عندما يكمل موقع الويب تقديم محرك البحث، يكون معدل نمو حركة البحث الطبيعي وحده بطيئًا. وسائل التواصل الاجتماعي هي "تجمع حركة مرور مجانية" لتحويل موقع الويب - الانشطار الاجتماعي لـ WeChat، ونشر المواضيع لـ Weibo، وتحويل الفيديو القصير لـ Jieyin يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك يصل إلى عشرات الآلاف من المستخدمين المحتملين في فترة زمنية قصيرة. بالنسبة للمبتدئين، لا حاجة للمهارات التشغيلية المعقدة، ما عليك سوى إكمال موقع الويب و"اتصال" وسائل التواصل الاجتماعي السائدة، وإضافة أزرار المشاركة، وتحسين تأثير المشاركة، ويمكنك السماح للزوار بمساعدتك في النشر بنشاط. سيعلمك هذا القسم استخدام المكونات الإضافية لتحقيق ميزات المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولمنصات WeChat و Weibo و Jitterbug الثلاث السائدة لإعطاء مهارات التكيف.
أولاً: لماذا تعتبر مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية؟
يعتقد العديد من المبتدئين خطأً أنه "إذا أنشأت موقعًا إلكترونيًا جيدًا، سيطلع عليه أحد"، ولكن الواقع أن الموقع الجديد لا يحتوي على عدد كبير من مداخل محركات البحث في البداية، وحركة المرور الطبيعية محدودة للغاية. ويمكن لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي أن تحل هذه المشكلة:
- جاذبية منخفضة التكلفة: لا حاجة للدفع مقابل التنسيب، طالما كان المحتوى ذا قيمة، يمكن لمشاركة واحدة من قبل زائر أن تجلب مئات أو آلاف الزيارات المحتملة (على سبيل المثال، قد تؤدي مقالة عالية الجودة يرسلها صديق على WeChat إلى دائرة من الأصدقاء إلى سلسلة من المشاركات).
- تعزيز عرض العلامة التجارية: يتيح تعليق رابط إلى موقع إلكتروني من خلال موضوع على Weibo أو فيديو قصير لـ Shakeology للعلامات التجارية الوصول إلى مجموعات المستخدمين خارج محركات البحث (على سبيل المثال، قد لا تستخدم مجموعة مستخدمي Shakeology من الشباب البحث على موقع Baidu إلا نادرًا).
- تعزيز ثقة المستخدم:: عندما يشاهد المستخدمون محتوى الموقع الإلكتروني الذي يشاركه أصدقاؤهم على وسائل التواصل الاجتماعي، أو عندما يشاهدون التشغيل المستمر للحساب الرسمي للعلامة التجارية، فإن ذلك يزيد بشكل كبير من الثقة في الموقع الإلكتروني (مقارنةً بنتائج البحث غير المألوفة، فإن إحالات المعارف لها معدل تحويل أعلى).
- التغذية في تصنيفات البحث: يزيد الكثير من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي من عدد الروابط الخارجية للموقع الإلكتروني (مثل روابط الموقع الإلكتروني في منشور على WeChat)، والتي ستعتبرها محركات البحث "أكثر قيمة" وبالتالي تحسن الترتيب.
تشير البيانات إلى أن: تكوين وظيفة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي للموقع، فإن متوسط عدد الزيارات من الموقع لم يتم تكوينه مرتفع 60%، والتي تمثل حصة التحويل من WeChat 45%، هي أكثر قنوات التحويل الاجتماعية الأساسية.
ثانياً: الأدوات الأساسية: المكونات الإضافية لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي التي يفضلها المبتدئون
تتطلّب إضافة أزرار المشاركة يدويًا معرفة التعليمات البرمجية، ويُنصح المبتدئين باستخدام الإضافات لتحقيق ذلك - ما عليك سوى التثبيت والتفعيل، وإضافة أزرار مشاركة متعددة المنصات إلى المقالات والصفحات بتكوين بسيط. فيما يلي 3 إضافات تم تكييفها مع WeChat و Weibo و Jitterbug وغيرها من المنصات، مرتبة حسب "سهولة الاستخدام للمبتدئين":
1 - الخيار الأول المجاني: أزرار المشاركة الاجتماعية (سهلة الاستخدام، بدون إعلانات)
هذا المكون الإضافي هو الخيار الأفضل للمبتدئين المبتدئين، ويدعم WeChat و Weibo و QQ وغيرها من المنصات المحلية الرئيسية، وواجهة بسيطة، ولا توجد ميزات زائدة عن الحاجة، ولن يبطئ الموقع.
- نقاط القوة الأساسية: مجاني تمامًا، ودعم اللغة الصينية، وتصميم متجاوب (عرض الهاتف المحمول عادي)، ومواضع أزرار وأنماط قابلة للتخصيص.
- المنصات المدعومة:: 12 منصة رئيسية مثل WeChat (دائرة الأصدقاء/الأصدقاء) و Weibo و QQ (الأصدقاء/المساحة) و Douban و Zhihu وما إلى ذلك.
2 - وظائف متقدمة: أزرار المشاركة الاجتماعية السهلة (مع إحصائيات)
هذه الإضافة هي الخيار الأول إذا كنت بحاجة إلى معرفة المحتوى الأكثر مشاركة. فهو يوفر إحصائيات مشاركة مفصلة ويدعم أيضًا تكييف تحميل الروابط لمنصات الفيديو القصيرة مثل Jitterbug.
- نقاط القوة الأساسية: يشمل إحصائيات عدد المشاركات، ودعم أكثر من 40 منصة اجتماعية، و22 موضع عرض زر (على سبيل المثال، التمرير الجانبي، وأعلى/أسفل المنشور)، ودعم نص المشاركة المخصص.
- بصمةهناك نسخة مجانية ونسخة مدفوعة (رسومها السنوية حوالي 100 دولار). النسخة المجانية كافية للمبتدئين، ويمكنك الترقية إلى النسخة المدفوعة للحصول على ميزات إحصائية متقدمة.
3- حصرية الصورة: تحوم الصورة الاجتماعية (زيادة مشاركة الصور)
بالنسبة لمواقع الويب التي تحتوي على المزيد من الصور (مثل مدونات التصوير الفوتوغرافي ومحطات التصميم)، تتيح هذه الإضافة للصور ميزات المشاركة الخاصة بها - عندما يمرر المستخدمون مؤشر الماوس فوق صورة ما، ستعرض أزرار المشاركة لـ WeChat و Weibo و Pinterest وغيرها من المنصات، مما يحسن بشكل كبير من معدل مشاركة المحتوى القائم على الصور.
- نقاط القوة الأساسية: يتكيف تلقائيًا مع جميع الصور، ويدعم تخصيص موضع الزر (أربع زوايا/مركز)، ويحتوي على تأثيرات رسوم متحركة رائعة، ولا يؤثر على سرعة تحميل الصور.
ثالثًا: التدريس خطوة بخطوة: مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي مع المكونات الإضافية (باستخدام الإصدار المجاني كمثال)
خذ "أزرار المشاركة الاجتماعية" كمثال، فهي ستعلمك إكمال العملية بأكملها من التثبيت إلى التهيئة في 5 دقائق:
المرحلة 1: تثبيت المكوّن الإضافي وتفعيله
- سجِّل الدخول إلى الواجهة الخلفية لوردبريس وانتقل إلى صفحة "الملحقات ← تثبيت الملحقات".
- اكتب "أزرار المشاركة الاجتماعية" في مربع البحث، وابحث عن الإضافة وانقر على "التثبيت الآن".
- انقر فوق "تفعيل" بعد اكتمال التثبيت، ستتم إضافة قائمة "مشاركة اجتماعية" جديدة في الخلفية.
المرحلة 2: التهيئة الأساسية (التركيز على تكييف WeChat وWeibo)
انتقل إلى صفحة "المشاركة الاجتماعية → الإعدادات" وقم بتهيئة الإعدادات على النحو التالي (يُنصح المبتدئون بتطبيق الإعدادات الافتراضية مباشرةً وضبطها لاحقًا):
- حدد المنصة لعرضها: في قائمة "الشبكات الاجتماعية الممكّنة"، ضع علامة "أصدقاء وي تشات" و"أصدقاء وي تشات" و"ويبو" و"كيو زون" (هذه هي المنصات الأكثر استخدامًا من قبل المستخدمين المحليين).
- اسحب اسم المنصة لضبط ترتيب عرض الأزرار (يوصى بوضع WeChat Friend Circle في المقام الأول).
- ضبط موضع عرض الزر: في "موضع العرض"، ضع علامة "أعلى المقالة" و"أسفل المقالة" (هذان الموضعان يسهل على المستخدمين رؤيتهما عند التصفح).
- إذا كنت ترغب في عرض زر المشاركة على صفحة (على سبيل المثال صفحة "نبذة عنا")، فحدد خيار "الصفحة".
- أنماط الأزرار المخصصة: في "نمط الزر"، اختر "مسطح" (بسيط ومتوافق مع معظم القوالب).
- في "حجم الزر"، اختر "متوسط" (تأثير العرض مناسب لكل من الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر).
- إعداد نسخة المشاركة (لتعزيز الجاذبية): في "نص المشاركة"، املأ نص المشاركة الافتراضي (على سبيل المثال "لقد وجدت مقالة مفيدة للغاية: {العنوان}، أوصيكم به! حيث سيتم استبدال {العنوان} تلقائيًا بعنوان المقالة).
- إعدادات WeChat الحصرية: ضع علامة "تمكين صورة مشاركة WeChat" وقم بتحميل صورة غلاف 1200×600 بكسل (سيتم عرض هذه الصورة عند مشاركة WeChat، والتي تكون أكثر جاذبية للنقر عليها من الصورة الافتراضية).
- انقر على "حفظ التغييرات" في أسفل الصفحة لإكمال التهيئة.
المرحلة 3: اختبار فعالية المشاركة
- انتقل إلى الواجهة الأمامية للموقع الإلكتروني، وافتح أي مقالة وتأكد من عرض أزرار المشاركة لـ WeChat و Weibo وما إلى ذلك في الجزء العلوي/الأسفل.
- انقر على زر "دائرة الأصدقاء على WeChat"، وامسح رمز الاستجابة السريعة باستخدام WeChat بعد ظهوره، وتحقق من تأثير معاينة المشاركة: تحقق مما إذا كانت صورة الغلاف المخصصة ونص المشاركة معروضين أم لا.
- انقر على الرابط في المعاينة للتأكد من إمكانية الانتقال إلى صفحة مقالة الموقع الإلكتروني بشكل صحيح.
- وبالمثل اختبار مشاركة المدونات المصغرة: انقر فوق الزر للانتقال إلى صفحة نشر المدونة المصغرة، للتأكد من صحة عنوان المقالة، والرابط.
رابعاً: تقنيات تحسين المنصة الفرعية: مضاعفة تأثير جذب حركة المرور
يختلف مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي باختلاف عاداتهم، ويمكن أن يؤدي التحسين المستهدف لمشاركة المحتوى إلى زيادة معدل تحويل النقرات بشكل كبير. فيما يلي تقنيات التكيف مع المنصات الأساسية الثلاث، وهي WeChat و Weibo و Jitterbug:
1 - WeChat (القناة الأساسية لجذب حركة المرور): قم بعمل جيد في هذه النقاط الثلاث لتعزيز معدل إعادة التوجيه
- تحسين صورة الغلاف:: متطلبات الحجم: يجب أن يكون الحجم 1200 × 600 بكسل (النسبة الموصى بها رسميًا من WeChat، لتجنب تشوه التمدد).
- مبدأ المحتوى: مزيج من الرسومات والنصوص، مع تسليط الضوء على نقاط البيع الأساسية (مثل المقالات التعليمية مع "التفكيك خطوة بخطوة + مخطط النتائج"، وفئة المنتج مع "صور المنتج + معلومات الخصم").
- الأدوات الموصى بها: مصنوعة باستخدام Canva (يمكن الرسم)، وقوالب صور غلاف WeChat المدمجة، كما يمكن للمبتدئين أيضًا الخروج من الصورة بسرعة.
مشاركة نصائح في كتابة الإعلاناتنقطة الألم: بداية الإشارة إلى احتياجات المستخدم (مثل "هل تريد إنشاء مدونة شخصية ولكنك لا تعرف كيفية إنشاء موقع إلكتروني؟ سيساعدك هذا البرنامج التعليمي على القيام بذلك في 30 دقيقة!) سيساعدك هذا البرنامج التعليمي على القيام بذلك في دقائق!
إضافة دليل: أضف دليل إعادة توجيه في النهاية (على سبيل المثال "إذا وجدته مفيدًا، فأعد توجيهه إلى أصدقائك الذين يحتاجون إليه ～").
الانشطار باستخدام نظام WeChat البيئي:: أضف "رمز الاستجابة السريعة للرقم العام لـ WeChat" إلى الموقع الإلكتروني، والذي سيرشدك إلى متابعة الرقم العام بعد المشاركة للحصول على المزيد من الموارد (على سبيل المثال "شارك هذه المقالة مع دائرة أصدقائك، وأرسل لقطة الشاشة إلى الرقم العام للحصول على مجموعة أدوات إنشاء الموقع الإلكتروني").
موقع الويب المرتبط مع تطبيق WeChat الصغير: إذا كانت لديك الشروط اللازمة لتطوير التطبيق الصغير، يمكنك تضمين المحتوى الأساسي لموقع الويب في التطبيق الصغير لتحقيق الحلقة المغلقة "تحويل التطبيق الصغير ← تحويل موقع الويب".
2 - التدوين المصغّر: الاستفادة من حركة المرور الموضعية لزيادة الظهور
- مطابقة الكلمات الرئيسية والموضوعات:: مشاركة النسخة لإضافة كلمات رئيسية في المجال والمواضيع الساخنة (على سبيل المثال، يمكن إضافة مقالات بناء المواقع الإلكترونية "#WordPress Building #" "# نصائح مبتدئ لبناء المواقع الإلكترونية #").
- اختيار الموضوع: امنح الأولوية للمواضيع الرأسية التي يزيد عدد متابعيها عن 100,000 متابع، وتجنب المواضيع الساخنة الكبيرة (منافسة كبيرة جدًا ومن السهل إغراقها).
مشاركة الصور المتعددة أكثر لفتاً للأنظار:: مستخدمو Weibo أكثر حساسية للصور، يوصى بإرفاق 3-4 لقطات شاشة لمحتوى الموقع الإلكتروني (مثل صور تعليمية خطوة بخطوة، صور الموقع الإلكتروني المنتهية) عند المشاركة.
استخدم الإضافة "تمرير الصور الاجتماعية" لتمكين المشاركة الفردية للصور الفردية، مما يسهل على المستخدمين اختيار الصور الأكثر جاذبية لإعادة نشرها.
زيادة التفاعل بين الحسابات @الحسابات ذات الصلة: عند مشاركة @ حساب مشهور في المجال (على سبيل المثال "مجتمع ووردبريس الصيني")، يمكن أن يجلب الكثير من الزيارات الدقيقة إذا تمت إعادة تغريده.
3 - Jitterbugs: استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتركيب روابط لجذب حركة المرور
لا يمكن ل Jitterbug إضافة روابط مواقع الويب مباشرةً في الفيديو، بل يجب تحقيق ذلك من خلال "تطبيق Jitterbug الصغير" أو "تثبيت المؤسسة"، وهو مناسب للمبتدئين الذين لديهم أساس تشغيل معين:
- برنامج المبتدئين: الروابط المركبة للمؤسسات:: سجِّل Jitterbug Enterprise (مجانًا، يتطلب ترخيصًا تجاريًا)، بعد إكمال المصادقة، يمكنك إضافة رابط موقع إلكتروني إلى "الملف الشخصي الرئيسي".
- نصائح تشغيلية: انشر مقاطع فيديو قصيرة مرتبطة بمحتوى موقعك الإلكتروني (على سبيل المثال "30 ثانية لتعليمك إضافة أزرار المشاركة مع ووردبريس")، وقم بتصدير نسخة الفيديو بعبارة "للحصول على البرنامج التعليمي الكامل، انقر على رابط الصفحة الرئيسية لمشاهدته".
برنامج متقدم: التنقل بين التطبيقات الصغيرة:: قم بتطوير تطبيقات Shakeology الصغيرة، ودمج المحتوى الأساسي للموقع الإلكتروني (مثل البرامج التعليمية ومقدمات المنتجات) في التطبيقات الصغيرة، وتركيب التطبيقات الصغيرة في الفيديو بحيث يمكن توجيه المستخدمين بشكل غير مباشر إلى الموقع الإلكتروني بعد النقر عليها.
خامساً - المشاكل والحلول الشائعة للمبتدئين
1 - مشاركة WeChat لا تظهر صورة الغلاف؟
الأسباب الشائعة:: حجم صورة الغلاف لا يفي بالمتطلبات (ليس 1200×600 بكسل)، والصورة بتنسيق خاطئ (يوصى بتنسيق JPG)، ولم يتم تحديث ذاكرة التخزين المؤقت لمايكروسوفت.
العلاج1. إعادة إنشاء صورة الغلاف 1200×600 بكسل بتنسيق JPG واستبدالها في إعدادات الإضافة؛ 2. استخدام "أدوات المطور" من WeChat لتنظيف ذاكرة التخزين المؤقت: افتح الموقع الرسمي لمنصة WeChat العامة، وانتقل إلى "أدوات ¡V WeChat JS Interface Debugging Tool"، وأدخل رابط المقالة وانقر على "تصحيح"، وقم بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت ثم أعد الاختبار.
2. زر المشاركة لا يظهر؟
الأسباب الشائعة: تعارض المكونات الإضافية مع القوالب/المكونات الإضافية الأخرى، وإعدادات موضع الزر الخاطئة، وعدم تحديث ذاكرة التخزين المؤقت للموقع.
العلاج1. أولاً قم أولاً بتعطيل المكونات الإضافية الأخرى (خاصة المكونات الإضافية لذاكرة التخزين المؤقت)، اختبر ما إذا كان زر المشاركة معروضًا، إذا كان معروضًا، ثم قم بتمكين المكونات الإضافية واحدة تلو الأخرى للعثور على المكونات الإضافية المتعارضة؛ 2. أدخل إعدادات "موقع عرض" المكونات الإضافية، وتأكد من أنك قمت بتحديد خيار "مقالة" أو "صفحة". 3. اضغط على Ctrl + F5 لفرض تحديث الصفحة الأولى للموقع، وامسح ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح.
3- كيف يمكنني عرض بيانات المشاركة؟
برنامج مجاني: استخدم الإصدار المجاني من "أزرار المشاركة الاجتماعية السهلة" وانتقل إلى صفحة "الإحصائيات" في الإضافة لعرض عدد المشاركات حسب المنصة (البيانات الأساسية فقط هي المدعومة).
برنامج متقدم:: بالاقتران مع إحصائيات بايدو (يجب تثبيت رمز إحصائيات بايدو على الموقع الإلكتروني)، يمكنك عرض بيانات مفصلة عن عدد الزيارات من كل منصة، وسلوك المستخدم، وما إلى ذلك في "تحليل المصدر ← الشبكات الاجتماعية".
4 - هل يجب تهيئة جميع المنصات؟
ليس ضرورياً! يُنصح المبتدئون بإعطاء الأولوية للتركيز على منصة أو منصتين أساسيتين:
- بالنسبة للمستخدمين الأفراد المحليين (مثل المدونين ووسائل الإعلام الذاتي): التركيز على WeChat + Weibo.
- بالنسبة لعملاء المؤسسات (مثل الموقع الرسمي للمؤسسة ومحطة الخدمة): ركز على WeChat (دائرة الأصدقاء + الرقم العام).
- للمستخدمين الشباب (على سبيل المثال، معلومات عن الاتجاهات والتصميم الإبداعي): التركيز على WeChat + Jitterbug.
سادسًا، تشغيل الطرف: بحيث يستمر مقدار المشاركة في النمو
- المحتوى هو الأساس:: سيتم مشاركة المحتوى القيّم فقط (مثل البرامج التعليمية العملية، والمعلومات الحصرية، والمقالات ذات الرنين العاطفي) بشكل نشط من قبل المستخدمين، مع تجنب نشر المحتوى العادي الذي لا معنى له.
- المشاركة القيادية الفعالةأضف دليلاً في نهاية المقال (على سبيل المثال: "استغرقني تنظيم هذا الموقع التعليمي 3 أيام لتنظيمه، إذا كنت تعتقد أنه مفيد، يرجى إعادة توجيهه لدعمه ~") لتعزيز رغبة المستخدم في المشاركة.
- أنشطة المشاركة المنتظمةعلى سبيل المثال، إذا قمت بمشاركة هذه المقالة مع دائرة أصدقائك وأرسلت لقطة الشاشة إلى خدمة العملاء للحصول على حزمة هدايا قالب ووردبريس، يمكنك استخدام المزايا الصغيرة لتحفيز المستخدمين على المشاركة.
- استراتيجية تحسين بيانات المراقبة:: تحقق من بيانات المشاركة كل أسبوع، وركز على "أنواع المحتوى ذات حجم المشاركة المرتفع"، ثم انشر المزيد من المحتوى المماثل (على سبيل المثال، إذا وجدت أن المقالات التعليمية ذات حجم مشاركة مرتفع، استمر في تحديث دروس الموقع الإلكتروني الجديدة).
قصير
تعد المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رئيسية لتحويل حركة المرور منخفضة التكلفة للمحطات الجديدة، وجوهرها إضافة أزرار المشاركة بسرعة من خلال المكونات الإضافية وتحسين محتوى المشاركة لمنصات WeChat و Weibo و Shake وغيرها من المنصات لعادات المستخدمين. لا يحتاج المبتدئون إلى متابعة التغطية الكاملة لمنصات متعددة، ركز أولاً على WeChat كقناة أساسية، وقم بعمل جيد في تحسين صورة الغلاف والنسخة، يمكنك تحقيق نمو أولي في حركة المرور.
بعد الانتهاء من تهيئة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي، سنتعرف في القسم التالي على "تبادل الروابط" - عن طريق التوصية ببعضها البعض بمواقع مشابهة.
العربية