Ricerca sui keyword: la pietra angolare su cui si fonda ogni azione.
Quando si avvia qualsiasi progetto SEO, la ricerca delle parole chiave rappresenta un passo fondamentale e insostituibile. Non si tratta semplicemente di elencare alcuni termini specifici del settore, ma di un processo sistematico volto a comprendere in profondità le intenzioni di ricerca dell’audience target. I risultati di questo passaggio guideranno direttamente tutte le decisioni successive riguardanti la creazione dei contenuti, l’ottimizzazione delle pagine web e persino la struttura tecnica del sito.
Conducere ricerche sui keyword ha come obiettivo principale rispondere a tre domande fondamentali: cosa stanno cercando gli utenti, quali termini utilizzano per effettuare le ricerche e quale valore commerciale si nasconde dietro queste ricerche. Grazie a strumenti professionali, possiamo ottenere un’ampia lista di keyword, che include nomi di marchi, termini chiave relativi a prodotti e servizi, nonché varie forme di domande poste dagli utenti. L’elaborazione di questa lista di keyword deve tenere conto dei contesti aziendali e considerare l’intero percorso degli utenti, dal momento in cui iniziano a conoscere un prodotto o un servizio fino a quando prendono una decisione d’acquisto.
Dopo aver raccolto un gran numero di parole chiave, il lavoro di analisi diventa di fondamentale importanza. Dobbiamo valutare il volume di ricerche per ciascuna parola chiave, l’intensità della concorrenza e l’intento commerciale associato. Le “parole chiave di punta” con un alto volume di ricerche sono solitamente molto competitive, mentre le “parole chiave di coda” (long-tail keywords), che hanno un volume di ricerche più basso ma un intento commerciale chiaro, sono più facili da posizionare nelle prime pagine dei risultati e spesso presentano un potenziale di conversione maggiore. Una strategia efficace consiste nella creazione di una matrice di parole chiave a forma di piramide: in cima si trovano le parole chiave legate all’attività principale dell’azienda, al centro le parole chiave relative a sottocategorie specifiche, e in fondo un gran numero di parole chiave di coda che rispondono a domande più specifiche degli utenti.
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Infine, i risultati della ricerca sui keyword devono essere organizzati in modo efficace. Si consiglia di creare un “tabellone di mappatura dei keyword”, che associa i keyword principali individuati dalla ricerca ai singoli sezioni o pagine del sito web. Questo documento costituirà la base della strategia di contenuto SEO, garantendo che ogni articolo e ogni pagina abbia un obiettivo di ricerca chiaro e un valore specifico, evitando così la ripetizione di contenuti e la concorrenza interna.
Analisi del contesto competitivo e delle intenzioni di ricerca
Mentre definiamo chiaramente la nostra collezione di parole chiave, dobbiamo anche rivolgere lo sguardo all’esterno, effettuando un’analisi approfondita del contesto competitivo e delle intenzioni degli utenti che effettuano ricerche. Questi due aspetti sono complementari e ci aiutano a comprendere le esigenze del mercato e le dinamiche della concorrenza, permettendoci così di individuare opportunità di differenziazione.
Analizzare i concorrenti non significa semplicemente guardare le loro posizioni nei ranking, ma anche comprendere le ragioni per cui hanno raggiunto tali posizioni. Scegliete 3-5 concorrenti diretti che occupano posizioni elevate nei ranking per i termini chiave più importanti e analizzate sistematicamente i loro siti web. Concentratevi sull’autorevolezza complessiva dei loro siti, sulla qualità dei contenuti delle pagine chiave che influenzano i ranking, sull’efficacia della scrittura dei titoli e delle descrizioni, sull’esperienza tecnica offerta ai visitatori, nonché sull’analisi dei link esterni che ricevono. Attraverso questa analisi, potrete individuare le aree in cui è necessario migliorare per superare i concorrenti, sia in termini di profondità dei contenuti, prestazioni tecniche che reputazione esterna.
Nello stesso tempo, una corretta valutazione dell’intento di ricerca è fondamentale affinché i contenuti possano soddisfare le esigenze degli utenti e, di conseguenza, ottenere buoni posizionamenti nei risultati di ricerca. Gli intenti di ricerca si dividono principalmente in quattro categorie: di navigazione, informativi, di ricerca commerciale e di acquisto. Ad esempio, cercare il “sito ufficiale di un marchio” rientra nella categoria di navigazione; cercare “come imparare SEO” rientra nella categoria informativa; cercare “quale purificatore d’aria è il migliore” rientra nella categoria di ricerca commerciale; mentre cercare “comprare un iPhone 16” rientra nella categoria di acquisto. Le nostre pagine devono essere in perfetta sintonia con l’intento principale dietro le parole chiave target. Per una parola chiave che rientra nella categoria delle ricerche informative, la pagina corrispondente dovrebbe fornire tutorial dettagliati o risposte alle domande degli utenti, piuttosto che inserire contenuti promozionali in modo forzato.
Tenendo conto sia della concorrenza che delle intenzioni degli utenti, possiamo valutare le opportunità disponibili. È importante individuare quelle parole chiave (“blue ocean keywords”) per cui esiste un’alta intenzione di ricerca, un certo volume di traffico, ma per cui i contenuti forniti dai concorrenti attuali non sono di alta qualità o non soddisfano appieno le esigenze degli utenti. Concentrare le risorse sulla creazione di contenuti di qualità per queste parole chiave rappresenta una strategia efficace per ottenere rapidamente un flusso di traffico significativo nelle fasi iniziali di un progetto.
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Audit tecnico del sito web: eliminare gli ostacoli alla scansione da parte dei motori di ricerca.
Una volta definita la direzione della strategia di contenuto, dobbiamo assicurarci che il sito web stesso sia un “contenitore” amichevole ai motori di ricerca. Lo scopo dell’audit tecnico del sito web è esaminare e risolvere tutti i problemi tecnici che potrebbero ostacolare i robot dei motori di ricerca nel raccogliere, comprendere e indicizzare i contenuti del sito, creando così le condizioni necessarie affinché i contenuti di qualità vengano correttamente raccolti e posizionati nei risultati di ricerca.
L’ambito dell’audit tecnico è molto ampio. L’attenzione principale è rivolta alla situazione relativa al “crawling” (raccogliimento dei dati) e all’indicizzazione dei siti web. È necessario verificare se il file robots.txt blocca in modo errato pagine importanti, controllare se la mappa del sito web è stata generata e inviata ai motori di ricerca, e utilizzare strumenti appropriati per individuare la presenza di un gran numero di pagine con errori 404 o problemi di tipo “soft 404”. Inoltre, è fondamentale esaminare la presenza di contenuti duplicati sul sito, solitamente causati da parametri URL non standardizzati o da versioni del sito con estensione “www” e “non www” non uniformi; tali problemi devono essere risolti utilizzando etichette standardizzate o redirect 301.
Le prestazioni e l’esperienza di utilizzo del sito web rappresentano un altro aspetto fondamentale dell’analisi. La velocità di caricamento delle pagine influisce direttamente sull’esperienza dell’utente e sui risultati delle ricerche. È necessario valutare il tempo di caricamento della prima pagina principale del sito e ottimizzare le dimensioni delle immagini, abilitare la cache del browser, semplificare il codice, ecc. In un’epoca in cui l’indicizzazione dei siti web dà priorità alle versioni mobili, è essenziale che il sito offra un’esperienza utente eccellente anche su dispositivi mobili: questo significa utilizzare un design responsive e assicurarsi che gli elementi cliccabili siano ben posizionati e che il testo sia chiaro e facile da leggere.
Inoltre, è necessario esaminare l’infrastruttura di base del sito web. Verificare se l’criptografia HTTPS è completamente attivata e se non esistono problemi di sicurezza. Controllare anche se i tag di dati strutturati del sito sono stati implementati correttamente: ciò aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle pagine e potrebbe consentire di ottenere riassunti più dettagliati nei risultati di ricerca. Assicurarsi che il sito venga visualizzato e interagisca correttamente nei principali browser e dispositivi, per evitare che il contenuto non sia accessibile a causa di errori tecnici.
Valutazione dello stato attuale del contenuto e della struttura.
Dopo aver superato gli ostacoli tecnici di base, dobbiamo tornare indietro e, basandoci sul piano di lavoro definito in precedenza, effettuare un’analisi completa dello stato attuale del contenuto e della struttura del sito web. Questo passaggio ha lo scopo di allineare le risorse esistenti agli obiettivi strategici, individuare opportunità di ottimizzazione e pianificare eventuali lacune nel contenuto.
La valutazione di un sito web dovrebbe iniziare dall’analisi della sua architettura informativa. È necessario verificare se il menu di navigazione è chiaro e logico, in modo da aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere rapidamente l’argomento del sito e a trovare il contenuto desiderato. Inoltre, è importante analizzare la rete di collegamenti interni del sito per assicurarsi che il “peso” (il valore attribuito ai contenuti) venga distribuito in modo equilibrato tra le pagine più importanti, e che non esistano pagine di qualità che non siano sufficientemente linkate. Una struttura semplificata e ben organizzata facilita il lavoro dei motori di ricerca nel raccogliere i dati e nell’assegnare i giusti valori ai contenuti.
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Successivamente, sarà necessario esaminare uno per uno la qualità del contenuto delle pagine esistenti. Confrontando tali contenuti con la tabella di mappatura delle parole chiave, valuteremo se ciascuna pagina abbia trattato l’argomento in modo completo e approfondito, e se riesca effettivamente a soddisfare le intenzioni di ricerca degli utenti. Verificheremo inoltre se l’etichetta del titolo della pagina contenga le parole chiave principali e sia attraente, e se l’etichetta della descrizione fornisca agli utenti un motivo chiaro per cliccare sul link relativo alla pagina. Inoltre, analizzeremo la leggibilità del contenuto, prendendo in considerazione la struttura dei paragrafi, l’abbinamento di testo e immagini, nonché la distribuzione naturale delle parole chiave, al fine di garantire un’esperienza di lettura positiva per gli utenti.
Attraverso la valutazione della situazione attuale, di solito otteniamo due elenchi: il primo è l“”Elenco di ottimizzazioni“, che riporta le pagine esistenti che possono essere migliorate; il secondo è l”“Elenco di creazione”, che elenca i contenuti nuovi da creare in base alle strategie relative alle parole chiave. Questo rapporto di valutazione verrà direttamente trasformato in un piano concreto e attuabile per l’ottimizzazione e la produzione di contenuti nei prossimi mesi, assicurando che ogni attività sia mirata direttamente agli obiettivi SEO e massimizzando il rapporto tra risorse investite e risultati ottenuti.
Riassumendo
Dalla ricerca approfondita dei keyword all’audit completo del sito web, si tratta di un processo sistematico di diagnosi e pianificazione. La ricerca dei keyword ci aiuta a capire “cosa dire” e “a chi dirlo”, mentre l’analisi della concorrenza e delle intenzioni dei utenti ci guida su “come dire meglio e in modo più distintivo”. L’audit tecnico del sito web garantisce che i “canali” attraverso cui trasmettiamo i nostri messaggi siano efficienti e senza ostacoli, mentre la valutazione dello stato attuale dei contenuti e della struttura del sito ci aiuta a organizzare i materiali disponibili e a pianificare le attività future di creazione. Questi quattro passaggi sono strettamente collegati tra loro e costituiscono una base solida indispensabile prima di avviare un progetto SEO. Omettere anche solo uno di questi passaggi potrebbe comportare problemi inutili e spreco di risorse durante l’esecuzione successiva. Una preparazione accurata è la premessa per un’esecuzione efficace e per il raggiungimento di successi a lungo termine.
FAQ - Domande frequenti
Quali strumenti dovrebbero essere utilizzati per la ricerca sui keyword?
Esistono diversi strumenti disponibili sul mercato tra cui cui scegliere. I tool di pianificazione delle parole chiave integrati nei motori di ricerca forniscono dati di base sulle quantità di ricerche. Gli strumenti professionali di terze parti, invece, offrono analisi della concorrenza più approfondite, previsioni di tendenze e funzionalità per lo sviluppo di parole chiave “di lunga coda” (cioè meno comuni ma potenzialmente più efficaci). Per i principianti, è consigliabile iniziare con strumenti gratuiti, per poi integrare gradualmente i dati provenienti da diversi strumenti al fine di ottenere una visione più completa della situazione di mercato.
Quali sono i problemi più spesso trascurati durante un’audizione tecnica di un sito web?
I problemi legati alla standardizzazione vengono spesso trascurati. Quando lo stesso contenuto è accessibile tramite più URL, i motori di ricerca potrebbero non riuscire a determinare quale sia la versione principale, causando una distribuzione disomogenea dei “pesi” (ovvero l’importanza attribuita a ciascuna versione del contenuto). Inoltre, problemi come le catene di rimandi invalidi rimaste in seguito al trasferimento o alla ristrutturazione di un sito web, l’implementazione non corretta del protocollo HTTPS, o elementi di interazione delle pagine per dispositivi mobili di dimensioni troppo ridotte, vengono spesso ignorati, ma hanno un impatto significativo sull’efficacia del sito web.
Come si può iniziare a valutare il contenuto di un nuovo sito web che ha poche informazioni o risorse?
Per i siti web nuovi, la valutazione dei contenuti dovrebbe concentrarsi sulla pianificazione piuttosto che sulla revisione. Prima di tutto, assicurarsi che le pagine principali del sito siano state create e che siano state apportate ottimizzazioni di base in base alle parole chiave legate all’attività principale dell’azienda. Successivamente, l’attenzione dovrebbe essere rivolta alla “lista di creazione” elaborata sulla base di tali parole chiave: dare priorità alla produzione di contenuti che rispondano alle intenzioni informative e commerciali principali, costruendo gradualmente l’autorità tematica del sito.
Dopo aver completato l’audit preliminare e le preparazioni necessarie, quale dovrebbe essere il passo successivo?
Dopo aver completato le preparazioni sopra descritte, è necessario produrre un piano dettagliato per la strategia SEO, insieme a un calendario che indica le attività da svolgere in base alle priorità. Il piano dovrebbe includere un elenco preciso delle correzioni tecniche da apportare, nonché un calendario per l’ottimizzazione e la creazione di contenuti. Il passo successivo è entrare nella fase di attuazione: si consiglia generalmente che il team tecnico si concentri prima su risolvere i problemi più gravi che influenzano il processo di raccolta dei dati e l’indicizzazione dei siti web, mentre il team incaricato della creazione di contenuti inizi a produrre contenuti di alta priorità, procedendo in parallelo.
Il prossimo passo, cosa dovremo fare dopo?
Per una lettura approfondita e conoscenza pratica
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