Yoast SEO 是 WordPress 流行的 SEO 插件之一，其核心功能是帮助你优化网站在搜索引擎中的展示效果。其中，「网站标题和元描述模板」的设置尤为关键 —— 它们决定了搜索引擎结果页（如百度、Google）中你的网站整体展示样式，直接影响用户点击意愿。本节将带你完成 Yoast SEO 的基础配置，让网站在搜索结果中更具吸引力。
一、先理解：什么是标题模板和元描述模板？
在搜索引擎结果中，每个网站或页面都会显示「标题」和「描述」（部分页面可能不显示描述，由搜索引擎自动抓取内容）：
- 标题：通常是蓝色的可点击文字，是用户对页面的第一印象（如「 WordPress 零基础建站指南 - 我的博客」）。
- 元描述：标题下方的灰色文字，用于概括页面内容（如「从零开始教你搭建 WordPress 网站，包含域名、服务器、主题设置全流程」）。
Yoast SEO 的「模板设置」功能可以：
- 统一设置全站页面的标题和描述格式（避免重复劳动）。
- 自动在标题 / 描述中插入动态内容（如文章名、分类、网站名）。
- 确保标题和描述长度符合搜索引擎要求（避免被截断）。
二、设置步骤：3 步完成基础配置
步骤 1：进入 Yoast SEO 全局设置
- 登录 WordPress 后台，确保已安装并激活 Yoast SEO 插件（未安装可参考 Yoast SEO介绍和安装）。
- 点击左侧菜单「SEO」→「搜索外观」，进入全局设置页面。
- 默认显示「标题与元描述」标签页，这里就是设置模板的核心区域。
步骤 2：设置网站全局标题模板
标题模板决定了所有页面（首页、文章、分类等）的标题格式， Yoast 已预设了基础模板，新手可直接使用或稍作修改：
1. 首页标题模板（最重要！）
- 找到「首页」设置区，「标题模板」输入框中默认值为：
%%sitename%% %%page%% %%sep%% %%sitedesc%% - 代码含义：
%%sitename%%：自动替换为你的网站名称（来自「设置→常规」中的「站点标题」）。%%sitedesc%%：自动替换为网站副标题（来自「设置→常规」中的「副标题」）。%%sep%%：分隔符（如「-」「|」，可在下方「分隔符样式」中选择）。%%page%%：自动显示当前页码（如「第 2 页」，多页内容时生效）。
- 推荐设置（简洁且包含关键词）：
%%sitename%% - %%sitedesc%% %%page%%（示例：「我的摄影博客 - 分享旅行摄影技巧 第 2 页」）
2. 文章 / 页面标题模板
- 「文章」和「页面」的默认模板通常无需修改，推荐保留：
- 文章标题模板：
%%title%% %%page%% %%sep%% %%sitename%%（示例：「如何用手机拍星空 %% sep%% 我的摄影博客」） - 页面标题模板：
%%title%% %%page%% %%sep%% %%sitename%%（示例：「关于我 %% sep%% 我的摄影博客」）
- 文章标题模板：
- 核心原则：标题中必须包含
%%title%%（文章 / 页面的具体标题），让用户一眼知道内容主题。
步骤 3：设置元描述模板（提升点击量）
元描述是对页面内容的简短总结，Yoast 同样支持用模板统一设置，但建议根据页面类型（首页、文章、分类）差异化设置：
1. 首页元描述（重点优化）
- 在「首页」设置区的「元描述模板」输入框中，填写 100-150 字的网站简介，需包含：
- 网站的核心主题（如「旅行摄影」「职场技能」）。
- 用户能获得的价值（如「免费教程」「实用技巧」）。
- 1-2 个核心关键词（如「手机摄影技巧」「职场沟通指南」）。
- 示例（摄影博客）：「专注旅行摄影技巧分享，教你用手机 / 相机拍出专业级照片，包含构图、用光、后期修图教程，适合摄影新手入门。」
2. 文章 / 页面元描述
- 文章默认模板：
%%excerpt%%（自动提取文章摘要前 160 字符，推荐保留）。 - 页面默认模板：可留空，后续在单个页面中单独设置（如「关于我们」页面手动填写简介）。
- 注意：元描述不是越长越好，超过 160 字符会被搜索引擎截断（显示「...」），建议控制在 100-150 字。
步骤 4：保存设置并预览效果
- 完成所有模板设置后，点击页面底部的「保存更改」按钮。
- 点击「预览」按钮，查看标题和描述在搜索引擎中的显示效果（如超出长度会提示红色警告，需调整）。
三、新手常见问题与优化技巧
1. 模板中的代码（如 %%title%%）可以修改吗？
- 可以，但新手建议使用 Yoast 预设的代码（称为「变量」），避免手动输入固定文字：
- 错误示例：直接写「我的博客 - 一篇好文章」（所有文章都会显示相同标题，不利于 SEO）。
- 正确示例：用
%%title%% %%sep%% %%sitename%%（自动替换为每篇文章的实际标题）。
- 常用变量参考：
%%category%%：文章所属分类名称（适合分类页模板）。%%tag%%：文章标签（适合标签页模板）。%%date%%：发布日期（适合新闻类网站）。
2. 为什么设置后搜索引擎没变化？
- 搜索引擎抓取和更新需要时间（通常 1-7 天），耐心等待即可。
- 若想加快更新，可在后续学习「提交网站地图到搜索引擎」（见 25.2 节），主动告知搜索引擎内容已更新。
3. 单个页面想自定义标题 / 描述，如何覆盖模板？
- 模板是「全局默认值」，支持在单篇文章 / 页面中单独设置：
- 编辑文章时，滚动到页面底部的「Yoast SEO」模块。
- 在「SEO 标题」和「元描述」输入框中填写自定义内容（会自动覆盖全局模板）。
- 建议重要页面（如首页、产品页）单独优化，普通文章用模板即可。
小结
Yoast SEO 的标题和元描述模板设置是「一劳永逸」的基础优化 —— 一次配置，全站受益。核心原则是：标题包含核心关键词和页面主题，描述清晰说明用户价值，两者长度控制在搜索引擎推荐范围内（标题 50-60 字符，描述 100-150 字）。
完成全局模板设置后，无需频繁修改，后续重点优化首页和核心页面的单独描述即可。