Configuração básica do Yoast SEO: Título do site, modelos de meta descrição

O Yoast SEO é um dos plug-ins populares de SEO para WordPress e sua principal função é ajudá-lo a otimizar a apresentação do seu site nos mecanismos de busca. Entre elas, a configuração de "Site Title and Meta Description Template" (Título do site e modelo de meta-descrição) é especialmente crítica - elas determinam o estilo geral de apresentação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (por exemplo, Baidu, Google), o que afeta diretamente a disposição dos usuários de clicar nele. Esta seção o guiará pela configuração básica do Yoast SEO para tornar seu site mais atraente nos resultados de pesquisa.

Primeiro, entenda: o que é o modelo de título e o modelo de meta descrição?

Nos resultados dos mecanismos de busca, cada site ou página exibirá um "título" e uma "descrição" (algumas páginas podem não exibir uma descrição, e o mecanismo de busca rastreará automaticamente o conteúdo):

• legendaTexto clicável, geralmente azul, que é a primeira impressão que o usuário tem da página (por exemplo, "WordPress Zero-Base Website Builder's Guide - My Blog").
• meta-descriçãoTexto cinza abaixo do título: O texto cinza abaixo do título é usado para resumir o conteúdo da página (por exemplo, "Ensine você a criar um site WordPress do zero, incluindo nomes de domínio, servidores e configurações de tema").

O recurso "Template Settings" do Yoast SEO pode:

1. Definir uniformemente o formato dos títulos e descrições das páginas em todo o site (para evitar a duplicação de esforços).
2. Inserção automática de conteúdo dinâmico (por exemplo, nome do artigo, categoria, nome do site) no título/descrição.
3. Certifique-se de que os comprimentos do título e da descrição estejam em conformidade com os mecanismos de pesquisa (evite truncamento).

Etapas de instalação: 3 etapas para concluir a configuração básica

Etapa 1: Vá para Configurações globais do Yoast SEO

1. Faça login no back-end do WordPress e certifique-se de que o plug-in Yoast SEO esteja instalado e ativado (se não estiver instalado, consulte Introdução e instalação do Yoast SEO）。
2. Clique em "SEO" → "Search Appearance" (Aparência da pesquisa) no menu à esquerda para acessar a página de configurações globais.
3. A guia Title & Meta Description é exibida por padrão, e essa é a área principal em que o modelo é configurado.

Etapa 2: Configuração do modelo de cabeçalho global do site

O modelo de título determina o formato do título de todas as páginas (página inicial, artigos, categorias etc.). O Yoast tem modelos básicos pré-construídos que podem ser usados diretamente por iniciantes ou com pequenas modificações:

1. modelo de título da página inicial (o mais importante!)

• Localize a área de configuração "Home" e o valor padrão na caixa de entrada "Title Template" (Modelo de título):%%sitename%% %%page%% %%sep%% %%sitedesc%%
• Significado do código:
  • %%sitename%%Substitua-o automaticamente pelo nome do seu site (de "Título do site" em "Configurações→Geral").
  • %%sitedesc%%Legenda do site: Substituída automaticamente pela legenda do site (de "Legenda" em "Configurações→Geral").
  • %%sep%%Separador (por exemplo, "-" "|", selecionável em "Estilo de separador" abaixo).
  • %%page%%Página 2: Exibe automaticamente o número da página atual (por exemplo, "Página 2", eficaz para conteúdo de várias páginas).
• Configurações recomendadas (concisas e com palavras-chave):%%sitename%% - %%sitedesc%% %%page%%(Exemplo: "Meu blog de fotografia - Compartilhando dicas de fotografia de viagem Página 2")

2. modelos de título de artigo/página

• Os modelos padrão para "Artigos" e "Páginas" geralmente não precisam ser modificados e recomenda-se que sejam mantidos:
  • Modelo de título de artigo:%%title%% %%page%% %%sep%% %%sitename%%(Exemplo: "Como tirar fotos do céu estrelado com um telefone celular %% sep%% meu blog de fotografia")
  • Modelo de título de página:%%title%% %%page%% %%sep%% %%sitename%%(Exemplo: "Sobre mim %% sep%% meu blog de fotos")
• Princípio fundamental: o título deve conter %%title%%(título específico do artigo/página) para que os usuários conheçam o tópico do conteúdo rapidamente.

Etapa 3: Configuração de modelos de meta descrição (para aumentar os cliques)

A meta descrição é um breve resumo do conteúdo da página. O Yoast também oferece suporte a configurações unificadas com modelos, mas é recomendável configurá-la de forma diferente de acordo com o tipo de página (página inicial, artigo, categoria):

1. meta descrição da página inicial (foco na otimização)

• Na caixa de entrada "Meta Description Template" (Modelo de descrição meta) na área de configurações "Home" (Página inicial), preencha um perfil de site de 100 a 150 palavras que precisa ser incluído:
  • O tema central do site (por exemplo, "fotografia de viagem", "habilidades no local de trabalho").
  • O valor que os usuários podem obter (por exemplo, "tutoriais gratuitos", "dicas úteis").
  • 1-2 palavras-chave principais (por exemplo, "dicas de fotografia com celular", "diretrizes de comunicação no local de trabalho").
• Exemplo (blog de fotografia): "Foco no compartilhamento de habilidades de fotografia de viagem, ensinando-o a usar seu telefone celular/câmera para tirar fotos de nível profissional, incluindo tutoriais de composição, iluminação e retoque posterior, adequados para fotógrafos iniciantes."

2. meta descrição do artigo/página

• Modelo padrão de artigo:%%excerpt%%(Os primeiros 160 caracteres do resumo do artigo são extraídos automaticamente, e é recomendável mantê-los).
• Modelo de página padrão: pode ser deixado em branco e posteriormente configurado separadamente em páginas individuais (por exemplo, preencher manualmente o perfil na página "Sobre nós").
• Observação: quanto mais longa for a metadescrição, melhor; mais de 160 caracteres serão truncados pelo mecanismo de busca (exibição de "..."). Recomenda-se limitar o tamanho da meta descrição a 100-150 caracteres.

Etapa 4: Salve as configurações e visualize o efeito

1. Depois de concluir todas as configurações do modelo, clique no botão "Save Changes" (Salvar alterações) na parte inferior da página.
2. Clique no botão "Preview" (Visualizar) para ver como o título e a descrição serão exibidos nos mecanismos de busca (se excederem o tamanho, receberão um aviso em vermelho e precisarão ser ajustados).

Terceiro, os problemas comuns e as técnicas de otimização para iniciantes

1. o código no modelo (por exemplo %%title%%) Ele pode ser modificado?

• Sim, mas os novatos são aconselhados a usar os códigos predefinidos do Yoast (chamados de "variáveis") para evitar a inserção manual de texto fixo:
  • Exemplo de erro: escrever diretamente "My Blog - A Good Post" (todas as postagens mostrarão o mesmo título, o que não é bom para SEO).
  • Exemplo correto: Use %%title%% %%sep%% %%sitename%%(substituído automaticamente pelo título real de cada artigo).
• Referências de variáveis comumente usadas:
  • %%category%%Nome da categoria à qual o artigo pertence (adequado para modelos de página de categoria).
  • %%tag%%Tags de artigos (adequadas para modelos de páginas de tags).
  • %%date%%Data de lançamento (adequada para sites de notícias).

2) Por que o mecanismo de busca não muda depois que eu o configuro?

• Os mecanismos de pesquisa levam tempo para rastrear e atualizar (geralmente de 1 a 7 dias), portanto, seja paciente.
• Se quiser acelerar o processo de atualização, você pode tomar a iniciativa de informar aos mecanismos de busca que o conteúdo foi atualizado, seguindo o estudo "Envio de um Sitemap para mecanismos de busca" (consulte a seção 25.2).

3) Como substituir o modelo se eu quiser personalizar o título/descrição de uma única página?

• Os modelos são "padrões globais" e suportam configurações individuais em um único post/página:
  1. Ao editar uma postagem, role até o módulo "Yoast SEO" na parte inferior da página.
  2. Preencha as caixas de entrada "SEO Title" e "Meta Description" com conteúdo personalizado (que substituirá automaticamente o modelo global).
  3. Recomenda-se que as páginas importantes (por exemplo, página inicial, páginas de produtos) sejam otimizadas separadamente, e um modelo para artigos normais é suficiente.

curto

A configuração do modelo de título e meta descrição do Yoast SEO é uma otimização básica "de uma vez por todas" - configure uma vez e beneficie todo o site. Os princípios fundamentais são: o título contém as principais palavras-chave e o tema da página, a descrição explica claramente o valor para o usuário e o comprimento de ambos é controlado dentro do intervalo recomendado pelo mecanismo de pesquisa (50-60 caracteres para o título e 100-150 caracteres para a descrição).

Depois de concluir a configuração do modelo global, não há necessidade de fazer alterações frequentes, basta acompanhar e se concentrar na otimização das descrições individuais da página inicial e das páginas principais.