بالنسبة للعديد من مالكي المواقع الإلكترونية، تتركز جهود تحسين تصنيف المواقع في محركات البحث (SEO) غالبًا على محرك جوجل. ومع ذلك، فإن بينج (Bing)، كثاني أكبر محرك بحث عالميًا، يمتلك مجموعة مستخدمين مستقلة لا يمكن تجاهلها وقيمة تدفق زوار فريدة من نوعها. تجاهل تحسين تصنيف المواقع لدى بينج يعني تفويت مصدر هام للزوار وعملاء محتملين. تتميز خوارزميات بينج عن خوارزميات جوجل بخصائص وتفضيلات خاصة، ولذلك تتطلب استراتيجيات تحسين موجهة خصيصًا لها.
سيقوم هذا المقال بتحليل نقاط الأساس الرئيسية لتحسين ترتيب مواقع Bing (Bing SEO) بشكل منهجي، بدءًا من الإعدادات الأساسية التي يجب إكمالها وحتى الحيل المتقدمة التي يمكن أن تعزز القدرة التنافسية لموقعك، لتوف
الاختلافات الأساسية بين تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) وتحسين محرك بحث Google (Google SEO):
قبل القيام بأي تحسينات متعمقة، من المهم جدًا فهم الاختلافات الأساسية بين آليات التصنيف والتفضيلات لدى Bing وGoogle. سيساعدك ذلك على تجنب تطبيق استراتيجيات Google بشكل أعمى على Bing، مما يمكن أن يؤدي إلى توزيع الموارد بشكل أكثر كفاءة.
القراءة الموصى بها تحليل شامل لتحسين محرك البحث Bing: استراتيجيات لتحسين ترتيب موقع الويب في محرك البحث من مايكروسوفت.。
شفافية الخوارزميات ووزن الإشارات الاجتماعية
عادةً ما تكون مصادر بينج (Bing) الرسمية أكثر رغبة في مشاركة بعض تفاصيل عوامل التصنيف الخاصة بها مقارنة بجوجل (Google). إحدى الاختلافات البارزة تتمثل في اهتمام بينج بالإشارات الاجتماعية؛ حيث أوضحت بينج بشكل صريح أن المشاركات والإعجابات والروابط القادمة من منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل فيسبوك (Facebook) وتويتر (Twitter) تعتبر إشارات إيجابية مباشرة في خوارزمية تصنيفها. وذلك لأن بينج تعتبر أن انتشار المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي دليلاً قوياً على مصداقية وأهمية المحتوى
بالمقارنة، نفت جوجل مرارًا وتكرارًا استخدام الإشارات الاجتماعية كعوامل مباشرة في تحديد ترتيب نتائج البحث. لذلك، في استراتيجيات تحسين محرك بحث بينج (Bing SEO)، يمكن أن يؤدي تعزيز انتشار المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متعمد والتفاعل مع الحسابات ذات التأثير الكب
درجات الاعتماد على العلامات الوصفية (meta tags) تختلف من حالة لأخرى.
تعتمد محرك بينج (Bing) بشكل أكبر على علامات الترميز الوصفية (meta tags) التقليدية في HTML مقارنة بمحرك جوجل (Google). على الرغم من أن خوارزميات جوجل أصبحت قادرة بشكل كبير على فهم محتوى الصفحات بشكل مباش<title>عناوين الصفحات (Title Tags) و…<meta name="description">وصف العلامات (Description of Tags):
بالنسبة لمحرك بينج (Bing)، فإن التسميات الدقيقة والتي تحتوي على الكلمات المفتاحية تعتبر عوامل مهمة للغاية في تحديد ترتيب المحتوى. تؤثر تسميات الوصف (description tags) ليس فقط على معدل النقرات، بل إن المحتوى الوارد فيها والكلمات المفتاحية الموجودة به أيضًا له دور في حساب مدى صلة المحتوى بنتائج البحث. وهذا يعني أنه عند تحسين محتوى الموقع لمحرك بينج، يجب التأكد من أن كل تسمية صف
تركيز تقييم جودة الروابط (Links)
كلا المنصتين توليان أهمية كبيرة للروابط العكسية عالية الجودة، لكن التركيز يختلف قليلاً بينهما. يعتبر “خوارزمية البطريق” (Penguin Algorithm) الخاصة بجوجل حساسة للغاية تجاه الروابط غير الجيدة، وتركز على طبيعة الروابط ومدى صلتها بالمحتوى. أما بينج (Bing) فهي أيضًا تحارب الروابط غير الجيدة، لكنها
القراءة الموصى بها إتقان تحسين محرك بحث Bing من الصفر: دليل استراتيجي كامل لتحسين ترتيب موقع الويب في نتائج بحث Bing.。
الروابط القادمة من نطاقات الأسماء العليا (TLD) مثل .edu و.gov تحظى بوزن كبير في نظر محرك بينج (Bing). بالإضافة إلى ذلك، قد يمنح برنامج الزحف الخاص بمحرك بينج (Bingbot) المزيد من الثقة للمواقع القديمة والمعتمدة عند جمع البيانات وتقييم الروابط. لذلك، فإن إنشاء روابط من نطاقات أسماء عليا موثوقة ومواقع مستقرة يعتبر أمرًا فعالًا للغاية من حيث تحسين ترتيب الموقع في نتائج بحث بينج (SEO).
إعدادات أساسية لـ Bing SEO والأدوات الضرورية
الأساس القوي هو نقطة البداية للنجاح. فيما يلي بعض التكوينات الأساسية التي يجب إكمالها قبل القيام بعمليات تحسين محركات البحث (SEO) لموقع Bing:
قم بالتسجيل والتحقق من أداة مشرفي مواقع بينج (Bing Webmaster Tools).
أداة مشرفي مواقع Bing هي الplataform الأساسية لإدارة أداء المواقع في فهرس Bing وترتيباتها. وظائفها مشابهة لأداة Google Search Console، لكنها مصممة خصيصًا لبيئة Bing.
أولاً، يجب عليك التسجيل في حساب مايكروسوفت وتسجيل الدخول إلى أداة مسؤولي مواقع بينج (Bing Website Administrators Tool). قم بتقديم معلومات موقعك الإلكتروني، واختر طريقة للتحقق من ملكيتك للموقع (مثل تحميل ملف XML، أو إضافة علامات وصفية، أو التحقق من سجلات DNS) لإثبات ملكيتك له.
بعد الاعتماد بنجاح، سيصبح هذا الأداة مركز القيادة الرئيسي الذي ستستخدمه لتقديم خرائط المواقع الإلكترونية، ومراقبة حالة الفهرسة، وتحليل بيانات البحث والنقرات، واستقبال التنبيهات الأ
تقديم خريطة الموقع الإلكتروني وعناوين الروابط (URLs).
على الرغم من أن Bingbot سيكتشف ويقوم بتحميل الصفحات على موقعك تلقائيًا في النهاية، إلا أن تقديم خريطة الموقع (Sitemap) بشكل استباقي يمكن أن يسرع عملية الفهرسة بشكل كبير ويضمن أن يفهم Bing الهيكل الأساسي لصفحات موقعك بشكل صحيح.
في أداة مدير موقع بينج (Bing Website Administrator Tool)، ضمن قسم “خريطة الموقع” (Site Map)، قم بتقديم ما لديك.sitemap.xmlعنوان الملف. بالنسبة للمواقع الإلكترونية الجديدة أو تلك التي خضعت لتحديثات كبيرة، يمكنك أيضًا استخدام خاصية “تقديم عنوان URL” لتقديم روابط الصفحات الرئيسية يدويًا وطلب الزحف الفوري لهذ
قم بفحص تقارير “الفهرس” الموجودة في أداة التحقق الدورية، لمعرفة عدد الصفحات التي تم تضمينها، وتحليل المشاكل المحتملة في الصفحات التي لم يتم تضمينها.
يجب تكوين العلامات الوصفية الأساسية الضرورية.
بالإضافة إلى العناوين وتصنيفات الوصف المهمة التي ذكرت سابقًا، هناك عدة علامات وصفية محددة خاصة بمحرك بحث Bing تستحق الانتباه.
<meta name="msvalidate.01" content="...">التسميات (Tags) هي طريقة أخرى للتحقق من ملكية الموقع الإلكتروني، خاصة عند استخدام أكثر من أداة لإدارة الموقع.
بالنسبة للشركات التي تمتلك مواقع إلكترونية متعددة الإقليمات واللغات، يمكنها استخدام…<meta name="geo.position">أو<meta name="geo.placename">مثل علامات التصنيف الجغرافية، فإنها توضح لمحرك بينج (Bing) الموقع الجغرافي المستهدف لمحتوى الصفحة، مما يساعد على الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث المحلي.
استراتيجيات تحسين المحتوى وعناصر الصفحة
مبدأ "المحتوى هو الملك" لا يزال سارياً في محرك بحث Bing، ولكن يجب تطبيقه بطريقة تتناسب مع خصائص خوارزمياته.
القراءة الموصى بها على الرغم من أن جوجل تحتل مكانة مهيمنة في سوق محركات البحث، إلا أن مايكروسوفت تمكنت منينج (Bing) من التنافس بقوة.。
استراتيجية الكلمات الرئيسية وعمق المحتوى
قد يبدو مطابقة كلمات المفتاح لدى Bing أكثر “مباشرة”. إذا ظهرت كلمات المفتاح بشكل طبيعي في المحتوى، خاصةً في العنوان (H1)، العناوين الفرعية (H2/H3)، أو أول 100 كلمة من النص الرئيسي، فسيتم إرسال إشارة واضحة إلى Bing تدل على الارتباط بين المحتوى وكلمات المفتاح.
في الوقت نفسه، يولي Bing أهمية كبيرة لسلطة المحتوى وشموليته. إن إنشاء محتوى عميق ومفصل حول موضوع معين، بحيث يصبح مصدرًا موثوقًا لهذا الموضوع، أكثر فعالية من إنشاء كميات كبيرة من المحتوى السطحي. ويشمل ذلك استخدام هيكل واضح، ودعم بالبيانات، ورسوم بيانية توضيحية، بالإضافة إلى إجابات شاملة على الأسئلة
أداء تقنيات الصفحات وتجربة المستخدم
سرعة تحميل الصفحات هي من العوامل الأساسية في تحديد ترتيب المواقع على محركات بحث Bing وGoogle. أكد Bing بشكل صريح أن سرعة الصفحات العالية توفر تجربة مستخدم أفضل، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث. من الضروري تحسين جودة الصور، تفعيل خاصية الضغط عليها، تقليل عمليات إعادة التوجيه،
تأكد من أن الموقع يستجيب بشكل كامل على الأجهزة المحمولة وأنه سهل التعامل معه. تعطي محرك بحث Bing الأولوية للمواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة، نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من حركة المرور في عمليات البحث تأتي من هذه الأجهزة. يمكنك استخدام أداة “اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة” (Mobile Compatibility Test) المت
المحتوى المتعدد الوسائط والبيانات المنظمة
يتمتع Bing بقدرة كبيرة على فهم وفهرسة المحتوى المتعدد الوسائط مثل الصور والفيديوهات. يتم إضافة وصف وصفي لجميع الصور.altالخصائص (Properties) لا تساعد فقط على تسهيل الوصول للمحتوى بشكل يتوافق مع متطلبات الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة، بل توفر أيضًا معلومات نصية لمحرك بحث Bing لفهم محتوى الصور. يجب أن يكو
قم باستخدام علامات البيانات المنظمة (Schema.org) بشكل فعال. توصي محرك بينج (Bing) بشدة باستخدام البيانات المنظمة لمساعدته على فهم الكيانات والسياق الموجود في محتوى الصفحات. على سبيل المثال، قم بإضافة علامات البيانات للمنتجات…Product"تعليمات: أضف علامات إلى المقال لتسهيل التنظيم والتصفية."Articleعلامة، لإضافتها إلى الشركات المحليةLocalBusinessالتعليمات الموجودة في النص تشير إلى أهمية وجود علامات معينة في المحتوى، وهذا يمكن أن يزيد بشكل كبير من فرص ظهور المحتوى كملخص مفصل في نتائج بحث Bing (مثل التقييمات، الأسعار، أواقات العمل، إلخ).
الروابط الخارجية المتقدمة وبناء إشارات العلامة التجارية
لتجاوز التحسينات الأساسية وللتميز في كلمات المفتاحية التنافسية الشديدة، من الضروري تنفيذ استراتيجيات متقدمة.
البناء النشط للروابط الخارجية الموثوقة
نظرًا لأهمية محرك بينج (Bing) لروابط النطاقات الأسمية الموثوقة، يجب أن تكون استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك موجهة نحو هذا الهدف. ابحث عن فرص للتعاون مع المؤسسات التعليمية (بنطاق .edu)، أو الهيئات الحكومية (بنطاق .gov)، أو المواقع التجارية ذات السمعة الطيبة والتاريخ الطويل المرتبطة بصناعتك. على سبيل المثال، شارك في إعداد تقارير البحوث الصناعية، أو تقدم للانضمام إلى قائمة موردي الحكومة، أو نشر مقالات ضيوف في وس
في الوقت نفسه، يولي Bing أهمية كبيرة لذكر العلامات التجارية. حتى لو لم يتم إنشاء رابط قابل للنقر عند ذكر العلامة التجارية، فإن ظهور اسم العلامة التجارية مع الكلمات المفتاحية ذات الصلة على مواقع موثوقة يعتبر في حد ذاته إشارة إيجابية للع
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التأثير.
كما ذكر سابقًا، للإشارات الاجتماعية تأثير مباشر على محرك بينج (Bing). إنشاء وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي لا يتعلق فقط بنشر الروابط؛ بل تحتاج إلى:
إنشاء محتوى عالي الجودة يستحق المشاركة.
تفاعل بنشاط مع قادة الرأي في الصناعة والعملاء المحتملين.
شجع المستخدمين على مشاركة محتواك على المنصات الاجتماعية.
قد يعتبر موقع بينج (Bing) أيضًا مدى اكتمال ونشاط حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة (مثل الصفحة الرسمية للشركة على فيسبوك أو حساب تويتر) كمؤشر على سلطة العلامة التجارية.
مُحسّن محرّك البحث المحلي وBing Places.
بالنسبة للشركات التي تمتلك متاجر فعلية أو مناطق خدمة، فإن بحث بينج المحلي (Bing Local Search) يمثل مصدرًا هائلاً للزيارات. من المهم جدًا إنشاء ملفك الخاص في خدمة “Bing Places for Business” وتحسينه بشكل كامل.
هذا مشابه لخدمة “Google My Business”. يجب عليك ملء بيانات الشركة بدقة، مثل اسم الشركة، العنوان، رقم الهاتف، ساعات العمل، الموقع الإلكتروني، الفئة التي تنتمي إليها الشركة، والصور. تأكد من أن المعلومات متطابقة في جميع القنوات الإلكترونية. نشجع العملاء على ترك تعليقات على موقع Bing، فالتقييمات الإيجابية يمكن أن تحسن من ترتيب الشركة في نتائج البحث المحلي ومعدل النقرات على إعلاناتها. بيانات موقع Bing Places المؤكدة والمليئة بالمعلومات هي الأساس الذي يمكن أن يساعدك على الظهور بشكل بارز في نتائج البحث المحلي.
الملخصات
تقنيات تحسين محرك بحث Bing (Bing SEO) ليست مجرد نسخة بسيطة من تقنيات تحسين محرك بحث Google (Google SEO)، بل تمثل مجالًا يتطلب اهتمامًا مستقلًا واستراتيجيات موجهة بشكل خاص. جوهر هذه التقنيات يكمن في فهم واستغلال الخصائص الفريدة لخوارزمية Bing: الأهمية الكبيرة للإشارات الاجتماعية، والاعتماد الأكبر على العناوين الميتا التقليدية، والتقدير العالي للروابط القادمة من نطاقات أسماء المواقع الموثوقة. يبدأ نجاح تحسين محرك بحث Bing بتكوين أدوات مديري مواقع Bing بشكل صحيح وتحسين العناوين الميتا الأساسية، ثم يتم تعزيز ذلك من خلال إنشاء محتوى عميق وضمان أداء تقني ممتاز واستخدام البيانات المنظمة. وفي النهاية، يمكن بناء إشارات علامة تجارية قوية من خلال إنشاء روابط خارجية موثوقة، وتفعيل التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين معلومات المحلات التجارية المحلية، مما يؤدي إلى زيادة مستدامة ومستقرة في الظهور في نتائج بحث Bing. إدراج تقنيات تحسين محرك بحث Bing ضمن استراتيجية SEO الشاملة الخاصة بك يعني اكتشاف سوق يتميز بمنافسة أقل ولكنه يحمل إمكانات هائلة، مما يوفر قيمة إضافية كبيرة
الأسئلة الشائعة الأسئلة المتداولة
أيهما أكثر أهمية، Bing SEO أم Google SEO؟
يعتمد الأمر على جمهورك المستهدف والصناعة التي تعمل فيها. بالنسبة لمعظم المواقع التي تستهدف العالم أو مجموعة واسعة من المستخدمين، فإن تحسين محرك بحث Google (SEO) يظل أولوية بسبب حصته السوقية الكبيرة. ومع ذلك، في بعض المناطق المحددة (مثل أمريكا الشمالية) أو الصناعات المعينة أو مجموعات المستخدمين الأكبر سنًا، قد تكون نسبة الزيارات من خلال محرك بحث Bing مرتفعة جدًا. الاستراتيجية المثالية هي التأكد أولاً من أن الموقع محسن بشكل أساسي على Google، ثم إجراء تحسينات إضافية تتوافق مع قواعد Bing الخاصة، لتغطية مجموعة أوسع من مستخدمي
موقعي يحتل مرتبة جيدة في نتائج بحث جوجل، فهل سيتحسن ترتيبه تلقائيًا أيضًا في نتائج بحث بينج (Bing)؟
ليس بالضرورة. على الرغم من أن المبادئ الأساسية لكلا محركي البحث (مثل جودة المحتوى وتجربة المستخدم الجيدة) متشابهة، إلا أن نتائج الترتيب تختلف غالبًا بسبب اختلاف الخوارزميات المستخدمة. قد يكون موقع ما ممتازًا على جوجل، ولكنه يحصل على ترتيب ضعيف على بينج بسبب عدم كفاءة العلامات الوصفية (meta tags)، أو نقص الإشارات الاجتماعية، أو عدم قدرة برنامج بينجبوت (Bingbot) على فهم المحتوى بشكل صحيح. لذلك، من الضروري استخدام أدوات إدارة مواقع بينج المخصصة ل
هل هناك حاجة لإنشاء محتوى منفصل لـ Bing؟
عادةً، لا يكون ذلك ضروريًا. يجب أن تكون الاستراتيجية الأساسية هي إنشاء محتوى عالي الجودة، يلبي احتياجات المستخدمين، ويتمتع بالعمق والشمولية. ما عليك تعديله هو طريقة “تغليف” المحتوى وطرق ترويجه. على سبيل المثال، تأكد من كتابة عناوين وتوصيفات دقيقة وجذابة لمحتواك لمحرك بينج (Bing)، وركز بشكل خاص على ترويجه على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الإشارات الاجتماعية التي يوليها محرك بي
هل أداة إدارة مواقع بينج (Bing Website Administrator Tool) مجانية؟
نعم. جميع الميزات الأساسية لأداة مدير مواقع بينج (Bing Website Administrator Tool)، مثل إرسال المواقع لبينج، إرسال خرائط المواقع، عرض الفهرسات، تقارير نتائج البحث، أدوات التحكم في الزوار الآليين (الروبوتات)، متاحة مجانًا تمامًا. إنها أداة رسمية لا غنى عنها لتحسين ترتيب موقعك على محرك بينج (Bing SEO).
كيف يمكنني معرفة مرتبة موقعي على محرك البحث Bing؟
يمكنك عبر أداة “تقارير الاستعلامات البحثية” المتوفرة في أدوات مدير موقع بينج (Bing Website Administrator Tools) معرفة المفردات الرئيسية التي يتم عرض موقعك الإلكتروني لها في نتائج بحث بينج، بالإضافة إلى عدد المرات التي تم فيها النقر على هذه المفردات ومتوسط ترتيب موقعك لكل منها. هذا الأمر أكثر دقة وشمولاً مقارنةً بالبحث اليدوي. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضاً استخدام بعض أدوات تتبع ترتيب محركات البحث (SEO) من جهات
ما التالي، ما التالي؟
القراءة الموسعة والمعرفة العملية
فيما يلي بعض الموضوعات ذات الصلة بموضوع هذه المقالة وهي مناسبة لمزيد من القراءة المتعمقة. وغالباً ما يكون من الأفضل إعطاء الأولوية للبدء بالمقال الأقرب إلى مشكلتك الحالية ثم التوسع تدريجياً إلى المواضيع المحيطة.
- دليل عملي لتحسين محركات بحث جوجل (SEO): تحليل معمق للإستراتيجيات الأساسية وأحدث الاتجاهات
- مقال للمبتدئين: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك في بحث مايكروسوفت (Bing SEO)، لزيادة ظهوره في نتائج البحث.
- تحليل شامل لتحسين محركات البحث (SEO): الاستراتيجيات والخطوات الأساسية من الصفر إلى التطبيق العملي
- دليل شامل لتحسين ترتيب مواقع جوجل (SEO): بناء تدفق زيارات مستدام من الصفر
- دليل عملي لتحسين محركات البحث (SEO): تحليل الاستراتيجيات والتقنيات من المستوى الأساسي إلى المتقدم
العربية