langfristigen Verwaltung und Pflege.
Überprüfung der Eigentumsrechte und automatische Verlängerung
Nach Abschluss der Registrierung überprüfen Sie bitte umgehend Ihre Registrierungs-E-Mail-Adresse. Sie erhalten eine Verifizierungs-E-Mail vom Registrar. Sie müssen auf den darin enthaltenen Link klicken, um die Verifizierung abzuschließen; andernfalls kann die Domain die Auflösung (Resolving) unterbrochen werden. Um zu verhindern, dass Ihre Domain aufgrund eines vergessenen Abo-Aufrufs an jemand anderen geht, stellen Sie unbedingt eine automatische Abo-Funktion in Ihrem Konto ein und stellen sicher, dass Ihr Konto-Balanz ausreicht oder dass eine gültige Zahlungsmethode gebunden ist.
Auflösung von Domänennamen einrichten
Die Domain selbst macht es nicht möglich, die Website direkt zu besuchen. Sie muss daher in die IP-Adresse des Webserverns “gelöst” („geparsed“) werden. Dies erfolgt im DNS-Verwaltungspanel des Registrars, indem dort eine A-Record oder eine CNAME-Record hinzugefügt wird, die auf den Webhosting-Dienstanbieter verweist. Die Aktivierung der Löschung dauert in der Regel einige Minuten bis mehrere Stunden.
Verwaltung und Sicherheitseinstellungen
Melden Sie sich regelmäßig in Ihrem Registrar-Konto an, um Ihre Domänen zu verwalten. Aktivieren Sie die Zwei-Wege-Authentifizierung, um die Sicherheit zu erhöhen. Achten Sie auf das Ablaufdatum der Domäne sowie auf alle Benachrichtigungse-Mails Ihres Registrars und seien Sie wachsam vor Betrugs-E-Mails bezüglich der Domänenverlängerung. Falls Ihre Marke von großer Bedeutung ist, sollten Sie in Betracht ziehen, sowohl die entsprechenden gängigen Top-Level-Domänen als auch Domänen mit häufig vorkommenden Rechtschreibfehlern zu registrieren, um Ihre Marke zu schützen.
Zusammenfassungen
Die Auswahl und Registrierung eines Domainnamens ist der erste Schritt beim Aufbau eines Online-Betriebs – ihre Bedeutung sollte nicht unterschätzt werden. Ein guter Domainname sollte mit der Marke in Einklang stehen, leicht zu merken sein, einfach und klar formuliert sein, und sollte außerdem eine geeignete Top-Level-Domain (TLD) enthalten. Bei der Registrierung ist es wichtig, auf die Zuverlässigkeit des Registriers, die Richtigkeit der angegebenen Informationen sowie die Aktivierung von Datenschutzmaßnahmen zu achten. Die Verwaltung des registrierten Domainnamens – insbesondere die Aktivierung von Verifizierungsverfahren, automatischen Verlängerungen und die Einrichtung der DNS-Abfragen – ist entscheidend für einen stabilen und sicheren Betrieb des Domainnamens. Wenn Sie dieser Anleitung folgen, legen Sie eine solide und professionelle Grundlage für Ihre Website.
FAQ Häufig gestellte Fragen
Gehört mir der Domainname nach der Registrierung dauerhaft?
Nein. Die Registrierung eines Domainnamens erfolgt auf Jahresbasis – Sie besitzen lediglich das Recht, den Domainnamen während der Laufzeit der Zahlungsperiode zu nutzen. Um das Recht auf den Domainnamen dauerhaft zu behalten, müssen Sie ihn jedes Jahr verlängern. Wenn Sie die Verlängerung vergessen, wird der Domainname nach einer bestimmten Frist wieder der Allgemeinheit zur Registrierung zur Verfügung gestellt.
Was soll man tun, wenn der gewünschte .com-Domainname bereits registriert ist?
Sie können versuchen, den aktuellen Besitzer zu kontaktieren und nach seiner Verkaufsabsicht zu fragen. Um jedoch die Sicherheit zu gewährleisten, sollte der Handel über eine seriöse Vermittlungsagentur abgewickelt werden. Alternativ könnten Sie auch andere Top-Domains in Betracht ziehen, wie .net, .co oder domainendungen, die mit Ihrer Branche zusammenhängen (z. B. .io, .app). Außerdem könnten Sie Ihr Domainname anpassen, indem Sie Vor- oder Nachsätze hinzufügen oder andere Markenbezeichnungen verwenden.
Ist es notwendig, die Domain-Privatsphäre zu schützen?
Für die überwiegende Mehrheit von Privat- und Geschäftskunden ist es sehr wichtig, diese Funktion zu aktivieren. Sie verhindert effektiv, dass Ihre persönlichen Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Wohnadressen in der WHOIS-Datenbank öffentlich gemacht werden, und verringert somit das Risiko von Spam-Mails, Marketinganrufen sowie von Phishing-Angriffen und Identitätsdiebstählen. Einige Registrierungsanbieter bieten diesen Service möglicherweise kostenlos an.
Sind Domainnamen und Webhosting-Dienste dasselbe?
Nein. Eine Domain ist wie die Adresse oder Telefonnummer Ihres Unternehmens, während der Webhosting-Service den physischen Serverraum bereitstellt, in dem die Dateien und Datenbanken Ihrer Website gespeichert werden. Sie müssen zunächst eine Domain registrieren, anschließend einen Hosting-Service erwerben und die Domain auf die IP-Adresse des Hosters umleiten, damit Ihre Website überhaupt zugänglich ist. Beide Dienste werden separat gekauft, müssen jedoch zusammen verwendet werden, damit Ihre Website funktioniert.
Was kommt als Nächstes, was kommt als Nächstes?
Erweiterte Lektüre und praktische Kenntnisse
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