In der Zeit, als das Internet in die Mainstream-Popularität eintrat, begannen viele nicht englischsprachige Nutzer, das Internet zu nutzen. Traditionelle englische Domainnamen (wie .com, .net) sind zwar weltweit gängig, stellen jedoch für chinesische Nutzer natürliche Hindernisse beim Erinnern und Eingeben dar. Ein einfach zu merkender chinesischer Domainname wie “Unternehmen.Website” oder “Marke.China” kann die Zugangsschwelle für Nutzer erheblich senken und die Markenaffinität und das lokale Image verbessern. Es ist nicht nur die “chinesische Hausnummer” eines Unternehmens in der digitalen Welt, sondern auch ein wichtiger Bestandteil des Markenwertes, der dazu beiträgt, eine direkte und tiefgreifende Markenwahrnehmung auf dem chinesischen Markt aufzubauen.
Wie wählt man einen geeigneten chinesischen Domainnamen aus?
Die Auswahl eines geeigneten chinesischen Domainnamens ist der erste Schritt zum Erfolg. Hierbei müssen mehrere Schlüsselfaktoren berücksichtigt werden, und es darf nicht nur nach persönlichen Vorlieben entschieden werden.
Den Kernbegriff der Domain klar definieren
Die Kernwörter sollten Ihre Marke, Ihr Kerngeschäft oder Ihr Kernprodukt direkt widerspiegeln. Für Unternehmen ist es am besten, den vollständigen oder verkürzten Unternehmensnamen zu verwenden, z. B. “Huawei.China”. Für Content-Websites oder Service-Plattformen können Branchenschlüsselwörter oder Dienstnamen verwendet werden, z. B. “Gastronomie.Website”. Die Kernwörter sollten kurz, leicht zu merken und eindeutig sein, und es sollten keine ungewöhnlichen oder mehrdeutigen Schriftzeichen verwendet werden.
Empfohlene Lektüre Eine umfassende Analyse chinesischer Domainnamen: Typen, Auswahlkriterien und Best Practices für die SEO-Optimierung.。
Wählen Sie die passende Top-Level-Domain aus.
Chinesische Domainnamen unterstützen nicht nur das Format “Chinesisch.Chinesisch” (z. B. “Xinhuanet.China”), sondern auch das Format “Chinesisch.Englisch” (z. B. “Xinhuanet.xyz”). Derzeit gehören zu den gängigsten und am weitesten verbreiteten chinesischen Top-Level-Domains:
.China / .中國: Die Top-Level-Domain mit der größten nationalen Bedeutung, die für Marken und Unternehmen geeignet ist, die sich an den chinesischen Festland- und globalen chinesischen Märkten orientieren.
.Website: Sie zeigt auf intuitive Weise die Eigenschaften der Website, wird häufig in Geschäftsanwendungen verwendet und ist leicht zu verstehen und zu merken.
– Unternehmen / Netzwerke usw.: Klar kennzeichnen die Art der Organisation.
Bei der Auswahl sollten die Benutzerakzeptanz und die Browserkompatibilität Vorrang haben. In der Regel erzielt man bessere Ergebnisse, wenn man die Marke mit “.China” oder “.Website” kombiniert.
Überprüfen Sie die Verfügbarkeit und die Historie der Domain.
Nachdem Sie einen gewünschten Domainnamen ausgewählt haben, müssen Sie dessen Verfügbarkeit über einen offiziellen Domain-Registrar überprüfen. Gleichzeitig wird empfohlen, den historischen Whois- und Archiv-Eintrag des Domainnamens abzufragen, um sicherzustellen, dass er nicht von Suchmaschinen bestraft wurde oder in der Vergangenheit für unerwünschte Zwecke verwendet wurde, damit die Glaubwürdigkeit der neuen Website nicht beeinträchtigt wird.
Detaillierte Beschreibung des Registrierungsprozesses für chinesische Domainnamen
Der Prozess der Registrierung chinesischer Domainnamen ähnelt dem der Registrierung englischer Domainnamen, es gibt jedoch einige besondere Aspekte, die zu berücksichtigen sind.
Wählen Sie einen vertrauenswürdigen Registrar.
Nicht alle Registrare unterstützen umfassend alle Arten der Registrierung chinesischer Domainnamen. Sie sollten einen erstklassigen Registrar oder dessen Vertreter wählen, der von der ICANN und dem China Internet Network Information Center (CNNIC) zertifiziert ist. Stellen Sie sicher, dass dessen Managementplattform stabil ist, chinesischen Kundendienst bietet und den anschließenden Prozess der Realnamenauthentifizierung reibungslos abschließen kann.
Registrierung und Authentifizierung mit echtem Namen abgeschlossen.
Nach den Richtlinien des Registrars füllen Sie die Registrierungsinformationen aus und fügen die Domain dem Warenkorb hinzu, um die Zahlung abzuschließen. Gemäß den relevanten chinesischen Gesetzen und Vorschriften müssen alle in China registrierten und verwendeten Domains wie “.cn”, “.company” oder “.web” einer Realnamen-Authentifizierung unterzogen werden. Dazu müssen Sie in der Regel klare Scans des Unternehmens-Geschäftsregisters, des Organisations-Code-Zertifikats oder des Personalausweises einreichen. Die Überprüfung der Authentifizierung dauert in der Regel 3 bis 7 Werktage. Erst nach erfolgreicher Überprüfung wird die Domain offiziell aktiviert. Dies ist ein äußerst wichtiger Schritt, da Domains, die nicht authentifiziert wurden, nicht aufgelöst werden können.
Verwalten von Domainnameninformationen und Verlängerungen
Nachdem die Registrierung erfolgreich abgeschlossen ist, sollten Sie sich beim Administrationsbereich des Registrars anmelden und das Konto und das Passwort sorgfältig aufbewahren. Hier können Sie die Kontaktinformationen für die Domain, die Einstellungen für den DNS-Server und insbesondere das Ablaufdatum der Domain verwalten. Es wird empfohlen, die automatische Verlängerungsfunktion zu aktivieren oder Erinnerungen einzurichten, um zu verhindern, dass die Domain abläuft und von anderen registriert wird, was zu einem Imageverlust für die Marke führen kann.
Domainnamen-Resolution und Serverkonfiguration
Die erfolgreiche Registrierung bedeutet lediglich, dass Sie eine Adresse haben. Die Konfiguration der DNS ist jedoch der entscheidende Schritt, um die Adresse auf Ihren Webspace zu richten.
\nDNS-Auflösungsdatensätze einrichten
Sie müssen in der Domain-Verwaltungskonsole den DNS-Server der Domain auf die DNS-Adresse Ihres Webhosting-Dienstleisters (z. B. Alibaba Cloud, Tencent Cloud usw.) umleiten. Anschließend fügen Sie im Control Panel des Hosting-Dienstleisters DNS-Einträge hinzu. Die wichtigsten Einträge sind A-Einträge oder CNAME-Einträge:
Ein A-Record: Der Domainname verweist direkt auf die IP-Adresse Ihres Servers.
– CNAME-Einträge: Sie weisen einen Domainnamen auf einen anderen Domainnamen hin (z. B. einen temporären Domainnamen, den der Hosting-Anbieter zur Verfügung stellt, oder die Adresse eines Cloud-Dienstes).
Bei chinesischen Domainnamen konvertiert das Auflösungssystem sie automatisch in Punycode-Encodierung mit dem Präfix “xn--” (z. B. “China.China” wird in “xn--fiqs8s.xn--fiqs8s” umgewandelt). Dieser Prozess erfolgt automatisch, und Sie müssen lediglich den chinesischen Domainnamen in die Konsole eingeben.
Konfigurieren Sie den Webserver.
In der Konfiguration Ihrer Webserver-Software (wie Nginx, Apache) müssen Sie den Server an diesen chinesischen Domainnamen binden. Ebenso müssen Sie in der Konfigurationsdatei möglicherweise die Punycode-Kodierung des Domainnamens verwenden. Beispielsweise in der Nginx-Konfiguration:server_nameDie Felder können gleichzeitig in chinesischer Form und in ihrer Punycode-Kodierung geschrieben werden, um maximale Kompatibilität zu gewährleisten. Nachdem die Konfiguration abgeschlossen ist, starten Sie den Webserver neu, damit die Konfiguration wirksam wird.
Antrag auf ein SSL-Zertifikat
Die Bereitstellung von SSL-Zertifikaten für chinesische Domainnamen, um einen verschlüsselten HTTPS-Zugriff zu ermöglichen, ist mittlerweile zum Standard für Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit geworden. Sie können Zertifikate kostenlos bei Cloud-Service-Anbietern, Registraren oder Organisationen wie Let’s Encrypt beantragen. Bei der Beantragung eines Zertifikats können Sie auch chinesische Domainnamen verwenden, da die Zertifizierungsstelle das Codierungsproblem löst. Wenn Sie die erhaltene Zertifikatsdatei korrekt auf dem Server bereitstellen, können Sie einen sicheren Zugriff realisieren.
Nach der Bereitstellung folgen Optimierung und Förderung.
Nachdem der Domainname erfolgreich aufgelöst und online gestellt wurde, ist die Arbeit noch nicht beendet. Es ist eine Reihe von Optimierungen erforderlich, um seinen Wert zu maximieren.
Stellen Sie sicher, dass umfassende Kompatibilitätsprüfungen durchgeführt werden.
Aus historischen Gründen unterstützen nicht alle alten Softwareprogramme, E-Mail-Systeme oder eine sehr kleine Anzahl von veralteten Browsern chinesische Domainnamen vollständig. Sie müssen umfassende Tests auf verschiedenen Betriebssystemen, mit verschiedenen Browserversionen, auf mobilen Geräten und in E-Mail-Clients durchführen, um sicherzustellen, dass der Zugriff, die Links und der E-Mail-Versand ordnungsgemäß funktionieren. Testen Sie vor allem verschiedene Szenarien wie direkte Eingaben, das Anklicken von Links und den Zugriff über Suchmaschinenergebnisseiten.
Die Implementierung einer 301-Weiterleitungsstrategie
Wenn Sie bereits eine englische Hauptdomain besitzen, wird empfohlen, die englische Domain nach der Aktivierung der chinesischen Domain mithilfe einer 301-Weiterleitung auf die neue chinesische Domain umzuleiten. Dies ermöglicht nicht nur einen einheitlichen Zugang und eine Erhöhung des Gewichts der chinesischen Domain, sondern überträgt auch das Suchmaschinen-Gewicht der alten Domain schrittweise auf die neue Domain. Ebenso sollten Sie, falls Sie mehrere verwandte chinesische Domains registriert haben (z. B. “Marke.China” und “Marke.Website”), die sekundären Domains auf die Hauptdomains umleiten.
Integration in das Markenmarketing-System
Die chinesischen Domainnamen sollten auf allen Online- und Offline-Markenpräsenzen weit verbreitet werden, einschließlich des unteren Bereichs der offiziellen Website, der Social-Media-Profile, der E-Mail-Signatur, der Broschüren, der Werbematerialien, der Produktverpackungen usw. In der Werbung ist die Betonung “Besuchen Sie ‘Marke.China’” wirkungsvoller und einprägsamer als eine Reihe von englischen Buchstaben. Die Benutzer dazu zu bewegen, chinesische Domainnamen zu verwenden, ist der Schlüssel zur Förderung der Markenbekanntheit bei den Nutzern.
Zusammenfassungen
Die Registrierung und Bereitstellung chinesischer Domainnamen ist ein systematisches Projekt. Von der sorgfältigen Auswahl und der regelkonformen Registrierung in der Vorbereitungsphase über die technische Analyse und die Serverkonfiguration in der Zwischenphase bis hin zu Kompatibilitätstests und der Markenintegration in der Schlussphase muss jeder Schritt sorgfältig durchgeführt werden. Die erfolgreiche Bereitstellung eines chinesischen Domainnamens ist nicht nur eine technische Umsetzung, sondern auch eine wichtige Implementierung der Lokalisierungsstrategie einer Marke. Sie kann die Distanz zu chinesischen Nutzern effektiv verringern, eine einzigartige digitale Markenidentität im harten Wettbewerb aufbauen und eine solide Online-Basis für die langfristige Entwicklung eines Unternehmens schaffen.
FAQ Häufig gestellte Fragen
Gibt es Unterschiede zwischen chinesischen und englischen Domainnamen in Bezug auf SEO?
Aus Sicht der technischen Prinzipien von Hauptsuchmaschinen (wie Baidu und Google) behandeln sie chinesische und englische Domainnamen, die korrekt analysiert werden können, gleich. Die Crawler der Suchmaschinen können Punycode-Encodierung erkennen und verarbeiten. Ein chinesischer Domainname an sich bringt keine direkten SEO-Vorteile oder -Nachteile mit sich. Die Platzierung hängt weiterhin von traditionellen SEO-Faktoren wie der Qualität der Website-Inhalte, der Ladegeschwindigkeit und dem Aufbau von Backlinks ab. Allerdings kann ein leicht zu merkender und zu verbreitender chinesischer Domainname zu einer höheren Anzahl direkter Besuche und Suchanfragen nach der Marke führen, was wiederum indirekt der SEO-Performance zugute kommt.
Unterstützen alle Browser und E-Mail-Clients chinesische Domainnamen?
Die meisten modernen Browser, wie Chrome, Firefox, Safari, Edge und verschiedene Browser auf Mobilgeräten, unterstützen den Zugriff auf chinesische Domainnamen vollständig. Bei der E-Mail-Unterstützung ist die Situation etwas komplizierter: Die meisten neueren E-Mail-Dienste (wie Gmail, QQ-Mail und Outlook) unterstützen das Senden an E-Mail-Adressen mit chinesischen Domainnamen. Bei einigen unternehmenseigenen oder sehr alten E-Mail-Systemen können jedoch Kompatibilitätsprobleme auftreten. Um auf der sicheren Seite zu sein, können Sie bei der Kommunikation mit wichtigen Kunden sowohl eine E-Mail-Adresse mit chinesischem Domainnamen als auch eine entsprechende weitergeleitete E-Mail-Adresse mit englischer Sprache angeben.
Können Einzelpersonen “.China”-Domains registrieren?
Ja, das ist möglich. Einzelpersonen können problemlos “.China”-Domains registrieren und besitzen. Der Registrierungsprozess ähnelt dem für Unternehmen, aber bei der Durchführung der Realnamen-Authentifizierung müssen die Informationen der gültigen Ausweisdokumente (wie Personalausweis, Reisepass usw.) des Registranten zur Überprüfung eingereicht werden. Sobald die persönlichen Identitätsinformationen überprüft wurden, kann die Registrierung erfolgreich abgeschlossen werden, und der Registrant erhält das Nutzungsrecht für die chinesische Domain.
Müssen chinesische Domainnamen nach der Registrierung jährlich verlängert werden?
Ja. Chinesische Domainnamen werden, genau wie englische Domainnamen, normalerweise jährlich registriert und müssen jedes Jahr verlängert werden. Sie können entweder mehrere Jahre auf einmal bei der Registrierung kaufen oder die Verlängerung jedes Jahr manuell vornehmen. Es wird dringend empfohlen, die automatische Verlängerungsfunktion zu aktivieren oder Kalendererinnerungen einzurichten, da der Preis für die Verlängerung eines Domainnamens, sobald er in die Redemption-Phase eintritt, sehr hoch ist. Wenn er am Ende nicht zurückgekauft und gelöscht wird, besteht die Möglichkeit, dass andere ihn registrieren und irreparable Schäden verursachen. Die kontinuierliche Beibehaltung eines Domainnamens ist eine grundlegende Voraussetzung für den Schutz der Online-Assets einer Marke.
Was kommt als Nächstes, was kommt als Nächstes?
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