Di pasar mesin pencari saat ini, meskipun Google mendominasi, mesin pencari Bing dari Microsoft juga memiliki pangsa pasar yang signifikan. Terutama di pasar seperti Amerika Serikat, Bing telah menjadi sumber lalu lintas yang tidak dapat diabaikan berkat integrasinya yang mendalam dengan sistem operasi Windows, browser Microsoft Edge, dan toolbar Bing, serta fungsinya sebagai backend pencarian default untuk alat AI seperti ChatGPT. Oleh karena itu, melakukan optimisasi mesin pencari khusus untuk Bing merupakan bagian penting dari strategi diversifikasi sumber lalu lintas.
Perbedaan utama antara Bing SEO dan Google SEO adalah:
Memahami perbedaan antara Bing dan Google dalam hal algoritma, arsitektur teknis, serta pemahaman terhadap niat pengguna merupakan titik awal dalam proses optimisasi. Meskipun keduanya memiliki banyak praktik terbaik yang sama, fokus mereka berbeda.
Tingkat perhatian terhadap sinyal sosial
Pihak resmi Bing pernah menyatakan dengan jelas bahwa sinyal sosial, terutama tautan dan pencantuman dari Facebook dan Twitter, merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan dalam algoritma peringkat mereka. Hal ini mencerminkan perhatian Bing terhadap popularitas dan pengaruh konten di platform-platform sosial.
Ini berarti bahwa sebuah halaman atau merek yang banyak dibagikan dan dibicarakan di jejaring sosial, kemungkinan besar akan mendapatkan tingkat otoritas yang lebih tinggi di Bing. Oleh karena itu, membuat dan memelihara akun media sosial merek yang aktif, serta mendorong orang untuk membagikan konten, sangat bermanfaat secara langsung bagi strategi SEO di Bing.
Weight and Dependencies of Meta Tags
Dibandingkan dengan Google, Bing memberikan bobot yang lebih tinggi pada beberapa tag meta HTML tradisional. Dalam algoritma Google, tag kata kunci meta (<meta name="keywords" ...>Meskipun sudah tidak digunakan selama bertahun-tahun, crawler mesin pencari Bing masih membacanya dan menggunakannya sebagai petunjuk tambahan untuk memahami topik halaman tersebut.
Meskipun ini bukan faktor utama dalam peringkat, pengisian meta kata kunci, meta deskripsi, dan tag judul yang benar, serta memastikan bahwa semuanya sangat relevan dengan isi halaman, dapat berperan lebih langsung dalam optimisasi untuk Bing. Bing juga lebih cenderung menampilkan meta deskripsi yang ditulis dengan baik secara langsung dalam hasil pencarian.
Perbedaan dalam penilaian otoritas dari berbagai sumber
Bing sangat menghargai otoritas dari sebuah tautan, namun metode penilaiannya mungkin lebih “tradisional”. Bing memberikan nilai yang sangat tinggi pada tautan yang berasal dari domain dengan otoritas tinggi, seperti .edu dan .gov. Selain itu, Bing juga memperhatikan “usia” dari sebuah tautan; sebuah tautan eksternal berkualitas yang sudah ada selama bertahun-tahun mungkin lebih berharga daripada tautan baru.
Selain itu, Bing lebih sensitif terhadap teks anker (anchor text) pada tautan. Pengoptimalan yang berlebihan atau penggunaan teks anker yang sama secara berulang-ulang dapat dianggap sebagai tanda “sampah” (garbage signal) oleh Bing. Oleh karena itu, strategi pembangunan tautan sebaiknya lebih menekankan pada keaslian, keberagaman, dan kualitas teks anker.
推荐阅读 Bing SEO Optimasi: Panduan Praktis Lengkap Dari Strategi Kata Kunci Hingga Peringkat Situs Web。
Strategi Optimisasi Konten Halaman untuk Bing
Konten merupakan dasar dari semua upaya optimisasi untuk mesin pencari (search engine optimization/SEO). Mengingat karakteristik khusus Bing, metode yang lebih terarah dapat diterapkan dalam proses pembuatan konten dan pengoptimalan halaman web.
Menekankan pentingnya pencocokan kata kunci yang akurat dan penempatan kata kunci yang tepat.
Algoritma Bing memberikan respons yang cukup langsung terhadap tingkat kesesuaian kata kunci dengan konten. Jika kata kunci target muncul secara alami di judul halaman, tag H1, URL, dan paragraf pertama konten, hal tersebut akan dengan jelas menyampaikan tema halaman kepada Bing. Ini tidak berarti kita perlu menumpuk kata kunci secara berlebihan, melainkan menekankan pada “penataan strategis” kata kunci tersebut dalam konten.
Misalnya, meletakkan kata kunci utama di bagian awal tag judul dan munculkannya dalam 100–200 kata pertama teks, umumnya lebih efektif untuk mesin pencari Bing. Selain itu, gunakan sinonim dan istilah terkait dengan bijak untuk mencakup berbagai jenis pertanyaan dari pengguna.
Konten multimedia dan data terstruktur
Bing sangat menghargai konten multimedia, terutama gambar dan video. Dengan mengoptimalkan nama file gambar, teks ALT (alternative text), dan judul gambar, serta menggunakan alat administrator situs web Bing untuk mengirimkan peta situs (site map) gambar, Anda dapat meningkatkan secara signifikan tingkat eksposur gambar tersebut dalam pencarian gambar di Bing.
Selain itu, sangat disarankan untuk secara aktif menggunakan penandaan data terstruktur (Schema.org). Bing secara eksplisit mendukung data terstruktur dan memanfaatkannya untuk meningkatkan tampilan hasil pencarian, seperti menampilkan informasi seperti rating, harga, tanggal acara, dan segmen media lainnya. Hal ini tidak hanya dapat meningkatkan tingkat klik, tetapi juga membantu Bing lebih memahami jenis dan konteks dari isi halaman tersebut.
Pastikan aksesibilitas teknis terpenuhi.
Crawler Bing (Bingbot) memiliki kemampuan yang berbeda dibandingkan dengan crawler Google dalam hal mengambil dan merender konten JavaScript. Untuk situs web yang sangat bergantung pada framework JavaScript seperti React, Angular, atau Vue, sangat penting untuk memastikan bahwa kontennya dapat diakses oleh crawler tanpa perlu menjalankan JavaScript, atau dengan menggunakan teknik seperti pre-rendering dan dynamic rendering agar Bingbot dapat mengambil dan mengindeksnya dengan benar.
Dengan menggunakan fitur “URL Check” dari alat administrator situs web Bing, Anda dapat mensimulasikan proses pengambilan data (scraping) dan penampilan halaman web oleh Bingbot. Ini merupakan langkah penting dalam mendiagnosis masalah aksesibilitas konten.
Menggunakan alat administrator situs web Bing
Alat Administrator Situs Web Bing merupakan platform gratis yang sangat penting untuk melakukan optimisasi SEO (Search Engine Optimization) menggunakan Bing. Alat ini menyediakan fitur-fitur yang mirip dengan Console Pencarian Google, namun juga dilengkapi dengan alat-alat khusus yang dirancang khusus untuk ekosistem Bing.
Manajemen Pengiriman dan Indeksasi Situs Web
Mengirimkan peta situs (Sitemap) melalui alat administrator situs web Bing merupakan cara paling langsung untuk memberitahu Bing tentang struktur situs web dan konten baru. Alat tersebut akan menampilkan jumlah URL yang telah ditemukan dan diindeks, sehingga membantu mengidentifikasi masalah terkait tingkat cakupan pengindeksan.
“Fungsi ”URL Submission” memungkinkan pengiriman halaman-halaman penting secara manual, sehingga mempercepat proses pengambilan (scraping) dan pengindeksan (indexing) halaman tersebut. Fungsi ini sangat berguna untuk situs web baru atau situs web yang telah mengalami pembaruan signifikan.
Penelitian kata kunci dan pelacakan peringkat.
Fungsi “Penelitian Kata Kunci” dalam alat tersebut menyediakan perkiraan jumlah pencarian berdasarkan data pencarian Bing serta saran kata kunci, yang merupakan dasar penting untuk perencanaan strategi penggunaan kata kunci di platform Bing.
“Laporan ”Kinerja Pencarian” menunjukkan kinerja sebenarnya dari situs web dalam pencarian menggunakan Bing, termasuk jumlah penampilan, jumlah klik, tingkat klik (click-through rate), dan peringkat rata-rata. Dengan menganalisis data tersebut, kita dapat mengidentifikasi kata kunci yang memiliki potensi tinggi namun memiliki peringkat yang buruk, atau menemukan peluang untuk membuat konten baru.
Diagnosis and Security Issues
Alat tersebut akan secara otomatis melaporkan kesalahan saat proses pengambilan data (scraping), adanya malware, tautan yang tidak berguna (spam links), dan masalah lainnya. Dengan memeriksa bagian “Diagnosis dan Alat” secara berkala, Anda dapat segera menemukan dan menyelesaikan masalah teknis yang berpotensi mempengaruhi peringkat situs web atau menyebabkan situs Anda dihukum (dipidana oleh mesin pencari).
Membangun tautan eksternal yang ramah dengan Bing dan sinyal merek (brand signals)
Selain optimisasi halaman, faktor-faktor eksternal juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peringkat di Bing. Membangun sinyal eksternal yang sesuai dengan preferensi Bing sangat penting.
Mendapatkan tautan berkualitas tinggi dan berotoritas tinggi
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, Bing memberikan perhatian besar pada otoritas (kepercayaan) dari tautan (link). Fokus dalam membangun tautan eksternal (external links) sebaiknya diletakkan pada situs-situs web yang dianggap otoritatif di bidangnya, institusi pendidikan, dan situs web pemerintah. Berpartisipasi dalam penelitian industri serta menerbitkan buku putih (white papers) atau infografik (infographics) berkualitas tinggi merupakan cara yang efektif untuk menarik tautan alami (natural links) dari sumber-sumber tersebut.
Pada saat yang sama, menambahkan tautan ke daftar bisnis lokal (seperti Yelp atau situs web asosiasi perdagangan setempat) memberikan efek yang signifikan terhadap optimisasi pencarian di Bing.
Memperkuat penyebutan merek dan kehadiran di media sosial
Meskipun tidak ada tautan langsung, nama merek yang sering disebutkan di internet (yang disebut “brand signals”) dapat memberikan kesan otoritas dan popularitas kepada Bing. Kegiatan humas yang positif, laporan media, serta diskusi di forum industri semuanya dapat membantu hal ini.
Menjaga keaktifan di platform sosial yang diikuti oleh Bing, seperti Facebook, Twitter (yang kini dikenal sebagai X), LinkedIn, dll., dengan membagikan konten situs web dan berinteraksi dengan pengguna, dapat secara langsung atau tidak langsung meningkatkan efek SEO (Search Engine Optimization).
Menyimpulkan.
Optimisasi SEO untuk Bing merupakan sebuah proses rekayasa sistem yang menggabungkan kebijaksanaan SEO tradisional dengan pemahaman yang spesifik terhadap platform Bing. Inti dari pendekatan ini adalah menyadari perbedaan preferensi algoritma antara Bing dan Google, serta menyesuaikan strategi SEO sesuai dengan perbedaan tersebut. Dengan menekankan penggunaan kata kunci yang tepat, memperhatikan metatag, mengoptimalkan konten multimedia dan data terstruktur, memanfaatkan sepenuhnya alat-alat yang disediakan oleh Bing untuk pengelola situs web, serta membangun tautan berkualitas dan sinyal merek (brand signals), sebuah situs web dapat meningkatkan visibilitasnya secara signifikan di mesin pencari Microsoft. Dalam strategi pemasaran digital yang beragam, menginvestasikan sumber daya pada optimisasi SEO untuk Bing merupakan cara yang efektif untuk mendapatkan peningkatan lalu lintas yang berkualitas dan mengurangi ketergantungan pada satu platform saja.
FAQ - Pertanyaan yang Sering Diajukan.
Bing SEO dan Google SEO dapat dilakukan secara bersamaan.
Tentu saja bisa, dan sebaiknya dilakukan secara bersamaan. Ada lebih dari 801 prinsip optimisasi dasar yang sama untuk keduanya, seperti menyediakan konten berkualitas tinggi, memastikan kecepatan situs web yang cepat dan ramah untuk perangkat seluler, serta mendapatkan tautan eksternal secara alami. Fokus utama Anda sebaiknya diberikan pada praktik terbaik yang umum berlaku untuk keduanya, lalu melakukan penyesuaian kecil sesuai dengan preferensi khusus Bing yang telah disebutkan sebelumnya (seperti kata kunci meta dan sinyal sosial). Dengan demikian, Anda dapat mengoptimalkan situs web Anda untuk kedua platform tersebut.
Situs web saya sudah memiliki peringkat yang baik di Google, apakah peringkatnya juga akan secara otomatis baik di Bing?
Tidak selalu demikian. Meskipun banyak situs web yang berkinerja baik di Google juga memiliki performa yang baik di Bing, hasil pencarian di kedua mesin pencari tersebut tidak selalu sama karena perbedaan dalam algoritma peringkatannya. Umumnya, sebuah situs web yang berada di peringkat pertama di Google bisa jadi berada di halaman kedua di Bing. Oleh karena itu, penting untuk memeriksa peringkat di Bing secara terpisah dan menggunakan alat manajer situs web Bing untuk mendiagnosis masalah tertentu yang mungkin ada (seperti hambatan dalam proses pengambilan data situs web).
Apakah untuk situs web baru, kecepatan pengindeksan oleh Bing lebih cepat dibandingkan dengan Google?
Hal ini tergantung pada berbagai faktor. Dengan secara aktif mengirimkan peta situs (site map) dan URL-URL penting ke alat administrator situs web Bing, proses penemuan dan pengindeksan awal oleh Bing biasanya dapat dipercepat. Dalam beberapa kasus, situs web baru mungkin diindeks lebih cepat di Bing, tetapi ini bukanlah aturan yang mutlak. Memposting konten berkualitas secara terus-menerus dan berbaginya melalui saluran sosial merupakan metode umum untuk mempercepat proses pengindeksan oleh mesin pencari apa pun.
Apakah Bing menghukum situs web yang melakukan praktik SEO yang berlebihan?
Ya, Bing, seperti Google, berkomitmen untuk memerangi tindakan yang bertujuan memanipulasi peringkat situs web. Algoritma Bing akan menghukum metode SEO yang tidak etis, seperti penggunaan kata kunci secara berlebihan, pembelian banyak tautan berkualitas rendah, penyembunyian teks atau tautan, serta penyalahgunaan mekanisme redireksi. “Panduan Pengelola Situs Web” dari Bing secara eksplisit mencantumkan perilaku-perilaku yang dilarang tersebut; pelanggaran terhadap panduan ini dapat menyebabkan penurunan peringkat situs web atau bahkan penghapusan situs dari indeks. Mengikuti strategi optimisasi yang bersifat “white hat” (etis) dan berfokus pada kebutuhan pengguna merupakan satu-satunya cara yang dapat berkelanjutan.
Selanjutnya, apa yang harus kita lakukan selanjutnya?
Bacaan lanjutan dan pengetahuan praktis.
Konten-konten berikut terkait dengan topik artikel ini dan cocok untuk dibaca lebih lanjut. Lebih baik mulai dengan artikel yang paling dekat dengan pertanyaan Anda saat ini, lalu secara bertahap memperluas ke topik terkait, yang biasanya akan memberikan hasil yang lebih baik.
- Panduan Praktis Optimisasi SEO di Google: Analisis Mendalam tentang Strategi Inti dan Tren Terkini
- Wajib dibaca oleh pemula: Panduan Lengkap Bing SEO Optimization untuk Meningkatkan Peringkat Situs Web di Mesin Pencari Microsoft
- Analisis Lengkap tentang Optimisasi SEO: Strategi dan Langkah-Kunci dari Nol hingga Penerapan Praktis
- Panduan SEO: Strategi Inti dan Metode Praktis untuk Meningkatkan Peringkat Situs Web
- Panduan Praktis Optimasi SEO: Analisis Strategi dan Teknik dari Dasar hingga Lanjutan
Bahasa Indonesia