No campo da otimização de motores de busca, o Google é muitas vezes o foco absoluto. No entanto, como o segundo maior motor de busca do mundo, o Bing, da Microsoft, tem uma quota de mercado significativa e um grupo de utilizadores único. Especialmente em determinadas regiões e cenários de pesquisa a nível empresarial, o Bing desempenha um papel fundamental. Por conseguinte, a implementação de estratégias de otimização de SEO do Bing direcionadas é uma forma importante de expandir as fontes de tráfego do website e alcançar um crescimento diversificado.
Apesar de o núcleo algorítmico do Bing ser semelhante ao do Google, existem diferenças nos detalhes, na distribuição de peso e no ecossistema de ferramentas. O trabalho de otimização não consiste simplesmente em copiar as estratégias de SEO do Google, mas sim em compreender e adaptar-se às regras únicas da pesquisa do Bing.
A principal diferença entre o Bing e o SEO do Google
Compreender as diferenças entre as plataformas é a base para desenvolver uma estratégia eficaz. Aplicar cegamente as técnicas de otimização do Google pode não produzir os resultados esperados no Bing e, em alguns casos, pode até ser contraproducente.
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Os principais pontos do algoritmo e os fatores de classificação.
Os algoritmos do Bing têm, historicamente, dado mais importância aos fatores de SEO “tradicionais” das páginas. Podem ser mais sensíveis à correspondência de palavras-chave no título da página, na meta descrição e nas etiquetas H. Embora os modelos de IA do Google, como o RankBrain e o BERT, tenham uma compreensão profunda da semântica e das intenções dos utilizadores, o Bing também está a evoluir para uma abordagem mais inteligente, mas a sua dependência de sinais diretos dos elementos básicos da página pode ser relativamente maior.
Além disso, o Bing dá muita importância aos sinais das redes sociais, especialmente das plataformas com as quais está associado (como o LinkedIn, que agora pertence à Microsoft). As partilhas e interações nas redes sociais podem ter um peso maior no algoritmo de classificação do Bing do que no do Google.
Características da página de resultados do motor de busca (SERP)
A SERP do Bing apresenta várias características distintas. A sua etiqueta de “vídeo” é mais proeminente e está profundamente integrada no ecossistema da Microsoft, apresentando, por exemplo, conteúdos prioritariamente das suas plataformas (como o MSN). Os resultados de pesquisa locais também integram dados de parceiros como o Yelp.
Para os administradores de sites, isso significa otimizar o conteúdo de vídeo, solicitar listagens de empresas locais e prestar atenção às oportunidades de colaboração no ecossistema de conteúdo da Microsoft, o que pode gerar canais de exposição adicionais.
Ferramentas e fontes de dados
O Google tem um Search Console e um Analytics poderosos, enquanto o Bing fornece a “Ferramenta de Administração de Websites do Bing”. Esta é a ferramenta central para otimizar o ranking de pesquisa do Bing. Embora as duas ferramentas tenham funcionalidades semelhantes, as fontes de dados e as formas de apresentação de relatórios são diferentes. Ignorar a Ferramenta de Administração de Websites do Bing é como perder dados de diagnóstico diretos e canais de envio do motor de busca do Bing.
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A estratégia de otimização da página principal do Bing.
Com base nas diferenças acima mencionadas, podemos começar com a base da página e fazer ajustes e melhorias específicos.
Título, descrição e estrutura do URL
Garanta que cada página tenha uma etiqueta de título única e precisa que inclua as palavras-chave do objetivo. Recomenda-se que o título tenha um comprimento inferior a 60 caracteres, para garantir que seja apresentado na íntegra no SERP do Bing. A meta-descrição deve ser atraente, incluir as palavras-chave de forma natural e funcionar como um isco para cliques. Recomenda-se que tenha um comprimento entre 150 e 160 caracteres.
A estrutura da URL deve ser simples e legível, contendo palavras-chave. Evite URLs dinâmicos longos e com parâmetros complexos. Tal como o Bing e o Google, o preferem caminhos de URL claros e fáceis de compreender.
A profundidade do conteúdo e a organização das palavras-chave
O Bing também recompensa conteúdo de alta qualidade, original e informativo. No conteúdo, deve ser dada mais atenção à correspondência exata das palavras-chave e à distribuição natural das suas variantes. Certifique-se de que as palavras-chave principais aparecem no título, no primeiro parágrafo, no H1 e em, pelo menos, um subtítulo H2 ou H3.
Ao mesmo tempo, o conteúdo deve abranger completamente o tópico e fornecer respostas mais detalhadas do que as dos concorrentes. Use listas, tabelas e uma estrutura de parágrafos clara para melhorar a legibilidade. Embora o Google enfatize mais o E-A-T (experiência, autoridade e confiabilidade), o Bing também valoriza a autoridade do conteúdo e a credibilidade das fontes.
Conteúdo multimédia e marcação de estrutura
Devido ao facto de o Bing SERP ter uma preferência especial por conteúdo de vídeo, criar conteúdo de vídeo complementar para as páginas principais e enviá-lo através de um sitemap de vídeo pode aumentar significativamente as hipóteses de a página ser apresentada nas pesquisas de vídeo e nas pesquisas gerais do Bing.
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Além disso, utilize ativamente as marcações de dados estruturados do Schema.org. Embora o Google seja um promotor ativo de dados estruturados, o Bing também suporta e utiliza estas marcações para compreender melhor o conteúdo da página e, possivelmente, gerar resultados de resumo mais ricos. Marque conteúdos como produtos, artigos, empresas locais, perguntas frequentes, etc.
SEO técnico e otimização de sinais externos
A base técnica é a pedra fundamental da forma como os motores de busca captam e indexam os websites, enquanto os sinais externos são fundamentais para estabelecer a autoridade.
Velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis.
A velocidade de carregamento do site é um fator crucial que afeta a experiência do usuário e o ranking de pesquisa, tanto no Bing quanto no Google. Certifique-se de que o site tenha uma boa experiência de navegação em dispositivos móveis, incluindo fontes legíveis, tamanhos de botões adequados e configurações de viewport sem obstruções. O Bing também usa indexação prioritária para dispositivos móveis, e uma experiência móvel ruim afetará diretamente o ranking na versão para computadores.
Construção de links e sinais sociais
Links externos de alta qualidade ainda são um sinal importante para o ranking do Bing. Procure obter links naturais e editoriais de sites autoritários em áreas relevantes. Tenha em atenção que o Bing pode atribuir uma maior confiança aos links provenientes do seu ecossistema associado (como o MSN, o LinkedIn, etc.).
Compartilhe ativamente o conteúdo do site nas redes sociais, especialmente no Twitter, no Facebook e no LinkedIn. O tráfego direto e a interação gerados pelas partilhas sociais são um dos indicadores de referência do Bing para avaliar a popularidade e a relevância do conteúdo.
SEO local e listagem de empresas no Bing.
Se o negócio tiver uma localização física ou uma área de serviço, é necessário registar e otimizar a “Lista de Empresas do Bing”. Isto é semelhante ao Google My Business da Bing. É necessário fornecer informações completas sobre a empresa, o endereço, o telefone, o horário de funcionamento, as fotos e incentivar os clientes a deixarem comentários. A lista de empresas otimizada será apresentada de forma proeminente nas pesquisas locais e nos mapas da Bing, gerando um tráfego local com uma alta taxa de conversão.
Utilizar as ferramentas de gestão de sites do Bing
Esta é uma ferramenta gratuita e essencial, otimizada para o Bing, que serve de ligação entre o seu website e o motor de pesquisa do Bing, e que deve ser utilizada ao máximo.
Submeter o website e o mapa do site.
Primeiro, adicione o site às Ferramentas do Bing para webmasters e conclua a verificação de propriedade através de validação DNS ou carregamento de ficheiros. Após a validação, submeta imediatamente o mapa do site XML, o que ajudará os rastreadores do Bing a detetar e indexar de forma mais eficiente e abrangente todas as páginas importantes do site.
Monitorizar o estado do índice e os erros de rastreamento
Na secção de relatórios de “Índice” e “Rastreamento” da ferramenta, verifique regularmente a tendência do número de páginas indexadas do website e se existem páginas importantes que não foram indexadas. Ao mesmo tempo, preste muita atenção ao relatório de “Erros de rastreamento”, resolvendo rapidamente os erros do servidor, as páginas bloqueadas (problemas com robots.txt) e os erros “Não encontrado” (404), para garantir que os rastreadores possam aceder sem problemas.
Pesquisa de palavras-chave e acompanhamento de classificações
Ao utilizar a função “Pesquisa de palavras-chave” da ferramenta, é possível descobrir novas oportunidades de palavras-chave relacionadas com o website e que têm um volume de pesquisa no Bing. Ao mesmo tempo, o relatório de “Desempenho de pesquisa” fornece dados sobre o número de vezes que o website é apresentado nas pesquisas do Bing, o número de cliques, a taxa de cliques e a posição média no ranking. Esta é uma base direta para avaliar o efeito da otimização, descobrir novas oportunidades e diagnosticar problemas na página.
resumos
A otimização de SEO do Bing é um projeto sistemático que exige que compreendamos e nos adaptemos à ecologia e às preferências algorítmicas únicas da pesquisa do Bing, além de seguirmos as melhores práticas de SEO gerais. Cada passo é crucial, desde a otimização precisa dos elementos da página e a criação de conteúdo aprofundado até o fortalecimento da base técnica, a utilização de sinais sociais e de ligação, e a utilização indispensável das ferramentas de gestão de sites e de listas de empresas do Bing.
No mercado dominado pelo Google, um planeamento antecipado e um trabalho intensivo na pesquisa do Bing podem, muitas vezes, resultar num tráfego de alta qualidade com menos concorrência e uma melhor relação custo-benefício. Incluir o SEO do Bing na estratégia global de marketing digital é uma escolha inteligente para diversificar as fontes de tráfego do website e aumentar a visibilidade da marca online.
Perguntas frequentes Perguntas frequentes
É possível fazer Bing SEO e Google SEO ao mesmo tempo?
Isso é perfeitamente possível e deve ser feito em simultâneo. Ambos são altamente consistentes na otimização básica (como conteúdo de alta qualidade, velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis). A estratégia principal consiste em realizar ajustes e complementos de acordo com as características de cada plataforma, com base nessas otimizações gerais, como, por exemplo, utilizar o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools e prestar atenção às preferências especiais do Bing em relação aos sinais sociais e às listas locais.
O meu site tem uma boa classificação no Google, mas irá automaticamente ter uma boa classificação no Bing?
Não necessariamente. Embora uma boa classificação no Google geralmente signifique que o site tem uma boa qualidade de SEO básica, o que constitui uma boa base para a classificação no Bing, os dois algoritmos são diferentes. O seu site pode não obter uma boa classificação no Bing devido à não submissão do mapa do site, à não otimização da lista de empresas no Bing ou ao conteúdo que não cumpre as preferências específicas do Bing (como a organização de palavras-chave ou o conteúdo de vídeo). É necessário verificar e otimizar separadamente.
As ferramentas de gestão de websites do Bing são obrigatórias de utilizar?
É uma ferramenta essencial para os proprietários de sites que levam a otimização de mecanismos de busca no Bing a sério. É o canal oficial de comunicação direta com o motor de busca do Bing, fornecendo dados indispensáveis, como a forma como o Bing indexa o seu site, quais palavras-chave os utilizadores utilizaram para encontrar o seu site no Bing e quais problemas técnicos existem. Sem ele, o seu trabalho de otimização será feito às cegas.
A partilha nas redes sociais pode realmente afetar o ranking do Bing?
Sim, os sinais sociais são um fator confirmado no algoritmo de classificação do Bing. O Bing utiliza as partilhas, os gostos e as discussões provenientes das plataformas de redes sociais, especialmente do Twitter e do Facebook, como referência para a popularidade e a atualidade do conteúdo. As partilhas sociais positivas não só geram tráfego de recomendação direto, como também podem ter um impacto positivo indireto na classificação das pesquisas.
Quanto à otimização do Bing, qual é a coisa mais importante que se deve começar a fazer imediatamente?
Registe-se e valide imediatamente as Ferramentas para Webmasters do Bing. Este é o centro de comando e a plataforma de diagnóstico para todo o trabalho de SEO no Bing. Ao submeter o seu mapa do site, terá uma visão clara do estado do seu site nos olhos do Bing e poderá definir todas as estratégias de otimização específicas com base nos relatórios de dados, como consultas de pesquisa e erros de rastreamento.
O que vem a seguir, o que vem a seguir?
Leitura ampliada e conhecimento prático
Os seguintes estão relacionados ao tópico deste artigo e são adequados para uma leitura mais aprofundada. Geralmente, é melhor priorizar o artigo que está mais próximo do seu problema atual e, em seguida, expandir gradualmente para os tópicos adjacentes.
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