À l’ère de la généralisation d’Internet, un grand nombre d’utilisateurs non anglophones ont commencé à utiliser le Web. Bien que les noms de domaine traditionnels en anglais (tels que .com, .net) soient utilisés dans le monde entier, ils présentent des obstacles naturels à la mémorisation et à la saisie pour les utilisateurs chinois. Un nom de domaine chinois simple et facile à retenir, tel que “ entreprise.site ” ou “ marque.cn ”, peut considérablement réduire les obstacles à l’accès pour les utilisateurs et améliorer la notoriété et l’image localisée de la marque. Ce n’est pas seulement la “ porte d’entrée chinoise ” de l’entreprise dans le monde numérique, mais aussi un élément important de son patrimoine, qui contribue à établir une perception directe et profonde de la marque sur le marché chinois.
Comment choisir un nom de domaine chinois approprié ?
Choisir un nom de domaine chinois approprié est la première étape du succès, et cela nécessite de prendre en compte plusieurs facteurs clés, et pas seulement les préférences personnelles.
Définissez le mot clé du nom de domaine.
Le mot clé principal doit refléter directement votre marque, votre activité principale ou votre produit phare. Pour une entreprise, il est préférable d’utiliser le nom complet de l’entreprise ou son acronyme, par exemple “ Huawei.China ”. Pour un site web de contenu ou une plateforme de services, vous pouvez utiliser des mots clés du secteur ou le nom du service, par exemple “ Food.Website ”. Le mot clé principal doit être court, facile à retenir et sans ambiguïté. Évitez d’utiliser des caractères rares ou des homophones.
Lectures recommandées Analyse complète des noms de domaine chinois : types, critères de sélection et meilleures pratiques d’optimisation SEO.。
Choisissez le domaine de premier niveau approprié.
Les noms de domaine chinois prennent en charge non seulement le format “ chinois.chinois ” (par exemple, “ Xinhua News Network.Chine ”), mais également le format “ chinois.anglais ” (par exemple, “ Xinhua News Network.xyz ”). Actuellement, les domaines de premier niveau chinois les plus courants et les plus largement pris en charge sont les suivants ：
.Chine / .中國 : le domaine de premier niveau le plus emblématique du pays, destiné aux marques et aux entreprises ciblant le marché chinois continentale et la communauté chinoise mondiale.
. Adresse web : elle indique clairement l'attribution du site web, est largement utilisée dans les applications commerciales, et est facile à comprendre et à mémoriser.
– Société / Réseau, etc. : Indique clairement la nature de l’organisation.
Lors du choix, il faut accorder la priorité à la reconnaissance par les utilisateurs et à la compatibilité avec les navigateurs. En général, associer la marque à “ .cn ” ou “ .website ” permet d’obtenir de meilleurs résultats.
Vérifiez la disponibilité et l'historique du nom de domaine.
Après avoir trouvé le nom de domaine souhaité, il est nécessaire de vérifier sa disponibilité auprès d’un registraire de noms de domaine agréé. Il est également conseillé de consulter l’historique Whois et les archives du nom de domaine pour s’assurer qu’il n’a pas été pénalisé par les moteurs de recherche ou utilisé à des fins malveillantes, afin d’éviter de nuire à la réputation du nouveau site Web.
Détail du processus d’enregistrement de noms de domaine en chinois
Le processus d'enregistrement d'un nom de domaine chinois est similaire à celui d'un nom de domaine anglais, mais il faut prêter attention à certaines étapes particulières.
Choisissez un registraire de confiance.
Tous les bureaux d’enregistrement ne prennent pas en charge tous les types d’enregistrement de noms de domaine chinois. Il est conseillé de choisir un bureau d’enregistrement de premier niveau ou son agent qui a été certifié par l’ICANN et le China Internet Network Information Center. Assurez-vous que leur plateforme de gestion est stable, qu’ils offrent un service client en chinois et qu’ils peuvent mener à bien le processus d’authentification en utilisant la vérification de l’identité réelle.
Terminez l'inscription et la vérification d'identité.
Conformément aux directives du registraire, remplissez les informations d'enregistrement et ajoutez le nom de domaine au panier pour effectuer le paiement. Selon les lois et réglementations chinoises, tous les noms de domaine tels que “ .cn ”, “ .company ” et “ .web ” enregistrés et utilisés en Chine doivent être certifiés en utilisant la vérification d’identité réelle. En général, il faut soumettre une copie claire du certificat d’enregistrement de l’entreprise, du certificat de code d’organisation ou de la carte d’identité personnelle. Le processus de vérification prend généralement de 3 à 7 jours ouvrables, et le nom de domaine ne devient officiel qu’après cette vérification. C’est une étape cruciale : les noms de domaine non certifiés ne pourront pas être résolus.
Gestion des informations sur les noms de domaine et renouvellement
Après l'inscription réussie, vous devez vous connecter à l'interface d'administration du registraire et conserver soigneusement votre mot de passe. À partir de là, vous pouvez gérer les informations de contact du domaine, les paramètres du serveur DNS, et accorder une attention particulière à la date d'expiration du domaine. Il est recommandé d'activer la fonction de renouvellement automatique ou de définir des rappels, afin d'éviter que le domaine n'expire et ne soit enregistré par quelqu'un d'autre, ce qui pourrait nuire à votre marque.
La résolution de nom de domaine et la configuration du serveur.
L'inscription réussie vous permet simplement d'obtenir une adresse. La configuration de l'analyse est l'étape clé pour rediriger cette adresse vers l'espace de votre site web.
Configurez les enregistrements de résolution DNS.
Vous devez, dans l'interface d'administration du nom de domaine, pointer le serveur DNS du nom de domaine vers l'adresse DNS fournie par votre fournisseur d'hébergement de site Web (comme Alibaba Cloud, Tencent Cloud, etc.). Ensuite, ajoutez des enregistrements de résolution dans le panneau de contrôle du fournisseur d'hébergement. Les enregistrements les plus importants sont les enregistrements A ou CNAME :
– Enregistrement A : Dirige le nom de domaine directement vers l’adresse IP de votre serveur.
– Enregistrement CNAME : Permet de diriger un domaine vers un autre domaine (par exemple, un nom de domaine temporaire fourni par l’hébergeur ou une adresse de service cloud).
Pour les noms de domaine chinois, le système de résolution les convertit automatiquement en code Puny avec le préfixe “ xn-- ” (par exemple, “ Chine.Chine ” devient “ xn--fiqs8s.xn--fiqs8s ”). Ce processus est automatique, et il vous suffit d’entrer le nom de domaine chinois dans la console pour effectuer la conversion.
Configurer un serveur Web
Dans la configuration de votre logiciel de serveur Web (comme Nginx, Apache), vous devez lier le serveur à ce nom de domaine chinois. De même, dans le fichier de configuration, vous devrez peut-être utiliser la forme de codage Punycode du nom de domaine. Par exemple, dans la configuration de Nginx,server_nameLes champs peuvent être saisis simultanément en chinois et sous leur codage Punycode, afin d’assurer une compatibilité maximale. Une fois la configuration terminée, redémarrez le serveur Web pour que les modifications prennent effet.
Demander un certificat SSL
Pour les noms de domaine chinois, le déploiement de certificats SSL afin d’assurer un accès crypté via HTTPS est devenu une norme de sécurité et de confiance. Vous pouvez obtenir des certificats gratuitement auprès de fournisseurs de services cloud, de bureaux d’enregistrement ou d’organismes tels que Let’s Encrypt. Lors de la demande de certificat, vous pouvez également utiliser des noms de domaine chinois, et l’autorité de certification se chargera de la question de l’encodage. Une fois le fichier de certificat obtenu déployé correctement sur le serveur, un accès sécurisé sera possible.
L'optimisation et la promotion après le déploiement.
Après que le nom de domaine ait été résolu avec succès et mis en ligne, le travail n’est pas terminé. Il faut procéder à une série d’optimisations pour en maximiser la valeur.
Assurez-vous d'effectuer des tests de compatibilité exhaustifs.
Pour des raisons historiques, tous les anciens logiciels, systèmes de messagerie ou très peu de navigateurs anciens ne prennent pas en charge les noms de domaine chinois de manière optimale. Vous devez effectuer des tests exhaustifs sur différents systèmes d’exploitation, versions de navigateurs, appareils mobiles et clients de messagerie pour vous assurer que l’accès, les liens et l’envoi/réception de courriels fonctionnent correctement. Il est particulièrement important de tester différents scénarios, tels que la saisie directe, le clic sur des liens et l’accès depuis les pages de résultats des moteurs de recherche.
Mettre en œuvre la stratégie de redirection 301.
Si vous possédiez auparavant un nom de domaine principal en anglais, après avoir activé un nom de domaine chinois, il est recommandé de rediriger le nom de domaine anglais vers le nouveau nom de domaine chinois via une redirection permanente 301. Cela permettra non seulement d’unifier l’accès et d’améliorer le poids du nom de domaine chinois, mais aussi de transférer progressivement le poids du moteur de recherche de l’ancien nom de domaine vers le nouveau. De même, si vous avez enregistré plusieurs noms de domaine chinois connexes (par exemple, si vous possédez à la fois “ marque.cn ” et “ marque.website ”), vous devriez également rediriger les noms de domaine secondaires vers le nom de domaine principal promu.
Intégrer dans le système de marketing de la marque.
Il faut utiliser largement les noms de domaine chinois dans tous les points d’exposition de la marque, en ligne et hors ligne : en bas du site officiel, dans les profils des réseaux sociaux, dans les signatures d’e-mail, dans les brochures, dans les supports publicitaires, sur les emballages des produits, etc. Dans les publicités, souligner “ Veuillez visiter ‘Marque.Chine’ ” a un impact et un pouvoir mnémotechnique bien plus importants qu’une série de caractères anglais. Encourager les utilisateurs à utiliser les noms de domaine chinois pour accéder au site est la clé pour ancrer ces derniers dans leur esprit.
résumés
L'enregistrement et le déploiement de noms de domaine chinois constituent un projet systématique. Chaque étape doit être abordée avec précaution, de la sélection minutieuse et de l'enregistrement conforme aux réglementations en amont, à l'analyse technique et à la configuration du serveur en milieu de processus, en passant par les tests de compatibilité et l'intégration de la marque en aval. Le déploiement réussi d'un nom de domaine chinois n'est pas seulement une réalisation technique, mais aussi une étape importante dans la stratégie de localisation numérique d'une marque. Il permet de se rapprocher efficacement des utilisateurs chinois, de construire une identité numérique de marque unique dans une concurrence féroce sur le marché et de jeter des bases solides en ligne pour le développement à long terme de l'entreprise.
FAQ Foire aux questions
Les noms de domaine chinois et les noms de domaine anglais diffèrent-ils en termes de référencement ?
En ce qui concerne les principes techniques des principaux moteurs de recherche (tels que Baidu et Google), ils traitent de la même manière les noms de domaine chinois et anglais qui peuvent être analysés correctement. Les robots d’exploration des moteurs de recherche peuvent reconnaître et traiter le codage Punycode. Un nom de domaine chinois ne confère pas en soi d’avantages ou d’inconvénients directs en termes de référencement, et son classement dépend toujours de facteurs traditionnels de référencement tels que la qualité du contenu du site, la vitesse de chargement et la construction de liens externes. Cependant, un nom de domaine chinois facile à mémoriser et à diffuser peut générer un plus grand nombre de visites directes et de recherches de marque, ce qui peut indirectement améliorer les performances de référencement.
Tous les navigateurs et les messageries électroniques prennent-ils en charge les noms de domaine en chinois ?
La plupart des navigateurs modernes et courants, tels que Chrome, Firefox, Safari, Edge et divers navigateurs pour téléphones, prennent désormais entièrement en charge l'accès aux noms de domaine chinois. En ce qui concerne la messagerie, la situation est un peu plus complexe : la plupart des systèmes de messagerie récents (tels que Gmail, QQ Mail et Outlook) prennent en charge l'envoi d'e-mails vers des adresses de domaine chinois. Cependant, certains systèmes de messagerie internes aux entreprises ou très anciens peuvent présenter des problèmes de compatibilité. Pour plus de sécurité, lorsque vous communiquez avec des clients importants, vous pouvez fournir à la fois une adresse e-mail avec un nom de domaine chinois et une adresse e-mail de redirection correspondante en anglais.
Les particuliers peuvent-ils enregistrer un nom de domaine “ Chine ” ?
Oui. Les particuliers peuvent tout à fait enregistrer et détenir un nom de domaine “ .cn ”. Le processus d’enregistrement est similaire à celui des entreprises, mais lors de la vérification de l’identité réelle, il est nécessaire de soumettre les informations des documents d’identité valides du demandeur (comme une carte d’identité, un passeport, etc.) pour examen. Une fois les informations d’identité personnelles validées, il est possible d’enregistrer avec succès le nom de domaine chinois et d’en obtenir le droit d’utilisation.
Après l'enregistrement d'un nom de domaine chinois, faut-il le renouveler chaque année ?
Oui. Les noms de domaine chinois, tout comme les noms de domaine anglais, sont généralement enregistrés sur une base annuelle et nécessitent un renouvellement annuel. Vous pouvez choisir d’acheter plusieurs années à la fois lors de l’enregistrement, ou de renouveler manuellement chaque année avant la date d’expiration. Il est fortement recommandé d’activer la fonction de renouvellement automatique ou de définir des rappels dans le calendrier, car une fois le nom de domaine expiré et entré dans la période de rédemption, le prix du renouvellement sera très élevé. Si le nom de domaine n’est pas récupéré et est supprimé, il y a de fortes chances qu’il soit enregistré par quelqu’un d’autre, ce qui entraînera des pertes irréparables. La détention continue d’un nom de domaine est une exigence fondamentale pour la protection des actifs en ligne d’une marque.
Quelle est la suite, quelle est la suite ?
Lecture approfondie et connaissances pratiques
Les articles suivants sont liés au sujet de cet article et peuvent faire l'objet d'une lecture plus approfondie. Il est souvent préférable de commencer par l'article qui se rapproche le plus de votre problème actuel, puis d'étendre progressivement la lecture aux sujets environnants.
- Analyse complète des noms de domaine chinois : types, critères de sélection et meilleures pratiques d’optimisation SEO.
- Débuter de zéro : Guide pas à pas pour vous apprendre à demander et à configurer efficacement un nom de domaine pour votre site web personnel
- Cinq règles essentielles pour garantir la sécurité des noms de domaine : un guide complet de protection, de l’enregistrement à la gestion.
- De la registration à la résolution des noms de domaine : guide complet et meilleures pratiques
- Comprendre rapidement les noms de domaine : guide technique complet et meilleures pratiques, de l’enregistrement à la résolution
Français