Многие владельцы веб-сайтов сосредотачивают свои усилия на оптимизации для поисковых систем, в первую очередь, на Google. Однако Bing, вторая по популярности поисковая система в мире, также представляет собой немаловажный источник трафика. Особенно в некоторых регионах и в сценариях корпоративного поиска аудитория Bing довольно значительна. Хотя основные принципы оптимизации для Bing схожи с Google — оба акцентируют внимание на качественном контенте и хорошем пользовательском опыте — существуют различия в технических деталях, инструментарии и алгоритмах. Глубокое понимание особенностей Bing и специализированная оптимизация под его требования помогут вашему сайту расширить каналы трафика и добиться более полного охвата в результатах поиска.
Основные отличия Bing от Google в области SEO.
Для эффективной работы по SEO для Bing в первую очередь необходимо понять основные отличия между этим сервисом и лидером рынка – Google. Именно эти различия определяют направления корректировок в стратегиях оптимизации.
Алгоритмы и факторы, влияющие на ранжирование
Официальное руководство Bing более четко подчеркивает важность таких факторов, как возраст доменного имени, его авторитетность, а также точное соответствие используемых ключевых слов элементам страницы. В отличие от Google, которое придает большое значение критериям E-E-A-T (опыт, профессионализм, авторитетность, надежность) и глубине контента, Bing, по-видимому, более прямо реагирует на технические аспекты оптимизации страницы. Например, Bing уделяет больше внимания точному использованию ключевых слов в заголовке страницы (Title) и ее описании (Description).
Рекомендуемое чтение Полное руководство по оптимизации для Bing: как повысить ранги ваших сайтов и увеличить их трафик в поисковой системе Bing。
Вес сигналов со социальных сетей
Bing официально признал, что сигналы социальных сетей являются одним из факторов, влияющих на ранжирование результатов поиска. Взаимодействие с вашим контентом (например, лайки, репосты) на таких популярных платформах, как Facebook, Twitter, LinkedIn, учитывается Bing как показатель популярности и авторитетности этого контента. Это противоречит заявлениям Google, которая неоднократно отрицала использование сигналов социальных сетей в качестве прямых критериев ранжирования.
Предпочтение традиционным элементам SEO
Пауки Bing (Bingbot), по-видимому, более “дружелюбны” к традиционным элементам SEO-оптимизации. К ним относятся мета-теги с ключевыми словами (хотя Google уже не учитывает их), атрибут ALT изображений, а также структура внутренних ссылок на сайте. Четкая, основанная на тексте навигационная система играет важную роль для того, чтобы Bing мог правильно понять содержимое сайта.
Основная стратегия оптимизации для Bing.
Исходя из вышеуказанных различий, мы можем разработать эффективную стратегию оптимизации, специально адаптированную для сервиса Bing.
Точный анализ ключевых слов и оптимизация страницы
При проведении исследования ключевых слов необходимо использовать не только инструменты для планирования ключевых слов от Google, но и собственные инструменты для анализа ключевых слов, предоставляемые сервисом Microsoft Advertising. Это поможет вам выявить уникальные поисковые привычки и используемые пользователями Bing слова.
При оптимизации страницы необходимо обеспечить, чтобы целевые ключевые слова точно отображались в следующих местах:
Заголовок страницы (Title Tag) – это первая часть этого тега, которая содержит информацию о содержимом страницы.
– В метаописании (Meta Description).
В заголовке типа H1.
В структуре URL.
В первых 100 словах содержимого страницы…
Контент-стратегия: акцент на авторитетности и профессионализме
Bing предпочитает контент, исходящий из авторитетных источников. Способы укрепления авторитета веб-сайта и его авторов включают в себя:
Создайте подробные страницы “О нас” и “Биография автора”, на которых четко представлены профессиональные достижения и квалификация автора.
– Получение внешних ссылок на контент веб-сайта от авторитетных сайтов в соответствующей области.
Публикуйте подробную, тщательно исследованную информацию, ссылаясь на надежные источники.
Активно участвуйте в деятельности отраслевых сообществ, чтобы повысить известность вашего бренда.
Рекомендуемое чтение Овладение эффективными стратегиями оптимизации для Bing (Bing SEO) позволит повысить позиции вашего веб-сайта в результатах поиска в сервисе Bing.。
Основные аспекты технической оптимизации для SEO
Техническая основа является краеугольным камнем процессов сбора данных и индексации сайтов Bing.
– XML-карта сайта: Создайте её и отправьте в инструменты для вебмастеров Bing (Bing Webmaster Tools). Убедитесь, что в ней представлены все важные страницы сайта, и обновляйте её вовремя.
Robots.txt и контроль над сканерами: убедитесь, что Bingbot не блокируется ненужными правилами. Вы можете установить правила в robots.txt специально для пользовательского агента “Bingbot”.
– Скорость сайта: Как и для всех поисковых систем, быстрая загрузка страниц крайне важна для пользовательского опыта и позиций сайта в результатах поиска. Необходимо оптимизировать размеры изображений, включить функцию сжатия данных и уменьшить количество перенаправлений (редиректов).
Структурированные данные: Используйте метки Schema.org, чтобы добавить структуру к вашему контенту. Это помогает сервису Bing лучше понять смысл страницы и, возможно, позволяет отображать более подробные резюме в результатах поиска.
Создание ссылок и интеграция социальных сигналов
Стратегия по созданию ссылок должна учитывать как качество, так и релевантность контента. Bing придает большое значение ссылкам с качественных сайтов, посвящённых соответствующей теме.
Активная интеграция социальных сигналов:
Добавьте кнопки для обмена в социальных сетях на страницах веб-сайта.
Регулярно делитесь своим контентом в официальных социальных сетях компании.
Поощряйте читателей делиться вашим контентом в социальных сетях.
Убедитесь, что информация в ваших профилях в социальных сетях полная и соответствует стилю вашего веб-сайта (бренду).
Подробное использование инструментов для администрирования сайтов в Bing
Инструменты для администрирования сайтов Bing являются центром управления процессом оптимизации; их функции схожи с функциями Google Search Console, но существуют некоторые уникальные особенности, на которые стоит обратить внимание.
Отправка и мониторинг схемы сайта
Это самая основная и важная функция. После отправки вашей XML-карты сайта вы сможете четко увидеть, сколько страниц было собрано и индексировано Bing, и своевременно обнаружить возможные проблемы с индексацией. Также инструмент отображает все ошибки или предупреждения, обнаруженные в вашей карте сайта.
Используйте функцию “Диагностика сайта”.
“Функция ”Диагностика сайта» помогает выявить технические проблемы, которые могут повлиять на его ранжирование в поисковых системах. К таким проблемам относятся ошибки при сборе данных сайта с помощью специальных программ-паукаров (церпалок), проблематичные перенаправления пользователей, запрещенные URL-адреса, а также недостатки, связанные с совместимостью сайта с устройствами мобильного интернета. Регулярная проверка и устранение этих проблем создают благоприятные условия для работы поискового бота
Исследование ключевых слов и отслеживание рейтинга.
Хотя инструменты Bing для веб-мастеров и не так полнофункциональны, как сторонние решения, отчеты о ключевых словах, предоставляемые этими инструментами, оказываются очень ценными. Вы можете узнать, какие ключевые слова привлекают посетителей и клики на ваш сайт, а также ваш средний позиционирование в результатах поиска. Это предоставляет вам первичные данные для планирования вашей стратегии использования ключевых слов в системе Bing.
Рекомендуемое чтение Полный гайд по оптимизации для Bing (Bing SEO): стратегии для повышения позиций сайта в результатах поиска и увеличения трафика на сайт через Bing。
Локальное SEO и оптимизация мобильного пользовательского опыта.
Для веб-сайтов, занимающихся реальным бизнесом, локальный поиск в Bing (с помощью сервиса Bing Places for Business) является важным источником трафика. Кроме того, крайне важен также мобильный опыт пользователей.
Оптимизация информации о компаниях в сервисе Bing Places
Создайте и улучшите свою информацию в сервисе Bing Places: убедитесь, что имя, адрес и контактные данные (NAP – Name, Address, Phone) совпадают на всех платформах, включая ваш веб-сайт. Добавьте качественные фотографии, информацию о часах работы, категориях предоставляемых услуг и описания вашего предприятия. Активно управляйте отзывами пользователей и отвечайте на них – это повысит вашу довериемность в результатах локальных поисков.
Обеспечьте высочайший уровень качества мобильного опыта пользователя.
Bing также использует принцип «мобильное приоритетное индексирование» (mobile-first indexing). Это означает, что ваш сайт должен обеспечивать отличный пользовательский опыт на мобильных устройствах.
– Используется реактивный дизайн веб-страниц.
Убедитесь, что страницы для мобильных устройств загружаются быстрее.
Проверьте, подходит ли размер интерактивных элементов (например, кнопок) на мобильной странице.
Избегайте использования технологий, не подходящих для мобильных устройств, таких как Flash.
резюме
Оптимизация сайта для поисковой системы Bing не представляет собой полностью новый подход; она основана на общепринятых рекомендациях по SEO, но с учетом специфических особенностей этой системы. Основные принципы Bing SEO включают: более тщательное соответствие ключевым словам, учет значения традиционных элементов страницы, повышение авторитета сайта и эффективное использование социальных сигналов. Понимая инструменты, предоставляемые Bing для владельцев сайтов, а также улучшая пользовательский опыт поиска на локальных и мобильных устройствах, вы сможете создать устойчивую и долгосрочную видимость своего сайта в поисковой системе Bing. В условиях высокой конкуренции в цифровом пространстве включение Bing в вашу общую стратегию поискового маркетинга является важным шагом для получения разнообразного трафика и снижения рисков, связанных с зависимостью от одной поисковой системы.
Часто задаваемые вопросы
Мой сайт уже оптимизирован для работы с системой Google; нужно ли дополнительно заниматься SEO-оптимизацией для Bing?
Хотя базовые мероприятия по оптимизации (например, создание качественного контента, обеспечение высокой скорости загрузки сайта и хорошего пользовательского опыта) полезны для обоих сервисов, целенаправленная оптимизация все же необходима. Bing отличается в деталях алгоритмов, используемых инструментах и некоторых факторах, влияющих на ранжирование (например, социальных сигналах). Проведение целенаправленной оптимизации позволит вам не упустить возможности получения трафика от Bing.
Какой самый быстрый способ добавить веб-сайт в индекс Bing?
Самый быстрый и эффективный способ — зарегистрировать и подтвердить учетную запись в инструменте для администрирования сайтов Bing, а затем напрямую отправить свою карту сайта в формате XML. Также вы можете использовать функцию “Отправка по URL”, чтобы отправить ссылки на важные страницы вашего сайта. Кроме того, убедитесь, что файл robots.txt на вашем сайте не запрещает доступ Bingbot, а наличие внешних ссылок с других сайтов, уже индексированных Bing, также способствует их обнаружению и индексации.
Предпочитает ли Bing технологии, разработанные компанией Microsoft, например ASP.NET?
Официальные представители Bing ясно заявили, что они относятся ко всем технологическим стекам веб-сайтов (таким как PHP, Java, Python, ASP.NET и др.) одинаково. Алгоритмы постановки рангов не предоставляют преимуществ сайтам, использующим определенный язык программирования или серверные технологии. Поисковая система уделяет внимание HTML-контенту, который отображается пользователям, скорости работы сайта, его безопасности, а также общему пользовательскому опыту.
Насколько велико влияние социальных сигналов на ранжирование в Bing?
Bing подтверждает, что социальные сигналы являются одним из факторов, влияющих на ранжирование контента, но это лишь один из множества таких факторов. Конкретный вес этих сигналов не разглашается. Более разумное толкование заключается в том, что социальные действия (подписки, репосты, комментарии и т. д.) отражают популярность и релевантность контента, что косвенно способствует его видимости и увеличивает вероятность получения естественных внешних ссылок, что положительно сказывается на ранжировании. Социальные сигналы не следует рассматривать как прямой инструмент для манипулирования ранжированием.
Как узнать, какой ранг занимает мой сайт в рейтинге Bing?
Помимо использования отчета “Поисковые ключевые слова”, встроенного в инструменты для администрирования сайтов Bing, вы можете воспользоваться профессиональными сторонними инструментами для отслеживания позиций в поисковых результатах (SEO). Эти инструменты обычно позволяют отслеживать результаты поиска как в Google, так и в Bing одновременно. Также вы можете вручную проводить поиски в режиме инкогнито или без сохранения истории сеансов в браузере Bing для получения предварительной информации, однако такой подход затрудняет проведение масштабного и постоянного отслеживания изменений в позициях сайта.
Что дальше, что дальше?
Расширенное чтение и практические знания
Следующие статьи связаны с темой этой статьи и подходят для дальнейшего углубленного чтения. Зачастую лучше начать с той статьи, которая наиболее близка к вашей текущей проблеме, а затем постепенно переходить к другим темам.
- Практическое руководство по SEO-оптимизации в Google: глубокий анализ ключевых стратегий и последних тенденций
- Обязательно для новичков: Полный гайд по оптимизации сайта для Bing (Bing SEO), чтобы повысить его ранги в поисковой системе Microsoft.
- Подробный анализ SEO-оптимизации: основные стратегии и шаги от нуля до практического применения
- Руководство по SEO-оптимизации: основные стратегии и практические методы для повышения ранга сайта
- Практическое руководство по SEO-оптимизации: анализ стратегий и приемов от основ до продвинутого уровня
Русский