Para muitos proprietários de sites, os esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO) costumam se concentrar no Google. No entanto, como o segundo maior mecanismo de busca do mundo, o Bing (e a rede de busca da Microsoft por trás dele) tem um grupo independente de usuários e um valor de tráfego único que não podem ser ignorados. Ignorar o SEO do Bing significa perder uma importante fonte de tráfego e clientes em potencial. Em comparação com o Google, o algoritmo do Bing tem suas próprias características e preferências, portanto, é necessária uma estratégia de otimização direcionada.
Este artigo irá analisar sistematicamente os pontos fundamentais do Bing SEO, desde a configuração básica necessária até as técnicas avançadas que podem melhorar a competitividade, fornecendo-lhe um guia completo e prático.
As principais diferenças entre o Bing SEO e o Google SEO são as seguintes:
Antes de otimizar em profundidade, é essencial compreender as diferenças fundamentais entre o Bing e o Google em termos de mecanismos de classificação e preferências. Isso ajudará você a evitar aplicar estratégias do Google ao Bing e, assim, distribuir os recursos de forma mais eficiente.
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Transparência de algoritmos e peso dos sinais sociais
O Bing oficial costuma ser mais disposto do que o Google a partilhar alguns detalhes sobre os seus factores de classificação. Uma diferença significativa é a importância que o Bing atribui aos sinais sociais. O Bing afirmou claramente que as partilhas, curtidas e ligações provenientes das principais plataformas de redes sociais (como o Facebook e o Twitter) são um sinal positivo directo no seu algoritmo de classificação. Isto porque o Bing considera que a disseminação social do conteúdo é uma prova importante de autoridade e relevância.
Em comparação, o Google negou várias vezes que utiliza os sinais sociais como um fator de classificação direto. Por conseguinte, na estratégia de SEO do Bing, promover conscientemente a disseminação de conteúdo nas redes sociais e interagir com contas influentes nas redes sociais pode gerar benefícios mais diretos.
O grau de dependência das meta-tags varia.
O Bing depende mais das meta-tags HTML tradicionais do que o Google. Embora o algoritmo do Google já seja muito bom em compreender o conteúdo da página em si, o Bing ainda dá grande importância às meta-tags.<title>Tags de título e…<meta name="description">Descreva as tags.
Para o Bing, as tags de título precisas e que incluem palavras-chave são um fator de classificação crucial. As tags de descrição não só influenciam a taxa de cliques, como também as palavras-chave no seu conteúdo estão relacionadas com o cálculo da relevância para a classificação. Isto significa que, ao otimizar para o Bing, deve assegurar-se de que as tags de título e de descrição de cada página estão bem escritas e incluem as palavras-chave pretendidas de forma precisa.
Os principais focos na avaliação da qualidade de links são:
Ambos dão importância a backlinks de alta qualidade, mas com ênfases ligeiramente diferentes. O algoritmo Penguin do Google é extremamente sensível a links de spam e enfatiza a naturalidade e a relevância dos links. O Bing também combate os links de spam, mas pode dar mais importância à “autoridade” dos links do que à sua quantidade absoluta.
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Os links de domínios de topo (TLD), como .edu e .gov, têm um peso elevado aos olhos do Bing. Além disso, o rastreador do Bing (Bingbot) pode confiar mais nos sites mais antigos e com autoridade ao rastrear e avaliar os links. Por conseguinte, criar links a partir de domínios com autoridade e de sites estabelecidos é particularmente eficaz para o SEO no Bing.
A configuração básica e as ferramentas essenciais para o Bing SEO.
Uma base sólida é o ponto de partida para o sucesso. Seguem-se algumas configurações essenciais que devem ser concluídas antes de otimizar o seu site para o Bing.
Registe-se e verifique as Ferramentas para Webmasters do Bing.
A Ferramenta de Administração de Sites do Bing é uma plataforma central para gerir o desempenho de um site no índice e na classificação do Bing. As suas funcionalidades são semelhantes às da Google Search Console, mas foram concebidas especificamente para o ecossistema do Bing.
Primeiro, você precisa registrar uma conta Microsoft e fazer login nas Ferramentas do Administrador do Bing. Para comprovar a propriedade do site, envie o seu site e selecione uma forma de verificação, como o upload de um arquivo XML, a adição de uma meta-tag ou a verificação de registros DNS.
Após a verificação bem-sucedida, a ferramenta tornar-se-á o centro de comando para enviar mapas do site, verificar o estado do índice, analisar consultas de pesquisa e dados de cliques, e receber alertas de segurança.
Submeter um mapa do site e URLs
Apesar de que o Bingbot acabará por descobrir e rastrear as páginas do seu site por si só, o envio proativo do mapa do site pode acelerar significativamente o processo de indexação e garantir que o Bing compreenda a estrutura das páginas mais importantes do seu site.
Na secção “Mapa do Site” das Ferramentas para Webmasters do Bing, submeta o seusitemap.xmlEndereço do ficheiro. Para novos websites ou websites que foram objeto de uma reformulação significativa, pode também utilizar a funcionalidade de “Submissão de URL” para submeter manualmente as ligações das páginas principais e solicitar uma rastagem imediata.
Verifique regularmente o relatório de “Índice” da ferramenta para ver o número de páginas indexadas e identificar possíveis problemas com as páginas que não foram indexadas.
Configure as metatags necessárias.
Além das importantes etiquetas de título e descrição mencionadas anteriormente, existem várias metatags específicas do Bing que merecem atenção.
<meta name="msvalidate.01" content="...">Os marcadores são outra forma de verificar a propriedade de um website, especialmente quando se utilizam várias ferramentas.
Para empresas com websites multirregionais e multilingues, pode-se utilizar<meta name="geo.position">ou<meta name="geo.placename">Geotags como esses ajudam a especificar a localização geográfica-alvo do conteúdo da página para o Bing, o que contribui para uma melhor classificação nos resultados de busca locais.
Estratégias de otimização de conteúdo e elementos da página
O princípio de que "o conteúdo é rei" continua a ser válido no Bing, mas é necessário ajustá-lo de acordo com as características dos seus algoritmos.
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Estratégia de palavras-chave e profundidade do conteúdo
O Bing pode parecer mais “direto” na correspondência de palavras-chave. A inclusão natural das palavras-chave no conteúdo, especialmente no título (H1), nos subtítulos (H2/H3) e nas primeiras 100 palavras do texto, envia um sinal claro de relevância ao Bing.
Ao mesmo tempo, o Bing dá grande importância à autoridade e à abrangência do conteúdo. É mais eficaz criar conteúdo profundo e abrangente sobre um tema, tornando-o um recurso autoritário sobre o assunto, do que criar uma grande quantidade de conteúdo superficial. Isso inclui usar uma estrutura clara, apoiar-se em dados, incluir gráficos explicativos e fornecer respostas completas às perguntas.
Desempenho técnico da página e experiência do utilizador
A velocidade de carregamento da página é um fator de classificação fundamental tanto para o Bing como para o Google. O Bing afirma claramente que uma velocidade de carregamento rápida proporciona uma melhor experiência do utilizador, o que, por sua vez, leva a uma melhoria da classificação. É essencial otimizar as imagens, ativar a compactação, reduzir os redirecionamentos e utilizar a cache do navegador.
Garanta que o site seja totalmente responsivo e fácil de interagir em dispositivos móveis. O Bing prioriza os sites otimizados para dispositivos móveis, uma vez que uma grande parte do tráfego de pesquisa provém de dispositivos móveis. Pode verificar isso utilizando a ferramenta “Teste de compatibilidade móvel” nas Ferramentas para webmasters do Bing.
Conteúdo multimédia e dados estruturados
O Bing é muito bom em compreender e indexar conteúdos multimédia, como imagens e vídeos. Adicione descrições a todas as imagens.altOs atributos, que não só ajudam no acesso sem barreiras, como também fornecem ao Bing informações textuais para compreender o conteúdo das imagens. O conteúdo do vídeo deve ser acompanhado por um resumo escrito ou um ficheiro de legendas.
Use ativamente a marcação de dados estruturados (Schema.org). O Bing recomenda fortemente o uso de dados estruturados para ajudar a entender as entidades e o contexto do conteúdo da página. Por exemplo, adicione informações sobre o produto.ProductMarque e adicione às artigos.ArticleMarque e adicione as empresas locais.LocalBusinessMarque. Isto aumenta significativamente a probabilidade de o conteúdo ser apresentado como um resumo enriquecido nos resultados de pesquisa do Bing (como classificações, preços, horário de funcionamento).
Construção de links externos de alta qualidade e sinalização de marca
Para ir além da otimização básica e se destacar em palavras-chave competitivas, é necessário implementar estratégias avançadas.
A construção ativa de links externos de autoridade.
Tendo em conta a importância que o Bing atribui aos links de domínios de autoridade, a sua estratégia de criação de links deve ser direcionada. Procure oportunidades de colaboração com instituições educacionais (.edu), agências governamentais (.gov) ou sites comerciais com longa história e boa reputação na sua indústria. Por exemplo, participe em relatórios de pesquisa da indústria, candidate-se para fazer parte da lista de fornecedores do governo ou publique artigos de opinião em meios de comunicação social influentes da indústria.
Ao mesmo tempo, o Bing dá grande importância às referências à marca. Mesmo que uma referência não resulte num link clicável, o facto de o nome da marca aparecer juntamente com palavras-chave relevantes num site de autoridade é, por si só, um sinal positivo para a marca.
Aumentar o impacto utilizando as redes sociais
Como mencionado anteriormente, os sinais sociais têm um impacto direto no Bing. Estabelecer uma presença ativa nas redes sociais não se limita apenas a publicar links. Você precisa:
Crie conteúdo de alta qualidade que valha a pena partilhar.
Interaja ativamente com os líderes de opinião e clientes potenciais do setor.
Encorage os utilizadores a partilharem o seu conteúdo nas plataformas sociais.
A qualidade e a atividade das contas de redes sociais (como a página oficial da empresa no Facebook e a conta no Twitter) também podem ser consideradas pelo Bing como um indicador de autoridade da marca.
SEO local e Bing Places
Para as empresas que têm lojas físicas ou áreas de serviço, a pesquisa local do Bing é uma grande fonte de tráfego. Certifique-se de criar e otimizar completamente o seu perfil no “Bing Places for Business”.
Isso é semelhante ao Google Meu Negócio. Você precisa preencher com precisão o nome da empresa, o endereço, o telefone, o horário de funcionamento, o site, a categoria e as fotos. Certifique-se de que as informações sejam consistentes em todos os canais online. Incentive os clientes a deixar comentários no Bing, pois avaliações positivas podem melhorar o ranking e a taxa de cliques nas pesquisas locais. Um perfil do Bing Places validado e informativo é a base para obter uma posição de destaque nos resultados de pesquisa locais.
resumos
O Bing SEO não é uma simples cópia do Google SEO, mas sim uma área que requer atenção independente e estratégias direcionadas. O seu núcleo reside na compreensão e na utilização das preferências únicas do algoritmo do Bing: um maior peso dos sinais sociais, uma dependência mais forte das metatags tradicionais e a importância dos links de domínios autoritários. O sucesso do Bing SEO começa com a configuração correta das Ferramentas para Webmasters do Bing e a otimização das metatags básicas, e aprofunda-se através da criação de conteúdo aprofundado, da garantia de um desempenho técnico excelente e da aplicação de dados estruturados. Por último, através de estratégias avançadas, como a construção de ligações externas autoritárias, a ativação da influência das redes sociais e o aperfeiçoamento dos perfis de empresas locais, pode-se criar um forte sinal de marca, que proporciona um crescimento de visibilidade estável e a longo prazo nos resultados de pesquisa do Bing. Incluir o Bing na sua estratégia global de SEO significa explorar um mercado com uma concorrência relativamente moderada, mas com um potencial enorme, trazendo um valor acrescentado valioso para o seu negócio.
Perguntas frequentes Perguntas frequentes
Qual é mais importante, o Bing SEO ou o Google SEO?
Isso depende do seu público-alvo e da sua indústria. Para a maioria dos sites que visam um público global ou amplo, o SEO do Google ainda é a prioridade, devido à sua enorme quota de mercado. No entanto, para determinadas regiões (como a América do Norte), indústrias ou grupos de utilizadores mais velhos, o tráfego do Bing pode ser muito elevado. A estratégia ideal é garantir primeiro que o site esteja otimizado para o Google e, em seguida, otimizar de forma incremental para as regras específicas do Bing, a fim de abranger uma gama mais abrangente de utilizadores de pesquisa.
Meu site tem uma boa posição no ranking do Google; será que ele também vai se classificar bem automaticamente no Bing?
Não necessariamente. Embora os princípios fundamentais de ambos os motores de busca (como conteúdo de qualidade e boa experiência do utilizador) sejam semelhantes, os resultados de classificação costumam ser diferentes devido às diferenças nos algoritmos. Um site que tenha um bom desempenho no Google pode não ter uma boa classificação no Bing devido a meta-etiquetas inadequadas, falta de sinais sociais ou por não ter sido indexado de forma eficaz pelo Bingbot. Por conseguinte, é necessário utilizar separadamente as Ferramentas para Webmasters do Bing para diagnosticar e otimizar o desempenho.
É necessário criar conteúdo separado para o Bing?
Isso geralmente não é necessário. A estratégia principal deve ser criar conteúdo de alta qualidade, que atenda às necessidades dos usuários e tenha uma profunda versatilidade. O que você precisa ajustar é a “embalagem” do conteúdo e a forma de promovê-lo. Por exemplo, certifique-se de escrever cuidadosamente os títulos e as descrições para o Bing e preste especial atenção à promoção desse conteúdo nas redes sociais para reforçar os sinais sociais valorizados pelo Bing. O conteúdo em si não precisa ser reescrito.
As ferramentas de webmaster do Bing são gratuitas?
Sim. Todas as funcionalidades principais das Ferramentas de Webmaster do Bing, incluindo o envio de sites, o envio de mapas de sites, a visualização de índices, os relatórios de consultas de pesquisa e as ferramentas de controlo de rastreadores, são fornecidas de forma totalmente gratuita. É uma ferramenta oficial indispensável para o SEO no Bing.
Como verificar o ranking do meu site no Bing?
Pode utilizar o relatório de “Consultas de pesquisa” nas Ferramentas para Webmasters do Bing para ver quais palavras-chave do seu website foram apresentadas e clicadas nas pesquisas do Bing, bem como a posição média no ranking. Isto é mais preciso e abrangente do que uma pesquisa manual. Além disso, também pode utilizar ferramentas de monitorização de SEO de terceiros que suportam os dados do Bing.
O que vem a seguir, o que vem a seguir?
Leitura ampliada e conhecimento prático
Os seguintes estão relacionados ao tópico deste artigo e são adequados para uma leitura mais aprofundada. Geralmente, é melhor priorizar o artigo que está mais próximo do seu problema atual e, em seguida, expandir gradualmente para os tópicos adjacentes.
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- Essencial para iniciantes: Guia completo de otimização para Bing SEO, para melhorar a posição do seu site nas pesquisas da Microsoft.
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- Guia Completo para Otimização de SEO no Google: Construindo um Tráfego de Pesquisa Sustentável do Zero
- Guia Prático de Otimização para SEO: Análise de Estratégias e Técnicas, desde o Básico até o Avançado
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