Полный гайд по оптимизации для Bing: как повысить видимость и трафик вашего сайта в поисковых результатах Bing

Хотя многие веб-мастера сосредотачивают свои усилия на оптимизации сайтов под поисковые системы в первую очередь на Google, Bing от Microsoft занимает значительную долю на мировом рынке поисковых систем, особенно в некоторых регионах и среди определенных групп пользователей. Игнорирование Bing означает упущение значительных возможностей по привлечению посетителей. Алгоритмы Bing отличаются от алгоритмов Google, и понимание этих различий, а также способность к их адаптации к особенностям конкретных пользовательских сегментов, является ключом к успеху.

Основные принципы работы системы оптимизации для поисковых систем Bing и их отличия от подходов Google

Компании Bing и Google стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные и качественные результаты поиска, однако между ними существуют некоторые заметные различия в технических деталях и подходах к реализации этих целей.

Уделение внимания сигналам социальных сетей

Официальные представители Bing неоднократно заявляли, что ссылки и социальные сигналы с таких популярных платформ, как Facebook и Twitter, являются одним из факторов, влияющих на алгоритм расстановки результатов поиска. Хотя их вес может меняться со временем, страницы, которые активно распространяются и обсуждаются в социальных сетях, считаются более авторитетными и популярными с точки зрения Bing. Это противоречит позиции Google, которая категорически отрицает использование социальных сигналов в качестве прямых критериев для определения ранга результатов поиска.

Незначительная эффективность тегов мета-ключевых слов (Meta Keywords)

Это классический пример различия в подходах к решению проблемы. Google уже давно полностью игнорирует этот аспект.<meta name="keywords">Bing указывает, что в крайне редких случаях, если ключевые слова, содержащиеся в тегах, тесно связаны с содержимым страницы и не используются в неподобающем (например, массовом) количестве, эти теги могут служить незначительным фактором, влияющим на ранжирование страницы. Тем не менее мы не рекомендуем тратить много усилий на оптимизацию этих тегов – они не должны быть основным объектом внимания при работе над повышением ранга сайта.

Критерии оценки авторитетности ссылок

Bing уделяет большое внимание авторитету ссылок, однако его критерии оценки могут быть более “традиционными”. Сервис придает особое значение ссылкам, исходящим с сайтов с высоким уровнем авторитета и доверия (например, с доменов .edu или .gov). По сравнению с Google, Bing, вероятно, уделяет больше внимания “естественности” ссылок и общему рейтингу их исходных доменов, а также проявляет более осторожное отношение к сложным стратегиям по созданию ссылок, используемым в последние годы (например, к использованию гостевых блогов для получения ссылок).

Техническое SEO-оптимизирование для Bing

Прочная техническая основа является предпосылкой любой поисковой оптимизации, и для Bing особенно важны следующие моменты.

Необходимо убедиться, что сайт полностью сканируется и индексируется сервисом Bing.

Во-первых, вам необходимо зарегистрировать свой сайт в Bing Webmaster Tools (инструменте для веб-мастеров Bing). Это самая важная платформа, позволяющая понять, как Bing воспринимает ваш сайт. После отправки схемы сайта (XML Sitemap) вы гарантируете, что все важные страницы будут обнаружены. Регулярно проверяйте отчеты о процессе сбора данных (цепочки запросов), устраняйте любые ошибки или препятствия, мешающие правильному сбору информации о сайте (например, неправильные правила файла robots.txt).

Оптимизация структуры сайта и внутренних ссылок.

Паук Bing (Bingbot) очень чувствителен к четкости структуры веб-сайта. Логичная и хорошо организованная структура сайта помогает Bing понять его тематику и важность отдельных страниц. Используйте навигационные элементы в виде “памятных крошек” (breadcrumbs), полный навигационный меню, а также стратегически расположенные внутренние ссылки, чтобы передать вес этих ссылок важным страницам.

Повышение скорости работы веб-сайта и улучшение пользовательского опыта на мобильных устройствах

Скорость загрузки страниц является важным фактором, влияющим на ранжирование в Bing. Оцените её с помощью функции тестирования скорости сайта, предусмотренной в инструментарии для веб-мастеров Bing. Убедитесь, что ваш сайт имеет реактивный дизайн, обеспечивающий хороший пользовательский опыт на мобильных устройствах. Быстрый и совместимый с мобильными устройствами сайт не только способствует улучшению ранжирования, но и снижает уровень отказов пользователей (процент отказов от просмотра страниц).

Стратегии оптимизации контента и элементов страницы

Контент является ключевым элементом, привлекающим пользователей и популяризующим сайт среди поисковых систем. При оптимизации контента для Bing необходимо учитывать следующие аспекты:

Точное использование тега заголовка (Title Tag) и метаописания (Meta Description)

Bing уделяет большое внимание тегам заголовков. Убедитесь, что у каждой страницы есть уникальный, точный заголовок, содержащий целевые ключевые слова. Заголовок должен быть привлекательным и побуждать пользователей к клику. Метаописание не оказывает прямого влияния на ранжирование, но, будучи кратким описанием страницы в результатах поиска, хорошо написанное метаописание может значительно повысить уровень кликов (CTR), а уровень кликов является важным показателем пользовательского опыта.

Естественное расположение ключевых слов и глубина содержания текста

Используйте целевые ключевые слова и их варианты естественным и логичным образом в содержимом страницы. Избегайте их массового использования. Алгоритм Bing направлен на понимание темы и контекста контента, поэтому создание полноценных, подробных материалов, которые действительно помогают пользователям в решении их вопросов, крайне важно. Длинные, информативные страницы обычно показывают лучшие результаты в поиске на Bing.

Оптимизация текста альт-тегов (ALT text) для мультимедийного контента

Поиск изображений в Bing является важным источником трафика для ваших сайтов. Обязательно добавляйте к каждому изображению описательный текст (ALT-текст), содержащий ключевые слова. Это поможет не только пользователям с нарушениями зрения, но и системе Bing лучше понять суть изображения, что в свою очередь приведет к увеличению количества посещений вашего сайта посредством поиска изображений.

Использование инструментов для администрирования сайтов Bing для диагностики и мониторинга

Bing Webmaster Tools является центром управления процессами оптимизации веб-сайтов для платформы Bing, и его функции крайне важны для успешной реализации стратегий SEO.

Исследование ключевых слов и отслеживание рейтинга.

Инструмент предоставляет отчет “Поисковые ключевые слова”, в котором указаны ключевые слова, по которым ваш сайт показывался в результатах поиска в Bing, а также количество полученных кликов. Это настоящий кладезь информации для исследования ключевых слов и выявления новых возможностей для развития вашего бизнеса. В отчете вы можете увидеть такие показатели, как позиции сайта в результатах поиска и уровень кликабельности, и на их основе скорректировать свою стратегию создания контента.

Проверка состояния здоровья веб-сайта

Регулярно проверяйте раздел “Диагностика и инструменты”, обращая внимание на ошибки при сборе данных, состояние индекса и проблемы с безопасностью. Bing сообщает здесь о всех технических проблемах, с которыми сталкивается: ошибках 404, заблокированных URL-адресах или предупреждениях об вредоносном программном обеспечении. Своевременное решение этих проблем крайне важно для поддержания хороших результатов поиска.

Отправка нового контента и обновление URL-адресов.

Когда вы публикуете важный новый контент или вносите значительные изменения в существующие страницы, вы можете воспользоваться функцией “Отправка URL”, чтобы активно отправить этот URL в Bing. Это поможет ускорить процесс индексации и загрузки страниц сайта. При проведении крупномасштабных изменений в структуре сайта или его содержимом также рекомендуется заново отправить обновленную схему сайта (site map).

резюме

Оптимизация сайта для Bing представляет собой систематический процесс, требующий соблюдения общепринятых рекомендаций по поисковой оптимизации, а также понимания и учета уникальных особенностей алгоритма Bing. От обеспечения надежной технической базы до создания содержимого высокого качества и соответствующего по теме, и до эффективного использования инструментов для управления сайтами от Bing для мониторинга и корректировок — каждый шаг имеет решающее значение. Применяя стратегии, изложенные в этом руководстве, вы сможете значительно повысить видимость вашего сайта в результатах поиска Bing, обнаружить источник высококачественного трафика, которым многие конкуренты пренебрегают, и таким образом добиться разнообразного роста трафика на вашем сайте.

Часто задаваемые вопросы

Могут ли методы SEO в Bing и Google быть абсолютно одинаковыми?

Не рекомендуется полностью копировать подходы, используемые другими поисковыми системами. Хотя основные принципы SEO (качественный контент, хороший пользовательский опыт) общие для всех поисковых систем, в алгоритмах Bing и Google существуют отличия: например, разные подходы к обработке социальных сигналов, использованию мета-тегов с ключевыми словами, а также различия в способах оценки авторитетности внешних ссылок. При оптимизации для Bing необходимо учитывать эти особенности.

Обязательно ли использовать Bing Webmaster Tools?

Да, использование этого инструмента настоятельно рекомендуется. Инструмент для администрирования сайтов Bing бесплатен и крайне важен для работы с сайтами. Он предоставляет эксклюзивные данные и диагностическую информацию о том, как Bing собирает и индексирует ваш сайт, которых нет в консоли поиска Google. Это основа для эффективной оптимизации сайта с точки зрения алгоритмов поиска Bing (Bing SEO).

Для оптимизации сайта для Bing следует ли уделять особое внимание мета-тегам ключевых слов?

Нет необходимости уделять этому особого внимания. Хотя теоретически Bing может учитывать это как крайне слабый сигнал, его влияние практически незначительно. Следует сосредоточить усилия на оптимизации заголовков, метаописаний, качественного контента и качественных внешних ссылок – именно эти факторы являются ключевыми для улучшения рангинга.

网站在谷歌排名很好，在Bing却不好，可能是什么原因？

Это довольно распространенное явление. Возможные причины включают в себя следующее: технические настройки веб-сайта (например, файл robots.txt, схема сайта) могут быть неблагоприятны для Bingbot; Bing уделяет больше внимания некоторым факторам, которые вы не оптимизировали должным образом (например, ссылкам с высокоавторитетных доменов); или ваша стратегия контента больше ориентирована на соответствие последним обновлениям алгоритмов Google (например, алгоритм EEAT), в то время как критерии оценки контента в Bing немного отличаются. Первым шагом является диагностика с использованием инструментов для администрирования сайтов в Bing.