WordPress网站标题、副标题与描述设置指南 - SEO优化技巧

更改WordPress网站标题、副标题与描述（影响 SEO）

2025-10-16

约1分钟

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网站的标题、副标题和描述是访客对网站的第一印象，更是搜索引擎判断网站内容的核心依据 —— 它们直接影响用户能否在百度、Google 等平台找到你的网站。作为新手，正确设置这三项信息是做好 SEO 的第一步，操作简单但需注意技巧。本节将带你掌握具体步骤和优化要点。

一、先搞懂：这三项信息是什么？有什么用？

在修改前，先明确每个信息的定位和作用，避免盲目设置：

信息类型	定义与显示位置	对 SEO 的影响
网站标题	网站的核心名称，会显示在浏览器标签页、搜索引擎结果标题中（如 “我的旅行博客”）	搜索引擎优先抓取的关键信息，直接影响关键词排名（比如标题含 “旅行攻略”，更容易被搜索 “旅行攻略” 的用户找到）
网站副标题	对标题的补充说明，通常显示在网站顶部 logo 下方或首页横幅中（如 “分享全球旅行的实用攻略”）	帮助访客快速理解网站主题，部分搜索引擎会抓取副标题内容作为补充
网站描述	一段概括网站内容的文字（约 100-150 字），主要显示在搜索引擎结果中标题下方	影响用户点击意愿（描述写得吸引人，用户更可能点击），包含关键词可提升相关性

修改网站标题、副标题和描述的操作非常简单，全程在 WordPress 后台完成，无需代码：

在「常规设置」页面中，找到对应的输入框填写信息：

站点标题：输入你的网站核心名称（如 “美食家小厨”“职场成长指南”），建议包含 1-2 个核心关键词（如做美食网站可加入 “ recipes”“家常菜”）。
副标题：补充说明网站内容（如 “每天一道家常菜做法”），简洁明了即可，不强制填写。
网站描述：在后续安装 SEO 插件（如 Yoast SEO）后设置更方便，这里可先空着或简单填写（后续会详细讲优化技巧）。注意：标题和副标题不要过长（标题建议不超过 30 字，副标题不超过 50 字），否则会被浏览器或搜索引擎截断。

填写完成后，滚动到页面底部，点击「保存更改」按钮。此时，你的修改会立即生效。

同样的内容，好的标题和描述能让搜索引擎排名更靠前、用户点击量提升 2-3 倍。记住以下优化原则：

必含关键词：想想用户会搜索什么词找到你的网站（如 “零基础学 WordPress”“北京亲子游攻略”），把这个词放进标题。
避免通用名称：不要用 “我的网站”“个人博客” 这类模糊标题，改为 “小明的摄影博客”“职场新人成长笔记”。
控制长度：搜索引擎通常只显示前 50-60 个字符（约 25-30 个汉字），过长会被截断（显示 “...”）。反例：“我的博客”正例：“零基础 WordPress 建站教程 - 新手也能学会”

描述虽然不直接影响排名，但会显著影响用户是否点击你的网站（搜索引擎结果中，相同排名下，好的描述能提升 50% 以上点击量）。

包含关键词：重复标题中的核心关键词 1-2 次（如标题是 “手工皂制作教程”，描述可写 “分享天然手工皂制作教程，从材料选择到成型步骤，适合新手学习的手工皂做法”）。
说明用户价值：告诉用户 “访问你的网站能获得什么”（如 “免费下载 100+ 简历模板，含应届生 / 职场人士不同版本”）。
控制长度：建议 100-150 字（约 200-300 个字符），超出部分会被搜索引擎截断。反例：“这是一个关于美食的网站，有很多 recipes。”正例：“专注家庭简易 recipes 分享，30 分钟就能做好的家常菜、烘焙甜点教程，附详细步骤和食材清单，适合上班族和厨房新手。”

原因：搜索引擎抓取网站需要时间（通常 1-7 天），不会实时更新。
解决：
1. 耐心等待搜索引擎重新抓取（可通过发布新文章加快抓取频率）。
2. 后期安装 Yoast SEO 插件后，可手动向搜索引擎提交更新（详见 20.3 节）。

网站标题和描述是 SEO 的 “门面”，花 5 分钟做好这一步，能让后续推广事半功倍。记住核心原则：标题包含核心关键词，描述说明用户价值，两者都要简洁明了。

修改后无需频繁改动（搜索引擎喜欢稳定的信息），若后续网站定位调整，再按相同步骤修改即可。