SEO del sitio web, marketing de contenidos sencillo: actualizaciones periódicas de artículos de calidad

Después de la finalización de la disposición de los enlaces, el sitio tiene la atracción externa y el peso de la fundación, pero para lograr un crecimiento constante a largo plazo en el tráfico, el núcleo también se encuentra en el "marketing de contenidos" - a través de la liberación regular de artículos de alta calidad de valor para el usuario, no sólo para seguir atrayendo a los motores de búsqueda de rastreo incluido, sino también para retener a los visitantes y promover su conversión. Para los novatos, el marketing de contenidos no requiere complejos programas de planificación, la clave está en dominar la lógica básica de "selección precisa del tema, creación eficaz, optimización en su sitio", de modo que cada artículo se convierta en un vehículo para atraer tráfico y generar confianza. En esta sección, le enseñaremos a realizar un marketing de contenidos sencillo y eficaz, desde el posicionamiento de los contenidos, la capacidad de selección de temas y los métodos de creación hasta la publicación y el mantenimiento.

En primer lugar, ¿por qué el marketing de contenidos es la "base" de una nueva emisora?

Muchos novatos piensan erróneamente que "basta con construir un buen sitio web y hacer un buen trabajo de promoción", pero descuidan el contenido, que es el "alma" del sitio web. Para los nuevos sitios web, el valor de actualizar regularmente artículos de calidad va mucho más allá de lo imaginable:

• Atraer continuamente a los buscadoresLos motores de búsqueda como "sitios web activos", el contenido actualizado regularmente permitirá a los motores de búsqueda para rastrear su sitio con frecuencia, no sólo puede incluir rápidamente nuevos artículos, sino también para mejorar el peso de la antigua página. Los datos muestran que el sitio web que actualiza 2-3 artículos de calidad por semana, la velocidad de inclusión es 4 veces más rápido que el sitio web que no se actualiza, y la probabilidad de clasificación de palabras clave es 60%.
• Generar tráfico gratuito de cola largaUn artículo de calidad puede abarcar múltiples "palabras clave de cola larga" (por ejemplo, "tutorial de creación de sitios web con WordPress" puede abarcar "cómo crear un sitio web con WordPress para novatos" "creación de sitios web con WordPress paso a paso", etc.), estas palabras clave, aunque el tráfico individual no es alto, pero la combinación de ellas puede formar un pool estable de tráfico gratuito, y la tasa de conversión es muy alta (el usuario busca palabras de cola larga cuando la demanda es más precisa).
• Generar confianza y fidelidad en el usuarioCuando los usuarios entran en su sitio web a través de una búsqueda o compartiéndolo, si encuentran artículos de calidad que resuelven sus problemas, reconocerán su profesionalidad y prestarán atención al sitio web, repetirán las visitas o incluso convertirán (por ejemplo, compra de productos, servicios de consultoría). La investigación ha demostrado que después de que los usuarios lean más de 3 artículos de calidad consecutivos, su confianza en el sitio web aumentará en 75%.
• Potenciar otros canales de promociónCompartir en redes sociales, intercambio de enlaces y otros métodos de promoción, todos necesitan contenido de calidad como un portador. Sin buenos artículos, los medios de comunicación social compartir la falta de atracción, el intercambio de enlaces también es difícil conseguir el reconocimiento mutuo (compañeros están más dispuestos a vincular sitio de contenido valioso).

Cognición básica: La esencia del marketing de contenidos no es "hablar de uno mismo", sino "resolver problemas a los usuarios". Los principiantes no necesitan escribir de forma extravagante, solo tienen que asegurarse de que cada artículo puede aportar un valor específico (por ejemplo, conocimientos, consejos, información) a los usuarios, lo que constituye el éxito del marketing de contenidos.

En segundo lugar, el novato debe conocer: 3 principios básicos del marketing de contenidos

Novato para hacer marketing de contenidos es más probable que caiga en la "creación ciega" de la incomprensión, de antemano para aclarar los siguientes 3 principios, puede dejarle tomar menos desvíos 90%:

1. Posicionamiento preciso: centrarse en las necesidades de los usuarios destinatariosEl contenido debe ser en torno al tema de su sitio y las necesidades del usuario objetivo a desarrollar (como la fotografía blog sólo escribir habilidades de fotografía, reseñas de equipos, el sitio web oficial de la empresa sólo escribir conocimientos de la industria, soluciones de productos), evitar la publicación de contenido no relacionado con el tema (como la construcción de un sitio tutorial para escribir las prácticas alimentarias), de lo contrario dará lugar a la pérdida de usuarios y motor de búsqueda determinado que el contenido del desorden.
2. Primero el valor: dar a los usuarios algo que "llevarse".Cada entrada debe ofrecer al usuario algo que llevarse: puede ser "aprender un truco" (por ejemplo, "3 pasos para optimizar la velocidad del sitio de WordPress"), "obtener información" (por ejemplo, "2024 recomendaciones de temas premium para WordPress"), "resolver un problema" (por ejemplo, "El backend de WordPress..."). Qué hacer si no puedes iniciar sesión"). Evita publicar "filigranas" sin sustancia (por ejemplo, "10 ventajas de crear un sitio web con WordPress").
3. Estabilización de la frecuencia: crear expectativas en los usuarios y los motores de búsquedaLos novatos no necesitan perseguir las actualizaciones diarias, sino mantener una frecuencia de actualización estable (como 1-2 artículos por semana), que permita a los usuarios crear el hábito de "visitas regulares", pero también a los motores de búsqueda pensar que el sitio "sigue siendo valioso". Se recomienda fijar la hora de actualización (por ejemplo, todos los miércoles, publicación los domingos), y en la página de inicio del sitio web marcar "calendario de actualizaciones", para mejorar las expectativas del usuario.

III. Enseñanza paso a paso: todo el proceso de funcionamiento, desde la selección del tema hasta su publicación

El proceso central del marketing de contenidos es "selección→creación→optimización→publicación→mantenimiento de temas", y cada parte del proceso tiene técnicas que pueden ser aplicadas directamente por principiantes, sin necesidad de conocimientos profesionales de marketing:

Etapa 1: Selección precisa del tema - Haz que el artículo sea autodidacta (la parte más crítica para los novatos)

Selección del tema determina el potencial de tráfico del artículo, los recién llegados no es necesario imaginar de la nada, con los siguientes 3 métodos será capaz de encontrar los usuarios están dispuestos a mirar, el motor de búsqueda está dispuesto a incluir la selección del tema:

Método 1: Empezar con los puntos de dolor del usuario (selecciones de mayor conversión)

Las palabras clave más comunes que los usuarios introducen al realizar una búsqueda son las de "resolución de problemas", y al elegir temas en torno a estos puntos de dolor, el artículo obtiene una alta tasa de conversión.

1. Canales para encontrar puntos de dolor: Comunidades de la industria / foros: en el grupo WeChat pares, grupo QQ, Zhihu tema, para ver lo que los usuarios a menudo hacen preguntas (como WordPress grupo común "plugin de conflicto cómo hacer" "cómo restaurar el sitio ha sido hackeado").
2. Cuadro desplegable del motor de búsqueda/Búsquedas relacionadas: En la búsqueda de Baidu y Bing de palabras clave principales del sector (por ejemplo, "Creador de sitios web WordPress"), el cuadro desplegable y las "búsquedas relacionadas" de la parte inferior de la página son las preguntas que suelen hacer los usuarios (por ejemplo, "¿Cuánto dinero se necesita para crear un sitio web con WordPress?" "Tutoriales de creación de sitios web WordPress para principiantes").
3. Sección de comentarios de artículos de la competencia: fíjese en la sección de comentarios de artículos de sitios web similares de alta calidad, las preguntas y comentarios de los usuarios son una selección ya hecha (como un artículo de un blog de construcción de estaciones en el que un usuario preguntó "cómo añadir una función de mensajes al sitio", puede escribir un tutorial sobre este tema).
4. Fórmula de selección (aplicación directa): Categoría de consejos: "Aprenda XX en XX pasos" (por ejemplo, "Añada botones para compartir en redes sociales a su sitio de WordPress en 3 pasos").
5. Categoría de resolución de problemas: "Qué hacer con XX problemas" (por ejemplo, "Qué hacer con las imágenes del sitio web de WordPress que no se muestran").
6. Categoría de recomendación: "XX Recomendaciones para 2024" (por ejemplo, "Recomendaciones de plugins de WordPress imprescindibles para novatos en 2024").
7. Categoría de comparación: "XX vs XX: cuál es más adecuado para los novatos" (por ejemplo, "Astra Theme vs GeneratePress Theme: cuál es más adecuado para que los novatos creen sitios web").

Método 2: Seguir el ritmo de los hotspots del sector (ráfagas de tráfico de corta duración)

Combinado con la selección de temas candentes de la industria, puede obtener rápidamente una alta exposición, adecuada para impulsar el tráfico del sitio web a corto plazo.

• Canales para encontrar puntos calientesNúmeros públicos del sector, temas del sector en Weibo, blogs oficiales de WordPress (centrados en actualizaciones de versiones, lanzamientos de nuevas funciones).
• habilidad operativaPublique artículos relevantes en las 24 horas siguientes a la aparición del hotspot y añada las palabras clave del hotspot en el título (por ejemplo, después de que WordPress lance la versión 6.5, puede escribir "Explicación de las nuevas funciones de WordPress 6.5: ¿merece la pena actualizarse para los novatos?").

Método 3: Crear una "serie de artículos" (para aumentar la fidelidad del usuario)

Dividir un tema central en una serie de artículos múltiples permite a los usuarios visitarlos de forma consecutiva, lo que aumenta la adherencia y las tasas de revisita.

• dar un ejemploEl blog del constructor de sitios web puede ser una "Serie para principiantes de WordPress", que incluya "tutoriales para el registro de nombres de dominio", "guía para la compra de servidores", "pasos para la instalación de WordPress", "habilidades para la configuración de temas" y muchos otros artículos, cada artículo termina guiando al usuario para que lea el siguiente.

Etapa 2: Redacción creativa eficaz - incluso un principiante puede escribir un artículo de calidad en 1 hora

Los principiantes no necesitan preocuparse por la escritura, utilice el 'Método de Escritura Creativa Estructurada' y rellene el contenido de acuerdo con el marco de 'Principio→Cuerpo→Fin' para escribir artículos de calidad rápidamente:

1. Apertura: 3 segundos para captar la atención del usuario

El comienzo tiene que señalar directamente el valor del artículo, para que los usuarios quieran seguir leyendo, se recomiendan 3 tipos de comienzos para novatos:

• Introducción del punto de dolorExponga directamente el problema del usuario (por ejemplo, "Muchos principiantes se encuentran con el problema de la lentitud de carga de las imágenes al crear un sitio web, lo que no sólo afecta a la experiencia del usuario, sino que también reduce el posicionamiento en los motores de búsqueda; el artículo de hoy le enseña 3 técnicas sencillas para resolver el problema de la lentitud de carga de las imágenes en 5 minutos").
• Distribución anticipada de resultadosDígale al usuario lo que puede obtener de su lectura (por ejemplo, "En el tutorial de hoy, los principiantes pueden aprender a añadir un formulario de contacto a su sitio de WordPress, sin necesidad de código, en 10 minutos").
• Soporte de datosAumentar la capacidad de persuasión con datos (por ejemplo, "Estadísticamente, 70% de los sitios nuevos han perdido un gran número de usuarios por no optimizar sus imágenes, lo que se traduce en velocidades de carga del sitio de más de 5 segundos - este artículo le enseña cómo acelerar su sitio en 60% mediante la optimización de imágenes").

2. Cuerpo principal: presentación estructurada para que los usuarios la entiendan y utilicen

La sección principal es el núcleo del ensayo y tiene que ser lógicamente clara y paso a paso para evitar el desorden:

• comentario punto por puntoSubtítulos: utilice subtítulos para dividir el contenido en varias partes (por ejemplo, los artículos de tutoriales se dividen en "Paso 1: XXX" y "Paso 2: XXX"), cada parte se centra en un contenido central, y los párrafos no deben ser demasiado largos (no más de 3 líneas por párrafo para leer en teléfonos móviles).
• combinar gráficos y textoCada paso de la operación con una captura de pantalla (con capturas de pantalla WeChat, Snipaste y otras herramientas), para que los usuarios pueden seguir la operación (como hablar de la configuración del tema, captura de pantalla un diagrama de interfaz de configuración del tema, marcó la necesidad de hacer clic en el botón).
• comprender fácilmente el idioma: Evite la jerga; si tiene que utilizarla, dé una explicación (por ejemplo, en lugar de decir "certificado SSL", diga "dejar que la dirección del sitio web muestre el certificado de seguridad de https puede mejorar la confianza y la clasificación").

3. Cierre: llevar a los usuarios a la acción (impulsar las interacciones y las conversiones).

El final tiene que guiar al usuario para que interactúe o realice acciones adicionales para aumentar la adherencia del sitio, recomendando 3 tipos de orientación:

• Interacción de preguntas y respuestasDirija a los usuarios para que dejen un comentario (por ejemplo, "¿Qué problemas ha encontrado al optimizar las imágenes de su sitio web? No dude en dejar un mensaje en la sección de comentarios, le responderé uno por uno").
• contenido dirigido: Artículos relacionados recomendados (por ejemplo, "Además de la optimización de imágenes, la configuración de la caché también puede mejorar drásticamente la velocidad del sitio, si quieres aprender sobre ello, puedes leer este "Tutorial de configuración de plugins de caché de WordPress").
• Orientaciones para la conversiónGuiar a los usuarios para que sigan o consigan recursos (p. ej., "Si este tutorial te ha resultado útil, te invito a seguir mi sitio web, que se actualizará con 3 consejos sobre creación de sitios web cada semana; responde con la palabra clave "Plugin Packs" para conseguir gratis los 5 plugins esenciales de WordPress para novatos").

Etapa 3: Optimización de contenidos: hacer los artículos más aptos para los motores de búsqueda

Después de la creación, una simple optimización SEO puede hacer que el artículo se posicione más alto en los motores de búsqueda y obtener más tráfico gratuito, los principiantes se centran en hacer los siguientes 3 puntos:

1. Disposición de palabras clave (puntos centrales de optimización)Identifique 1 palabra clave principal (por ejemplo, "Consejos para optimizar las imágenes de WordPress"), que aparezca 1 vez en el título del artículo, en el primer párrafo, al principio y al final, e intercalada de forma natural 2-3 veces en la parte principal (evitando el apilamiento forzado).
2. Busque 2-3 palabras clave de cola larga (por ejemplo, "Métodos de compresión de imágenes de WordPress", "Qué hacer con las imágenes de sitios web que se cargan lentamente") que aparezcan de forma natural en el subtítulo o párrafo principal.
3. Optimización de imágenes (para mejorar la velocidad y la inclusión): Añadir "etiquetas alt" a cada imagen (con Yoast SEO plugin, rellenar cuando la imagen se carga, el contenido contiene palabras clave principales, tales como "WordPress compresión de imágenes paso a paso captura de pantalla") para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen.
4. Comprima el tamaño de las imágenes (utilice herramientas gratuitas como TinyPNG para comprimirlas y evitar que las imágenes demasiado grandes ralenticen el sitio).
5. Creación de enlaces internos (aumentar el peso de la página)Añadir 2-3 enlaces a otros artículos relacionados en el artículo (por ejemplo, enlace a "Tutorial de configuración de caché" cuando se habla de optimización de imágenes), para que el motor de búsqueda pueda rastrear el contenido del sitio web de forma más exhaustiva.

Etapa 4: Publicar y promocionar - ¡Conseguir que más gente vea tus entradas!

No termina cuando el artículo es publicado, puedes duplicar tu tráfico con simple promoción, los novatos se enfocan en hacer las siguientes 3 cosas:

1. Promoción in situAñadir nuevos artículos al módulo "Últimos artículos" de la página de inicio de su sitio web para que los visitantes puedan verlos de un vistazo;
2. Añada enlaces internos a artículos antiguos relevantes que apunten al nuevo artículo, dirigiendo a los visitantes al artículo antiguo para que lean el nuevo contenido.
3. Promoción en las redes sociales¡Compartir el artículo en WeChat círculo de amigos, grupos de la industria, microblogging y otras plataformas, con un breve testimonio (por ejemplo, "Una visita obligada para los novatos! Este tutorial de optimización de imágenes de WordPress, 10 minutos para aprender, por lo que la velocidad del sitio 60%, con capturas de pantalla detalladas paso a paso ~ Enlace: XXX").
4. Si tiene un número público de WeChat, puede modificar ligeramente el artículo y publicarlo en el número público para guiar a los seguidores del número público a visitar el sitio web.
5. Promoción de enlacesEnvíe enlaces a nuevos artículos de calidad a sus colegas que intercambien enlaces, invítelos a leerlos y compartirlos y, si la otra parte los considera valiosos, es posible que recomienden sus artículos en sus sitios web, lo que aportará tráfico adicional.

Cuarto, mantenimiento de contenidos: dejar que los artículos antiguos sigan trayendo tráfico

El valor de los artículos de calidad va más allá del tráfico que reciben en el momento de su publicación, y con un mantenimiento regular, los artículos más antiguos pueden seguir aportando tráfico e incluso posicionarse por encima de los artículos más recientes:

1. Actualizaciones periódicas de artículos antiguosPara los artículos sensibles al tiempo (por ejemplo, recomendaciones, tutoriales), actualice el contenido (por ejemplo, sustituya las recomendaciones de plug-ins obsoletos, añada nuevos procedimientos operativos) cada 3-6 meses, y vuelva a publicar después de la actualización, el motor de búsqueda volverá a rastrear y mejorará la clasificación.
2. Ejemplo: "Recomendaciones de plugins para WordPress" publicado en 2023 puede actualizarse a "Recomendaciones de plugins para WordPress 2024" en 2024 sustituyendo los plugins que han dejado de mantenerse y añadiendo los nuevos plugins de calidad que han salido.
3. Respuesta Comentario InteractivoLa respuesta oportuna a las preguntas de los usuarios en la sección de comentarios de un artículo no sólo mejora la fidelidad del usuario, sino que también permite a los motores de búsqueda considerar el artículo como "interactivo y valioso", mejorando indirectamente las clasificaciones.
4. Optimización de la revisión de datos: A través de las estadísticas de Baidu, WordPress fondo "artículo" de datos, para ver qué artículos tienen un alto número de visitantes, larga estancia, alta tasa de conversión, y, posteriormente, liberar más artículos de temas similares;
5. En el caso de artículos con pocas visitas, analice las razones (por ejemplo, selección imprecisa de temas, mala optimización) y revíselos o sustitúyalos.

En quinto lugar, los malentendidos comunes de los novatos y evitar la guía de boxes

1. Malentendido: perseguir la "perfección" antes de lanzar un producto, lo que provoca una baja frecuencia de actualizaciones

Los principiantes no tienen por qué esperar a que sus artículos estén "impecables" antes de publicarlos. Asegúrese primero de que sus artículos son "valiosos y se actualizan constantemente", y después optimice gradualmente la redacción y la estructura. Una búsqueda excesiva de la perfección provocará interrupciones en las actualizaciones, lo que afectará a la confianza de los motores de búsqueda y los usuarios.

2. Conceptos erróneos: plagio o lavado de manuscritos, aparentemente ahorran esfuerzo pero en realidad destruyen la estación

El motor de búsqueda tiene tolerancia cero para el plagio, el lavado de contenido, una vez detectado, el artículo será degradado o incluso el sitio es castigado. Los principiantes, incluso si escriben simple, para asegurarse de que 100% original, puede hacer referencia a las ideas de los artículos de pares, pero debe ser recreado en su propio idioma y el caso.

3. Mito: Centrarse en la cantidad en detrimento de la calidad

En lugar de publicar 5 artículos de "hidrología" sin valor a la semana, deberías publicar 1 artículo de calidad a la semana. Los motores de búsqueda y los usuarios son más importantes para la calidad del contenido, 1 artículo de calidad trae tráfico y peso, mucho más que 10 piezas de hidrología.

4. Malentendido: no promocionar después del lanzamiento y esperar a que el tráfico llegue a tu puerta.

El peso inicial de la nueva estación es baja, sólo por el motor de búsqueda incluido en el tráfico es limitado, después de la liberación debe ser promovido activamente a través de las redes sociales, enlaces y otros canales, de modo que el artículo para obtener el tráfico inicial, el motor de búsqueda prestará más atención y mejorar la clasificación.

corto

El núcleo del marketing de contenidos no es "escribir mucho", sino "escribir bien": identificar las necesidades de sus usuarios objetivo, crear artículos valiosos de forma estructurada y, a continuación, convertir cada artículo en un "motor de tráfico" para su sitio web mediante una promoción sencilla y un mantenimiento continuo. Para los novatos, no hay por qué tener miedo a crear, empiece con un breve tutorial que resuelva un pequeño problema, mantenga una actualización constante de 1-2 artículos por semana, y verá un aumento significativo del tráfico de su sitio web en 3-6 meses.

En este punto, se han cubierto todas las bases para el lanzamiento y la promoción del sitio web.