SEO do site, marketing de conteúdo simples: atualizações regulares de artigos de qualidade

Após a conclusão do layout dos links, o site tem a atração externa e o peso da fundação, mas, para obter um crescimento estável do tráfego a longo prazo, o núcleo também está no "marketing de conteúdo" - por meio da publicação regular de artigos de alta qualidade e valor para o usuário, não apenas para continuar a atrair o rastreamento dos mecanismos de pesquisa incluídos, mas também para reter os visitantes e promover sua conversão. Para os novatos, o marketing de conteúdo não exige programas de planejamento complexos, a chave é dominar a lógica central de "seleção precisa de tópicos, criação eficiente, otimização no local", de modo que cada artigo se torne um veículo para atrair tráfego e criar confiança. Nesta seção, ensinaremos a você como fazer marketing de conteúdo simples e eficiente, desde o posicionamento do conteúdo, habilidades de seleção de tópicos, métodos de criação até a publicação e a manutenção.

Primeiro, por que o marketing de conteúdo é a "base" de uma nova estação?

Muitos novatos pensam erroneamente que "basta criar um bom site e fazer um bom trabalho de promoção", mas negligenciam que o conteúdo é a "alma" do site. Para novos sites, o valor da atualização regular de artigos de qualidade é muito além da imaginação:

• Atrair continuamente as listagens dos mecanismos de pesquisaOs mecanismos de pesquisa gostam de "sites ativos", o conteúdo atualizado regularmente permitirá que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site com frequência, não só para incluir rapidamente novos artigos, mas também para aumentar o peso da página antiga. Os dados mostram que o site que atualiza de 2 a 3 artigos de qualidade por semana, a velocidade de inclusão é 4 vezes mais rápida do que o site que não é atualizado, e a probabilidade de classificação de palavras-chave é de 60%.
• Gerar tráfego gratuito de cauda longaUm artigo de qualidade pode abranger várias "palavras-chave de cauda longa" (por exemplo, "tutorial de criação de site WordPress" pode abranger "como criar um site com o WordPress para iniciantes", "criação de site WordPress passo a passo" etc.), essas palavras-chave, embora o tráfego individual não seja alto, mas a combinação delas pode formar um pool estável de tráfego gratuito, e a taxa de conversão é muito alta (a pesquisa do usuário pela palavra de cauda longa precisa ser mais precisa).
• Crie a confiança e a aderência do usuárioQuando os usuários entram em seu website por meio de pesquisa ou compartilhamento, se puderem encontrar artigos de qualidade que resolvam seus problemas, eles reconhecerão seu profissionalismo e, em seguida, prestarão atenção ao website, repetirão as visitas ou até mesmo a conversão (por exemplo, compra de produtos, serviços de consultoria). Pesquisas demonstraram que, após os usuários lerem mais de 3 artigos de qualidade consecutivos, a confiança deles no site aumentará em 75%.
• Capacitação de outros canais promocionaisO compartilhamento em mídias sociais, a troca de links e outros métodos promocionais precisam de conteúdo de qualidade como suporte. Sem bons artigos, o compartilhamento em mídias sociais não atrai, a troca de links também é difícil de ser reconhecida (os colegas estão mais dispostos a vincular sites de conteúdo valioso).

Cognição básica: a essência do marketing de conteúdo não é "falar sobre si mesmo", mas "resolver problemas para os usuários". Os novatos não precisam buscar uma escrita extravagante, eles só precisam garantir que cada artigo possa fornecer um valor específico (por exemplo, conhecimento, dicas, informações) aos usuários, o que é um marketing de conteúdo bem-sucedido.

Em segundo lugar, o novato deve conhecer: 3 princípios fundamentais do marketing de conteúdo

Os novatos que fazem marketing de conteúdo têm maior probabilidade de cair na "criação cega" do mal-entendido. Esclarecer antecipadamente os três princípios a seguir pode permitir que você pegue menos desvios no 90%:

1. Posicionamento preciso: foco nas necessidades dos usuários-alvoO conteúdo deve estar relacionado ao tema do seu site e às necessidades do usuário-alvo a ser desenvolvido (por exemplo, o blog de fotografia deve escrever apenas habilidades fotográficas, análises de equipamentos, o site oficial da empresa deve escrever apenas conhecimento do setor, soluções de produtos), evite publicar conteúdo não relacionado ao tema (por exemplo, criar um site de tutoriais para escrever práticas alimentares), caso contrário, isso levará à perda de usuários e o mecanismo de pesquisa determinará que o conteúdo da desordem.
2. Valor em primeiro lugar: dê aos usuários algo para "levarCada publicação deve dar ao usuário algo para levar - pode ser "aprender um truque" (por exemplo, "3 etapas para otimizar a velocidade do site do WordPress"), "obter uma informação" (por exemplo, "2024 recomendações de temas premium do WordPress"), "resolver um problema" (por exemplo, "back-end do WordPress O que fazer se você não conseguir fazer login"). Evite publicar "marcas d'água" sem substância (por exemplo, "10 benefícios de criar um site WordPress").
3. Estabilização de frequência: criando expectativas para os usuários e para os mecanismos de pesquisaPara os novatos, não é necessário buscar atualizações diárias, mas manter uma frequência de atualização estável (como 1 a 2 artigos por semana), o que permite que os usuários criem o hábito de "visitas regulares", mas também permite que os mecanismos de busca pensem que o site "continua valioso". Recomenda-se fixar o horário de atualização (por exemplo, todas as quartas-feiras, lançamento aos domingos) e marcar "calendário de atualizações" na página inicial do site, para aumentar as expectativas do usuário.

III. ensino passo a passo: todo o processo de operação, desde a seleção do tópico até a liberação

O processo central do marketing de conteúdo é "seleção de tópicos→criação→otimização→publicação→manutenção", e cada parte do processo tem técnicas que podem ser aplicadas diretamente por iniciantes, sem a necessidade de conhecimento profissional de marketing:

Etapa 1: Seleção precisa do tópico - Torne o artigo autotráfico (a parte mais importante para iniciantes)

A seleção do tópico determina o potencial de tráfego do artigo. Os recém-chegados não precisam imaginar do nada. Com os três métodos a seguir, será possível encontrar usuários dispostos a olhar, e o mecanismo de busca está disposto a incluir a seleção do tópico:

Método 1: Comece com os pontos problemáticos do usuário (seleções de maior conversão)

As palavras-chave mais comuns que os usuários inserem ao pesquisar são palavras-chave de "solução de problemas" e, ao escolher tópicos relacionados a esses pontos problemáticos, o artigo apresenta uma alta taxa de conversão.

1. Canais para encontrar pontos problemáticosComunidades/fóruns do setor: no grupo WeChat de colegas, no grupo QQ, no tópico Zhihu, para ver quais usuários costumam fazer perguntas (como o grupo comum do WordPress "conflito de plugins como fazer" "como restaurar o site que foi hackeado").
2. Caixa suspensa do mecanismo de pesquisa/pesquisas relacionadas: na pesquisa do Baidu e do Bing para as principais palavras-chave do setor (por exemplo, "construtor de sites WordPress"), a caixa suspensa e as "pesquisas relacionadas" na parte inferior da página são as perguntas feitas com frequência pelos usuários (por exemplo, "Quanto dinheiro você precisa para criar um site com o WordPress", "tutoriais de criação de sites WordPress para iniciantes").
3. Seção de comentários de artigos de concorrentes: observe a seção de comentários de artigos de sites semelhantes de alta qualidade, as perguntas e os comentários dos usuários são uma seleção pronta (por exemplo, em um artigo de blog sobre construção de estações, um usuário perguntou "como adicionar uma função de mensagem ao site", você pode escrever um tutorial sobre esse assunto).
4. Fórmula de seleção (aplicação direta)Categoria Dicas: "Aprenda XX em XX etapas" (por exemplo, "Adicione botões de compartilhamento social ao seu site WordPress em 3 etapas").
5. Categoria de solução de problemas: "O que fazer com os problemas do XX" (por exemplo, "O que fazer com as imagens do site do WordPress que não estão sendo exibidas").
6. Categoria de recomendação: "XX Recommendations for 2024" (por exemplo, "Recommendations for Must-Have WordPress Plugins for Newbies in 2024").
7. Categoria de comparação: "XX vs XX: o que é mais adequado para iniciantes" (por exemplo, "Astra Theme vs GeneratePress Theme: o que é mais adequado para iniciantes na criação de sites").

Método 2: Acompanhar os hotspots do setor (picos de tráfego de curto prazo)

Combinado com a seleção de tópicos importantes do setor, pode rapidamente obter alta exposição, adequada para aumentar o tráfego de curto prazo do site.

• Canais para encontrar pontos de acessoNúmeros públicos do setor, tópicos do setor no Weibo, blogs oficiais do WordPress (foco em atualizações de versão, lançamentos de novos recursos).
• habilidade operacionalPublique artigos relevantes dentro de 24 horas após a ocorrência do ponto de acesso e adicione palavras-chave do ponto de acesso no título (por exemplo, após o lançamento da versão 6.5 do WordPress, você pode escrever "Novos recursos do WordPress 6.5 explicados: vale a pena atualizar para iniciantes").

Método 3: Crie uma "série de artigos" (para aumentar a aderência do usuário)

A divisão de um tópico principal em uma série de vários artigos permite que os usuários façam visitas consecutivas, aumentando a aderência e as taxas de revisita.

• dar um exemploO blog do construtor de sites pode ser uma "Série para iniciantes em WordPress", incluindo "tutoriais de registro de nome de domínio", "guia de compra de servidor", "etapas de instalação do WordPress", "habilidades de configuração de tema" e muitos outros artigos.

Estágio 2: Escrita criativa eficiente - até mesmo um novato pode escrever um artigo de qualidade em 1 hora

Os iniciantes não precisam se preocupar com a redação, use o "Método de redação criativa estruturada" e preencha o conteúdo de acordo com a estrutura de "Início→Corpo→Fim" para escrever artigos de qualidade rapidamente:

1. abertura: 3 segundos para chamar a atenção do usuário

O início precisa indicar diretamente o valor do artigo, para que os usuários queiram continuar a ler. Recomendamos 3 tipos de início amigável para iniciantes:

• Introdução ao ponto de dorDeclaração direta do problema do usuário (por exemplo, "Muitos novatos se deparam com o problema de carregamento lento de imagens ao criar um site, o que não só afeta a experiência do usuário, mas também reduz a classificação nos mecanismos de pesquisa - o artigo de hoje ensina 3 técnicas simples para resolver o problema de carregamento lento de imagens em 5 minutos").
• Carregamento frontal de resultadosDiga ao usuário o que ele pode obter com a leitura (por exemplo, "No tutorial de hoje, os novatos podem aprender a adicionar um formulário de contato ao site do WordPress seguindo o exemplo, sem necessidade de código, com 10 minutos para fazer isso").
• Suporte de dadosAumentar o poder de persuasão com dados (por exemplo, "Estatisticamente, 70% de novos sites perderam um grande número de usuários porque não otimizaram suas imagens, resultando em velocidades de carregamento do site de mais de 5 segundos - este artigo ensina como acelerar seu site em 60% por meio da otimização de imagens").

2. corpo principal: apresentação estruturada para que os usuários possam entender e usar

A seção principal é o núcleo do ensaio e precisa ser logicamente clara e passo a passo para evitar desordem:

• comentário ponto a pontoSubtítulos: use subtítulos para dividir o conteúdo em várias partes (por exemplo, artigos tutoriais são divididos em "Etapa 1: XXX" e "Etapa 2: XXX"), cada parte se concentra em um conteúdo principal e os parágrafos não devem ser muito longos (não mais do que 3 linhas por parágrafo para leitura móvel).
• combinar gráficos e textoCada etapa da operação com uma captura de tela (com capturas de tela do WeChat, Snipaste e outras ferramentas), para que os usuários possam acompanhar a operação (por exemplo, ao falar sobre configurações de tema, captura de tela de um diagrama de interface de configurações de tema, marcando a necessidade de clicar no botão).
• entender facilmente o idiomaEvite jargões; se precisar usá-los, dê uma explicação (por exemplo, em vez de dizer "certificado SSL", diga "deixar o endereço do site mostrar o certificado de segurança https pode aumentar a confiança e a classificação").

3. fechamento: levar os usuários à ação (aumentando as interações e conversões)

O final precisa orientar o usuário a interagir ou realizar outras ações para aumentar a aderência do site, recomendando três tipos de orientação:

• Interação de perguntas e respostasDirecione os usuários a deixar um comentário (por exemplo, "Quais problemas você encontrou ao otimizar as imagens do seu site? Sinta-se à vontade para deixar uma mensagem na seção de comentários, que eu responderei um por um").
• liderado por conteúdoArtigos relacionados recomendados (por exemplo, "Além da otimização de imagens, as configurações de cache também podem melhorar drasticamente a velocidade do site; se quiser saber mais sobre isso, leia este "Tutorial de configurações do plug-in de cache do WordPress").
• Orientação de conversãoGuia para os usuários seguirem ou obterem recursos (por exemplo, "Se você achou este tutorial útil, seja bem-vindo a seguir meu site, que será atualizado com 3 dicas de criação de sites toda semana; responda com a palavra-chave "Plugin Packs" para obter gratuitamente os 5 plug-ins essenciais do WordPress para iniciantes").

Etapa 3: Otimização de conteúdo - tornar os artigos mais amigáveis aos mecanismos de pesquisa

Após a criação, a otimização simples de SEO pode fazer com que o artigo tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e obtenha mais tráfego gratuito:

1. Layout de palavras-chave (pontos centrais de otimização)Identificar uma palavra-chave principal (por exemplo, "Dicas de otimização de imagens do WordPress"), que apareça uma vez no título do artigo, no primeiro parágrafo, no início e no final, e naturalmente intercalada com duas ou três vezes na parte principal (evitando o empilhamento).
2. Combine 2 a 3 palavras-chave de cauda longa (por exemplo, "métodos de compactação de imagens do WordPress", "o que fazer com imagens de sites que carregam lentamente") que aparecem naturalmente no subtítulo ou parágrafo principal.
3. Otimização de imagens (para melhorar a velocidade e a inclusão)Adicione "alt tags" a cada imagem (com o plug-in Yoast SEO, preencha quando a imagem for carregada, o conteúdo contém palavras-chave essenciais, como "captura de tela passo a passo da compactação de imagens do WordPress") para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem.
4. Comprima os tamanhos das imagens (use ferramentas gratuitas como o TinyPNG para comprimi-las e evitar que imagens muito grandes tornem o site mais lento).
5. Criação de links internos (aumento do peso da página)Adicione de 2 a 3 links para outros artigos relacionados no artigo (por exemplo, link para "Cache Setting Tutorial" ao falar sobre otimização de imagens), para que o mecanismo de busca possa rastrear o conteúdo do site de forma mais abrangente.

Etapa 4: Publicação e promoção - Fazer com que mais pessoas vejam suas postagens!

Isso não termina quando o artigo é publicado, você pode dobrar seu tráfego com uma simples promoção. Os iniciantes se concentram em fazer as três coisas a seguir:

1. Promoção no localAdicionar novos artigos ao módulo "Latest Articles" (Artigos mais recentes) na página inicial do seu site para que os visitantes possam vê-los rapidamente;
2. Adicione links internos a artigos antigos relevantes que apontem para o novo artigo, direcionando os visitantes ao artigo antigo para ler o novo conteúdo.
3. Promoção de mídia socialCompartilhe o artigo no círculo de amigos do WeChat, grupos do setor, microblogs e outras plataformas, com um breve depoimento (por exemplo, "Imperdível para iniciantes! Este tutorial de otimização de imagem do WordPress, 10 minutos para aprender, para que o site acelere 60%, com capturas de tela detalhadas passo a passo ~ Link: XXX").
4. Se você tiver um número público no WeChat, poderá modificar ligeiramente o artigo e publicá-lo no número público para orientar os fãs do número público a visitar o site.
5. Promoção de linksEnvie links para novos artigos de qualidade aos seus colegas que estão trocando links, convide-os a ler e compartilhar os artigos e, se a outra parte considerá-los valiosos, ela poderá recomendar seus artigos nos sites dela, gerando tráfego adicional.

Quarto, manutenção do conteúdo: deixe que os artigos antigos continuem a gerar tráfego

O valor de artigos de qualidade vai além do tráfego que eles recebem no momento da publicação e, com manutenção regular, os artigos mais antigos podem continuar a gerar tráfego e até mesmo se classificar acima dos artigos mais recentes:

1. Atualizações regulares de artigos antigosPara artigos sensíveis ao tempo (por exemplo, recomendações, tutoriais), atualize o conteúdo (por exemplo, substitua recomendações desatualizadas de plug-ins, adicione novos procedimentos operacionais) a cada 3-6 meses e publique-os novamente após a atualização, para que o mecanismo de busca os rastreie novamente e melhore as classificações.
2. Exemplo: "Recomendações de plug-ins do WordPress" lançadas em 2023 podem ser atualizadas para "Recomendações de plug-ins do WordPress 2024" em 2024, substituindo os plug-ins que deixaram de ser mantidos e adicionando novos plug-ins de qualidade que foram lançados.
3. Responder Comentário InterativoResposta oportuna à pergunta do usuário na área de comentários do artigo pode não apenas aumentar a aderência do usuário, mas também permitir que o mecanismo de pesquisa considere o artigo "interativo e valioso", melhorando indiretamente a classificação.
4. Otimização da revisão de dadosPor meio das estatísticas do Baidu, dados do "artigo" em segundo plano do WordPress, para ver quais artigos têm um alto número de visitantes, longa permanência, alta taxa de conversão e, posteriormente, lançar mais artigos de temas semelhantes;
5. Para artigos com poucas visitas, analise os motivos (por exemplo, seleção imprecisa de tópicos, otimização deficiente) e revise ou substitua os artigos.

Quinto, os mal-entendidos comuns dos novatos e como evitar o guia de armadilhas

1. mal-entendido: busca da "perfeição" antes do lançamento, resultando em baixa frequência de atualizações

Os novatos não precisam esperar até que seus artigos estejam "impecáveis" antes de publicá-los. Certifique-se de que seus artigos sejam "valiosos e constantemente atualizados" primeiro e, em seguida, otimize gradualmente a redação e a estrutura. A busca excessiva pela perfeição levará a interrupções nas atualizações, o que afetará a confiança dos mecanismos de pesquisa e dos usuários.

2. conceitos errôneos: plágio ou lavagem de manuscritos, que aparentemente poupam esforços, mas na verdade destroem a estação

O mecanismo de busca tem tolerância zero para plágio, lavagem de conteúdo, uma vez detectado, o artigo será rebaixado ou até mesmo o site será punido. Os iniciantes, mesmo que escrevam de forma simples, para garantir que o 100% seja original, podem se referir às ideias de artigos de colegas, mas devem ser recriados em seu próprio idioma e caso.

3. mito: foco na quantidade em detrimento da qualidade

Em vez de publicar 5 artigos inúteis sobre "hidrologia" por semana, você deve publicar 1 artigo de qualidade por semana. Os mecanismos de pesquisa e os usuários são mais importantes para a qualidade do conteúdo. Um artigo de qualidade traz tráfego e peso, muito mais do que 10 artigos de hidrologia.

4. mal-entendido: não promover após o lançamento e esperar que o tráfego chegue à sua porta.

O peso inicial da nova estação é baixo, apenas pelo mecanismo de busca incluído no tráfego é limitado. Após o lançamento, é necessário promover ativamente o artigo por meio de mídias sociais, links e outros canais, para que o artigo obtenha o tráfego inicial e o mecanismo de busca preste mais atenção e melhore as classificações.

curto

A essência do marketing de conteúdo não é "escrever muito", mas "escrever bem" - identificar as necessidades dos usuários-alvo, criar artigos valiosos de forma estruturada e, em seguida, transformar cada artigo em um "mecanismo de tráfego" para o seu site por meio de promoção simples e manutenção contínua. Para os novatos, não é preciso ter medo de criar, comece com um pequeno tutorial que resolva um pequeno problema, mantenha uma atualização constante de 1 a 2 artigos por semana e você verá um aumento significativo no tráfego do site em 3 a 6 meses.

Nesse ponto, todas as bases foram cobertas para o lançamento e a promoção do site.