Зачем важно заниматься оптимизацией сайта для системы поиска Bing?

Зачем важно заниматься оптимизацией сайта для системы поиска Bing?

В области оптимизации поисковых систем основное внимание обычно уделяется Google, из-за чего многие маркетологи практически полностью игнорируют другого важного участника рынка — поисковую систему Bing от Microsoft. Bing занимает значительную долю рынка во всем мире, особенно в Северной Америке, где тесно интегрирована с браузером Edge и получает большой объем прямого трафика благодаря операционной системе Windows. Кроме того, Bing является поставщиком технологий для таких поисковых систем, как Yahoo и AOL, что позволяет охватить ещё более широкую аудиторию при оптимизации для этой системы.

Для предприятий, особенно в сферах B2B и тех, которые ориентированы на североамериканский рынок, пользователи Bing обычно характеризуются более высоким средним доходом и более явными коммерческими намерениями. Игнорирование оптимизации для Bing в контексте SEO-стратегий равносильно отказу от качественного источника целевого трафика. Конкуренция на рынке Bing не такая острой, как на рынке Google, и иногда возможно добиться более высоких позиций в результатах поиска при меньших затратах, что в свою очередь приводит к повышению отдачи от инвестиций.

Основные отличия поисковой системы Bing от Google

Понимание различий в технологиях и принципах работы Bing и Google является первым шагом на пути к эффективной оптимизации. Хотя их основная цель как поисковых систем совпадает, они отличаются подходами к сбору данных, индексации и формированию рейтингов контента.

Рекомендуемое чтение Полное руководство по оптимизации для Bing: практические стратегии для повышения рангов и посещаемости сайта。

Уделять больше внимания сигналам со социальных сетей

Bing официально признаёт, что влияние и активность на социальных сетях являются одним из факторов, учитываемых в его алгоритме постановки рангов. Это отличается от официальных заявлений Google. В алгоритме Bing ссылки, размещённые на платформах вроде Facebook и Twitter, а также интеракции с пользователями и упоминания брендов рассматриваются как позитивные признаки популярности и авторитетности контента. Следовательно, сайт, обладающий значительным влиянием в социальных сетях, может получить дополнительные преимущества в ранжировании на Bing.

WordPress Yoast SEO

WordPress Yoast SEO, оптимизация с помощью искусственного интеллекта, встроенная в систему без дополнительных затрат, полный доступ к Академии Yoast SEO, поддержка 24/7: получайте ответы, советы и рекомендации!

Посетите Yoast SEO

Более высокая зависимость от метаданных.

Bing в большей степени зависит от традиционных HTML-метаэтикетов, чем Google. Точный заголовок страницы (Title Tag) и описание (Meta Description), содержащие целевые ключевые слова, играют ключевую роль в расстановке рангов поисковой системы Bing. В отличие от Bing, Google способен игнорировать или изменять эти метаэтикеты по своему усмотрению. Кроме того, Bing также уделяет большое внимание ключевым словам, указанным в метаэтикетах; хотя это уже не является фактором, влияющим на ранжирование поисковых результатов в Google, сайтовладельцам рекомендуется правильно использовать эти метаэтикеты, поскольку это помогает Bing лучше понять тему страницы.

Критерии оценки авторитетности ссылок

Создание ссылок важно для обоих сервисов, однако акценты здесь немного различаются. Алгоритм PageRank от Google чрезвычайно сложен и учитывает не только контент ссылок, но и общий авторитет источных сайтов. С другой стороны, Bing, оценивая входящие ссылки, больше внимания уделяет их количеству и возрасту источных сайтов. Это не означает, что качество ссылок не играет роли, но в стратегиях по их получению можно проявлять большую гибкость. Кроме того, Bing может менее благосклонно относиться к сайтам с не топ-доменами (например, .info, .biz) и предпочитает традиционные домены, такие как .com, .org, .net.

Интеграция с экосистемой Microsoft

Это самое уникальное преимущество Bing. Bing тесно интегрирован в экосистему Microsoft, включая Windows, Microsoft Office, LinkedIn и Microsoft Advertising. Например, поиск в меню “Пуск” Windows 10/11, голосовой помощник Cortana, а также стандартный поисковый механизм в браузере Edge напрямую используют сервис Bing. Такая интеграция привлекает большое количество пользователей, которые доверяют этому сервису; их поведение во время поиска, а также их цели и интересы могут быть использованы в алгоритмах поиска Bing.

Основные стратегии оптимизации для Bing по SEO

Учитывая особенности работы сервиса Bing, мы можем разработать комплексную стратегию оптимизации, отличающуюся от подходов, используемых при оптимизации для Google, с целью максимизации видимости веб-сайта в результатах поиска Bing.

Рекомендуемое чтение Полное руководство по SEO для Bing: раскройте стратегии увеличения трафика и повышения рейтинга в поисковой системе Microsoft.。

Оптимизация страниц и контента

Во-первых, необходимо убедиться, что все элементы страницы совместимы с системой поиска Bing. Для этого необходимо создавать уникальные, точные заголовки (title tags) и метаописания (meta descriptions) для каждой страницы, содержащие целевые ключевые слова. Кроме того, важно, чтобы код веб-сайта был читаемым и лаконичным; следует уменьшить количество ненужного JavaScript и CSS, отдавая предпочтение использованию чистого текста и семантических HTML5-тегов. <article>, <section>Содержимое создается на основе этих данных.

Что касается содержания, Bing предпочитает длинные тексты, насыщенные информацией и имеющие четкую структуру. Для организации текста рекомендуется использовать заголовки разных уровней (H1, H2, H3); ключевые слова следует включать в текст естественным образом. Важно регулярно обновлять содержимое сайта, поскольку активные сайты, публикующие качественные материалы, пользуются большим вниманием со стороны Bing.

Стратегия построения ссылок

Поскольку Bing уделяет внимание количеству ссылок и возрасту доменов, часть ресурсов, предназначенных для наращивания числа ссылок, можно направить на получение так называемых «редакционных ссылок» (то есть ссылок, добавленных согласно правилам сайта-издателя). Также стоит рассмотреть возможность установления связей с веб-сайтами, которые действуют уже давно и имеют релевантный контент. Активное участие в отраслевых форумах, использование качественных каталогов, а также получение ссылок в результате сотрудничества по созданию контента оказывают положительное влияние на позиции сайта в результатах поиска по алгоритму Bing SEO.

WordPress Rank Math – инструмент для оптимизации сайтов с использованием алгоритмов поисковых систем (SEO).

Отслеживание рейтинга ключевых слов, отслеживание поискового трафика AI, отслеживание статуса индексирования Google, WooCommerce SEO PRO, оптимизация ключевых слов, автоматизированные карты сайта SEO

Посетите Rank Math SEO

Кроме того, необходимо строго избегать всех способов создания вредоносных ссылок, запрещенных Google, поскольку Bing также наказывает за манипуляции с ссылками. Высокое качество и релевантность контента по-прежнему остаются непоколебимыми основами успешной работы сайта.

Интеграция социальных сетей

Необходимо четко включить социальные сети в вашу стратегию SEO. Добавьте на сайт кнопки для обмена контентом в социальных сетях, чтобы поощрять пользователей к его распространению. Активно публикуйте свой качественный контент в таких платформах, как Facebook, Twitter, LinkedIn, и взаимодействуйте с подписчиками. Хотя прямая ценность ссылок из социальных сетей трудно оценить, активное участие в социальных сетях помогает донести до системы Bing информацию о влиянии бренда и ценности вашего контента.

Использование инструментов для веб-мастеров Bing

Инструмент для веб-мастеров Bing является ключевой платформой для оптимизации сайтов; его важность сопоставима с важностью консоли поиска Google. Обязательно зарегистрируйте свой сайт и XML-карту сайта, чтобы Bing мог лучше собирать и индексировать его контент. Этот инструмент предоставляет подробные отчеты о степени покрытия сайта индексом, отслеживание позиций ключевых слов (часть данных), анализ обратных ссылок и возможности управления процессом сканирования страниц. Регулярное проверение и устранение возникших ошибок и предупреждений является важным условием для поддержания хорошего состояния вашего сайта.

Рекомендуемое чтение Понять уникальность поисковой системы Bing.。

Продвинутые техники и оптимизация локализации

После освоения основных стратегий некоторые продвинутые приемы могут помочь вам получить дополнительное конкурентное преимущество.

Для компаний, предоставляющих локальные услуги, крайне важно создать и оптимизировать профиль своего магазина в сервисе Bing Places. Это аналогично функции «Мои магазины» в Google и является одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование в локальных поисковых результатах. Убедитесь, что информация о названии компании, адресе, телефоне, часах работы и т. д. совпадает на всех платформах (веб-сайте, социальных сетях, Bing Places). Поощряйте клиентов оставлять отзывы на сайте Bing – положительные отзывы способствуют улучшению ранжирования и увеличению количества кликов.

WordPress SEOPress

Оптимизация AI, структурированные типы данных, Google Search Console, локальное SEO, редиректы и 404 ошибки, ранжирование по ключевым словам, мониторинг обратных ссылок, совместимость с плагинами WordPress и сторонними приложениями

Посетите SEOPress

Частота обновлений алгоритмов Bing и степень их прозрачности могут уступать аналогичным показателям Google, но они не являются постоянными. Следите за объявлениями на официальном блоге Microsoft и в инструментах для веб-мастеров Bing, чтобы быть в курсе последних изменений в алгоритмах и рекомендаций по оптимизации сайтов. Кроме того, можно проводить сравнительные A/B-тесты: например, изучать, как изменяются позиции сайтов с одним и тем же набором ключевых слов в результатах поиска Bing и Google при использовании разных структур заголовков или уровнях детализации контента, чтобы более точно настроить свою стратегию продвижения в интернете.

Наконец, не стоит игнорировать и оптимизацию видеоконтента. У Bing существует отдельная страница результатов поиска видео. Обязательно предоставляйте для видеоматериалов на вашем сайте качественные заголовки, описания, а также точные сведения о местоположении видео на сайте (в виде карты сайта). Используйте протокол Open Graph для улучшения предварительного просмотра видео при его распространении в социальных сетях – это косвенно способствует увеличению количества социальных сигналов, связанных с вашим контентом.

резюме

Оптимизация для Bing не должна рассматриваться как простое копирование подходов, используемых при оптимизации для Google, или как их вспомогательный инструмент. Это отдельная область, основанная на собственной экосистеме и логике алгоритмов. Понимая те особенности Bing, которые придают большее значение метаданным, сигналам со социальных сетей и количеству ссылок, а также полностью используя уникальные возможности инструментов для веб-мастеров Bing и экосистемы Microsoft (например, Bing Places), маркетологи могут эффективно развивать этот относительно недостаточно изученный, но высокоценный с точки зрения пользовательской ценности рынок трафика. Комплексная стратегия по оптимизации для поисковых систем должна учитывать потребности как Google, так и Bing, чтобы обеспечить разнообразие источников трафика и их максимальное использование.

Часто задаваемые вопросы

Я уже провёл работу по оптимизации сайта для системы Google (SEO), но нужно ли отдельно заниматься оптимизацией для системы Bing (Bing SEO)?

Да, для эффективной работы с системами поиска Bing требуется особое внимание и доработка подходов к оптимизации. Хотя многие основные принципы SEO (например, качественный контент, хороший пользовательский опыт) актуальны и для Bing, как указано в статье, у этой системы есть свои особенности в обработке метаданных, использовании сигналов социальных сетей и оценке внешних ссылок. Оптимизация, направленная исключительно на Google, вряд ли принесет наилучших результатов на платформе Bing.

Бесплатен ли инструмент для веб-мастеров Bing?

Да, инструмент для веб-мастеров Bing является абсолютно бесплатным сервисом, и любой владелец сайта может зарегистрироваться для его использования. Он предоставляет ряд ключевых функций, таких как отправка карты сайта, проверка состояния индексации, анализ поисковых запросов и обратных ссылок, что делает его неотъемлемым инструментом для оптимизации сайта с точки зрения алгоритмов поиска Bing (Bing SEO).

Каков инструмент по работе с ключевыми словами в Bing?

Платформа Microsoft Advertising (ранее известная как Bing Ads) предоставляет инструменты для планирования ключевых слов. Хотя она в первую очередь предназначена для работы с платной рекламой, её также можно использовать для исследования ключевых слов, связанных с SEO. С её помощью вы можете узнать количество поисковых запросов по определённым ключевым словам в поисковике Bing, уровень конкуренции, а также получить рекомендации по смежным ключевым словам, что поможет подкрепить вашу контент-стратегию соответствующими данными.

Содержимое моего веб-сайта в основном на китайском языке. Нужно ли мне также проводить оптимизацию для системы Bing?

Это зависит от вашей целевой аудитории. Если ваши пользователи в основном находятся в Северной Америке, Европе или пользуются системой Windows, то оптимизация для Bing по-прежнему будет полезной. Для сайтов, ориентированных в основном на пользователей из Китая, учитывая особенности внутреннего рынка, следует сосредоточиться на местных поисковиках, таких как Baidu. Однако для сайтов, предназначенных для международной китайской аудитории или конкретных зарубежных китайских сообществ, Bing может служить дополнительным каналом распространения.