في مجال تحسين محركات البحث، تعد جوجل غالبًا المحور الأساسي. ومع ذلك، فإن بينج (Bing)، محرك البحث التابع لشركة مايكروسوفت، يمتلك حصة في السوق لا يمكن تجاهلها ومجموعة فريدة من المستخدمين. ولا سيما في بعض المناطق وسيناريوهات البحث على مستوى المؤسسات، يلعب بينج دورًا رئيسيًا. ولذلك، فإن تنفيذ استراتيجيات موجهة لتحسين محرك البحث بينج (Bing SEO) يعد وسيلة مهمة لتوسيع مصادر حركة المرور إلى الموقع وتحقيق نمو متنوع.
على الرغم من أن لدى Bing نواة خوارزمية مشابهة إلى حد كبير لتلك الموجودة في Google، إلا أن هناك اختلافات في التفاصيل وتوزيع الأوزان والنظام البيئي للأدوات. لا يتطلب تحسين الأداء مجرد نسخ لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Google، بل يتطلب أيضًا فهم القواعد الفريدة لبحث Bing والتكيف معها.
الاختلافات الأساسية بين Bing و Google SEO.
فهم الاختلافات بين المنصات هو حجر الأساس في وضع استراتيجية فعالة. قد لا تحقق الأساليب المستخدمة في تحسين أداء جوجل النتائج المرجوة على بينج، وقد تؤدي حتى إلى نتائج عكسية.
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين محرك البحث بينج (Bing SEO): الاستراتيجيات الأساسية ورقائق الممارسة العملية لتحسين ترتيب موقع الويب.。
الاهتمام الرئيسي للخوارزمية وعوامل التصنيف.
كانت خوارزميات Bing تميل تاريخيًا إلى عوامل تحسين محرك البحث “التقليدية” للصفحات. وكانت أكثر حساسية لتطابق الكلمات المفتاحية في عنوان الصفحة (Title Tag) والوصف التعريفي (Meta Description) وعلامات H. على الرغم من أن نماذج الذكاء الاصطناعي مثل RankBrain وBERT في جوجل قد فهمت المعنى ونوايا المستخدمين بشكل أفضل، إلا أن Bing تتجه أيضًا نحو الذكاء، لكنها قد تعتمد بشكل أكبر على الإشارات المباشرة للعناصر الأساسية للصفحة.
بالإضافة إلى ذلك، يولي Bing أهمية كبيرة للإشارات الواردة من وسائل التواصل الاجتماعي، خاصةً من المنصات المرتبطة بها (مثل LinkedIn، التي أصبحت الآن جزءًا من Microsoft). قد تشكل المشاركات والتفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا أكبر من خوارزمية ترتيب Bing مقارنةً بخوارزمية ترتيب Google.
ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP)
تقدم صفحة نتائج محرك البحث في بينغ ميزات مختلفة. تبرز علامة “الفيديو” بشكل أكبر، وهي متكاملة بشكل وثيق مع نظام مايكروسوفت البيئي، حيث تُعرض المحتويات من منصات مايكروسوفت (مثل MSN) بشكل أولوي. كما يتم دمج نتائج البحث المحلية أيضًا مع بيانات من شركاء مثل Yelp.
بالنسبة لمشرفي المواقع، يعني ذلك تحسين محتوى الفيديو، وتقديم طلب للحصول على قائمة الشركات المحلية، والتركيز على فرص التعاون في النظام البيئي للمحتوى الخاص بمايكروسوفت، مما قد يؤدي إلى قنوات عرض إضافية.
الأدوات ومصادر البيانات.
تمتلك جوجل أداة Search Console وAnalytics قويتين، بينما تقدم Bing أداة “Bing Webmaster Tools”. هذه الأداة هي الأداة الأساسية لتحسين ترتيب البحث على Bing. على الرغم من أن كلا الأداتين تقدم وظائف مماثلة، إلا أن مصادر البيانات وطرق الإبلاغ مختلفة. إن تجاهل أداة Bing Webmaster Tools يعني فقدان البيانات التشخيصية المباشرة من محرك بحث Bing وقنوات التقديم.
القراءة الموصى بها الدليل النهائي لتحسين محرك البحث بينج: استراتيجيات لتحسين ترتيب موقع الويب في نتائج بحث بينج.。
استراتيجية تحسين الصفحة الرئيسية لـ Bing.
بناءً على الاختلافات المذكورة أعلاه، يمكننا أن نبدأ من أساس الصفحة، وأن نقوم بإجراء تعديلات وتعزيزات مستهدفة.
العنوان والوصف وهيكل عنوان URL.
تأكد من أن كل صفحة لديها علامة تعريف عنوان فريدة ودقيقة وتحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة. يُفضل أن يكون طول العنوان أقل من 60 حرفًا، لضمان عرضه بالكامل في صفحة نتائج البحث في Bing. يجب أن يكون الوصف التعريفي جذابًا ويحتوي على الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي، وأن يعمل كإغراء للنقر، مع توصية بأن يكون طوله ما بين 150 إلى 160 حرفًا.
يجب أن يظل هيكل عنوان URL بسيطًا وقابل للقراءة، وأن يحتوي على كلمات رئيسية. تجنب استخدام عناوين URL الديناميكية الطويلة والمعقدة. يفضل Bing، مثل Google، مسارات عناوين URL واضحة وسهلة الفهم.
عمق المحتوى وتنظيم الكلمات المفتاحية.
يكافئ Bing أيضًا المحتوى عالي الجودة والأصلي والغني بالمعلومات. في المحتوى، يجب التركيز أكثر على المطابقة الدقيقة للكلمات المفتاحية والتوزيع الطبيعي للصيغ المتغيرة. تأكد من ظهور الكلمات المفتاحية الأساسية في العنوان، والفقرة الأولى، والعنوان H1، وعنوان فرعي H2 أو H3 واحد على الأقل.
وفي الوقت نفسه، يجب أن يغطي المحتوى الموضوع بشكل شامل، ويقدم إجابات أكثر تفصيلاً من منافسيه. استخدم القوائم والجداول وهيكل الفقرات الواضح لتحسين قابلية القراءة. على الرغم من أن جوجل تركز أكثر على E-A-T (الخبرة، والسلطة، والمصداقية)، إلا أن بينج تولي أهمية كبيرة أيضًا لمصداقية المحتوى وموثوقية المصادر.
محتوى الوسائط المتعددة والعلامات التنظيمية.
نظراً لأن صفحات نتائج محرك البحث في Bing تفضل محتوى الفيديو بشكل خاص، فإن إنشاء محتوى فيديو مقابل للصفحات الرئيسية واستخدام خريطة مواقع الفيديو لتقديمه، يمكن أن يحسن بشكل فعال من فرص ظهور الصفحة في بحث الفيديو وفي البحث العام في Bing.
القراءة الموصى بها تحسين سيو بينج: استراتيجية كاملة ومهارات عملية لتحسين ترتيب موقع الويب.。
بالإضافة إلى ذلك، استخدم علامات بيانات Schema.org بشكل نشط. على الرغم من أن جوجل هي محرك البحث الأكثر استخدامًا للبيانات المنظمة، إلا أن بينج يدعم أيضًا هذه العلامات ويستفيد منها لفهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، وقد يقوم بإنشاء نتائج ملخصة غنية. ضع علامات على أنواع المحتوى مثل المنتجات والمقالات والشركات المحلية والأسئلة الشائعة (FAQ) وغيرها.
مُحسّن محرك البحث التقني (Tech SEO) وتحسين الإشارات خارج الموقع.
يعد الأساس التقني حجر الأساس لمحركات البحث في جمع المعلومات وفهرستها، بينما تعد الإشارات الخارجية مفتاحًا لبناء السلطة.
سرعة الموقع وسهولة استخدامه على الأجهزة المحمولة.
يعد سرعة تحميل الموقع عاملاً أساسياً يؤثر على تجربة المستخدم وتصنيفات البحث، سواءً على محرك بينغ أو جوجل. تأكد من أن تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة جيدة، بما في ذلك الخطوط القابلة للقراءة، وأحجام الأزرار المناسبة، وإعدادات منظور العرض دون عوائق. كما يستخدم بينغ أيضاً الفهرسة المسبقة للأجهزة المحمولة، وستؤثر تجربة الجوال السيئة بشكل مباشر على تصنيفات سطح المكتب.
بناء الروابط والإشارات الاجتماعية.
لا تزال الروابط الخارجية عالية الجودة إشارة مهمة لترتيب Bing. ابحث عن روابط طبيعية ذات طابع تحريري من مواقع الويب الموثوقة في مجالك. تجدر الإشارة إلى أن Bing قد يمنح مصداقية أكبر للروابط القادمة من نظامه البيئي المرتبط (مثل MSN و LinkedIn وما إلى ذلك).
شارك محتوى الموقع بنشاط على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصةً على تويتر وفيسبوك ولينكدإن. تعد حركة المرور المباشرة والتفاعل الناتجين عن المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي مؤشراً واحداً من عدة مؤشرات تستخدمها بينغ لتقييم مدى شعبية وملاءمة المحتوى للمستخدمين.
مُحسّن محرّك البحث المحلي وقائمة تجار بينج.
إذا كان للنشاط التجاري موقع فعلي أو منطقة خدمة، فيجب تسجيل “قائمة الأعمال في Bing” وتحسينها. وهذا يشبه نسخة Bing من Google My Business. قم بتحسين بيانات الشركة، والعنوان، ورقم الهاتف، وساعات العمل، والصور، وشجع العملاء على ترك تقييمات. سيتم عرض قائمة الأعمال المحسنة بشكل بارز في بحث Bing المحلي وبحث الخرائط، مما يؤدي إلى زيادة معدل التحويل للزيارات المحلية.
استخدم أدوات إدارة موقع Bing.
إنها أداة أساسية مجانية مصممة خصيصًا لتحسين أداء Bing، وهي بمثابة جسر يربط بين موقع الويب ومحرك بحث Bing، ويجب الاستفادة منها على أكمل وجه.
تقديم الموقع وخريطة الموقع.
أولاً، قم بإضافة الموقع إلى أداة إدارة مواقع Bing، وقم بإكمال التحقق من الملكية عن طريق التحقق من DNS أو تحميل الملفات. بعد التحقق، قم على الفور بتقديم خريطة الموقع XML، مما يساعد برنامج زحف Bing على اكتشاف وفهرسة جميع الصفحات المهمة على موقع الويب بشكل أكثر كفاءة وشمولية.
مراقبة حالة الفهرسة وأخطاء الزحف.
في أقسام تقرير “الفهرسة” و“الزحف” للأداة، تحقق بشكل دوري من اتجاه عدد صفحات الموقع المفهرسة، وما إذا كانت هناك صفحات مهمة غير مفهرسة. وفي الوقت نفسه، راقب تقرير “أخطاء الزحف” عن كثب، وقم بحل أخطاء الخادم، وصفحات التحجب (مشاكل ملف robots.txt)، وأخطاء “لم يتم العثور على الصفحة” (404) في الوقت المناسب، لضمان عدم وجود أي عوائق أمام عمل برنامج الزحف.
بحث الكلمات المفتاحية وتتبع التصنيفات.
باستخدام وظيفة “بحث الكلمات المفتاحية” داخل الأداة، يمكنك اكتشاف فرص لكلمات مفتاحية جديدة مرتبطة بموقع الويب والتي تحظى بعدد كبير من عمليات البحث على Bing. في الوقت نفسه، يقدم تقرير “أداء البحث” بيانات حول عدد مرات ظهور موقع الويب في نتائج بحث Bing، وعدد النقرات، ومعدل النقرات، وموضع الترتيب المتوسط. هذا أساس مباشر لقياس فعالية التحسين، واكتشاف فرص جديدة، وتشخيص مشاكل الصفحات.
الملخصات
تحسين محرك بحث Bing هو مشروع منهجي يتطلب منا أن نفهم بشكل عميق وأن نتكيف مع النظام البيئي الفريد لمحرك بحث Bing وتفضيلات خوارزمياته، بالإضافة إلى اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث العامة. كل خطوة مهمة، بدءًا من تحسين عناصر الصفحة بدقة وبناء محتوى متعمق، مرورًا بتعزيز الأساس التقني واستخدام إشارات التواصل الاجتماعي والروابط، وصولاً إلى استخدام أدوات إدارة المواقع وقوائم التجار على Bing، والتي لا غنى عنها.
في سوق تهيمن عليه "جوجل"، يمكن أن يؤدي التخطيط المسبق والتركيز على بحث "بينج" إلى الحصول على حركة مرور عالية الجودة بتكلفة أقل وبمنافسة أقل. إن دمج تحسين محرك البحث (SEO) في "بينج" في استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة هو خيار حكيم لتنويع مصادر حركة المرور إلى الموقع وزيادة ظهور العلامة التجارية عبر الإنترنت.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
هل يمكن القيام بـ Bing SEO و Google SEO في نفس الوقت؟
يمكن ذلك تمامًا، ويجب أن يتم ذلك في نفس الوقت. كلاهما متوافقان بشكل كبير في التحسين الأساسي (مثل المحتوى عالي الجودة، وسرعة الموقع، والتوافق مع الأجهزة المحمولة). تتمثل الاستراتيجية الأساسية في إجراء تعديلات طفيفة وإضافات وفقًا لخصائص كل منصة، على أساس هذه التحسينات العامة، مثل استخدام Google Search Console وBing Webmaster Tools على التوالي، والتركيز على تفضيلات Bing الخاصة للإشارات الاجتماعية والقوائم المحلية.
موقعي يحتل مرتبة جيدة في جوجل، هل سيكون ترتيبه أوتوماتيكياً في بينج أيضاً؟
ليس بالضرورة. على الرغم من أن ترتيب جوجل الجيد يعني عادةً أن جودة تحسين محرك البحث الأساسي للموقع جيدة، وهو ما يضع أساسًا جيدًا لترتيب بينج، إلا أن خوارزميات الاثنين مختلفة. قد لا يحصل موقعك على ترتيب مناسب في بينج بسبب عدم تقديم خريطة الموقع، أو عدم تحسين قائمة تجار بينج، أو لأن المحتوى لا يتماشى مع تفضيلات بينج المحددة (مثل تنظيم الكلمات الرئيسية، ومحتوى الفيديو). يلزم إجراء فحص وتعديل منفصلين.
هل أدوات إدارة موقع Bing ضرورية للاستخدام؟
بالنسبة لمالكي المواقع الذين يأخذون محرك بحث Bing على محمل الجد، فإن هذه الأداة ضرورية. إنها قناة رسمية للتواصل المباشر مع محرك بحث Bing، وتقدم بيانات لا غنى عنها، مثل كيف يقوم Bing بفهرسة موقعك، والكلمات التي يبحث عنها المستخدمون في Bing والتي أدت إلى العثور عليك، والمشاكل التقنية القائمة. بدون ذلك، سيكون عمل التحسين لديك عملاً عشوائياً.
هل يمكن لمشاركات وسائل التواصل الاجتماعي أن تؤثر حقًا على تصنيفات Bing؟
نعم، تعد الإشارات الاجتماعية عاملاً مؤكدًا في خوارزمية ترتيب بينغ. تستخدم بينغ المشاركات والإعجابات والمناقشات من منصات التواصل الاجتماعي، خاصةً تويتر وفيسبوك، كمؤشر على شعبية وملاءمة المحتوى. لا تؤدي المشاركات الاجتماعية الإيجابية إلى جذب حركة المرور المباشرة فحسب، بل قد يكون لها أيضًا تأثير إيجابي على ترتيب البحث بشكل غير مباشر.
ماهو الشيء الأكثر أهمية الذي يجب أن تبدأ في فعله على الفور لتحسين محرك البحث Bing؟
سجل وتحقق من “أدوات مشرفي المواقع من Bing” على الفور. هذا هو مركز القيادة ومنصة التشخيص لجميع أعمال تحسين محرك البحث في Bing. باستخدامه، يمكنك إرسال خريطة موقعك، والحصول على رؤية واضحة لحالة موقعك في نظر Bing، وتحديد استراتيجيات التحسين الخاصة بك بناءً على تقارير البيانات، مثل استعلامات البحث وأخطاء الزحف.
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل تحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات الأساسية والطرق العملية لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية