بالنسبة للعديد من مديري المواقع الإلكترونية ومتخصصي التسويق الرقمي، غالبًا ما يتم اعتبار تحسين محركات البحث (SEO) مرادفًا لتحسين محرك بحث جوجل. ومع ذلك، فإن بينج (Bing)، كثاني أكبر محرك بحث عالميًا، ونظامه البيئي (الذي يشمل متصفح إيدج (Edge) وخدمة كورتانا (Cortana) ومحرك البحث الافتراضي في نظام ويندوز) يمتلكان حصة سوقية وقاعدة مستخدمين لا يمكن تجاهلها. إهمال تحسين موقعك لمحرك بينج قد يؤدي إلى فقدان مصدر تدفق زوار قيم. تتشابه خوارزميات بينج مع خوارزميات جوجل إلى حد ما، ولكن لها أيضًا تفضيلاتها الخاصة. سيقدم لك هذا المقال دليلاً شاملاً لتحسين موقعك على بينج، لمساعدتك على تحسين ظهوره وترتيبه بشكل منهجي في نتائج بحث بينج.
الاختلافات الأساسية بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لموقع بينج (Bing) وموقع جوجل (Google):
قبل البدء في عملية التحسين، من المهم جدًا فهم الاختلافات الأساسية بين Bing وGoogle. هذا سيساعدك على تجنب تطبيق استراتيجيات تحسين Google بشكل أعمى على Bing، مما يمكن أن يؤدي إلى وضع خطط أكثر فعالية وملاءمة لاحتياجات محرك بحث Bing.
أساسيات خوارزميات محركات البحث
كانت خوارزميات بينج تركز تاريخيًا بشكل أكبر على مصداقية الموقع نفسه، وجودة المحتوى، والسلامة التقنية للصفحة. على عكس جوجل التي تعتمد بشكل كبير على مجموعة واسعة من إشارات سلوك المستخدم المعقدة (مثل معدلات النقر ومدة البقاء على الصفحة)، فإن بينج تعتمد بشكل أكبر على بيانات الوصف والعناوين الخاصة بالصفحات، وهو أسلوب أكثر تقليدية. ولكن هذا لا يعني أن بينج متخلفة، بل يعكس فقط اختلاف تركيزها.
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين محرك بحث بينج (Bing SEO): استراتيجيات عملية من الأساسيات إلى الاحترافية。
الاهتمام بإشارات وسائل التواصل الاجتماعي.
أعلنت مايكروسوفت (Bing) علنًا أنها ستأخذ إشارات وسائل التواصل الاجتماعي في الاعتبار كأحد عوامل الترتيب عند تحديد نتائج البحث. وعلى الرغم من أن أهمية هذه الإشارات قد تتغير مع تحديثات الخوارزميات، إلا أن الروابط والمشاركات والإشارات إلى العلامات التجارية القادمة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل فيسبوك وتويتر لا تزال لها تأثير إيجابي على بناء مصداقية الموقع الإلكتروني وارتباطه
التفضيل بين عمر النطاق الإلكتروني وسلطة الروابط (link authority)
مقارنةً باتجاه “منع التلاعب بالروابط الخارجية” الذي تتبعه جوجل، يميل بينج إلى منح المواقع التي لديها تاريخ طويل لأسماء النطاقات وروابط طبيعية عالية الجودة مستوى أعلى من الثقة في البداية. عادةً ما يتطلب الحصول على ترتيبات عالية في بينج من المواقع التي تعتمد بشكل كامل على المحتوى الجديد ولا تمتلك أي وزن تاريخي وقتًا أطول.
استراتيجيات تحسين ترتيب محركات البحث (SEO) الفنية
الأساس التقني هو حجر الزاوية في ترتيب أي محرك بحث، وهذا ينطبق بشكل خاص على محرك بينج (Bing). الموقع الإلكتروني الذي يتمتع ببنية تقنية متينة ومستقرة يعتبر شرطًا أساسيًا للحصول على ت
تحكم في إرسال المحتوى إلى الموقع الإلكتروني وفي عملية فهرسة المحتوى (الإندكسينج).
الخطوة الأولى هي التأكد من أن موقعك الإلكتروني مدرج لدى Bing. يجب عليك تقديم موقعك وخرائط الموقع الخاصة بك باستخدام أداة Bing Webmaster Tools (أداة مشرفي مواقع Bing). تعتبر أداة Bing Webmaster Tools الأداة الأساسية لمراقبة أداء الموقع على محرك بحث Bing، وتوفر ميزة “مستكشف الفهرسة” التي تعرض بوضوح عدد الصفحات المفهرسة. مثل وحدة تحكم بحث Google، تدعم Bing أيضًا التحكم في سلوك محركات البحث عن طريق ملف robots.txt وتصنيفات meta-robots وأداة حذف الروابط (URL Deletion Tool).
سرعة تحميل الصفحة وملاءمتها للأجهزة المحمولة
تعتبر محرك بحث Bing سرعة تحميل الصفحات عاملاً مهماً في تحديد ترتيب نتائج البحث. لذا، يجب التأكد من أن كود موقعك الإلكتروني موجز ومضغوط، وأن الصور محسنة من ناحية الحجم، وأن خاصية التخزي
في الوقت نفسه، من المهم جدًا تكييف الموقع للأجهزة المحمولة. تتبنى خدمة Bing أيضًا مبدأ “الأولوية للنسخة المحمولة” في عملية التصنيف، مما يعني أنها تستخدم بشكل أساسي النسخة المحمولة من الموقع لتحديد ترتيبه. يرجى التأكد من أن موقعك مصمم بشكل يتكيف مع مختلف الأجهزة (تصميم استجابي) أو يقدم
القراءة الموصى بها دليل شامل لتحسين ترتيب المواقع على بينج (Bing SEO): من الأساسيات إلى التقنيات المتقدمة لتحسين تصنيف المواقع الإلكترونية。
تمييز البيانات المنظمة.
يدعم محرك بينج (Bing) البيانات المنظمة وفقًا لمعيار Schema.org، ويشجع مالكي المواقع على استخدامها لتحسين عرض نتائج البحث. إضافة البيانات المنظمة إلى الصفحات باستخدام تنسيق JSON-LD يساعد محرك بينج على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، مما قد يؤدي إلى عرض نتائج بحث أكثر شمولاً، مثل تقييمات بنجات، معلومات عن الأحداث، تفاصيل المنتجات، وغيرها. هذا لا يساعد فقط على زيادة معدلات النقر، ولكنه أيضًا يعزز أيضًا من ذاتية الصلة للمحتوى.
دليل تحسين المحتوى والصفحات
المحتوى هو المعيار الأساسي الذي يستخدمه Bing لتقييم قيمة موقع إلكتروني. على الرغم من أن Bing يفضل أيضًا المحتوى عالي الجودة والأصلي، إلا أن طريقته في التقييم تختلف اختلافًا طفيفًا.
تحسين العنوان ووصف الملف (Metadata)
تولي بينج (Bing) اهتمامًا كبيرًا لعناوين الصفحات (Title Tags) والوصف الوصفي (Meta Descriptions). يجب التأكد من أن كل صفحة تحتوي على عنوان فريد ودقيق يتضمن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمحتواها (يُفضل أن يكون طول العنوان بين 50 و60 حرفًا). يجب أن يكون الوصف الوصفي جذابًا ويلخص جوهر المحتوى، ويتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة مستوى التطابق بين الصفحة واستعلامات البحث. هذه العناصر تعتبر معايير مهمة لدى بينج لتقييم مدى ملاءمة الصفحة لاستعلامات البحث.
استراتيجية الكلمات الرئيسية وعمق المحتوى
عند إجراء بحوث عن الكلمات المفتاحية، يجب استخدام أدوات مثل أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من Google بالإضافة إلى وظيفة “بحث الكلمات المفتاحية” المتوفرة في أداة مدير موقع Bing، لاكتشاف عادات البحث الخاصة بمستخدمي Bing والمفردات التي يستخدمونها. أثناء إنشاء المحتوى، يجب وضع الكلمات المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في العنوان، وأول 100 كلمة، والعناوين H1/H2، وكذلك في نص المقال. تتطلب Bing محتوى أعمق وأكثر تفصيلاً، وغالبًا ما يكون المحتوى الشامل والمفصل أكثر تفضيلاً لدى Bing مقارنة بـ Google.
استخدام المحتوى المتعدد الوسائط
تتحسن باستمرار قدرات خوارزمية محرك بحث Bing على التقاط وفهم محتوى الصور والفيديوهات. إضافة خاصية “alt” الوصفية لجميع الصور، وتوفير تعليقات نصية مفصلة أو ملفات ترجمة للفيديوهات، لا يساعد فقط على تحسين قابلية الوصول إلى المواقع الإلكترونية، بل يوفر أيضًا لمحرك بحث Bing مزيدًا من المعلومات الضرورية لفهم محتوى الصفحات، مما قد يؤدي إلى زيادة في الزيارات الناتجة عن عمليات البحث عن الصور والفيديوهات عبر Bing.
بناء الروابط وإقامة الهيبة (المصداقية)
الروابط لا تزال جزءًا حيويًا لخوارزمية ترتيب بينج (Bing). إن إنشاء ملف روابط سليم هو العمل الأساسي لتعزيز مصداقية الموقع الإلكتروني.
القراءة الموصى بها الإلمام الشامل باستراتيجيات تحسين محرك بحث Bing (SEO): لزيادة ظهور الموقع الإلكتروني في نتائج بحث محرك بينج.。
الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
تولي بينغ أهمية كبيرة للروابط الطبيعية القادمة من مواقع ذات سمعة عالية ومحتوى ذي صلة وجودة عالية. مقارنةً بجوجل، قد تختلف خوارزميات بينغ في تصفية الروابط ذات الجودة المنخفضة أو الروابط غير المفيدة، لكن المبدأ الأساسي في البحث عن روابط عالية الجودة يظل كما هو. الحصول على روابط ذات سمعة عالية من خلال إنشاء محتوى ذي قيمة، التعاون مع الشركات في نفس المجال، أو كتابة مقالات ضيفة في المدونات، هي طرق آمنة وفع
تحسين هيكل الروابط الداخلية
هيكل الروابط الداخلية الواضح والمنطقي لا يساعد المستخدمين فقط على التنقل بسهولة، بل يساعد أيضًا محرك بحث Bing على اكتشاف الصفحات وتحديد أهميتها. يجب التأكد من أن الصفحات المهمة في الموقع (مثل المحتوى الرئيسي، أو صفحات المنتجات/الخدمات الأساسية) يمكن الوصول إليها بسهولة من الصفحة الرئيسية أو القائمة الرئيسية، وأن هناك روابط بين هذه الصفحات باستخدام نصوص الروابط (anchor texts)، مما يمكن أن يعزز بشكل فعال فرص ظهور هذه الصفحات في نتائ
دمج وسائل التواصل الاجتماعي مع ذكر العلامة التجارية
كما ذكر سابقًا، يأخذ Bing في الاعتبار الإشارات القادمة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أنها ليست عوامل مباشرة في تحديد الترتيبات، إلا أن الحفاظ على صورة إيجابية للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع المستخدمين على مشاركة محتواك يساعد في زيادة الظهور على الإنترنت وتعزيز تناسق العلامة التجارية. يمكن لهذه الإشارات والتفاعلات العلنية أن تر
الملخصات
تحسين محرك بحث Bing من خلال تقنيات SEO ليس مجرد نسخة بسيطة من تقنيات تحسين محرك بحث Google، بل هو مجال يتطلب اهتمامًا خاصًا وتعديلات في الاستراتيجيات المستخدمة. الأساس في ذلك يكمن في فهم ومواكبة تفضيلات محرك بحث Bing تجاه الأساس التقني للمواقع الإلكترونية، وارتباط المحتوى بموضوعات معينة، ومصداقية الروابط المؤدية إلى تلك المواقع. يبدأ الأمر بالتسجيل في أداة مدير مواقع Bing واستخدامها لتعزيز الأساس التقني للموقع، ثم إنشاء محتوى مفصل ومُنظم من حيث استخدام الكلمات المفتاحية، بالإضافة إلى بناء شبكة من الروابط عالية الجودة تعزز مصداقية الموقع. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات بشكل منهجي، يمكنك بفعالية استغلال سوق بحث Bing، وجذب زيارات مستقرة وعالية الجودة لموقعك الإلكتروني.
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
أيهما أكثر أهمية، Bing SEO أم Google SEO؟
يعتمد الأمر على جمهورك المستهدف ومنطقة عملك. في أمريكا الشمالية وبعض مناطق أوروبا، يحتل Bing حصة كبيرة من السوق من خلال نظامه البيئي (مثل Windows وEdge وCortana)، وتتراوح هذه الحصة بين 20% و30%. إذا كان هناك عدد كبير من مستخدميك يستخدمون هذه المنتجات، فإن تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) يصبح أمرًا في غاية الأهمية. بالنسبة لمعظم المواقع الإلكترونية، يُنصح باعتماد استراتيجية “تفضيل Google مع مراعاة Bing”، نظرًا لأن معظم أساليب التحسين الأساسية مشتركة بين الاثنين.
هل من الضروري إعادة تقديم الموقع الذي تم تضمينه بالفعل في جوجل من خلال أداة مدير مواقع بينج (Bing Webmaster Tools)؟
نعم، ننصح بشدة باتباع هذا الإجراء. على الرغم من أن محرك بحث Bing سيكتشف موقعك في النهاية، إلا أن تقديم خريطة الموقع بشكل استباقي عبر أداة مدير مواقع Bing سيسرع عملية الفهرسة بشكل كبير، وسيمكنك الحصول على بيانات قيمة وحصرية مثل أخطاء عملية الزحف، كلمات البحث، وتقارير معدلات النقر، وهي بيانات لا يمكن لبيانات جوجل أن تحل محلها.
هل يتطلب تحسين محتوى موقع بينج (Bing) استخدام أسلوب كتابة مختلف تمامًا؟
لا حاجة إلى تغيير كامل في أسلوب الكتابة، ولكن يجب تعديل التركيز قليلاً. من المحتمل أن يفضل محرك بينج (Bing) المحتوى التقليدي والشامل وذو الكثافة العالية من المعلومات، ويعتمد إلى حد ما على عناصر “الواجهة” مثل عناوين الصفحات والوصف الميتا (meta descriptions). مع ضمان جودة المحتوى، يجب التأكد من تحسين هذه العناصر بعناية، وكذلك النظر في استخدام أداة كلمات المفتاح الخاصة بمحرك بينج لإجراء المزيد من البحوث التكميلية، وهذا سيلبي متطلباته.
ما مدى فائدة روابط وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين ترتيب بينج (Bing)؟
لم يتم الكشف عن الوزن الدقيق لهذا العامل، ومن المحتمل أنه لم يعد من العوامل الأساسية في تحديد ترتيب المواقع على محركات البحث. ومع ذلك، فإنه لا يزال يحمل قيمة كـ “إشارة علامة تجارية”. العلامة التجارية التي تكون نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي وتتم ذكرها ومشاركتها على نطاق واسع قد تبدو أكثر سلطة ومصداقية في نظر محرك بينج (Bing). لذلك، يجب اعتبار دمج وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من الاست
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل تحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات الأساسية والطرق العملية لتحسين ترتيب المواقع الإلكترونية
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية