После завершения верстки ссылок сайт обретает внешнюю привлекательность и весомость фундамента, но для достижения долгосрочного стабильного роста трафика стержень также лежит в "контент-маркетинге" - через регулярный выпуск качественных статей, представляющих ценность для пользователя, не только продолжать привлекать поисковые системы, но и удерживать посетителей и способствовать их конверсии. Для новичков контент-маркетинг не требует сложных программ планирования, главное - освоить основную логику "точный выбор темы, эффективное создание, оптимизация на месте", чтобы каждая статья стала средством привлечения трафика и укрепления доверия. В этом разделе мы расскажем вам, как сделать простой и эффективный контент-маркетинг, начиная с позиционирования контента, навыков выбора темы, методов создания и заканчивая публикацией и сопровождением.
Во-первых, почему контент-маркетинг является "фундаментом" новой станции?
Многие новички ошибочно полагают, что "достаточно создать хороший сайт и хорошо его продвигать", но пренебрегают контентом - "душой" сайта. Для новых сайтов ценность регулярного обновления качественных статей не поддается воображению:
- Постоянное привлечение листингов поисковых систем: Поисковые системы любят "активные сайты", регулярно обновляемый контент позволит поисковым системам часто ползать по вашему сайту, не только быстро включать новые статьи, но и повышать вес старой страницы. Данные показывают, что у сайта, который обновляет 2-3 качественные статьи в неделю, скорость включения в 4 раза быстрее, чем у сайта, который не обновляется, а вероятность ранжирования по ключевым словам составляет 60%.
- Генерируйте бесплатный длинный трафикКачественная статья может охватывать несколько "длиннохвостых ключевых слов" (например, "WordPress website building tutorial" может охватывать "how to build a website with WordPress for newbies" "WordPress website building step by step", etc.), эти ключевые слова, хотя по отдельности трафик не высок, но их комбинация может сформировать стабильный пул бесплатного трафика, и коэффициент конверсии очень высок (поиск пользователя по длиннохвостому слову должен быть более точным).
- Укрепляйте доверие и привязанность пользователей: Когда пользователи заходят на ваш сайт через поиск или общий доступ, если они могут найти качественные статьи, которые решают их проблемы, они признают ваш профессионализм и затем обратят внимание на сайт, повторные посещения или даже конверсию (например, покупку продуктов, консультационные услуги). Исследования показали, что после того, как пользователи прочитают более 3 качественных статей подряд, их доверие к сайту возрастет на 75%.
- Расширение возможностей других каналов продвижения: Распространение в социальных сетях, обмен ссылками и другие методы продвижения - все они нуждаются в качественном контенте в качестве носителя. Без хороших статей, социальные медиа обмена не хватает привлекательности, обмен ссылками также трудно получить друг друга признание (коллеги более охотно ссылки ценный контент сайта).
Основная идея: суть контент-маркетинга заключается не в том, чтобы "говорить о себе", а в том, чтобы "решать проблемы пользователей". Новичкам не нужно стремиться к вычурному письму, им просто нужно убедиться, что каждая статья может предоставить пользователям конкретную ценность (например, знания, советы, информацию), что и является успешным контент-маркетингом.
Во-вторых, новичок должен знать: 3 основных принципа контент-маркетинга
Новичок в контент-маркетинге, скорее всего, попадет в "слепое создание" недоразумений, заранее прояснив следующие 3 принципа, может позволить вам сделать меньше 90% обходных путей:
- Точное позиционирование: фокусировка на потребностях целевых пользователей: Содержание должно соответствовать тематике вашего сайта и потребностям целевого пользователя (например, блог фотографии писать только навыки фотографии, обзоры оборудования, официальный сайт предприятия писать только отраслевые знания, решения продукта), избегайте публикации контента, не связанного с темой (например, строительство сайта учебник писать практики питания), иначе это приведет к потере пользователей и поисковых систем определяется, что содержание беспорядок.
- Ценность превыше всего: дайте пользователям что-то, что можно "забрать".: Каждый пост должен давать пользователю что-то на заметку - это может быть "узнать трюк" (например, "3 шага по оптимизации скорости сайта WordPress"), "получить информацию" (например, "2024 рекомендации по премиум-темам WordPress"), "решить проблему" (например, "Бэкенд WordPress. Что делать, если вы не можете войти в систему"). Избегайте размещения "водяных знаков" без сути (например, "10 преимуществ создания WordPress-сайта").
- Стабилизация частоты: формирование ожиданий пользователей и поисковых систем: Новичкам не нужно гнаться за ежедневными обновлениями, но поддерживать стабильную частоту обновлений (например, 1-2 статьи в неделю), что позволяет пользователям сформировать привычку "регулярного посещения", а поисковым системам - считать, что сайт "продолжает быть ценным". Рекомендуется зафиксировать время обновления (например, каждую среду, воскресный выпуск), а на главной странице сайта пометить "календарь обновлений", чтобы повысить ожидания пользователей.
III. Пошаговое обучение: весь процесс работы от выбора темы до выпуска
Основной процесс контент-маркетинга - это "выбор темы→создание→оптимизация→публикация→поддержание", и в каждой части этого процесса есть техники, которые могут быть непосредственно применены новичками, без необходимости профессиональных знаний в области маркетинга:
Этап 1: Точный выбор темы - сделайте статью самоокупаемой (самая важная часть для новичков)
Выбор темы определяет трафиковый потенциал статьи, новичкам не нужно выдумывать из воздуха, с помощью следующих 3 методов можно найти пользователей, которые готовы смотреть на, поисковая система готова включить выбор темы:
Метод 1: Начните с болевых точек пользователей (наиболее конвертируемые подборки)
Наиболее распространенные ключевые слова, которые пользователи вводят при поиске, - это ключевые слова "решение проблем", и, выбрав темы, связанные с этими болевыми точками, статья будет иметь высокий коэффициент конверсии.
- Каналы для поиска болевых точек: Отраслевые сообщества / форумы: в одноклассниках WeChat группы, QQ группы, Zhihu темы, чтобы увидеть, что пользователи часто задают вопросы (например, WordPress группы общего "плагин конфликт, как сделать" "как восстановить сайт был взломан").
- Выпадающее окно поисковой системы/Связанные поиски: В поиске Baidu и Bing по ключевым словам отрасли (например, "WordPress website builder"), выпадающее окно и "связанные поиски" внизу страницы - это вопросы, которые часто задают пользователи (например, "Сколько денег вам нужно, чтобы создать сайт на WordPress" "WordPress website building tutorials for novices").
- Раздел комментариев к статьям конкурентов: посмотрите на раздел комментариев к статьям аналогичных качественных сайтов, вопросы и отзывы пользователей - это готовая подборка (например, в блоге о строительстве станции под статьей пользователь спрашивает "как добавить функцию сообщений на сайт", вы можете написать учебник по этому вопросу).
- Формула выбора (прямое применение): Категория "Советы": "Узнайте XX за XX шагов" (например, "Добавьте кнопки социального обмена на ваш сайт WordPress за 3 шага").
- Категория "Решение проблем": "Что делать с проблемами XX" (например, "Что делать с тем, что изображения на сайте WordPress не отображаются").
- Категория рекомендаций: "XX рекомендации на 2024 год" (например, "Рекомендации по Must-Have WordPress плагинам для новичков в 2024 году").
- Категория сравнения: "XX vs XX: что больше подходит для новичков" (например, "Astra Theme vs GeneratePress Theme: что больше подходит для новичков в создании сайтов").
Метод 2: Поддерживать горячие точки (кратковременные всплески трафика)
В сочетании с выбором горячей темы в отрасли, может быстро получить высокую экспозицию, подходит для повышения краткосрочной посещаемости сайта.
- Каналы для поиска горячих точек: публичные номера, отраслевые темы Weibo, официальные блоги WordPress (с упором на обновление версий, выпуск новых функций).
- навык работы: Публикуйте соответствующие статьи в течение 24 часов после появления "горячей точки" и добавляйте ключевые слова "горячей точки" в заголовок (например, после выхода WordPress версии 6.5 вы можете написать "WordPress 6.5 New Features Explained: Is It Worth Upgrading for Newbies").
Метод 3: Создайте "серию статей" (для повышения "цепкости" пользователей)
Разделение основной темы на серию из нескольких статей позволяет пользователям посещать сайт последовательно, что повышает "прилипаемость" и частоту повторных посещений.
- приведите пример: Блог о создании сайтов может быть "серией для начинающих WordPress", включающей в себя "руководство по регистрации доменного имени", "руководство по покупке сервера", "шаги по установке WordPress", "навыки настройки темы" и многие другие статьи, каждая из которых заканчивается тем, что направляет пользователя к прочтению следующей.
Этап 2: Эффективный творческий подход - даже новичок может написать качественную статью за 1 час
Новичкам не нужно беспокоиться о написании статей, используйте "Метод структурированного креативного письма" и заполняйте контент в соответствии с принципом "Начало→Тело→Конец", чтобы быстро писать качественные статьи:
1. Открытие: 3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователя
Начало должно прямо указывать на ценность статьи, чтобы пользователи захотели продолжить чтение, рекомендуется 3 вида дружественного новичкам начала:
- Введение болевой точки: Прямо сформулируйте проблему пользователя (например, "Многие новички сталкиваются с проблемой медленной загрузки изображений при создании сайта, что не только влияет на удобство пользования, но и снижает рейтинг в поисковых системах - в сегодняшней статье вы узнаете 3 простых приема, которые помогут решить проблему медленной загрузки изображений за 5 минут").
- Перегрузка результатов: Расскажите пользователю, что он может получить от чтения (например, "В сегодняшнем уроке новички смогут научиться добавлять контактную форму на свой сайт WordPress, следуя инструкциям, код не требуется, 10 минут на все про все").
- Поддержка данных: Усиливайте убеждающую силу с помощью данных (например, "По статистике, 70% новых сайтов потеряли большое количество пользователей из-за того, что не оптимизировали свои изображения, в результате чего скорость загрузки сайта превышала 5 секунд - в этой статье вы узнаете, как ускорить свой сайт на 60% с помощью оптимизации изображений").
2. основное тело: структурированное представление для понимания и использования пользователями
Основная часть - это ядро эссе, и она должна быть логически четкой и поэтапной, чтобы избежать беспорядка:
- комментарии по пунктамПодзаголовки: используйте подзаголовки, чтобы разделить содержание на несколько частей (например, обучающие статьи делятся на "Шаг 1: XXX" и "Шаг 2: XXX"), каждая часть сосредоточена на основном содержании, а абзацы не должны быть слишком длинными (не более 3 строк на абзац для мобильного чтения).
- сочетать графику и текст: Каждый шаг операции со скриншотом (с WeChat скриншоты, Snipaste и другие инструменты), так что пользователи могут следить за операцией (например, говоря о настройках темы, скриншот темы настройки диаграммы интерфейса, выделены необходимости нажмите кнопку).
- легко понимать язык: Избегайте жаргонизмов, а если все же приходится их использовать, дайте пояснение (например, вместо "SSL-сертификат" скажите: "Если на адресе сайта указать сертификат безопасности https, это повысит доверие и рейтинг").
3. закрытие: побуждение пользователей к действию (увеличение количества взаимодействий и конверсий)
В конце необходимо направить пользователя к взаимодействию или дальнейшим действиям, чтобы повысить приверженность сайта, рекомендуя 3 типа подсказок:
- Взаимодействие в вопросах и ответах: Предложите пользователям оставить комментарий (например, "С какими проблемами вы столкнулись при оптимизации изображений на вашем сайте? Не стесняйтесь оставить сообщение в разделе комментариев, я буду отвечать по очереди").
- содержание под руководством: Рекомендуемые статьи (например, "В дополнение к оптимизации изображений, настройки кэша также могут значительно улучшить скорость сайта, если вы хотите узнать об этом, вы можете прочитать этот "Учебник по настройкам плагина WordPress Cache").
- Руководство по конверсии: Направляйте пользователей, чтобы они последовали за вами или получили ресурсы (например, "Если вы нашли этот учебник полезным, добро пожаловать на мой сайт, который будет обновляться 3 советами по созданию сайтов каждую неделю; ответьте на запрос с ключевым словом "Plugin Packs", чтобы получить 5 основных плагинов WordPress для новичков бесплатно").
Этап 3: Оптимизация контента - повышение удобства статей для поисковых систем
После создания статьи простая SEO-оптимизация поможет ей занять более высокое место в поисковых системах и получить больше бесплатного трафика. Новичкам стоит сосредоточиться на выполнении следующих 3 пунктов:
- Расположение ключевых слов (основные точки оптимизации): Определите 1 ключевое слово (например, "Советы по оптимизации изображений WordPress"), которое будет встречаться по 1 разу в заголовке статьи, первом абзаце, в начале и в конце, и естественно перемежаться с 2-3 разами в основной части (избегая жесткого суммирования).
- Подберите 2-3 длинных ключевых слова (например, "Методы сжатия изображений WordPress", "Что делать с медленно загружающимися изображениями на сайте"), которые естественным образом появляются в основном подзаголовке или абзаце.
- Оптимизация изображений (для повышения скорости работы и увеличения количества): Добавьте "alt-теги" к каждому изображению (с помощью плагина Yoast SEO заполните их при загрузке изображения, содержание содержит основные ключевые слова, например "WordPress сжатие изображений шаг за шагом скриншот"), чтобы помочь поисковым системам понять содержание изображения.
- Сжимайте изображения (используйте бесплатные инструменты вроде TinyPNG для сжатия, чтобы избежать замедления работы сайта).
- Построение внутренних ссылок (увеличение веса страницы): Добавьте в статью 2-3 ссылки на другие связанные статьи (например, ссылку на "Учебник по настройке кэша", когда речь идет об оптимизации изображений), чтобы поисковая система могла более полно изучить содержимое сайта.
Этап 4: Публикация и продвижение - чтобы ваши посты увидело больше людей!
Это не заканчивается после публикации статьи, вы можете удвоить свой трафик с помощью простого продвижения, новички сосредотачиваются на выполнении следующих 3 вещей:
- Продвижение на сайте: Добавляйте новые статьи в модуль "Последние статьи" на главной странице вашего сайта, чтобы посетители могли сразу их увидеть;
- Добавьте внутренние ссылки на соответствующие старые статьи, которые будут указывать на новую статью, направляя посетителей на старую статью, чтобы они могли прочитать новый контент.
- Продвижение в социальных сетях: Поделитесь статьей в кругу друзей WeChat, в отраслевых группах, в микроблогах и на других платформах, снабдив ее коротким отзывом (например, "Обязательно к просмотру для новичков! Это учебник по оптимизации изображений WordPress, 10 минут на изучение, чтобы сайт ускорился 60%, с подробными пошаговыми скриншотами ~ Ссылка: XXX").
- Если у вас есть публичный номер WeChat, вы можете слегка изменить статью и разместить ее на публичном номере, чтобы направить поклонников публичного номера на сайт.
- Продвижение по ссылке: Отправляйте ссылки на новые качественные статьи своим коллегам, которые обмениваются ссылками, приглашайте друг друга прочитать их и поделиться ими, и если другая сторона сочтет их ценными, она может рекомендовать ваши статьи на своих сайтах, что принесет дополнительный трафик.
В-четвертых, поддержание контента: пусть старые статьи продолжают приносить трафик
Ценность качественных статей выходит за рамки трафика, который они получают в момент публикации, и при регулярном обслуживании старые статьи могут продолжать приносить трафик и даже ранжироваться по сравнению с более новыми статьями:
- Регулярное обновление старых статей: Для статей, чувствительных к времени (например, рекомендаций, руководств), обновляйте содержание (например, заменяйте устаревшие рекомендации по плагинам, добавляйте новые рабочие процедуры) каждые 3-6 месяцев, а после обновления публикуйте их заново, чтобы поисковая система повторно просмотрела их и улучшила ранжирование.
- Пример: "Рекомендации по плагинам WordPress", выпущенные в 2023 году, могут быть обновлены до "Рекомендаций по плагинам WordPress 2024" в 2024 году путем замены плагинов, которые перестали поддерживаться, и добавления новых качественных плагинов, которые появились.
- Ответить Комментарий Интерактивный: Своевременный ответ на вопросы пользователей в разделе комментариев к статье не только повышает приверженность пользователей, но и позволяет поисковым системам считать статью "интерактивной и ценной", что косвенно улучшает ранжирование.
- Оптимизация обзора данных: Через статистику Baidu, WordPress фон "статьи" данные, чтобы увидеть, какие статьи имеют большое количество посетителей, долгое пребывание, высокий коэффициент конверсии, и впоследствии выпустить больше статей похожей тематики;
- Для статей с низким количеством посещений проанализируйте причины (например, неточный выбор темы, плохая оптимизация) и пересмотрите или замените их.
В-пятых, распространенные заблуждения новичков и избежание ямы руководство
1. заблуждение: стремление к "совершенству" перед выпуском, что приводит к низкой частоте обновлений
Новичкам не нужно ждать, пока их статьи станут "безупречными". Сначала убедитесь, что ваши статьи "ценные и стабильно обновляемые", а затем постепенно оптимизируйте их написание и структуру. Чрезмерное стремление к совершенству приведет к перебоям в обновлениях, что скажется на доверии поисковых систем и пользователей.
2. заблуждения: плагиат или стирание рукописей, которые, казалось бы, экономят силы, но на самом деле уничтожают станцию
Поисковая система не терпит плагиата, стирания контента, после обнаружения которого статья будет понижена в выдаче или даже сайт будет наказан. Новички, даже если они пишут просто, должны быть уверены, что 100% оригинальны, могут ссылаться на идеи статей коллег, но должны быть переработаны на свой язык и по делу.
3. Миф: Ориентация на количество в ущерб качеству
Вместо того чтобы публиковать 5 бесполезных "гидрологических" статей в неделю, публикуйте 1 качественную статью в неделю. Поисковым системам и пользователям важнее качество контента, 1 качественная статья приносит трафик и вес, гораздо больший, чем 10 гидрологических статей.
4. заблуждение: не продвигать после релиза и ждать, пока трафик придет к вам.
Первоначальный вес новой станции невелик, только за счет поисковой системы, включенной в трафик, ограничен, после выхода необходимо активно продвигать статью через социальные сети, ссылки и другие каналы, чтобы статья получила первоначальный трафик, поисковая система обратит на нее больше внимания и повысит ранжирование.
короткие
Суть контент-маркетинга заключается не в том, чтобы "писать много", а в том, чтобы "писать правильно" - точно определять потребности целевых пользователей, создавать ценные статьи в структурированном виде, а затем превращать каждую статью в "двигатель трафика" для вашего сайта с помощью простого продвижения и постоянной поддержки. Новичкам не стоит бояться создавать статьи, начните с короткого руководства, которое решает небольшую проблему, постоянно обновляйте 1-2 статьи в неделю, и вы увидите значительное увеличение посещаемости сайта уже через 3-6 месяцев.
К этому моменту все основы для запуска и продвижения сайта уже подготовлены.
Русский