Promoção do site, compartilhamento de mídia social: conexão com WeChat, Weibo, Jieyin, etc.

Quando um site conclui o envio para o mecanismo de pesquisa, o crescimento do tráfego de pesquisa natural por si só é lento. A mídia social é um "pool de tráfego gratuito" para desvio de sites - a divisão social do WeChat, a disseminação de tópicos do Weibo e o desvio de vídeos curtos do Jieyin podem fazer com que seu conteúdo alcance dezenas de milhares de usuários potenciais em um curto período de tempo. Para os novatos, não há necessidade de habilidades operacionais complexas, basta primeiro concluir a "conexão" entre o site e as principais mídias sociais, adicionar botões de compartilhamento, otimizar o efeito de compartilhamento e permitir que os visitantes o ajudem ativamente a se espalhar. Esta seção o ensinará a usar plug-ins para obter recursos de compartilhamento de mídia social e, para o WeChat, o Weibo e o Jitterbug, três plataformas convencionais para fornecer habilidades de adaptação.

I. Por que é necessário fazer o compartilhamento em mídias sociais?

Muitos novatos pensam erroneamente que "se você criar um bom site, alguém vai olhar para ele", mas a realidade é que o novo site tem poucas entradas nos mecanismos de pesquisa no início, e o tráfego natural é extremamente limitado. E o compartilhamento em mídias sociais pode resolver esse problema:

• Atração de baixo custoNão é necessário pagar pelo posicionamento, desde que o conteúdo seja valioso, um único compartilhamento por um visitante pode trazer centenas ou milhares de visitas em potencial (por exemplo, um artigo de qualidade encaminhado por um amigo do WeChat a um círculo de amigos pode desencadear uma cadeia de compartilhamentos).
• Aumentar a exposição da marcaLinks para sites: pendurar um link para um site em um tópico do Weibo ou em um vídeo curto do Shakeology permite que as marcas alcancem grupos de usuários fora dos mecanismos de pesquisa (por exemplo, o grupo de usuários jovens do Shakeology raramente usa a pesquisa do Baidu).
• Aumentar a confiança do usuárioQuando os usuários veem o conteúdo do site compartilhado por seus amigos nas mídias sociais ou veem a operação contínua da conta oficial de uma marca, isso aumenta drasticamente a confiança no site (em comparação com resultados de pesquisa desconhecidos, as indicações de conhecidos têm uma taxa de conversão mais alta).
• alimentam as classificações de pesquisaO número de compartilhamentos nas mídias sociais aumenta o número de links externos para um site (por exemplo, links de sites em uma publicação no WeChat), que os mecanismos de pesquisa consideram "mais valiosos" e, portanto, melhoram as classificações.

Os dados mostram que: configurado com a função de compartilhamento de mídia social do site, o número médio de visitas do que o site não está configurado é alto, 60%, dos quais a parcela de desvio do WeChat foi responsável por 45%, é o canal de desvio social mais importante.

II. Ferramentas principais: plug-ins de compartilhamento de mídia social preferidos pelos novatos

Adicionar botões de compartilhamento manualmente requer conhecimento de código, e recomenda-se que os novatos usem plug-ins para conseguir isso - basta instalar e ativar, e adicionar botões de compartilhamento multiplataforma a posts e páginas com configuração simples. Abaixo estão três plug-ins adaptados para WeChat, Weibo, Jitterbug e outras plataformas, classificados por "facilidade para iniciantes":

1. primeira opção gratuita: Botões de compartilhamento social (fáceis de usar, sem anúncios)

Esse plug-in é a melhor opção para iniciantes, suporta WeChat, Weibo, QQ e outras plataformas domésticas convencionais, tem uma interface simples, sem recursos redundantes, e não deixa o site lento.

• Principais pontos fortesDesign responsivo (exibição normal em dispositivos móveis), posições e estilos de botões personalizáveis.
• Plataformas suportadas12 plataformas principais, como WeChat (círculo de amigos/amigos), Weibo, QQ (amigos/espaço), Douban, Zhihu e assim por diante.

2. funcionalidade avançada: Botões fáceis de compartilhamento social (com estatísticas)

Esse plug-in é a primeira opção se você precisar saber qual conteúdo é mais compartilhado. Ele fornece estatísticas detalhadas de compartilhamento e também oferece suporte à adaptação de montagem de links para plataformas de vídeos curtos, como a Jitterbug.

• Principais pontos fortesInclui estatísticas de contagem de compartilhamentos, suporte para mais de 40 plataformas sociais, 22 posições de exibição de botões (por exemplo, foco lateral, parte superior/inferior da publicação) e suporte para cópia de compartilhamento personalizada.
• ImpressãoHá uma versão gratuita e uma versão paga (taxa anual de cerca de US$ 100). A versão gratuita é suficiente para iniciantes, e você pode fazer upgrade para a versão paga para obter recursos estatísticos avançados.

3) Exclusividade da imagem: pairar a imagem social (maior compartilhamento de imagens)

Para sites com mais imagens (por exemplo, blogs de fotografia, estações de design), esse plug-in permite que as imagens tragam seus próprios recursos de compartilhamento - quando os usuários passam o mouse sobre uma imagem, ele exibe os botões de compartilhamento do WeChat, Weibo, Pinterest e outras plataformas, o que aumenta consideravelmente a taxa de compartilhamento de conteúdo baseado em imagens.

• Principais pontos fortesAdapta-se automaticamente a todas as imagens, oferece suporte à personalização da posição do botão (quatro cantos/centro), contém efeitos de animação interessantes e não afeta a velocidade de carregamento das imagens.

III. ensino passo a passo: compartilhamento de mídia social com plug-ins (usando a versão gratuita como exemplo)

Tome o "Social Sharing Buttons" como exemplo, ele o ensinará a concluir todo o processo, da instalação à configuração, em 5 minutos:

Etapa 1: Instalação e ativação do plug-in

1. Faça login no back-end do WordPress e vá para a página "Plug-ins→Instalar plug-ins".
2. Digite "Social Sharing Buttons" (Botões de compartilhamento social) na caixa de pesquisa, localize o plug-in e clique em "Install Now" (Instalar agora).
3. Clique em "Activate" (Ativar) após a conclusão da instalação, e um novo menu "Social Sharing" (Compartilhamento social) será adicionado em segundo plano.

Estágio 2: Configuração principal (foco na adaptação do WeChat e do Weibo)

Vá para a página "Social Sharing→Settings" (Compartilhamento social→Configurações) e defina as configurações da seguinte forma (os novatos são aconselhados a aplicar as configurações padrão diretamente e ajustá-las mais tarde):

1. Selecione a plataforma a ser exibidaNa lista "Enabled Social Networks" (Redes sociais habilitadas), marque "WeChat Friends", "WeChat Friends", "Weibo" e "Qzone" (essas são as plataformas mais usadas pelos usuários domésticos).
2. Arraste o nome da plataforma para ajustar a ordem de exibição do botão (é recomendável colocar o WeChat Friend Circle em primeiro lugar).
3. Definição da posição de exibição do botãoEm "Display Position" (Posição de exibição), marque "Top of Article" (Parte superior do artigo) e "Bottom of Article" (Parte inferior do artigo) (essas duas posições são mais facilmente vistas pelos usuários durante a navegação).
4. Se quiser exibir o botão de compartilhamento em uma página (por exemplo, a página Sobre nós), marque a opção "Página".
5. Estilos de botões personalizadosEm "Button Style" (Estilo do botão), selecione "Flat" (simples e compatível com a maioria dos temas).
6. Em "Button Size" (Tamanho do botão), selecione "Medium" (Médio) (o efeito de exibição é adequado para telefones celulares e computadores).
7. Configuração da cópia de compartilhamento (para aumentar o apelo)Em "Share Text" (Texto de compartilhamento), preencha o texto de compartilhamento padrão (por exemplo, "I found a super useful article: {title}, recommend it to you! onde {title} será automaticamente substituído pelo título do artigo).
8. Configurações exclusivas do WeChat: marque a opção "Enable WeChat Sharing Image" (Ativar imagem de compartilhamento do WeChat) e carregue uma imagem de capa de 1200×600 px (essa imagem será exibida no compartilhamento do WeChat, o que é mais atraente para clicar do que a imagem padrão).
9. Clique em "Save Changes" (Salvar alterações) na parte inferior da página para concluir a configuração.

Etapa 3: Testar a eficácia do compartilhamento

1. Vá para o front-end do site, abra qualquer artigo e verifique se a parte superior/inferior exibiu os botões de compartilhamento para WeChat, Weibo, etc.
2. Clique no botão "WeChat Friend Circle", escaneie o código QR com o WeChat depois que ele for exibido e verifique o efeito de visualização do compartilhamento: verifique se a imagem de capa personalizada e o texto de compartilhamento são exibidos.
3. Clique no link na visualização para confirmar que você pode ir para a página do artigo do site corretamente.
4. Da mesma forma, teste o compartilhamento de microblogs: clique no botão para ir para a página de postagem do microblog e confirme se o título do artigo e o link estão corretos.

Quarto, técnicas de otimização de subplataformas: duplicação do efeito de atração de tráfego

Diferentes usuários de mídia social têm hábitos diferentes, a otimização direcionada do conteúdo de compartilhamento pode aumentar significativamente a taxa de conversão de cliques. Veja a seguir as técnicas de adaptação para as três principais plataformas do WeChat, Weibo e Jitterbug:

1. WeChat (o principal canal de atração de tráfego): faça um bom trabalho nesses três pontos para aumentar a taxa de encaminhamento

• Otimização da imagem de capaRequisitos de tamanho: deve ser 1200 x 600px (proporção recomendada oficialmente pelo WeChat, para evitar deformação por estiramento).
• Princípio do conteúdo: combinação de gráficos e texto, destacando os principais pontos de venda (como artigos tutoriais com "desmontagem passo a passo + gráficos de resultados", categoria de produto com "fotos do produto + informações sobre descontos").
• Ferramentas recomendadas: feito com o Canva (pode desenhar), modelos de imagem de capa do WeChat incorporados, um novato também pode tirar a foto rapidamente.

Compartilhe dicas de redaçãoPonto problemático: aponte as necessidades do usuário no início (por exemplo, "Quer criar um blog pessoal, mas não sabe como criar um site? Este tutorial o ajudará a fazer isso em 30 minutos!) Este tutorial o ajudará a fazer isso em minutos!

Adicionar uma guia: Adicione uma guia de encaminhamento no final (por exemplo, "Se você achar útil, encaminhe-o para seus amigos que precisam dele～").

Fissão usando o ecossistema do WeChatAdicione o "Código QR do número público do WeChat" ao site, que o orientará a seguir o número público após o compartilhamento para obter mais recursos (por exemplo, "Compartilhe este artigo com seu círculo de amigos, faça uma captura de tela e envie-a para o número público para obter o kit de ferramentas do construtor de sites").

Site vinculado com miniaplicativo WeChat: se você tiver condições de desenvolver o miniaplicativo, poderá incorporar o conteúdo principal do site no miniaplicativo para realizar o ciclo fechado de "desvio de miniaplicativo→conversão de site".

2. microblogging: aproveitando o tráfego de tópicos para aumentar a exposição

• Correspondência de palavras-chave e tópicosCompartilhe a cópia para adicionar palavras-chave do setor e tópicos importantes (por exemplo, artigos sobre construção de sites podem ser adicionados "#WordPress Building #" "# Newbie Website Building Tips #").
• Seleção de tópicos: a prioridade é dada a tópicos verticais com mais de 100.000 seguidores, evitando grandes tópicos quentes (muita concorrência e fácil de ser inundado).

O compartilhamento de várias fotos é mais atraenteSe os usuários do Weibo são mais sensíveis a imagens, é recomendável anexar de 3 a 4 capturas de tela do conteúdo do site (por exemplo, imagens de tutoriais passo a passo, imagens de sites concluídos) ao compartilhar.

Use o plug-in "Social Image Hover" para permitir o compartilhamento individual de imagens únicas, facilitando para os usuários a escolha das imagens mais atraentes para serem republicadas.

Contas relacionadas ao @Related aumentam a interaçãoCompartilhe uma conta famosa do setor (por exemplo, "@WordPress Chinese Community") e, se ela for retuitada, poderá gerar muito tráfego preciso.

3. Jitterbugs: uso de vídeos curtos para montar links e atrair tráfego

O Jitterbug não pode adicionar links de sites diretamente no vídeo; isso precisa ser feito por meio do "Jitterbug applet" ou do "Enterprise mount", que é adequado para iniciantes com certa base operacional:

• Programa para iniciantes: links montados pela empresaRegistre o Jitterbug Enterprise (gratuito, é necessária uma licença comercial) e, depois de concluir a autenticação, você poderá adicionar um link de site ao "Home Profile".
• Dicas operacionais: publique vídeos curtos relacionados ao conteúdo do seu site (por exemplo, "30 segundos para ensinar você a adicionar botões de compartilhamento com o WordPress") e faça a introdução no texto do vídeo com "Para obter o tutorial completo, clique no link da página inicial para visualizá-lo".

Programa avançado: applet hoppingDesenvolva miniaplicativos simples do Shakeology, incorpore o conteúdo principal do site (por exemplo, tutoriais, apresentações de produtos) nos miniaplicativos e monte os miniaplicativos no vídeo para que os usuários possam ser direcionados indiretamente para o site depois de clicar neles.

V. Problemas comuns e soluções para iniciantes

1. o compartilhamento do WeChat não mostra a imagem de capa?

Causas comunsImagem de capa: O tamanho da imagem de capa não atende aos requisitos (não é 1200×600px), a imagem está no formato errado (recomenda-se o formato JPG) e o cache da Microsoft não está atualizado.

cura1. recrie a imagem de capa de 1200×600 px no formato JPG e substitua-a nas configurações do plug-in; 2. use as "Ferramentas do desenvolvedor" do WeChat para limpar o cache: abra o site oficial da plataforma pública do WeChat, acesse "Ferramentas ¡V Ferramenta de depuração da interface JS do WeChat", insira o link do artigo e clique em "Depuração", atualize o cache e teste novamente.

2. o botão Compartilhar não está sendo exibido?

Causas comunsPlug-ins em conflito com temas/outros plug-ins, configurações erradas de posição de botão, cache do site não atualizado.

cura1. primeiro desative outros plug-ins (especialmente os plug-ins de cache), teste se o botão de compartilhamento é exibido; se for exibido, ative os plug-ins um a um para encontrar os plug-ins conflitantes; 2. entre nas configurações de "local de exibição" dos plug-ins, certifique-se de ter marcado a opção "artigo" ou "página"; 3. pressione Ctrl + F5 para forçar a atualização da página inicial do site, limpe o cache do navegador.

3) Como posso visualizar os dados de compartilhamento?

Programa gratuitoUse a versão gratuita do "Easy Social Share Buttons" e acesse a página "Statistics" (Estatísticas) do plug-in para visualizar o número de compartilhamentos por plataforma (somente dados básicos são suportados).

Programa AvançadoEm conjunto com o Baidu Statistics (o código do Baidu Statistics precisa ser instalado no site), visualize dados detalhados sobre o número de visitas de cada plataforma, o comportamento do usuário etc. em "Source Analysis→Social Networks".

4) Todas as plataformas devem ser configuradas?

Não é necessário! Os iniciantes são aconselhados a priorizar o foco em uma ou duas plataformas principais:

• Para usuários individuais domésticos (por exemplo, blogueiros, auto-mídia): concentre-se no WeChat + Weibo.
• Para clientes corporativos (como o site oficial da empresa, estação de serviço): concentre-se no WeChat (círculo de amigos + número público).
• Para usuários jovens (por exemplo, informações sobre tendências, design criativo): foco no WeChat + Jitterbug.

Em sexto lugar, a operação da gorjeta: para que a quantidade de compartilhamento continuasse a crescer

1. O conteúdo é o núcleoConteúdo valioso: Somente conteúdo valioso (por exemplo, tutoriais práticos, informações exclusivas, artigos com ressonância emocional) será compartilhado ativamente pelos usuários, evitando a publicação de conteúdo sem sentido.
2. Compartilhamento de liderança ativaAdicione um guia no final do artigo (por exemplo, "Este tutorial do site levou 3 dias para ser organizado; se você achar que é útil, encaminhe-o para apoiá-lo ~") para aumentar a disposição do usuário em compartilhar.
3. Atividades regulares de compartilhamentoPor exemplo, se você compartilhar este artigo com seu círculo de amigos e enviar a captura de tela para o atendimento ao cliente para receber o pacote de presente do tema WordPress, poderá usar os pequenos benefícios para motivar os usuários a compartilhar.
4. Monitoramento da estratégia de otimização de dadosVerifique os dados de compartilhamento toda semana, concentre-se nos "tipos de conteúdo com alto volume de compartilhamento" e publique mais conteúdo do mesmo tipo (por exemplo, se você descobrir que os artigos de tutoriais têm alto volume de compartilhamento, continue a atualizar os novos tutoriais do site).

curto

O compartilhamento em mídias sociais é um dos principais meios de desvio de tráfego de baixo custo para novas estações, cuja essência é adicionar rapidamente botões de compartilhamento por meio de plug-ins e otimizar o conteúdo de compartilhamento para WeChat, Weibo, Shake e outras plataformas para os hábitos dos usuários. Os novatos não precisam buscar a cobertura total de várias plataformas. Primeiro, concentre-se no WeChat como um canal principal, faça um bom trabalho de otimização da imagem de capa e da cópia e você poderá obter um crescimento inicial do tráfego.

Depois de concluir a configuração do compartilhamento de mídia social, na próxima seção, aprenderemos sobre "Troca de links", recomendando sites semelhantes uns aos outros.