Meskipun Google mendominasi sebagian besar pangsa pasar mesin pencari, Bing dari Microsoft masih merupakan platform dengan jumlah pengunjung yang besar dan nilai pengguna yang tinggi, terutama di beberapa wilayah dan kelompok pengguna tertentu. Mengoptimalkan situs web Anda agar mendapatkan peringkat yang baik di pencarian Bing dapat membawa Anda lebih banyak lalu lintas berkualitas. Berikut adalah tujuh strategi utama untuk optimisasi SEO di Bing, yang akan membantu Anda meningkatkan visibilitas situs web Anda secara sistematis di platform tersebut.
Memahami perbedaan algoritma pencarian antara Bing dan Google
Banyak praktisi SEO cenderung menyalin secara utuh metode optimisasi Google ke Bing, yang merupakan kesalahan umum. Meskipun keduanya merupakan mesin pencari, algoritma dan kriteria penilaian yang digunakan oleh keduanya berbeda. Memahami perbedaan-perbedaan ini merupakan langkah pertama yang penting untuk melakukan optimisasi SEO yang efektif di Bing.
Integrasi yang lebih erat dengan media sosial
Pencarian di Bing mempertimbangkan sinyal dari media sosial sebagai bagian penting dari algoritma peringkatannya. Hal ini terutama berkaitan dengan tautan dan konten yang dibagikan dari platform media sosial milik Microsoft sendiri, yaitu LinkedIn. Berbeda dengan Google yang lebih menganggap media sosial sebagai sinyal merek yang bersifat tidak langsung, Bing secara langsung mengindeks konten publik dari platform seperti LinkedIn dan memasukkannya ke dalam hasil pencarian.
推荐阅读 Optimisasi SEO: Analisis teknik inti untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web.。
Oleh karena itu, sebuah halaman perusahaan dan profil pribadi yang kuat di LinkedIn, ditambah dengan aktivitas berbagi dan penautan ke konten situs web Anda, dapat secara langsung meningkatkan otoritas Anda di Bing.
Pemantapan perhatian terhadap meta tag halaman (meta tags of a page)
Seiring dengan perkembangan algoritma Google, ketergantungannya pada meta tag tradisional (seperti meta tag kata kunci) telah menurun secara signifikan. Namun, Bing masih sangat memperhatikan keberadaan meta tag pada sebuah halaman web. Meta tag yang dimaksud meliputi Tag Judul (Title Tag), Meta Deskripsi (Meta Description), dan dalam batas tertentu, juga meta tag kata kunci (Keywords Meta Tag).
Ini berarti bahwa saat melakukan optimisasi untuk Bing, sangat penting untuk memastikan bahwa setiap judul dan deskripsi halaman ditulis dengan hati-hati, serta mencakup kata kunci utama yang relevan.
Strategi Inti Satu: Memperkuat Dasar Teknis SEO
Dasar teknis yang kuat merupakan prasyarat utama untuk semua upaya optimisasi mesin pencari (SEO), dan hal ini juga berlaku untuk Bing. Sebuah situs web yang cepat, aman, dan mudah diindeks oleh mesin pencari merupakan fondasi penting untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian.
Pertama-tama, pastikan bahwa situs web Anda memiliki peta situs (Sitemap) yang lengkap, lalu kirimkannya melalui alat Bing Webmaster Tools. Ini merupakan cara paling langsung untuk memberitahu Bing bahwa situs web Anda ada dan membantu robotnya mengambil konten dengan efisien. Selain itu, periksa dengan cermat dan perbaiki semua kesalahan terkait proses pengambilan data (crawling), serta pastikan bahwa halaman-halaman penting tidak diblokir akibat aturan robots.txt atau kode kesalahan.
Selanjutnya, kecepatan pengunduhan halaman merupakan faktor penting dalam peringkat situs web. Tim Pengalaman Pengguna Bing telah menyatakan dengan jelas bahwa kecepatan merupakan indikator utama untuk peringkat situs. Anda perlu mengoptimalkan ukuran gambar, mengaktifkan cache browser, mengurangi jumlah tautan yang mengarahkan pengguna ke halaman lain, dan mempertimbangkan penggunaan jaringan distribusi konten (Content Delivery Network/CDN) untuk meningkatkan kecepatan akses di seluruh dunia.
Terakhir, adaptasi untuk perangkat seluler tidak boleh diabaikan. Meskipun Google telah beralih ke pendekatan pengindeksan yang mengutamakan perangkat seluler, Bing juga dengan jelas menyatakan bahwa situs web yang ramah terhadap perangkat seluler akan mendapatkan peningkatan peringkat dalam pencarian seluler. Pastikan situs web Anda memiliki desain responsif yang dapat memberikan pengalaman browsing yang baik di semua ukuran layar.
Strategi Inti Kedua: Konten Berkualitas Tinggi dan Penempatan Kata Kunci yang Akurat
Konten merupakan fondasi dari setiap strategi SEO. Untuk mendapatkan hasil yang baik di Bing, Anda perlu memiliki strategi konten yang tepat sasaran dan berkualitas tinggi.
Pengkajian kata kunci yang mendalam dan pencocokan konten
Lakukan penelitian kata kunci khusus untuk Bing yang independen dari Google. Gunakan fitur penelitian kata kunci yang tersedia di alat administrator situs web Bing, atau perhatikan rekomendasi yang muncul saat pengguna melakukan pencarian di kotak pencarian Bing, serta pencarian terkait lainnya. Dari sana, Anda dapat menemukan perbedaan kecil dalam niat dan cara pengguna mencari informasi dibandingkan dengan Google. Buat konten yang mendalam untuk kata kunci-kata kunci tersebut, dan pastikan kontennya benar-benar menjawab pertanyaan pengguna.
Perhatikan khususnya kata kunci dengan niat komersial yang jelas, seperti kata-kata yang mengandung frasa “membeli”, “harga”, “terbaik”, dan sebagainya. Penelitian menunjukkan bahwa pengguna Bing mungkin memiliki tingkat konversi komersial yang lebih tinggi.
Menonjolkan konten visual dan multimedia
Mesin pencari Bing sangat mengutamakan integrasi dan penyajian konten visual. Optimalkan semua gambar di situs web Anda dengan menambahkan nama berkas yang deskriptif serta teks alternatif (Alt Text) yang akurat. Hal ini tidak hanya membantu Bing memahami isi gambar, tetapi juga merupakan faktor penting dalam penentuan peringkat hasil pencarian gambar.
Selain itu, jika ada konten video, pastikan untuk mengirimkan peta situs (site map) dari situs video tersebut. Bing mampu menganalisis konten video dan menyediakan pratinjau cuplikan yang menarik dalam hasil pencarian, yang dapat secara signifikan meningkatkan tingkat klik.
Strategi Inti Ketiga: Membangun Tautan yang Otoritatif, Baik Dari Dalam Maupun Luar Situs
Tautan masih menjadi indikator utama bagi mesin pencari untuk menilai otoritas dan kredibilitas sebuah situs web. Algoritma Bing memiliki ciri khasnya sendiri dalam menilai tautan tersebut.
Dalam hal tautan internal, buatlah jaringan tautan yang logis dan terstruktur dengan baik. Gunakan teks penjelas (anchor text) yang deskriptif untuk mengarahkan pengguna ke halaman-halaman utama dan halaman konten yang penting. Hal ini akan membantu Bing memahami struktur topik situs web Anda serta hubungan antar halaman tersebut.
Dalam hal tautan dari luar situs (off-site links), yang penting adalah kualitas, bukan jumlah. Mendapatkan tautan editorial dari situs-situs terkait yang berotoritas tinggi (yaitu tautan yang diperoleh secara alami) sangatlah penting. Fokus dapat diberikan pada situs-situs yang sudah memiliki peringkat yang baik di mesin pencari Bing. Berpartisipasi aktif dalam diskusi komunitas industri, atau membuat sumber daya berkualitas yang dapat dijadikan tautan, merupakan metode yang efektif untuk membangun tautan dari luar situs secara “white hat” (tanpa melanggar aturan mesin pencari).
Berbeda dengan Google, Bing masih mempertimbangkan usia domain dan riwayat pendaftaran yang stabil yang tercantum dalam informasi Whois sebagai indikator tambahan yang kecil untuk menilai tingkat kepercayaan terhadap suatu domain.
Strategi Inti Keempat: Manfaatkan sepenuhnya alat administrator situs web Bing.
Google memiliki Search Console, sedangkan Bing memiliki alat yang sangat berguna, yaitu Bing Webmaster Tools. Alat ini berfungsi sebagai pusat komunikasi resmi antara Anda dengan mesin pencari Bing, untuk mendapatkan data serta melakukan penyesuaian dan optimisasi terhadap situs web Anda.
Pertama-tama, kirimkan situs web Anda dan verifikasi kepemilikannya, lalu segera kirimkan peta situs berformat XML (site map). Alat tersebut akan menunjukkan kepada Anda bagaimana mesin pencari Bing menemukan dan mengindeks halaman-halaman Anda. Di sana, Anda dapat mengirimkan halaman-halaman baru yang penting atau konten yang telah diperbarui agar dapat diambil kembali (dipindai ulang) dengan cepat.
Kedua, lakukan analisis mendalam terhadap laporan “Kata Kunci Pencarian”. Laporan ini dengan jelas memberitahu Anda melalui kata kunci apa pengguna menemukan situs web Anda, serta berapa kali halaman web Anda muncul dan tingkat klik (CTR)nya untuk setiap kata kunci tersebut. Data ini sangat berharga dan dapat membantu Anda menyesuaikan arah konten Anda, serta mengoptimalkan judul dan deskripsi halaman web Anda untuk kata kunci yang memiliki jumlah penampilan tinggi namun tingkat klik yang rendah.
Terakhir, perhatikan laporan dan saran SEO yang tersedia di dalam alat tersebut. Bing akan langsung memberikan serangkaian saran teknis dan pengoptimalan pada tingkat halaman yang dapat Anda terapkan, seperti masalah dengan deskripsi meta yang berulang atau judul halaman yang terlalu panjang, untuk membantu Anda menyempurnakan situs web Anda secara sistematis.
Menyimpulkan.
Optimisasi SEO untuk Bing merupakan sebuah proses yang sistematis, yang tidak hanya sesuai dengan praktik SEO umum, tetapi juga memiliki fokus khusus tersendiri. Rahasia keberhasilannya terletak pada: memahami dan menyesuaikan preferensi algoritma Bing, seperti penekanan pada sinyal dari media sosial dan meta tag; memperkuat dasar teknis agar situs web dapat diakses dengan cepat, aman, dan mudah dipindai; membuat konten berkualitas yang sangat sesuai dengan niat pencarian pengguna Bing; membangun tautan otoritatif secara alami melalui pemasaran konten; dan yang paling penting, memanfaatkan sepenuhnya alat yang disediakan oleh Bing untuk administrator situs web, yaitu alat-alat resmi yang berbasis data, untuk melakukan optimisasi yang berkelanjutan. Dengan menerapkan tujuh strategi inti ini, Anda akan dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil pencarian Bing secara efektif, sehingga dapat memanfaatkan peluang besar di platform ini.
FAQ - Pertanyaan yang Sering Diajukan.
Apakah untuk melakukan optimisasi SEO menggunakan Bing, diperlukan pendekatan yang benar-benar berbeda dari yang digunakan untuk Google?
Tidak perlu mengubah semuanya dari awal. Prinsip-prinsip dasar SEO di Google dan Bing (seperti konten berkualitas, pengalaman pengguna yang baik, dan tautan yang otoritatif) sama. Yang penting adalah menyesuaikan fokusnya. Anda perlu melakukan optimisasi umum, serta memperkuat faktor-faktor yang sangat dihargai oleh Bing, seperti mengoptimalkan meta tag, mengintegrasikan media sosial seperti LinkedIn, dan menggunakan alat administrator situs web Bing untuk melakukan analisis dan pengajuan yang lebih terarah.
Apakah Tag Meta Kata Kunci (Keywords Meta Tag) masih berguna untuk SEO di Bing?
Ya, meskipun bobotnya tidak sebesar dulu, pihak resmi Bing telah mengonfirmasi bahwa mereka masih akan mempertimbangkan isi dari meta tag kata kunci. Praktik terbaik adalah tidak memenuhi meta tag kata kunci dengan terlalu banyak kata kunci, melainkan hanya memasukkan beberapa kata kunci inti dan varian kata kunci yang paling relevan dengan isi halaman, sebagai petunjuk tambahan mengenai topik halaman tersebut. Meta tag ini seharusnya tidak menjadi inti dari strategi penggunaan kata kunci Anda, tetapi juga tidak boleh diabaikan sepenuhnya.
Apakah data dari Bing Webmaster Tools akurat? Apakah ada perbedaan yang signifikan dibandingkan dengan Google Search Console?
Data dari keduanya memang akurat, tetapi karena sumber dan metode perhitungannya berbeda, adanya perbedaan adalah hal yang wajar. Perbedaan tersebut terutama disebabkan oleh: 1) Perbedaan dalam kelompok pengguna dan jumlah pencarian; 2) Perbedaan dalam strategi pengambilan data (crawling) dan pengindeksan; 3) Perbedaan dalam definisi dan metode perhitungan laporan data. Anda tidak seharusnya mengharapkan data dari keduanya sama persis, melainkan menganggapnya sebagai dua sumber data yang independen namun saling melengkapi, yang masing-masing dapat digunakan untuk mengoptimalkan kinerja di platformnya sendiri.
Situs web tersebut memiliki peringkat yang baik di Google, tetapi tidak ditemukan di Bing. Apa penyebab utamanya?
Alasan yang paling umum adalah Bing belum sepenuhnya mengumpulkan dan mengindeks situs web Anda. Pertama-tama, periksa dan pastikan bahwa file robots.txt Anda tidak secara tidak sengaja melarang akses Bingbot (yang menggunakan nama pengguna代理 “Bingbot”). Kedua, ajukan situs web Anda secara aktif menggunakan alat administrator situs web Bing, serta berikan peta situs (site map) yang paling penting. Selain itu, dapatkan beberapa tautan eksternal dari situs-situs terpercaya yang sudah terindeks oleh Bing; tautan tersebut dapat membantu robot Bing menemukan situs web Anda lebih cepat. Masalah teknis, seperti waktu pemuat halaman yang terlalu lama atau adanya banyak konten yang dihasilkan oleh JavaScript, juga dapat mempengaruhi efisiensi pengumpulan data oleh Bing.
Selanjutnya, apa yang harus kita lakukan selanjutnya?
Bacaan lanjutan dan pengetahuan praktis.
Konten-konten berikut terkait dengan topik artikel ini dan cocok untuk dibaca lebih lanjut. Lebih baik mulai dengan artikel yang paling dekat dengan pertanyaan Anda saat ini, lalu secara bertahap memperluas ke topik terkait, yang biasanya akan memberikan hasil yang lebih baik.
- 7 Strategi Inti untuk Optimisasi SEO, Meningkatkan Aliran Pengunjung Melalui Pencarian Alami dengan Efektif
- Panduan Praktis: Menguasai Optimisasi SEO Dari Nol, Meningkatkan Aliran Pengunjung Alami Situs Web
- Panduan Praktis Optimisasi SEO: Kuasai Strategi Inti, Tingkatkan Lalu Lintas Pencarian Alami Situs Web.
- Kiat Praktis Optimisasi SEO di Google: Panduan Lengkap untuk Meningkatkan Peringkat dan Pengunjung Situs Web
- Panduan Strategi dan Praktik SEO yang Efektif untuk Meningkatkan Peringkat dan Pengunjung Situs Web
Bahasa Indonesia