Référencement du site web, marketing de contenu simple : mises à jour régulières d'articles de qualité

Une fois la mise en page des liens achevée, le site dispose de l'attrait extérieur et du poids des fondations, mais pour parvenir à une croissance régulière et à long terme du trafic, l'essentiel réside également dans le "marketing de contenu" - par la publication régulière d'articles de haute qualité et de valeur pour l'utilisateur, non seulement pour continuer à attirer les moteurs de recherche, mais aussi pour fidéliser les visiteurs et favoriser leur conversion. Pour les néophytes, le marketing de contenu ne nécessite pas de programmes de planification complexes, l'essentiel étant de maîtriser la logique de base "sélection précise du sujet, création efficace, optimisation en place", afin que chaque article devienne un vecteur d'attraction du trafic et de construction de la confiance. Dans cette section, nous allons vous apprendre à faire du marketing de contenu simple et efficace, depuis le positionnement du contenu, la sélection des sujets, les méthodes de création jusqu'à la publication et la maintenance.

Tout d'abord, pourquoi le marketing de contenu est-il la "base" d'une nouvelle station ?

De nombreux débutants pensent à tort qu'il suffit de créer un bon site web et de faire un bon travail de promotion, mais ils négligent le contenu, qui est "l'âme" du site web. Pour les nouveaux sites web, la valeur de la mise à jour régulière d'articles de qualité dépasse largement l'imagination :

• Attirer continuellement des inscriptions dans les moteurs de rechercheLes moteurs de recherche aiment les "sites web actifs", un contenu régulièrement mis à jour permettra aux moteurs de recherche d'explorer votre site fréquemment, non seulement pour inclure rapidement de nouveaux articles, mais aussi pour renforcer le poids de l'ancienne page. Les données montrent que le site web qui met à jour 2 à 3 articles de qualité par semaine, la vitesse d'inclusion est 4 fois plus rapide que le site web qui n'est pas mis à jour, et la probabilité de classement des mots clés est de 60%.
• Générer du trafic gratuit à longue traîneUn article de qualité peut couvrir plusieurs "mots-clés à longue traîne" (par exemple, "WordPress website building tutorial" peut couvrir "how to build a website with WordPress for newbies" "WordPress website building step by step", etc.), ces mots-clés, bien que le trafic individuel ne soit pas élevé, mais leur combinaison peut former un pool stable de trafic gratuit, et le taux de conversion est très élevé (la recherche de l'utilisateur pour le mot à longue traîne doit être plus précise).
• Renforcer la confiance et l'attachement des utilisateursLorsque les utilisateurs accèdent à votre site web par le biais d'une recherche ou d'un partage, s'ils peuvent trouver des articles de qualité qui résolvent leurs problèmes, ils reconnaîtront votre professionnalisme et prêteront ensuite attention au site web, aux visites répétées ou même à la conversion (par exemple, l'achat de produits, de services de conseil). Des études ont montré qu'après avoir lu plus de trois articles de qualité consécutifs, les utilisateurs voient leur confiance dans le site web augmenter de 75%.
• Renforcer les autres canaux de promotionLe contenu : Le partage des médias sociaux, l'échange de liens et d'autres méthodes de promotion ont tous besoin d'un contenu de qualité comme support. Sans de bons articles, le partage des médias sociaux manque d'attrait, l'échange de liens est également difficile à faire reconnaître (les pairs sont plus disposés à lier un site au contenu de valeur).

Cognition de base : l'essence du marketing de contenu n'est pas de "parler de soi", mais de "résoudre des problèmes pour les utilisateurs". Les débutants n'ont pas besoin de se lancer dans une écriture flamboyante, ils doivent simplement s'assurer que chaque article apporte une valeur spécifique (par exemple, des connaissances, des conseils, des informations) aux utilisateurs, ce qui constitue un marketing de contenu réussi.

Deuxièmement, le débutant doit connaître : 3 principes fondamentaux du marketing de contenu

Les novices en matière de marketing de contenu risquent fort de tomber dans la "création aveugle" d'un malentendu. En clarifiant à l'avance les 3 principes suivants, vous pourrez faire moins de détours 90% :

1. Positionnement précis : se concentrer sur les besoins des utilisateurs ciblesLe contenu doit s'articuler autour du thème de votre site et des besoins de l'utilisateur cible à développer (par exemple, un blog de photographie n'écrit que des compétences en photographie, des critiques de matériel, le site officiel de l'entreprise n'écrit que des connaissances sur l'industrie, des solutions de produits), évitez de publier du contenu sans rapport avec le thème (par exemple, la construction d'un site de tutoriel pour écrire les pratiques alimentaires), sinon cela entraînera une perte d'utilisateurs et les moteurs de recherche détermineront que le contenu de l'encombrement.
2. La valeur d'abord : donner aux utilisateurs quelque chose à "emporter".Chaque article doit donner à l'utilisateur quelque chose à emporter - il peut s'agir d'"apprendre un truc" (par exemple "3 étapes pour optimiser la vitesse d'un site WordPress"), d'"obtenir une information" (par exemple "2024 recommandations de thèmes WordPress premium"), de "résoudre un problème" (par exemple "Le backend de WordPress : ce qu'il faut faire si on ne peut pas se connecter"). Que faire si vous ne pouvez pas vous connecter"). Évitez de publier des "filigranes" sans substance (par exemple, "10 avantages à créer un site web WordPress").
3. Stabilisation de la fréquence : répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de rechercheLes débutants n'ont pas besoin de faire des mises à jour quotidiennes, mais de maintenir une fréquence de mise à jour stable (par exemple 1 à 2 articles par semaine), ce qui permet aux utilisateurs de prendre l'habitude de "visites régulières", mais aussi aux moteurs de recherche de penser que le site "continue d'avoir de la valeur". Il est recommandé de fixer l'heure des mises à jour (par exemple, tous les mercredis, le dimanche) et d'indiquer sur la page d'accueil du site le "calendrier des mises à jour", afin de renforcer les attentes des utilisateurs.

III. l'enseignement étape par étape : le processus complet de l'opération, de la sélection du sujet à la diffusion

Le processus de base du marketing de contenu est "sélection des sujets→ création→ optimisation→ publication→ maintenance", et chaque partie du processus comporte des techniques qui peuvent être directement appliquées par des novices, sans qu'il soit nécessaire d'avoir des connaissances professionnelles en marketing :

Étape 1 : Sélection précise du sujet - Faire en sorte que l'article soit auto-traficant (la partie la plus critique pour les débutants)

La sélection du sujet détermine le potentiel de trafic de l'article, les nouveaux arrivants n'ont pas besoin d'imaginer de toutes pièces, avec les 3 méthodes suivantes, ils pourront trouver des utilisateurs qui sont prêts à regarder, le moteur de recherche est prêt à inclure la sélection du sujet :

Méthode 1 : Commencez par les points de douleur des utilisateurs (les sélections qui convertissent le plus)

Les mots-clés les plus courants que les utilisateurs saisissent lorsqu'ils effectuent une recherche sont des mots-clés de "résolution de problèmes", et en choisissant des sujets autour de ces points de douleur, l'article est assorti d'un taux de conversion élevé.

1. Canaux pour trouver les points faiblesCommunautés industrielles / forums : dans le groupe WeChat des pairs, le groupe QQ, le sujet Zhihu, pour voir quelles sont les questions souvent posées par les utilisateurs (telles que le groupe WordPress commun "conflit de plugin comment faire" "comment restaurer le site qui a été piraté").
2. Boîte déroulante du moteur de recherche/recherches connexes : dans les recherches de Baidu et de Bing pour les mots-clés de base de l'industrie (par exemple, "constructeur de sites web WordPress"), la boîte déroulante et les "recherches connexes" au bas de la page sont les questions souvent posées par les utilisateurs (par exemple, "Combien d'argent faut-il pour construire un site web avec WordPress", "Tutoriels de construction de sites web WordPress pour les novices").
3. Section des commentaires des articles des concurrents : regardez la section des commentaires des articles de sites web similaires de haute qualité, les questions et les réactions des utilisateurs sont déjà sélectionnées (par exemple, dans un article de blog sur la construction de stations, un utilisateur a demandé "comment ajouter une fonction de message au site", vous pouvez rédiger un tutoriel sur ce sujet).
4. Formule de sélection (candidature directe)Catégorie "Conseils" : "Apprenez XX en XX étapes" (par exemple, "Ajoutez des boutons de partage social à votre site WordPress en 3 étapes").
5. Catégorie "Résolution de problèmes" : "Que faire en cas de problèmes XX" (par exemple, "Que faire si les images d'un site web WordPress ne s'affichent pas").
6. Catégorie de recommandation : "XX Recommandations pour 2024" (par exemple, "Recommandations de plugins WordPress incontournables pour les débutants en 2024").
7. Catégorie de comparaison : "XX vs XX : lequel est le plus adapté aux débutants" (par exemple "Astra Theme vs GeneratePress Theme : lequel est le plus adapté aux débutants pour créer des sites web").

Méthode 2 : suivre les "hotspots" de l'industrie (explosion du trafic à court terme)

Combiné à la sélection de sujets d'actualité dans l'industrie, il peut rapidement obtenir une grande visibilité, ce qui permet d'augmenter le trafic du site web à court terme.

• Canaux pour trouver des points chaudsLes sites web de WordPress : numéros publics de l'industrie, sujets de l'industrie sur Weibo, blogs officiels de WordPress (axés sur les mises à jour de versions, les nouvelles fonctionnalités).
• compétence opérationnellePublier des articles pertinents dans les 24 heures suivant l'apparition du hotspot et ajouter les mots clés du hotspot dans le titre (par exemple, après la sortie de la version 6.5 de WordPress, vous pouvez écrire "WordPress 6.5 New Features Explained : Is It Worth Upgrading for Newbies").

Méthode 3 : Créer une "série d'articles" (pour augmenter l'intérêt des utilisateurs)

La division d'un sujet central en une série d'articles multiples permet aux utilisateurs d'effectuer des visites consécutives, ce qui accroît l'intérêt et le taux de revisite.

• donner un exempleLe blog du constructeur de sites web peut être une "série WordPress pour débutants", comprenant des "tutoriels d'enregistrement de nom de domaine", un "guide d'achat de serveur", des "étapes d'installation de WordPress", des "compétences de configuration de thème" et bien d'autres articles, chaque article se terminant en guidant l'utilisateur vers la lecture du suivant.

Étape 2 : Rédaction créative efficace - même un novice peut rédiger un article de qualité en 1 heure

Les débutants n'ont pas à se préoccuper de la rédaction. Utilisez la "méthode de rédaction créative structurée" et complétez le contenu conformément au cadre "Début→Corps→Fin" pour rédiger rapidement des articles de qualité :

1. ouverture : 3 secondes pour attirer l'attention de l'utilisateur

Le début doit souligner directement la valeur de l'article, afin que les utilisateurs aient envie de continuer à lire. Nous avons recommandé 3 types de débuts conviviaux pour les débutants :

• Introduction d'un point de douleurL'article d'aujourd'hui vous enseigne 3 techniques simples pour résoudre le problème des images à chargement lent en 5 minutes").
• Chargement frontal des résultatsLe tutoriel d'aujourd'hui, les débutants peuvent apprendre à ajouter un formulaire de contact à leur site WordPress en suivant les instructions, aucun code n'est requis tout au long du tutoriel, 10 minutes suffisent pour le réaliser").
• Soutien aux donnéesLes données permettent de renforcer le pouvoir de persuasion (par exemple : "Statistiquement, 70% des nouveaux sites ont perdu un grand nombre d'utilisateurs parce qu'ils n'ont pas optimisé leurs images, ce qui se traduit par une vitesse de chargement du site supérieure à 5 secondes - cet article vous apprend comment accélérer votre site de 60% grâce à l'optimisation de vos images").

2. corps principal : présentation structurée destinée à être comprise et utilisée par les utilisateurs

La section principale est le cœur de l'essai et doit être logique et claire, étape par étape, afin d'éviter le désordre :

• commentaire point par pointSous-titres : utilisez des sous-titres pour diviser le contenu en plusieurs parties (par exemple, les articles de tutorat sont divisés en "Étape 1 : XXX" et "Étape 2 : XXX"), chaque partie se concentre sur un contenu principal et les paragraphes ne doivent pas être trop longs (pas plus de 3 lignes par paragraphe pour une lecture mobile).
• combiner des graphiques et du texteChaque étape de l'opération est accompagnée d'une capture d'écran (à l'aide de captures d'écran WeChat, de Snipaste et d'autres outils), afin que les utilisateurs puissent suivre l'opération (par exemple, pour parler des paramètres du thème, capture d'écran d'un diagramme d'interface des paramètres du thème, indication de la nécessité de cliquer sur le bouton).
• comprendre facilement la langueEvitez le jargon, si vous devez l'utiliser, donnez une explication (par exemple, au lieu de dire "certificat SSL", dites "laisser l'adresse du site web afficher le certificat de sécurité https peut améliorer la confiance et le classement").

3. clôture : amener les utilisateurs à agir (stimuler les interactions et les conversions)

La fin du site doit guider l'utilisateur pour qu'il interagisse ou prenne d'autres mesures afin d'améliorer l'attractivité du site, en recommandant trois types de conseils :

• Interaction questions-réponsesLes commentaires : Guidez les utilisateurs pour qu'ils laissent un commentaire (par exemple : "Quels problèmes avez-vous rencontrés lors de l'optimisation des images de votre site web ? N'hésitez pas à laisser un message dans la section commentaire, je vous répondrai un par un").
• contenu dirigéEn plus de l'optimisation des images, les réglages du cache peuvent également améliorer considérablement la vitesse du site. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez lire ce "WordPress Cache Plugin Settings Tutorial").
• Guide de conversionGuidez les utilisateurs pour qu'ils suivent ou obtiennent des ressources (par exemple : "Si vous avez trouvé ce tutoriel utile, je vous invite à suivre mon site web, qui sera mis à jour avec 3 conseils de construction de site web chaque semaine ; répondez avec le mot-clé "Plugin Packs" pour obtenir gratuitement les 5 plugins WordPress essentiels pour les débutants").

Étape 3 : Optimisation du contenu - rendre les articles plus conviviaux pour les moteurs de recherche

Après la création, une simple optimisation SEO peut permettre à l'article d'être mieux classé dans les moteurs de recherche et d'obtenir plus de trafic gratuit, les débutants se concentrent sur les 3 points suivants :

1. Disposition des mots-clés (points d'optimisation essentiels)Identifier un mot-clé principal (par exemple "Conseils pour l'optimisation des images WordPress"), apparaissant une fois chacun dans le titre de l'article, le premier paragraphe au début et à la fin, et naturellement entrecoupé de 2 à 3 fois dans la partie principale (en évitant l'empilement).
2. Faites correspondre 2 ou 3 mots-clés à longue traîne (par exemple, "Méthodes de compression d'images WordPress", "Que faire en cas de chargement lent des images d'un site web") qui apparaissent naturellement dans le sous-titre ou le paragraphe principal.
3. Optimisation des images (pour améliorer la vitesse et l'inclusion)Ajouter des "alt tags" à chaque image (avec le plugin Yoast SEO, remplir lorsque l'image est téléchargée, le contenu contient des mots-clés essentiels, tels que "WordPress image compression step by step screenshot") pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image.
4. Compresser la taille des images (utiliser des outils gratuits comme TinyPNG pour les compresser afin d'éviter que les images surdimensionnées ne ralentissent le site).
5. Création de liens internes (renforcement du poids de la page)Ajouter 2 ou 3 liens vers d'autres articles connexes dans l'article (par exemple, un lien vers "Cache Setting Tutorial" lorsque l'on parle de l'optimisation des images), afin que le moteur de recherche puisse explorer le contenu du site web de manière plus complète.

Étape 4 : Publication et promotion - Faire en sorte que davantage de personnes voient vos articles !

Cela ne s'arrête pas à la publication de l'article, vous pouvez doubler votre trafic avec une simple promotion, les débutants se concentrent sur les 3 choses suivantes :

1. Promotion sur placeLes nouveaux articles sont ajoutés au module "Derniers articles" sur la page d'accueil de votre site web afin que les visiteurs puissent les voir d'un seul coup d'œil ;
2. Ajoutez des liens internes vers d'anciens articles pertinents qui pointent vers le nouvel article, en dirigeant les visiteurs vers l'ancien article pour lire le nouveau contenu.
3. Promotion des médias sociauxPartager l'article sur le cercle d'amis WeChat, les groupes industriels, le microblogging et d'autres plateformes, avec un court témoignage (par exemple : "A must-see for newbies ! Ce tutoriel d'optimisation d'image WordPress, 10 minutes pour apprendre, afin que le site accélère 60%, avec des captures d'écran détaillées étape par étape ~ Lien : XXX").
4. Si vous disposez d'un numéro public WeChat, vous pouvez modifier légèrement l'article et le publier sur le numéro public afin d'inciter les fans du numéro public à visiter le site web.
5. Promotion des liensEnvoyez des liens vers de nouveaux articles de qualité à vos pairs qui échangent des liens, invitez-les à les lire et à les partager, et si l'autre partie les trouve intéressants, elle pourra recommander vos articles sur son site web, ce qui apportera un trafic supplémentaire.

Quatrièmement, la maintenance du contenu : laisser les anciens articles continuer à apporter du trafic

La valeur des articles de qualité va au-delà du trafic qu'ils reçoivent au moment de leur publication et, avec une maintenance régulière, les articles plus anciens peuvent continuer à apporter du trafic et même être mieux classés que les articles plus récents :

1. Mises à jour régulières des anciens articlesPour les articles sensibles au temps (par exemple, recommandations, tutoriels), mettez le contenu à jour (par exemple, remplacez les recommandations de plug-ins obsolètes, ajoutez de nouvelles procédures d'exploitation) tous les 3 à 6 mois, et republiez après la mise à jour, le moteur de recherche effectuera un nouveau balayage et améliorera les classements.
2. Exemple : "WordPress Plugin Recommendations" publié en 2023 peut être mis à jour en 2024 en "WordPress Plugin Recommendations 2024" en remplaçant les plugins qui ont cessé d'être maintenus et en ajoutant de nouveaux plugins de qualité qui sont sortis.
3. Répondre Commentaire InteractifLa réponse rapide aux questions des utilisateurs dans la section des commentaires d'un article améliore non seulement l'adhésion des utilisateurs, mais permet également aux moteurs de recherche de considérer l'article comme "interactif et utile", ce qui améliore indirectement le classement.
4. Optimisation de l'examen des données: Grâce aux statistiques de Baidu, aux données d'arrière-plan des "articles" de WordPress, voir quels articles ont un nombre élevé de visiteurs, une longue durée de séjour, un taux de conversion élevé, et publier par la suite d'autres articles sur des thèmes similaires ;
5. Pour les articles peu consultés, analysez les raisons (par exemple, sélection imprécise du sujet, mauvaise optimisation) et révisez-les ou remplacez-les.

Cinquièmement, les malentendus les plus courants chez les novices et le guide des pièges à éviter

1. malentendu : recherche de la "perfection" avant la publication, d'où la faible fréquence des mises à jour

Les débutants ne doivent pas attendre que leurs articles soient "parfaits" avant de les publier. Veillez d'abord à ce que vos articles soient "utiles et régulièrement mis à jour", puis optimisez progressivement la rédaction et la structure. Une recherche excessive de la perfection entraînera des interruptions dans les mises à jour, ce qui nuira à la confiance des moteurs de recherche et des utilisateurs.

2) Idées fausses : le plagiat ou le lavage de manuscrits, qui semblent épargner des efforts mais détruisent en fait la station.

Le moteur de recherche a une tolérance zéro pour le plagiat, le lavage de contenu, une fois détecté, l'article sera déclassé ou même le site sera sanctionné. Les débutants, même s'ils écrivent des textes simples, doivent s'assurer que 100% est original, qu'il peut se référer aux idées des articles de leurs pairs, mais qu'il doit être recréé dans leur propre langue et dans leur propre cas.

3. mythe : privilégier la quantité au détriment de la qualité

Au lieu de publier 5 articles "hydrologiques" sans intérêt par semaine, vous devriez publier 1 article de qualité par semaine. Les moteurs de recherche et les utilisateurs accordent plus d'importance à la qualité du contenu. Un article de qualité apporte du trafic et du poids, bien plus que 10 articles d'hydrologie.

4. malentendu : ne pas faire de promotion après la sortie de l'album et attendre que le trafic vienne à votre porte.

Le poids initial de la nouvelle station est faible, seul le moteur de recherche inclus dans le trafic est limité, après la publication doit être activement promu par les médias sociaux, les liens et d'autres canaux, de sorte que l'article pour obtenir le trafic initial, le moteur de recherche prêtera plus d'attention à et d'améliorer les classements.

court

Le cœur du marketing de contenu ne consiste pas à "écrire beaucoup" mais à "écrire correctement" - en identifiant les besoins de vos utilisateurs cibles, en créant des articles de valeur de manière structurée, puis en faisant de chaque article un "moteur de trafic" pour votre site web par le biais d'une promotion simple et d'une maintenance continue. Pour les débutants, il ne faut pas avoir peur de créer, commencez par un court tutoriel qui résout un petit problème, maintenez une mise à jour régulière de 1 à 2 articles par semaine, et vous verrez une augmentation significative du trafic sur votre site web en 3 à 6 mois.

À ce stade, toutes les bases ont été couvertes pour le lancement et la promotion du site web.