Хотя многие специалисты в области цифрового маркетинга сосредотачивают своё внимание на Google, поисковик Microsoft Bing вместе со своей экосистемой (включая Microsoft Edge и функцию поиска в Windows) занимает значительную долю рынка поисковых сервисов во всем мире. Игнорирование аспектов оптимизации для Bing может привести к упущению возможностей для привлечения качественного трафика, особенно на определённых рынках и среди конкретных аудиторий. Оптимизация для Bing имеет свои уникальные особенности и приоритеты, и понимание этих отличий является основой для достижения успеха.
Основные отличия в алгоритмах поиска Bing и Google
Понимание различий между Bing и Google является предпосылкой для разработки эффективных стратегий оптимизации. Хотя оба сервиса стремятся предоставлять релевантные и качественные результаты поиска, логика их работы, а также способы распределения веса различных факторов, влияющих на ранжирование результатов, отличаются.
Степень внимания, уделяемая социальным сигналам
Официальные представители Bing неоднократно подчеркивали, что социальные сигналы с таких популярных платформ, как Facebook и Twitter, являются одним из факторов, влияющих на их ранжирование. К таким сигналам относятся действия пользователей, такие как распространение контента, ставки лайков и обсуждения. Bing считает, что активное взаимодействие в социальных сетях свидетельствует о качестве и популярности контента. Поэтому в процессе оптимизации для Bing важно создавать и поддерживать присутствие бренда в социальных сетях, а также поощрять пользователей к его распространению. Это может оказать более прямое влияние на ранжирование, чем аналогичные меры в случае с Google.
Рекомендуемое чтение Полное руководство по оптимизации сайтов для Bing (Bing SEO): от новичка до мастера. Как выделить ваш сайт среди результатов поиска в Bing.。
Сохраняющееся влияние мета-тегов
В процессе эволюции алгоритмов Google вес значений метаописаний (Meta Description) и некоторых метаключей (Meta Keywords) значительно снизился. Однако Bing по-прежнему уделяет большое внимание этим HTML-метатагам. Особенно это касается метаописаний: Bing предпочитает использовать их напрямую в качестве краткого описания результатов поиска. Тщательно составленное метаописание, содержащее целевые ключевые слова и способное привлечь внимание пользователей, играет ключевую роль в повышении уровня кликабельности (CTR) результатов поиска в Bing.
Оценка авторитетности ссылки.
Создание внешних ссылок важно для обоих систем поиска, но акценты здесь немного различаются. Алгоритм Bing (называемый “Bingrank”) придает большое значение авторитету и релевантности ссылок. Ссылки с высокоавторитетных доменов, таких как .edu или .gov, могут считаться более ценными для Bing. Кроме того, Bing более чувствителен к чрезмерному и ненатуральному накоплению ссылок (например, к массовой покупке низкокачественных ссылок) и может накладывать более строгие санкции за такие действия.
Стратегия оптимизации основной страницы Bing.
Оптимизация страниц является основой всей работы по SEO. Учитывая особенности поисковой системы Bing, следует уделить особое внимание следующим аспектам оптимизации:
Точный анализ ключевых слов и их правильное расположение в тексте
Исследование ключевых слов является первым шагом в подготовке контента к публикации. Помимо использования встроенного инструмента для исследования ключевых слов в Bing, также можно воспользоваться данными платформы Microsoft Advertising. При размещении ключевых слов в контенте Bing придает большее значение их точному соответствию поисковым запросам по сравнению с Google. Обязательно убедитесь, что целевые ключевые слова естественным образом встречаются в важных местах: в заголовочном теге (Title Tag), H1-заголовках, абзацах в начале статьи, а также в структуре URL-адреса страницы. В то же время следует избегать чрезмерного использования ключевых слов (их скопления).
Оптимизируйте тег заголовка и мета-описание.
Заголовок является одним из важнейших факторов, которые помогают системе Bing определить тему страницы. Идеальный заголовок должен содержать от 50 до 60 символов и полностью отображаться в результатах поиска. По формату рекомендуется использовать следующий стиль: “Основное ключевое слово – Название бренда” или “Основное ключевое слово: Дополнительное ключевое слово – Название бренда”. Метаописание – это краткий текстовый материал для маркетинговых целей; его длина должна составлять около 150–160 символов. В метаописании необходимо активно использовать целевые ключевые слова, а также включать призыв к действию (CTA – Call to Action), чтобы повысить уровень кликабельности страницы.
Рекомендуемое чтение Bing SEO-оптимизация: Как ваш сайт может привлечь трафик с поисковой системы Microsoft。
Техническое SEO и структура сайта.
Веб-сайт, дружелюбный к сервису Bing, должен быть технически совершенным. Обязательно обеспечьте наличие четкой структуры навигации; используйте так называемую “памятку о пути” (breadcrumb navigation), чтобы пользователи и поисковые системы могли легко понимать структуру сайта. Создайте и отправьте в инструменты администрирования сайта Bing HTML-карту сайта (Sitemap), включающую все важные страницы. Кроме того, скорость загрузки страниц, адаптивность под мобильные устройства (реактивный дизайн) и безопасное HTTPS-соединение являются важными факторами, влияющими на ранжирование сайта в результатах поиска Bing.
Использование инструментов для администрирования сайтов от Bing
Инструменты для администрирования сайтов Bing являются центром управления процессом оптимизации. Они предоставляют ключевые возможности для мониторинга состояния сайта, понимания действий веб-скрапера Bing, диагностики проблем и загрузки нового контента.
Отправка веб-сайтов и управление индексацией.
Во-первых, проверьте свой сайт и добавьте его в инструменты для управления сайтами Bing. Затем немедленно отправьте свою XML-карту сайта. Это позволит Bing знать о важных страницах вашего сайта и их частоте обновления. Функция “Индекс-менеджер” в этом инструменте позволяет увидеть, какие страницы Bing уже включил в свой индекс, какие страницы были проигнорированы и почему; это крайне важно для устранения проблем с индексацией.
Исследование ключевых слов и отчеты о трафике
Отчет “Поисковые ключевые слова” в данном инструменте предоставляет точные данные о трафике, поступающем с поисковых запросов в Bing, включая количество показов, количество кликов и коэффициент кликабельности. Эти данные более точны, чем данные любых сторонних инструментов, и являются идеальной основой для корректировки стратегии использования ключевых слов. Вы можете четко увидеть, какие ключевые слова привлекают трафик, а какие имеют большое количество показов, но низкий уровень кликабельности, что позволяет оптимизировать соответствующие заголовки и описания страниц.
Диагностика и инструменты
Регулярно проверяйте раздел “Диагностика и инструменты”, чтобы узнать, нет ли ошибок при сборе данных, предупреждений об вредоносном программном обеспечении или проблем, связанных с работой сайта на мобильных устройствах. Еще одной очень полезной функцией является “Отчет по SEO”: он сканирует ваш сайт и предоставляет список рекомендаций по его улучшению (например, относительно повторяющихся метаописаний, слишком длинных заголовков и т. д.). Это поможет вам систематически улучшить качество вашего сайта.
Разработка стратегии авторитетности и контента, признанной компанией Bing
Качество контента и авторитет веб-сайта являются основой для получения стабильных позиций в рейтингах на долгосрочной основе. Для Bing следующие стратегии могут помочь в создании доверия и укреплении авторитета сайта:
Рекомендуемое чтение Bing SEO-оптимизация: Полная стратегия и ключевые практические моменты для повышения ранга сайта。
Создание глубокого, авторитетного контента
Bing предпочитает содержимое, которое является полным, глубоким и способно реально решать проблемы пользователей. Подобно Google, Bing также придерживается принципов “экспертности, авторитетности и надежности” (E-A-T), особенно в тематических областях, касающихся важных решений (например, финансов или здоровья пользователей). Создание подробных руководств, инструкций, оригинальных исследовательских отчетов с ссылками на надежные источники способствует повышению авторитетности страницы в глазах системы Bing.
Строительство высококачественных ссылок.
Как было сказано ранее, Bing придает большое значение авторитетности ссылок. Поэтому основное внимание при создании ссылок следует уделить получению ссылок от авторитетных сайтов в соответствующей отрасли. Это можно достичь путем создания контента, который может быть использован для формирования ссылок (например, инфографик, исследовательских отчетов), участия в гостевых блогах или налаживания отношений с представителями отрасли. Следует избегать любых форм манипулирования ссылками.
Локальная SEO-оптимизация
Если у вашего бизнеса есть офлайн-представительство, то локальные поисковые результаты в Bing (с помощью сервиса Bing Places for Business) являются областью, которую необходимо улучшить. Обязательно создайте и полностью проверьте информацию о вашем магазине в Bing: название, адрес, телефон, часы работы должны совпадать с данными на вашем веб-сайте и в других каталогах (например, Google My Business). Активно управляйте отзывами клиентов и загружайте качественные фотографии. Магазины, хорошо оптимизированные для локальных поисков, получают значительные преимущества в картографических результатах Bing и в локальных поисковых системах.
резюме
Оптимизация сайта для поисковой системы Bing представляет собой систематический процесс, который соответствует общим рекомендациям по SEO, но при этом имеет свои уникальные особенности. Успешная стратегия оптимизации начинается с понимания основных отличий алгоритмов Bing и Google, в частности с учета того, насколько важны для Bing социальные сигналы и мета-теги. На этой основе необходимо проводить точную настройку страниц, эффективно использовать инструменты для управления сайтами от Bing для принятия данных-ориентированных решений, а также постоянно строить доверие к сайту с помощью качественного контента и авторитетных ссылок. Это позволяет улучшить позиции сайта в поисковой системе Microsoft. Включение Bing в вашу общую стратегию поискового маркетинга поможет охватить более широкую аудиторию и раскрыть потенциал трафика, который ранее оставался незадействованным.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли одновременно работать над SEO для Bing и Google?
Безусловно, это возможно, и даже желательно делать одновременно. Оба подхода требуют соблюдения одних и тех же принципов базовой оптимизации: качественного контента, высокой скорости загрузки сайта и его поддержки на мобильных устройствах. Вам потребуется внести небольшие коррективы лишь в нескольких конкретных областях (например, составлении мета-тегов, интеграции социальных сетей). Большая часть работ по оптимизации будет полезна для обоих поисковых систем.
Нужно создавать отдельный контент для Bing?
Обычно это не требуется. Основная стратегия должна заключаться в создании качественного контента, который будет ценен для пользователей; это само по себе уже соответствует требованиям Bing и Google. Не нужно писать отдельные статьи специально для Bing, но после публикации можно проверить и оптимизировать метаописания и заголовки страницы с учетом потребностей Bing, чтобы они содержали целевые ключевые слова и были привлекательными для пользователей.
Сколько времени требуется, чтобы сайт был добавлен в индекс Bing после его отправки в инструменты для администрирования сайтов Bing?
После отправки карты сайта спайдеры Bing обычно быстро начинают сканировать ваш сайт, однако включение новых страниц в индекс и получение ими рангов занимает время – это зависит от общего авторитета сайта и качества его контента. Для новых сайтов этот процесс может занять несколько недель. Обновление контента и постоянное получение качественных внешних ссылок могут ускорить этот процесс.
Предпочитает ли Bing продукты или услуги компании Microsoft?
Алгоритм Bing разработан с целью предоставления пользователям наиболее релевантных результатов поиска; при этом никакие сайты, использующие технологии Microsoft (такие как ASP.NET или Azure), не получают специальных преимуществ в ранжировании. Основными критериями для определения ранга являются релевантность контента, качество сайта и пользовательский опыт. Тем не менее, обеспечение хорошей работы вашего сайта в браузере Microsoft Edge и на операционной системе Windows также важно для создания положительного пользовательского опыта.
Что дальше, что дальше?
Расширенное чтение и практические знания
Следующие статьи связаны с темой этой статьи и подходят для дальнейшего углубленного чтения. Зачастую лучше начать с той статьи, которая наиболее близка к вашей текущей проблеме, а затем постепенно переходить к другим темам.
- Практическое руководство по SEO-оптимизации в Google: глубокий анализ ключевых стратегий и последних тенденций
- Обязательно для новичков: Полный гайд по оптимизации сайта для Bing (Bing SEO), чтобы повысить его ранги в поисковой системе Microsoft.
- Подробный анализ SEO-оптимизации: основные стратегии и шаги от нуля до практического применения
- Практическое руководство по SEO-оптимизации: анализ стратегий и приемов от основ до продвинутого уровня
- Инструмент для повышения ранга сайта: подробный анализ ключевых стратегий и практических приемов SEO-оптимизации
Русский