Tại sao việc quan tâm đến Bing SEO lại đáng được chú ý?
Trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), Google chắc chắn là “chiến trường” chính của hầu hết các chuyên gia trong ngành, nhưng công cụ tìm kiếm Bing của Microsoft cũng chiếm một thị phần không thể bỏ qua. Đặc biệt là ở một số quốc gia và khu vực, cũng như trên những nền tảng thiết bị và hệ sinh thái cụ thể, tỷ lệ người sử dụng Bing khá cao. Nhờ sự tích hợp sâu rộng vào hệ điều hành Windows, cài đặt mặc định của trình duyệt Microsoft Edge, và vai trò là nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm đằng sau các công nghệ như “Siri” của Apple và “Alexa” của Amazon tại một số khu vực, ảnh hưởng của Bing rộng lớn hơn nhiều so với những gì nhiều người tưởng tượng.
Do đó, việc đầu tư thời gian và công sức vào việc tối ưu hóa trang web cho Bing (Bing SEO) có thể mở ra cho bạn một kênh tiếp cận khách hàng với mức độ cạnh tranh thấp hơn, nhưng chất lượng lưu lượng truy cập có thể cao hơn. Nhóm người dùng Bing có những đặc điểm riêng biệt; chẳng hạn, họ thường thể hiện ý định chuyển đổi cao hơn trong các truy vấn tìm kiếm liên quan đến lĩnh vực kinh doanh và B2B (Business-to-Business). Nếu bạn bỏ qua Bing, bạn đang tự mình từ bỏ một phần lớn khách hàng tiềm năng có giá trị.
Xét về mặt kỹ thuật, công cụ thu thập dữ liệu (crawler) và thuật toán xếp hạng của Bing có cả điểm tương đồng lẫn khác biệt so với Google. Điểm tương đồng nằm ở mục tiêu chung là cung cấp cho người dùng những kết quả có chất lượng cao nhất và liên quan nhất; điểm khác biệt thể hiện ở cách ứng dụng trọng số cho các yếu tố cụ thể, tốc độ tiếp nhận công nghệ mới, và cách diễn giải các tín hiệu SEO (Search Engine Optimization). Việc hiểu rõ những khác biệt này là yếu tố then chốt để tối ưu hóa hiệu quả trang web trên Bing.
Sự khác biệt cốt lõi giữa thuật toán tìm kiếm của Bing và Google
Mặc dù mục tiêu chính của tất cả các công cụ tìm kiếm phổ biến đều giống nhau, tài liệu chính thức của Bing Webmaster Tools cùng các nghiên cứu trong ngành đã tiết lộ một số đặc điểm nổi bật trong thuật toán của họ. Việc hiểu rõ những khác biệt này sẽ giúp chúng ta xây dựng các chiến lược tối ưu hóa hiệu quả hơn.
Mức độ coi trọng tín hiệu xã hội khác nhau
So với Google, which has clearly stated that social signals (such as Facebook shares and Twitter retweets) are not direct ranking factors, Bing has previously admitted that it takes into account links and mentions from authoritative social media accounts as references for relevance and credibility. This means that a brand’s activity and influence on major social media platforms may play a more direct role in Bing’s ranking assessment.
Tác động còn lại của các từ khóa meta (Meta Keywords)
Đây là sự khác biệt thường xuyên nhất được đề cập đến. Google đã hoàn toàn bỏ qua điều đó từ lâu rồi.meta keywordsĐối với thẻ này, Bing đã từng cho biết rằng trong những trường hợp cực kỳ hiếm gặp, nếu nội dung có mức độ liên quan cao, họ có thể sử dụng thẻ này như một trong những tín hiệu liên kết ngược để giúp nhận diện nội dung không mong muốn (nội dung rác). Tuy nhiên, việc điền thông tin vào thẻ này riêng biệt cho Bing vẫn là điều cần thực hiện.meta keywordsGiá trị so với chi phí của nó rất thấp; việc tối ưu hóa nó chắc chắn không phải là ưu tiên hàng đầu, và càng không nên lạm dụng nó.
Ưu tiên đánh giá tính chất uy tín của các liên kết (Link Authority Measurement Preferences)
Algoritme của Bing dường như tập trung nhiều hơn vào tính uy tín tổng thể của tên miền (domain name), trong khi Google lại đánh giá tính uy tín ở cấp độ từng trang web (page level) một cách chi tiết hơn. Đối với Bing, việc nhận được các liên kết (links) từ một tên miền có uy tín cao có thể mang lại giá trị lớn, bất kể liên kết đó dẫn đến trang nào. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng các liên kết ngoài (external links) có chất lượng cao và uy tín trong chiến lược SEO trên Bing.
Tốc độ diễn giải dữ liệu có cấu trúc
Bing rất tích cực hỗ trợ dữ liệu có cấu trúc theo chuẩn Schema.org, nhưng đôi khi có thể chậm hơn Google một chút trong việc áp dụng các loại dữ liệu mới hoặc hiểu các cấu trúc phức tạp. Tuy nhiên, việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc để đánh dấu nội dung của bạn là rất quan trọng để nhận được những thông tin chi tiết hữu ích trong kết quả tìm kiếm trên Bing (chẳng hạn như điểm đánh giá, giá cả, ngày diễn ra sự kiện, v.v.), và điều này phù hợp với chiến lược của Google.
Đọc thêm 5 chiến lược tối ưu hóa Bing SEO cần có, dễ dàng nâng cao thứ hạng tìm kiếm website。
Các chiến lược tối ưu hóa cốt lõi dành cho Bing
Dựa trên đặc điểm của thuật toán Bing, chúng ta có thể thực hiện các tối ưu hóa có chọn lọc từ những khía cạnh sau:
Nền tảng kỹ thuật và khả năng truy cập vào trang web
SEO kỹ thuật là nền tảng cơ bản của mọi chiến lược tối ưu hóa trang web trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là đối với Bing. Trước hết, hãy đảm bảo rằng trang web của bạn có thể được Bingbot (công cụ thu thập dữ liệu của Bing) thu thập và lập chỉ mục một cách trơn tru. Hãy sử dụng công cụ quản trị trang web của Bing để gửi bản đồ trang web (site map) và theo dõi báo cáo thống kê về quá trình thu thập dữ liệu, để phát hiện và khắc phục bất kỳ lỗi nào xảy ra. Tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động (thiết kế thích ứng), và giao thức bảo mật HTTPS đều là những yếu tố được Bing đánh giá cao trong việc xếp hạng trang web.
Hãy đảm bảo rằng hệ thống điều hướng trên trang web rõ ràng và cấu trúc các liên kết nội bộ hợp lý. Bingbot dựa vào các liên kết để phát hiện và hiểu sâu hơn về nội dung trang web; một cấu trúc liên kết phẳng và có logic sẽ giúp truyền tải giá trị (weight) cũng như tạo điều kiện thuận lợi cho việc lập chỉ mục
Việc tạo ra nội dung chất lượng cao
“Nguyên tắc ”Nội dung là thứ quan trọng nhất” vẫn còn hiệu lực trong thế giới của Bing. Algoritme của Bing được thiết kế để đánh giá cao những trang web cung cấp nội dung có chiều sâu, toàn diện, giàu thông tin và mang tính sáng tạo. Nội dung cần trả lời trực tiếp, rõ ràng cho mục đích tìm kiếm của người dùng. Tương tự như Google, Bing cũng ngày càng giỏi hơn trong việc hiểu ngôn ngữ tự nhiên và bối cảnh của các truy vấn từ người dùng.
Hãy sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung, đồng thời đảm bảo rằng các thẻ tiêu đề (title tags) được thiết lập một cách phù hợp.<title>Các tiêu đề H1 và phần đầu của nội dung chứa các từ khóa chính. Tuy nhiên, hãy nhớ tránh sử dụng quá nhiều từ khóa một cách lặp đi lặp lại; điều quan trọng nhất là phải đảm bảo trải nghiệm người dùng và giá trị nội dung được ưu tiên. So với Google, Bing có thể nhạy cảm hơn một chút đối với việc phân tích các từ khóa được sử dụng một cách chính xác, nhưng bạn vẫn cần giữ
Xây dựng liên kết và tạo dựng uy tín
Như đã đề cập trước đó, xây dựng liên kết (link building) rất quan trọng đối với công tác SEO trên Bing. Chiến lược nên tập trung vào việc thu hút các liên kết từ các tên miền (domain names) có uy tín cao trong lĩnh vực liên quan. So với số lượng liên kết, Bing ưu tiên chất lượng của nguồn gốc các liên kết đó hơn.
Ngoài các liên kết bên ngoài, một mạng lưới liên kết nội bộ mạnh mẽ cũng có thể giúp Bing hiểu rõ cấu trúc của trang web và các trang quan trọng trên trang web đó. Việc kết nối các trang có giá trị với nhau thông qua văn bản liên kết (anchor text) có thể giúp nâng cao khả năng xếp hạng của các trang này đối với những từ khóa cụ thể.
Tận dụng Công cụ Quản trị Trang web của Bing
Công cụ quản trị trang web Bing là công cụ miễn phí không thể thiếu để bạn thực hiện các công việc SEO cho Bing. Nó không chỉ cung cấp những tính năng cơ bản như gửi bản đồ trang web, kiểm tra trạng thái lập chỉ mục, và chẩn đoán lỗi trong quá trình thu thập dữ liệu, mà còn mang lại nhiều thông tin độc đáo và hữu ích.
Ví dụ, báo cáo “Từ khóa tìm kiếm” sẽ giúp bạn biết được những từ khóa mà người dùng sử dụng khi tìm kiếm trang web của bạn trên Bing, từ đó cung cấp dữ liệu quý báu để tối ưu hóa nội dung và chiến lược từ khóa. Báo cáo “Liên kết vào trang web” (Inbound Links) lại giúp bạn phân tích tổng quan về các liên kết đến trang web của mình. Ngoài ra, công cụ này còn cung cấp nhiều tính năng hữu ích như lời khuyên về SEO và kiểm tra tính thân thiện của trang web với các thiết bị di động. Hãy thường xuyên xem xét và sử dụng những dữ liệu này để hướng dẫn công việc tối ưu hóa của bạn.
SEO Địa Phương với Bing Places for Business
Đối với những trang web cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm tại các khu vực địa lý cụ thể, Bing Places for Business là một nền tảng quan trọng không kém gì Google My Business. Việc tối ưu hóa thông tin trên Bing Places có thể giúp bạn tăng đáng kể mức độ hiển thị trên các kết quả tìm kiếm địa phương của Bing và trên bản đồ Bing.
Hãy đảm bảo rằng tên công ty, địa chỉ, số điện thoại, trang web, giờ hoạt động và các thông tin khác của bạn hoàn toàn nhất quán trên tất cả các nền tảng mạng (đặc biệt là trang web của bạn). Hãy tải lên những bức ảnh chất lượng cao, và tích cực thu thập cũng như trả lời các đánh giá từ khách hàng. Bing cũng rất quan tâm đến đánh giá của người dùng; những đánh giá tích cực có thể giúp tăng độ hiển thị và uy tín của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Hãy điền mô tả dịch vụ và danh mục dịch vụ một cách chi tiết và đầy đủ nhất có thể, đồng thời thêm càng nhiều thuộc tính liên quan càng tốt. Một bài đăng về doanh nghiệp trên Bing Places đã được xác thực và chứa đầy thông tin sẽ là chìa khóa giúp bạn vượt trội so với đối thủ trong kết quả tìm kiếm địa phương trên Bing.
Tóm lại
Việc tối ưu hóa Bing theo các nguyên tắc SEO không phải là một hệ thống tách biệt hoàn toàn khỏi các phương pháp SEO thông thường, mà cần được thực hiện dựa trên các thực tiễn tốt nhất của SEO nói chung, kèm theo những điều chỉnh và tăng cường phù hợp. Trọng tâm của việc này nằm ở việc hiểu rõ và tận dụng những đặc điểm độc đáo của thuật toán Bing – chẳng hạn như sự ưu tiên dành cho uy tín tổng thể của tên miền, sự quan tâm đặc biệt đến các liên kết chất lượng cao, cũng như việc thu thập thông tin và phân tích dữ liệu thông qua các công cụ dành riêng cho quản trị viên trang web.
Một chiến lược SEO thành công trên Bing bắt đầu từ nền tảng kỹ thuật vững chắc, nội dung chất lượng cao và các liên kết có uy tín; sau đó được hoàn thiện bằng cách sử dụng các danh sách địa phương (local lists) và dữ liệu có cấu trúc (structured data). Việc đầu tư nguồn lực để tối ưu hóa thứ hạng trên Bing, trong bối cảnh cuộc cạnh tranh khốc liệt trên công cụ tìm kiếm Google, là một chiến lược hiệu quả để mở rộng các nguồn lưu lượng truy cập cho trang web, tiếp cận nhiều nhóm người dùng hơn, và cuối cùng là nâng cao lợi nhuận kinh doanh.
FAQ 常见问题
Tôi có cần tạo một trang web riêng biệt cho Bing không?
Hoàn toàn không cần phải làm gì thêm cả. Bạn chỉ cần tối ưu hóa trang web hiện tại để nó phù hợp với cả Bing và Google. Hầu hết các biện pháp tối ưu hóa nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng, chất lượng nội dung và công nghệ web đều có tính chất chung (tức là có thể áp dụng cho cả hai công cụ tìm kiếm này). Những điểm khác biệt được nhấn mạnh trong bài viết này chủ yếu là những điều chỉnh nhỏ và việc tập trung vào các đặc điểm riêng của Bing, dựa trên nền tảng của các biện pháp tối ưu hóa chung đó.
Có phải công cụ quản trị trang web Bing là công cụ bắt buộc phải sử dụng không?
Mặc dù việc đăng ký và sử dụng không bắt buộc, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên làm vậy. Công cụ này đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa trang web trên Bing, tương tự như Google Search Console đối với các trang web được tối ưu hóa trên Google. Đây là một công cụ chính thức và miễn phí, cung cấp những thông tin quan trọng như tình trạng sức khỏe của trang web, theo dõi hiệu suất hiển thị trên Bing, và nhận các thông báo từ chính Bing. Nếu bạn không sử dụng nó, bạn sẽ giống như đang lần mò trong bóng tối – không thể biết được những vấn đề nào đang xảy ra với trang web của mình.
Đối với Bing, việc xây dựng các liên kết ngoài (backlinks) quan trọng hơn nội dung sao?
Không thể so sánh một cách đơn giản như vậy. Nội dung chất lượng cao là tiền đề và nền tảng để nhận được các liên kết ngoài (backlinks) chất lượng cao. Hai yếu tố này hỗ trợ lẫn nhau và không thể thiếu được. Trong trường hợp của Bing, có vẻ như công cụ này ưu tiên coi các liên kết đến từ các tên miền có uy tín cao (top-level authoritative domains) như những “phiếu bầu đáng tin cậy”, từ đó nhanh chóng nâng cao uy tín của toàn bộ tên miền của bạn. Do đó, khi xây dựng các liên kết ngoài, bạn nên chú trọng nhiều hơn đến mức độ liên quan của trang web đích đến lĩnh vực và tổng thể uy tín của trang web đó.
Tôi đã thực hiện các biện pháp tối ưu hóa cho trang web trên Google (Google SEO); liệu những biện pháp đó có giúp ích cho việc tối ưu hóa trang web trên Bing không?
Điều đó thực sự rất hữu ích. Những thực tiễn tốt nhất trong SEO của Google liên quan đến tốc độ trang web, tính thân thiện với thiết bị di động, sử dụng giao thức HTTPS, giá trị nội dung, trải nghiệm người dùng, v.v., cũng được Bing đánh giá cao. Hầu hết những nỗ lực bạn thực hiện một cách đúng đắn cho Google sẽ mang lại kết quả tương tự trên Bing. Những gì được đề cập trong hướng dẫn này chủ yếu là những điểm khác biệt cụ thể dựa trên nền tảng chung đó, chứ không phải là việc phủ nhận hoàn toàn những nguyên tắc đã được thiết lập trước đó.
Tần suất cập nhật thứ hạng của Bing là bao nhiêu?
Algoritme của Bing cũng được cập nhật và làm mới định kỳ, tuy nhiên tần suất các bản cập nhật quan trọng được công bố chính thức thường thấp hơn so với Google. Sự biến động trong thứ hạng của Bing có thể trông “ổn định” hơn một chút, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể lơ là việc cung cấp nội dung chất lượng cao và trải nghiệm người dùng tốt. Việc duy trì những yếu tố này là chiến lược lâu dài để đối phó với mọi bản cập nhật của thuật toán tìm kiếm. Bạn có thể theo dõi blog của quản trị viên trang web Bing để nhận thông tin cập nhật chính thức.
Bước tiếp theo, chúng ta nên làm gì tiếp theo?
Đọc thêm và kiến thức thực tế
Những nội dung sau đây liên quan đến chủ đề của bài viết này, thích hợp để tiếp tục đọc sâu hơn. Ưu tiên bắt đầu với bài viết gần nhất với vấn đề hiện tại của bạn, rồi dần dần mở rộng sang các chủ đề xung quanh, hiệu quả thường sẽ tốt hơn.
- Hướng dẫn Thực hành Tối ưu hóa SEO Google: Phân tích Chuyên sâu về Chiến lược Cốt lõi và Xu hướng Mới nhất
- Dành cho người mới bắt đầu: Hướng dẫn toàn diện về SEO cho Bing, giúp nâng cao thứ hạng trang web trên công cụ tìm kiếm của Microsoft
- Phân tích toàn diện về tối ưu hóa SEO: Từ kiến thức cơ bản đến các chiến lược và bước thực hành cốt lõi
- Hướng dẫn thực chiến SEO: Phân tích chiến lược và kỹ thuật từ cơ bản đến nâng cao
- Công cụ hữu hiệu để nâng cao thứ hạng trang web: Phân tích chi tiết các chiến lược cốt lõi và kỹ thuật thực chiến của SEO
Tiếng Việt