В эпоху, когда Интернет стал общедоступным, многие пользователи, не владеющие английским языком, начали пользоваться Сетью. Хотя традиционные английские доменные имена (такие как .com, .net) используются во всём мире, у китайских пользователей возникают трудности с их запоминанием и вводом. Простое и запоминающееся китайское доменное имя, например “корпорация.ру” или “бренд.китай”, значительно упрощает доступ пользователей и повышает привлекательность бренда и его локальный имидж. Это не только “китайский адрес” компании в цифровом мире, но и важная часть активов бренда, помогающая создать прямое и глубокое восприятие бренда на китайском рынке.
Как выбрать подходящее китайское доменное имя?
Выбор подходящего китайского доменного имени является первым шагом на пути к успеху, и для этого необходимо учитывать множество ключевых факторов, а не просто руководствоваться личными предпочтениями.
Определите ключевое слово доменного имени.
Ключевые слова должны напрямую отражать ваш бренд, основной бизнес или основной продукт. Для компаний лучше всего использовать полное или сокращенное название компании, например, “Huawei. Китай”. Для контент-сайтов или сервисных платформ можно использовать отраслевые ключевые слова или названия услуг, например, “Еда. Веб-сайт”. Ключевые слова должны быть короткими, легко запоминающимися и не вызывающими недоразумений. Следует избегать использования редких или многозначных иероглифов.
Рекомендуемое чтение Полный анализ китайских доменных имен: типы, ключевые моменты при выборе и лучшие практики SEO-оптимизации。
Выбор подходящего топ-домена
Китайские доменные имена поддерживают не только формат “китайский.китайский” (например, “Синьхуа Нет.Китай”), но и формат “китайский.английский” (например, “Синьхуа Нет.xyz”). В настоящее время основные и широко поддерживаемые китайские домены верхнего уровня включают:
- .中国 / .中國：最具国家标识意义的顶级域，适用于面向中国大陆及全球华人市场的品牌和企业。
- .网址：直观表明网站属性，商业应用广泛，易于理解和记忆。
– Компания / Сеть и т. д.: четкое указание характера организации.
При выборе следует уделять первоочередное внимание узнаваемости бренда и совместимости с браузерами. Как правило, хороший результат дает сочетание названия бренда с доменами “.cn” или “.com.cn”.
Проверка доступности и истории доменного имени.
После того, как вы определились с желаемым доменным именем, необходимо проверить его доступность через официального регистратора доменных имен. Кроме того, рекомендуется проверить историю Whois и архивные записи этого доменного имени, чтобы убедиться, что оно не было подвергнуто санкциям со стороны поисковых систем или использовалось в неблаговидных целях, что может негативно сказаться на репутации нового веб-сайта.
Подробное объяснение процесса регистрации китайских доменных имен.
Процесс регистрации китайских доменных имен аналогичен процессу регистрации английских доменных имен, однако следует обратить внимание на некоторые особенности.
Выберите надежного регистратора.
Не все регистраторы полностью поддерживают регистрацию доменов на китайском языке. Следует выбирать ведущих регистраторов, аккредитованных ICANN и Китайским информационным центром по вопросам Интернета, или их агентов. Убедитесь, что их административная платформа стабильна, они предоставляют поддержку на китайском языке и могут успешно выполнить последующую процедуру проверки личности владельца домена (проверку реального имени).
Завершите процедуру регистрации и подтверждения личности.
В соответствии с инструкциями регистратора, заполните регистрационную информацию и добавьте доменное имя в корзину для оплаты. Согласно соответствующим законам и нормативным актам Китая, все зарегистрированные и используемые в Китае доменные имена, такие как “.cn”, “.com”, “.net” и т. д., должны пройти проверку подлинности личности. Обычно для этого необходимо предоставить четкие сканы бизнес-лицензии, сертификата кода организации или удостоверения личности. Проверка обычно занимает от 3 до 7 рабочих дней, и только после её успешного завершения доменное имя вступает в силу. Это очень важный этап, поскольку доменные имена, не прошедшие проверку подлинности личности, будут заблокированы для разрешения DNS-запросов.
Управление информацией о доменных именах и их продление.
После успешной регистрации вам необходимо войти в административную панель регистратора и хранить пароль от учетной записи в безопасном месте. Здесь вы можете управлять контактной информацией для домена, настраивать DNS-серверы и обращать особое внимание на дату истечения срока действия домена. Рекомендуется включить функцию автоматического продления или установить напоминание, чтобы избежать ситуации, когда домен истекает и кто-то другой регистрирует его, нанося ущерб вашему бренду.
Разрешение доменных имен и настройка сервера
Успешная регистрация — это только первый шаг. Ключевой этап — настроить конфигурацию так, чтобы адрес указывал на ваш веб-сайт.
Настройте записи DNS для анализа.
Вам необходимо в панели управления доменом указать DNS-сервер домена на DNS-адрес, предоставленный вашим хостинг-провайдером (например, Alibaba Cloud, Tencent Cloud и т. д.). Затем добавьте записи DNS в панели управления хостинг-провайдера. Самыми важными записями являются запись A и запись CNAME:
Запись A: направляет доменное имя непосредственно на IP-адрес вашего сервера.
Запись типа CNAME: используется для перенаправления доменного имени на другое доменное имя (например, на временное имя, предоставленное хостинг-провайдером, или на адрес облачной службы).
Что касается китайских доменных имен, система разрешения адресов автоматически преобразует их в кодировку Punycode с префиксом “xn--” (например, “Китай.Китай” будет преобразовано в “xn--fiqs8s.xn--fiqs8s”). Этот процесс происходит автоматически, и вам достаточно просто ввести китайское доменное имя в консоль.
Настройка веб-сервера.
В конфигурации вашего веб-серверного программного обеспечения (такого как Nginx или Apache) необходимо связать сервер с этим китайским доменным именем. Аналогичным образом, в конфигурационных файлах вам может потребоваться использовать форму кодирования Punycode для доменного имени. Например, в конфигурации Nginx это может выглядеть следующим образом:server_nameПоля можно одновременно записывать как на китайском языке, так и в кодировке Punycode, чтобы обеспечить максимальную совместимость. После завершения настройки перезапустите веб-сервер, чтобы изменения вступили в силу.
Запрос на SSL-сертификат
Развертывание SSL-сертификатов для китайских доменных имен с целью обеспечения зашифрованного доступа по протоколу HTTPS стало стандартной практикой в области безопасности и доверия. Вы можете бесплатно запросить сертификаты у облачных провайдеров, регистраторов доменных имен или таких организаций, как Let’s Encrypt. При подаче заявки на сертификат вы также можете использовать китайские доменные имена, а сертификационный орган решит проблему кодировки. После правильного развертывания полученного сертификата на сервере вы сможете обеспечить безопасный доступ.
Оптимизация и продвижение после развертывания.
После успешной регистрации и запуска доменного имени работа не заканчивается. Необходимо провести ряд оптимизаций, чтобы максимально увеличить его ценность.
Обеспечьте полное тестирование на совместимость.
Из-за исторических причин не все старые программы, почтовые системы или очень немногие старые браузеры могут полностью поддерживать китайские доменные имена. Вам необходимо провести всестороннее тестирование на разных операционных системах, в разных версиях браузеров, на мобильных устройствах и в почтовых клиентах, чтобы убедиться, что доступ, ссылки и отправка и получение электронных писем работают нормально. Особое внимание следует уделить таким сценариям, как прямое введение адреса, переход по ссылке и посещение страницы результатов поисковой системы.
Реализация стратегии переадресации 301.
Если у вас ранее был основной англоязычный домен, после включения китайского домена рекомендуется настроить постоянное перенаправление 301 с англоязычного домена на новый китайский домен. Это не только позволит унифицировать точку входа и повысить авторитет китайского домена, но и постепенно передаст вес поисковой системы со старого домена на новый. Аналогичным образом, если вы зарегистрировали несколько связанных китайских доменов (например, одновременно владеете доменами “бренд.китай” и “бренд.веб-сайт”), вторичные домены также следует перенаправить на основной продвигаемый домен.
Интеграция в систему маркетинга бренда.
Широко используйте китайские доменные имена во всех точках присутствия бренда в интернете и вне его: например, в нижней части официального сайта, в профилях в социальных сетях, в подписях электронных писем, в брошюрах, рекламных материалах, на упаковке продукции и т. д. В рекламе акцент делайте на фразе “Посетите сайт ‘Бренд.Китай’”, которая окажет большее впечатление и лучше запомнится, чем просто набор английских символов. Приучите пользователей посещать сайт с китайским доменным именем – это ключ к формированию положительного восприятия бренда у аудитории.
резюме
Регистрация и развёртывание китайских доменных имён — это системный проект. Каждый этап требует тщательного подхода: от тщательного выбора и соблюдения нормативных требований на начальном этапе до технического анализа и настройки сервера на среднем этапе и тестирования на совместимость и интеграции бренда на заключительном этапе. Успешное развёртывание китайского доменного имени — это не просто техническая реализация, это важный шаг в локализации цифровой стратегии бренда. Это позволяет эффективно сблизиться с китайскими пользователями, создать уникальную цифровую идентичность бренда в условиях жесткой конкуренции на рынке и заложить прочную онлайн-основу для долгосрочного развития компании.
Часто задаваемые вопросы
Есть ли разница в SEO между китайскими и английскими доменными именами?
С точки зрения технических принципов работы основных поисковых систем (таких как Baidu и Google), они одинаково относятся к китайским и английским доменным именам, которые могут быть правильно обработаны. Поисковые роботы могут распознавать и обрабатывать кодировку Punycode. Само по себе китайское доменное имя не даёт прямых преимуществ или недостатков в SEO, его рейтинг по-прежнему зависит от таких традиционных факторов SEO, как качество контента сайта, скорость загрузки, создание внешних ссылок и т. д. Однако легко запоминаемое и распространяемое китайское доменное имя может привести к увеличению прямого трафика и количества поисковых запросов по бренду, что косвенно способствует улучшению показателей SEO.
Все браузеры и почтовые сервисы поддерживают китайские доменные имена?
Большинство современных популярных браузеров, таких как Chrome, Firefox, Safari, Edge и различные браузеры для мобильных устройств, полностью поддерживают доступ к китайским доменным именам. Что касается поддержки электронной почты, ситуация немного сложнее: большинство современных почтовых систем (например, Gmail, QQ Mail, Outlook) уже поддерживают отправку электронных писем на адреса китайских доменных имен. Однако в некоторых корпоративных или устаревших почтовых системах могут возникнуть проблемы с совместимостью. Для большей надежности при общении с важными клиентами можно предоставить как адрес электронной почты с китайским доменным именем, так и соответствующий адрес пересылки электронной почты на английском языке.
Могут ли частные лица регистрировать домены с расширением “.cn”?
Да, можно. Частные лица могут зарегистрировать и владеть доменом “.cn”. Процесс регистрации аналогичен процессу регистрации для компаний, но при проведении проверки личности необходимо предоставить действительные документы, удостоверяющие личность заявителя (например, удостоверение личности, паспорт и т. д.). После успешной проверки личной информации можно успешно зарегистрировать домен и получить право на его использование.
Нужно ли ежегодно продлевать регистрацию китайского доменного имени после его регистрации?
Да. Как и англоязычные доменные имена, китайские доменные имена обычно регистрируются ежегодно, и их необходимо продлевать каждый год. Вы можете выбрать один из двух вариантов: купить домен на несколько лет сразу при регистрации или продлевать его вручную перед ежегодным истечением срока действия. Настоятельно рекомендуется включить функцию автоматического продления или установить напоминание в календаре, поскольку после истечения срока действия домена и перехода его в режим выкупа цена продления будет очень высокой, а если домен в конечном итоге не будет выкуплен и удален, его, скорее всего, зарегистрирует кто-то другой, что приведет к невосполнимым потерям. Постоянное владение доменным именем является основным требованием для защиты онлайн-активов бренда.
Что дальше, что дальше?
Расширенное чтение и практические знания
Следующие статьи связаны с темой этой статьи и подходят для дальнейшего углубленного чтения. Зачастую лучше начать с той статьи, которая наиболее близка к вашей текущей проблеме, а затем постепенно переходить к другим темам.
- Полный анализ китайских доменных имен: типы, ключевые моменты при выборе и лучшие практики SEO-оптимизации
- Начиная с нуля: покроем все аспекты эффективного подбора и настройки доменного имени для вашего личного веб-сайта.
- Пять основных правил обеспечения безопасности доменных имен: полный руководств по защите от регистрации до управления
- От регистрации до разрешения доменного имени: полное руководство и рекомендации по лучшим практикам
- Краткое руководство по пониманию доменных имен: полный технический обзор от регистрации до разрешения и рекомендации по лучшим практикам
Русский